PEMASARAN DALAM BISNIS

PENGANTAR BISNIS

Disusun Oleh :

Kelompok 7

1. Mohammad Sholihin 191011201329

2. M Rofif Zachriwanov 191011201338

3. Maya Cornelia Santi 191011201066

PROGRAM STUDI AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS PAMULANG

Jl. Surya kencana No.1 pamulang. Telp. (021) 7412566 Fax. (021) 7412566

Tanggerang Selatan – Banten.

2019/2020
 KATA PENGANTAR

Puji Syukur kami panjatkan ke hadirat Allah SWT, karena dengan rahmat-

Nya kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul ‘Pemasaran Dalam Bisnis’.

Walaupun banyak hambatan dan rintangan yang sudah kami alami dalam proses

pengerjaannya, tapi kami telah berhasil menyelesaiakannya tugas ini dengan baik.

Tentunya penulisan makalah ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh

karena itu kami selaku tim penyusun mohon maaf atas kekurangan dan

keterbatasan dalam penulisan makalah ini.

Kami selaku penulis juga membutuhkan kritik dan saran dari pembaca

sebagai perbaikan dalam penulisan makalah ini. Selain itu kami juga sangat

membutuhkan pembimbing untuk menyelesaikan makalah ini.

Dengan menyelesaikan makalah ini kami berharap banyak yang dapat

dipelajari dari pengalaman – pengalaman yang kami telah pelajari.

Pamulang, 24 September 2019

Penulis,

i
 DAFTAR ISI

Hal.

KATA PENGANTAR……………………………..………………………………i

DAFTAR ISI.…………………………………………..………………………….ii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang....................................................................................................1

1.2 Tujuan Penulisan………………………………………………………………2

BAB II PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Pemasaran……………………………..……………….……….....3

2.2 Konsep Dasar Pemasaran……….……………………………...……………...4

2.3 Bauran Pemasaran………………………..………….………………...………5

2.4 Saluran Pemasaran.............................................................................................6

BAB III PENUTUP

3.1 Kesimpulan……………………………………………...…………….....……8

3.2 Saran…………………………………………..….….………………………...8

DAFTAR PUSTAKA

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perusahaan dalam menjalankan bisnisnya baik perusahaan yang bergerak

dalam bidang jasa maupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu

memperoleh keuntungan. Selain itu perusahaan juga ingin memberikan

kepuasan kepada konsumen atas produk yang yang dihasilkannya, karena

kepuasan konsumen menjadi tolak ukur dari keberhasilan perusahaandalam

menghasilkan produk yang berkualitas, dan yang diinginkan oleh konsumen.

Oleh karena itu, dalam menjalankan suatu bisnis perlu adanya strategi

pemasaran yang tepat dan baik untuk diterapkan, perusahaan dapat melihat

dari konsep, faktor bauran, dan saluran pemasaran. Hal tersebut penting karena

dengan strategi pemasaran dapat mengetahui pertimbangan konsumen dalam

melakukan keputusan pembelian suatu produk. Jika perusahaan tidak peka

terhadap apa yang dibutuhkan oleh konsumen, maka dapat dipastikan bahwa

perusahaan akan kehilangan banyak kesempatan untuk menjaring konsumen

dan produk yang ditawarkan akan sia-sia.

Pemasaran umumnya dilihat sebagai tugas menciptakan

mempromosikan, serta menyerahkan barang dan jasa ke konsumen dan

perusahaan lain. Sehingga pemasaran disebut sebagai ujung tombak dari

sebuah bisnis yang dapat dilakukan melalui banyak bentuk. Pemasaran sangat

mempengaruhi keberhasilan suatu perusahaan untuk bisa bertahan di dalam

pangsa pasar. oleh karena itu diperlukan strategi pemasaran yang dapat

1
 2

memberikan pengaruh untuk menentukan berhasil atau tidaknya dalam

memasarkan produknya. Apabila strategi pemasaran yang dilaksanakan

perusahaan tersebut mampu memasarkan produknya dengan baik, hal ini akan

berpengaruh terhadap tujuan perusahaan.

