¿QUÉ ES FODA?

FODA es el estudio de la situación de una empresa u organización a través de sus

fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, tal como indican las siglas de la
palabra y, de esta manera planificar una estrategia del futuro.

La técnica FODA fue propuesta por el consultor de gestión Albert S. Humprey, en los
años 70 en el país de los Estados Unidos debido a una investigación del Instituto de
Investigaciones de Stanford que tenía como objetivo revelar la falla de la organización
corporativa.

FODA es el análisis de las características propias de la organización, es decir,

observar cuáles son sus fortalezas y oportunidades en el mercado, por ejemplo:
disponibilidad de recursos económicos, personal, calidad del producto, entre otros y, su
situación externa a través del estudio de las amenazas y oportunidades en
referencia a la situación actual de la competencia y del ámbito político,
económico y social por el cual atraviesa el país en donde se desenvuelve, por
ejemplo: el pago de los impuestos, la legislación laboral, el desempleo o empleo, los
avances tecnológicos, entre otros puntos.

Asimismo, durante el estudio de lo anteriormente indicado se debe de determinar los

siguientes puntos: cómo se puede resaltar las fortalezas, cómo se puede aprovechar
las oportunidades, cómo se puede amparar la empresa de las debilidades y, cómo se
enfrentan las amenazas. De la misma forma, en referencia a la concurrencia, se debe
de analizar cuál es la competitividad actual, cuál es su estructura, cómo evolucionan,
cuales son los objetivos de la misma, cómo sus decisiones afectan a la empresa y, los
aspectos fuertes y negativos de la competencia.

Una vez realizado el estudio de los aspectos internos y externos de la empresa, se

debe de elaborar la matriz FODA, con el fin de analizar ambos aspectos y, de esta
manera formular y seleccionar las estrategias a seguir en el mercado. La importancia de
la matriz FODA es que permite analizar todos los elementos que envuelven un negocio
y, de esta manera realizar una estrategia que cumpla con el objetivo planteado por la
empresa. Asimismo, el estudio de la matriz FODA permite observar soluciones,
identificar los problemas que permitan cumplir los objetivos y, visualizar los
puntos débiles de la empresa y transformarlos en fortalezas y oportunidades, así
como, potenciar los puntos fuertes de la empresa u organización.

1
El término FODA traducido al inglés es SWOT, lo cual sus siglas significan strengths
(fortalezas), weaknesses (debilidades), opportunities (oportunidades) y threats
(amenazas).

Por otro lado, el término FODA se utiliza en el idioma portugués y posee diferentes
significados todo depende del contexto en el cual se usa. El vocablo FODA puede
indicar algo que tiene su grado de dificultad o, algo que es bueno, divertido. Asimismo,
puede expresar que una situación fue frustrante, terrible o, insinúa que una persona o
circunstancias son fastidiosas.
FODA personal

FODA personal es una herramienta que permite al ser humano evaluar las fortalezas y
oportunidades propias del individuo, así como, las debilidades y amenazas que giran en
el entorno del ser humano que no permiten el logro de sus objetivos o metas
planteadas. No obstante, existen aspectos positivos y negativos en el ser humano,
debido a que los aspectos negativos son más difíciles de observar y aceptarlos lo más
recomendable es que el referido estudio se realice con una persona de confianza con el
fin de obtener un mejor resultado.

En referencia a lo anterior, el FODA personal permite al individuo prepararse y

desenvolverse mejor en un futuro reto, así como, ayuda al crecimiento personal en
todos los ámbitos tanto personal, económico, social, entre otros.

1. El FODA
2. La matriz FODA

Introducción

El análisis FODA es una de las herramientas esenciales que provee de los insumos
necesarios al proceso de planeación estratégica, proporcionando
la información necesaria para la implantación de acciones y medidas correctivas y la
generación de nuevos o mejores proyectos de mejora.

En el proceso de análisis de las fortalezas, oportunidades,

debilidades y amenazas, Análisis FODA, se consideran los factores económicos,
políticos, sociales y culturales que representan las influencias del ámbito externo de la
empresa, que inciden sobre su quehacer interno, ya que potencialmente pueden
favorecer o poner en riesgo el cumplimiento de la Misión institucional.

2
La previsión de esas oportunidades y amenazas posibilita la construcción de escenarios
anticipados que permitan reorientar el rumbo de la institución.

Las fortalezas y debilidades corresponden al ámbito interno de la institución, y dentro

del proceso de planeación estratégica, se debe realizar el análisis de cuáles son esas
fortalezas con las que cuenta y cuáles las debilidades que obstaculizan el cumplimiento
de sus objetivos estratégicos.

Entre algunas características de este tipo de análisis se encuentra las siguientes

• Facilitan el análisis del quehacer institucional que por atribución debe cumplir
la empresa.

• Facilitan la realización de un diagnóstico para la construcción de estrategias que

permitan reorientar el rumbo institucional, al identificar la posición actual y la capacidad
de respuesta de nuestra institución.

• De esta forma, el proceso de planeación estratégica se considera funcional cuando las

debilidades se ven disminuidas, las fortalezas son incrementadas, el impacto de las
amenazas es considerado y atendido puntualmente, y el aprovechamiento de las
oportunidades es capitalizado en el alcance de los objetivos, la Misión y Visión de la
empresa.

El FODA

Definición:

El FODA o DOFA, (SWOT, por sus siglas en inglés), es una técnica de planeación
estratégica que permite crear o reajustar a una estrategia, ya sea
de negocios, mercadotecnia, comunicación, relaciones públicas, etc.

