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Jesús García*
Ronald Prieto**
Daniel Sanz***
Resumen
Abstract
With the passing of time, it has been possible to demonstrate that organizational
competitiveness increases when the company has certain elements that will facilitate decision-
making aimed at sustainability. In this sense, the article was to analyze the factors of
organizational competitiveness and corporate sustainability management. To do this,
hermeneutics was used by literature review, interpreting authors allowed to establish the factors
that further strengthen the competitiveness of firms over time, highlighting how the human
factor, innovation, finance, information technology and communication management
environmental and differentiating factors, competitive factors which constitute proper
management strengthens corporate sustainability.
Introducción
Así mismo, los autores (2009) comentan, que macro económicamente se entenderá por
competitividad a las ventajas o fortalezas que presenta el entorno macroeconómico, las cuales se
expresarán con indicadores nacionales, regionales y sectoriales, mismos que mediante el método
de análisis comparativo permitirán conocer la competitividad de un país temporal y
espacialmente.
En este orden de ideas, Berumen (2006, p. 38), expone que varios factores, que
coinciden con la clasificación de internos y externos, juegan un papel fundamental en
que una empresa se vuelva competitiva, determinando el lugar que ocupe en el
respectivo mercado. En esto la gerencia estratégica será de vital importancia, así como
la ejecución de una planificación que permita alcanzar los objetivos propuestos en
función de la competitividad para la sostenibilidad empresarial.
De esta forma, en el desarrollo de la investigación se consideraron aspectos
relevantes que permitieron estructurarla, iniciando por una revisión teórica de los
factores de competitividad organizacional, para luego describir los que a criterio de los
investigadores resultan de mayor impacto como lo son la innovación, factor humano, las
TICs, el medio ambiente, recursos financieros y los factores diferenciadores.
Fundamentación Teórica
Según Porter (2009), ser competitivo hoy en día significa tener características
especiales que la hace ser escogida dentro de un grupo de empresas que se encuentran en un
mismo mercado buscando ser las seleccionadas, por la calidad, habilidades, cualidades,
capacidad de cautivar, seducir, atender y asombrar a los clientes, sean internos o externos,
con los bienes y servicios, lo cual se traduciría en un generador de riquezas.
En tal sentido, Sarmiento, Sánchez y Cruz (2009), apuntan que los factores de
competitividad constituyen las variables a través de las cuales se identifican áreas de
oportunidad y/o mejora, para impulsar en las empresas un mejor y mayor desempeño en la
competencia. En la actualidad, señalan, es imperativo para las empresas ser competitivas, es
necesario trabajar con calidad, basados en procesos de mejoras continuas, cambio e innovación,
de tal manera que sus ventajas competitivas superen a las de la competencia, procurando ser
sostenibles en sus mercados locales, nacionales e internacionales.
Al respecto, Mathison, Gándara, Primera y García (2007), refieren que los factores que
favorecen la competitividad de una organización se agrupan en dos dimensiones, una externa y
otra interna. La primera hace uso de elementos asociados con el entorno de la organización,
lugar donde se encuentra ubicada, variables macroeconómicas, vialidad, sector, entre otros;
mientras la dimensión interna involucra aquellos aspectos vinculados al interior de la
organización, como estrategias, recursos y capacidades
a. Innovación
Hidalgo (2006), señala que un factor clave para afrontar con éxitos estos tiempos reside
en acentuar la innovación de las empresas, entendiéndose por innovación la capacidad para
transformar los procesos empresariales y crear organizaciones más competitivas, ágiles y
eficaces, en la búsqueda de ser competitivas en su segmento del mercado.
habilidad de la organización, a todos los niveles, para evolucionar y situarse un paso delante de
la competencia. En el mundo actual, la empresa que pueda adaptarse rápidamente al cambiante
entorno tendrá con seguridad una importante ventaja competitiva
En ese orden de ideas, Hidalgo (2006), sostiene que el proceso de innovación sucede
mediante esfuerzos técnicos focalizados, pero con gran interacción con los ambientes
tecnológicos y de mercado, así como el manejo adecuado de la información para la búsqueda de
insumos técnicos. En las últimas décadas, las tendencias del proceso innovador están asociadas
a la dependencia de las capacidades tecnológicas
Dentro de este contexto, Machado (2001) señala que la innovación tecnológica encierra
la idea de un cambio tecnológico generalizado, así como un cambio social dentro de la
organización, buscando la actualización y el mejoramiento de los procesos productivos y
tecnológicos en la misma, impidiendo que ésta se quede rezagada con respecto a sus
competidores.