1.2 Tujuan Penulisan

Tujuan penulisan ini yaitu:

1. Mengetahui pengertian pemasaran.

2. Mengetahui konsep pemasaran.

3. Mengetahui factor bauran pemasaran.

4. Memahami tentang saluran pemasaran

 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Pemasaran

Istilah pemasaran dalam bahasa inggris dikenal dengan nama

marketing.Kata marketing boleh dikata sudah diserap kedalam bahasa kita,

namun juga di terjemahkan dengan istilah pemasaran. Asal kata pemasaran

adalah "pasar" = market. Apa yang dipasarkan itu ialah barang dan jasa.

Memasarkan barang tidak berarti hanya menawarkan barang atau menjual

tetapi lebih luas dari itu. didalamnya tercakup berbagai kegiatan seperti

membeli, menjual dengan segala macam cara, mengangkut barang

menyimpan, mensortir, promosi dan sebagainya.

Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh

perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk

mempertahankan kelangsungan hidup usahanya (Derizka Inva, 2018). Sebagai

strategi bisnis, pemasaran merupakan tindakan penyesuaian suatu perusahaan

yang berorientasi pasar dalam menghadapi kenyataan bisnis, baik dalam

lingkungan mikro maupun lingkungan makro yang terus berubah.

Dalam lingkungan bisnis yang berubah cepat, setiap bisnis harus menang

di market yang berubah, pemasaran harus dilihat sebagai “dealing with the

market” yang mengharuskan pelaku bisnis sebagai marketer untuk dapat

dinamis dan intensif berinteraksi dengan market. Karena pelanggan sangat

sensitif terhadap harga, kompetitor baru bermunculan, saluran

3
 4

distribusi/komunikasi baru semakin canggih yang mendukung pasar menjadi

pendukung bangkitnya otomasi penjualan dan pemasaran.

2.2 Konsep Dasar Pemasaran

Produk yang sangat bagus dan berkualitas tinggi tidak akan berarti jika

tidak didukung dengan sistem pemasaran yang optimal. Tujuan dari pemasaran

adalah untuk mensosialisasikan atau mengkomunikasi produk-produk yang

telah ada agar dikenal di market dan pelanggan berminat untuk membeli

produk tersebut dalam jangka waktu lama. Terdapat beberapa konsep yang

menjadi falsafah pemasaran dalam bisnis, yaitu:

1. Konsep Produksi, pada umumnya konsumen akan memilih produk yang

mudah didapat dan murah harganya.

2. Konsep Produk, konsumen akan memilih produk yang menawarkan kualitas

atau kinerja terbaik dan inovatif.

3. Konsep Penjualan, jika konsumen dibiarkan saja mereka tidak akan

membeli produk perusahaan, atau jika membeli pun dalam jumlah sedikit

sehingga perlu upaya melakukan promosi yang agresif.

4. Konsep Pemasaran, kunci untuk mencapai tujuan perusahaan adalah dengan

menentukan kebutuhan dan keinginan pasar serta memberikan kepuasan

yang diinginkan secara efektif dari pada pesaing.

5. Konsep Pemasaran yang Berwawasan sosial, tugas perusahaan adalah

menentukan kebutuhan, keinginan, serta kepentingan pasar sasaran, dan

memenuhi lebih baik dari pada penawaran pesaing, dengan cara

 5

mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan

masyarakat.

2.3 Bauran Pemasaran

Dalam perusahaan sebagai pelaku bisnis terdapat bagian yang bertanggung

jawab atas perencanaan dan pelaksanaan seluruh kegiatan bauran pemasaran

yang menghasilkan perpindahan barang atau jasa kepada konsumen. Dalam

merencanakan dan melaksanakan strategi, bagian pemasaran mengembangkan

unsur-unsur dalam bauran pemasaran. Bauran pemasaran (marketing mix)

merupakan penggabungan berbagai unsur pemasaran menjadi satu kesatuan

yang saling terintegrasi dalam aktivitas bisnis. Satu unsur bauran pemasaran

akan saling terkait, berhubungan, dan berpengaruh dengan unsur lainnya.

Setiap aktivitas bisnis pasti tidak akan terlepas dari bauran pemasaran. Dengan

demikian pelaku bisnis harus memahami setiap unsur dari bauran pemasaran

agar dapat menentukan kebijakan dan keputusan dengan tepat. Keempat

bauran pemasaran tersebut secara singkat dijelaskan sebagai berikut:

1. Product (produk) adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada

masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Produk dapat

terdiri dari product variety, quality, design, feature, brand name,

packaging, sizes, services, warranties, and returns.

2. Price (harga) adalah sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli

produk atau mengganti hal milik produk. Harga meliputi last price,

discount, allowance, payment period, credit terms, and retail price.

 6

3. Place (tempat) adalah berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat

produk yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran.

Tempat meliputi antara lain channels, coverage, assortments, locations,

inventory, and transport.

4. Promotion (promosi) adalah berbagai kegiatan perusahaan untuk

mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran.

2.4 Saluran Pemasaran

Menurut Liza (dalam Furyana A, Sugeng W. 2018:54) Saluran pemasaran

mempunyai tugas untuk menyampaikan produk ataupun jasa yang diproduksi

oleh perusahaan atau produsen kepada para konsumen ataupun konsumen

industri.

1. Perantara Pedagang

Pada dasarnya perantara pedagang (Merchant Middlemen) ini jawab

terhadap pemilikan semua barang yang dipasarkannya. Dalam

hubungannya dengan pemindahan milik, kegiatan perantara pedagang ini

berbeda dengan lembaga lain. Yang termasuk dalam agen seperti:

perusahaan transport, perusahaan pergudangan dan sebagainya. Adapun

lembaga-lembaga yang termasuk dalam golongan perantara pedagang

adalah: Pedagang Besar dan Pengecer.

2. Perantaraan Agen (Agen Middlemen)

Dibedakan dengan perantara pedagang karena tidak mempunyai hal

milik atas semua barang yang ditangani. Agen adalah lembaga yang

melaksanakan perdagangang dengan menyediakan jasa-jasa atau fungsi

 7

khusus yang berhubungan dengan penjualan atau distribusi barang, tetapi

mereka tidak mempunyai hak untuk memiliki barang yang

diperdagangkan.
 BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan

Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh

perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk

mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Tujuan dari pemasaran

adalah untuk mensosialisasikan atau mengkomunikasi produk-produk yang

telah ada agar dikenal di market dan pelanggan berminat untuk membeli

produk tersebut dalam jangka waktu lama.

Dalam merencanakan dan melaksanakan pemasaran perlu adanya strategi,

strategi dapat di bentuk dengan mengembangkan unsur-unsur dalam bauran

pemasaran. Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan penggabungan

berbagai unsur pemasaran menjadi satu kesatuan yang saling terintegrasi

dalam aktivitas bisnis. Dengan memahami setiap unsur dari bauran pemasaran

seorang pembisnis dapat menentukan kebijakan dan keputusan dengan tepat.

3.2 Saran

Dalam menghadapi persaingan pemasaran, penentuan strategi pemasaran

sangat penting, maka dari itu harus diterapkan oleh para setiap pembisnis

pemasaran yang professional dan memiliki kreatifitas yang tinggi. Dengan

melakukan hal tersebut setiap dari kegian pemasaran dapat berjalan sesuai

tujuan perusahaan.

8
 DAFTAR PUSTAKA

Furyanah, A, Sugeng W. (2018). Analisis pemasaran pertumbuhan pertanian karet

di desa Ciwalen kabupaten Cilacap provinsi Jawa Tengah. Jurnal

Pemasaran Kompetitif, 2, 50-68.

Jaswita, DI. (2018). Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan

volume penerimaan siswa baru sd kartini komplek angkasa pura II. Jurnal

Pemasaran Kompetitif, 2, 1-10.

http://mynewblogadmbisnis.blogspot.com/2017/11/makalah-pemasaran.htmla

http://ruangmarketing.blogspot.com/2012/12/pengertian-bauran-pemasaran-

marketing.html