Es por ello, que se acepta que las empresas de servicios pueden ser tan productivas
como las industriales y tener una actividad tecnológica importante, ya que generan e introducen
innovaciones mediante la gestión de conocimiento y cambios organizativos, tienen un papel
fundamental en la aplicación - difusión de las nuevas tecnologías de la información y
comunicaciones, las cuales son pieza fundamental para la innovación.
b. Capital Humano
Moreno y Rico (2002), sostienen que en estos tiempos, el valor de las empresas viene
determinado por los activos materiales que poseen y por el conjunto de activos intangibles de
que disponen para el desarrollo de sus actividades. Dentro de los activos intangibles está el
capital humano, el cual representa la verdadera fuente de ventajas competitivas respecto al
resto de las empresas y además, es el creador de éstos.
De acuerdo con Martínez (2005), las personas son las únicas capaces de conjugar
formación, experiencia, creatividad, trabajo en equipo e información para obtener elementos
diferenciadores relevantes. Son las que, con algo de suerte, dan nacimiento a activos
intangibles, que se incrustan tanto en la cultura, los procesos, actividades y sistemas, como en
los productos y servicios que vende la empresa
Bajo este alcance Sánchez y Ruiz (2004), indican que el éxito de una empresa, en
muchos casos se relaciona con una gestión eficaz de los recursos humanos, dado que se trata del
factor que hace que una empresa sea diferente, ya que la estructura o la tecnología pueden
copiarse fácilmente.
d. Medio ambiente
Sin duda, las empresas tienen que percibir el tema medioambiental no simplemente
como una función de control de la contaminación, sino como un área en la se deben llevar a
cabo innovaciones estratégicas. En cierta medida, el ambiente ha pasado de ser un factor ajeno a
las empresas a convertirse en un factor de competitividad, sobre todo cuando se plantean
estrategias de prevención y reducción de residuos y emisiones, muchas de las cuales se han
transformado en reducciones de costos o en la generación de productos alternativos a partir de
los residuos
Dentro de este contexto, Sarmiento, Sánchez y Cruz (2009), señalan que el factor
ambiental representa una ventaja competitiva para las empresas en el corto o mediano plazo, ya
que concebida como una obligación, invariablemente los empresarios tendrán que integrarla a
su planeación estratégica. La existencia de una normativa legal en constante evolución y
exigencia, controlada con mayor rigor por los entes gubernamentales y el rechazo social hacia
las actividades no respetuosa con el entorno son tres razones que apoyan ineludiblemente el
hecho de contar con la variable ambiental en la gestión global de la empresa
Así mismo, el Grupo GIRSA, parte de la premisa que los empresarios deben considerar
la protección ambiental dentro de la estrategia corporativa no solo por observar las regulaciones
ambientales sino para poder ser competitivos dentro de la tendencia medioambiental mundial.
Una empresa que por el contrario ignore las señales de preservar el medio ambiente ya sea bajo
el argumento de que es muy costoso hacerlo o porque la regulación ambiental imperante en el
país de sus desarrollos no sea exigente, rápidamente estará limitada a comercializar sus
productos en muy pocos países hasta descubrir que no tiene mercado
e. Recursos financieros
Chiavenato (2010), considera que las organizaciones para que puedan alcanzar los
objetivos que se han propuesto requieren poseer una serie de elementos, recursos o insumos que
conjugados armónicamente contribuyen a su funcionamiento adecuado.
Así mismo, dicho autor (2010), señala que los recursos están referidos a: recursos
materiales (bienes tangibles disponibles en la empresa: instalaciones y materia prima), recursos
técnicos ( los que sirven como herramientas e instrumentos auxiliares en la coordinación de los
otros recursos: sistemas productivos, ventas, finanzas, administrativos, otros; así como las
fórmulas, patentes, marcas, otros), recursos humanos ( recursos indispensables para el manejo
y funcionamiento de los demás recursos), y los recursos financieros ( recursos monetarios
propios y ajenos con los que cuenta la empresa, indispensables para su buen funcionamiento y
desarrollo)
En este orden de ideas, Amit, y Schoemaker (1992), citados por Suarez (2007),
expresan que los recursos, son el stock de factores disponibles que posee o controla una
empresa, para convertirlos en productos o servicios finales usando un amplio rango de otros
f. Factores de diferenciación
Son atributos de los bienes que permiten, como su palabra lo indica, diferenciarlos
de su competencia. Se pueden señalar entre estos de acuerdo a lo expuesto por
Fernández, Montes y Vásquez (2009, p. 111), la calidad del producto su diseño,
innovación, comercialización, servicios y reputación de la empresa. Como se puede
observar, son factores internos que competen directamente a la organización y que
pueden manejarse desde adentro.
Explican los mencionados autores que “en la medida en que todos estos factores
reducen la elasticidad – precio de la demanda de los productos y aumentan su
elasticidad – renta, suelen conducir una estrategia competitiva bastante rentable”. Desde
luego que esto no se logra por arte de magia; se requieren recursos intangibles como son
el capital humano, el tecnológico y el comercial. “La creación de los stocks del capital
Metodología
Conclusiones
Bajo las consideraciones de Porter (2009), las estrategias logran consolidar una ventaja
competitiva más significativa y sustentable cuando la empresa posee los factores necesarios para
competir en un sector en particular, y explica que los factores claves de competitividad pueden
ser de diversa índole, pudiendo abarcar algunos aspectos como, tecnología avanzada, mano de
obra, estructura de costo, atención al cliente, confiabilidad del servicio, estrategia
organizacional, prestigio, plazo de entrega, marketing del servicio y recursos financieros
Con base a lo expresado, considerando las posturas teóricas de los autores, el conocimiento
empírico de quienes investigaron, así como la experiencia laboral en organizaciones
empresariales, se analizaron los factores de competitividad organizacional y su gestión para la
sustentabilidad empresarial, concluyendo que los de mayor impacto son los relacionados con el
factor humano, innovación, recursos financieros, tecnología de información y comunicación,
gestión ambiental y factores diferenciadores, los cuales constituyen factores de competitividad
cuya gestión adecuada fortalece la sostenibilidad empresarial.
Referencias Bibliográficas
Acosta M. y Medina, U (1999). Función financiera y estratégica competitiva de la empresa.
Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa Vol. 5, N°2.
Universidad de La Laguna. Tenerife. España
Chiavenato, I. (2010). Gestión del talento humano. 4º Ed. McGraw – Hill Interamericana
Editores, S.A de C.V. México.
Estrada, R., García de Lema, D., Sánchez, V. (2009). Factores determinantes del éxito
competitivo en la Pyme: Estudio Empírico en México. Revista Venezolana de Gerencia,
Vol. 14, Núm. 46, abril-junio. Universidad del Zulia. Venezuela
Gaxiola, J. (2002). Tecnología de Información para las PYME. (En línea). Disponible en:
http://www.itson.mx/dii/jgaxiola. [Consultada el 15-11-2010].
Mathison, L., Gándara, J., Primera, C. y García L. (2007). Innovación: Factor clave para
lograr ventajas competitivas. Universidad Centrooccidental Lisandro Alvarado.
Shapiro, S. (2005). Innovar para ser competitivo. [Archivo en línea]. Disponible en:
http:/www.winred.com/EP/entrevistas/n/a2880.html. [Consultada el 18-12-2013].