El cual permitirá conformar un cuadro de la situación actual de una

empresa u organización; permitiendo, de esta manera, obtener un diagnóstico preciso
que permita tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados por la
empresa.

Esta sigla es usada para referirse a una herramienta analítica que le permitirá trabajar
con toda la información que posea sobre su negocio, útil para examinar sus Fortalezas,
Oportunidades, Debilidades y Amenazas.

Este tipo de análisis representa un esfuerzo para examinar la interacción entre las
características particulares de su negocio y el entorno en el cual éste compite.

El análisis FODA tiene múltiples aplicaciones y puede ser usado por todos los niveles
de la corporación y en diferentes unidades de análisis tales como producto, mercado,
producto-mercado, línea de productos, corporación, empresa, división, unidad
estratégica de negocios.

3
Muchas de las conclusiones obtenidas como resultado del análisis FODA, podrán ser
de gran utilidad en el análisis del mercado y en las estrategias de mercadeo que diseñe
y que califiquen para ser incorporadas en el plan de negocios.

El análisis FODA debe enfocarse solamente hacia los factores claves para el éxito de
su negocio. Debe resaltar las fortalezas y las debilidades diferenciales internas al
compararlo de manera objetiva y realista con la competencia y con las oportunidades y
amenazas claves del entorno.

El FODA se divide en:

Lo anterior significa que el análisis FODA consta de dos partes: una interna y otra
externa.

 la parte interna tiene que ver con las fortalezas y las debilidades de su negocio,
aspectos sobre los cuales usted tiene algún grado de control.
 la parte externa mira las oportunidades que ofrece el mercado y las amenazas
que debe enfrentar su negocio en el mercado seleccionado. Aqui usted tiene que
desarrollar toda su capacidad y habilidad para aprovechar esas oportunidades y
para minimizar o anular esas amenazas, circunstancias sobre las cuales usted
tiene poco o ningún control directo.

El término FODA es una sigla conformada por las primeras letras de las palabras:

 Fortalezas
 Oportunidades
 Debilidades
 Amenazas

Para determinar las fortalezas y debilidades debes de tener conocimiento de la

empresa, de sus servicios y/o productos para poder determinarlas. Las fortalezas son
los diferenciadores con respecto a la competencia; las cuales se deben de mantener.
Las debilidades son lo que debes de mejorar para convertirlo en fortaleza.

Leer más: http://www.monografias.com/trabajos75/analisis-foda-herramienta-

planeacion-estrategica/analisis-foda-herramienta-planeacion-
estrategica.shtml#ixzz3jqrjLE00

Las fortalezas se clasifican en:

 Comunes: cuando es poseída por varias empresas o cuando varias están en

capacidad de implementarla.
 Distintivas: cuando una misma fortaleza es poseída por un pequeño número de
competidores. Son las que generan ventajas competitivas y desempeños
superiores a las del promedio industrial. Son poco susceptibles de copia o

4
 imitación cuando se basan en estructuras sociales complejas, o aquellas que no
pueden ser comprendidas por lacompetencia o cuando su desarrollo se da a
través de una coyuntura única que las demás no pueden seguir.
 De imitación: son grandes capacidades de copiar y mejorar las fortalezas
distintivas de los demás.

Las debilidades se refieren básicamente a desventajas competitivas, las cuales se

presentan cuando no se implementan estrategias generadoras de valor que los
competidores sí implementan.

Al realizar el análisis externo se deben considerar todos los elementos de la cadena

productiva, aspectos demográficos, culturales, políticos e institucionales. Se deben
plantear preguntas como:

 ¿En qué áreas es difícil alcanzar altos desempeños y en cuáles se podrían

generar altos desempeños?
 ¿Cuáles son las barreras que impiden que este producto alcanza sus metas de
participación en el mercado?

El DOFA es especialmente importante para el área de marketing debido al análisis

externo ya que se considera el mercado, su potencial y los aspectos sobre los cuales se
podría ejercer influencia con el fin de producir recompensas para nuestras iniciativas.

La matriz FODA

Al tener ya determinadas cuales son las FODA en un primer plano, nos permite
determinar los principales elementos de fortalezas, oportunidades, amenazas y
debilidades, lo que implica ahora hacer un ejercicio de mayor concentración en dónde
se determine, teniendo como referencias a la Misión y la Visión del Instituto, cómo
afecta cada uno de los elementos de FODA.

Después de obtener una relación lo más exhaustiva posible, se ponderan y ordenan por
importancia cada uno de los FODA a efecto de quedarnos con los que revisten mayor
importancia para la institución.

Estrategias.

La Matriz FODA (ver Figura 2), nos indica cuatro estrategias alternativas
conceptualmente distintas. En la práctica, algunas de las estrategias se traslapan o
pueden ser llevadas a cabo de manera concurrente y de manera concertada.

Pero para propósitos de discusión, el enfoque estará sobre las interacciones de los
cuatro conjuntos de variables.

(1) La Estrategia DA (Mini-Mini) En general, el objetivo de la estrategia DA

5
(Debilidades –vs- Amenazas), es el de minimizar tanto las debilidades como
las amenazas. Una institución que estuviera enfrentada sólo con amenazas externas y
con debilidades internas, pudiera encontrarse en una situación totalmente precaria.

De hecho, tal institución tendría que luchar por su supervivencia o llegar hasta su
liquidación. Pero existen otras alternativas. Por ejemplo, esa institución podría reducir
sus operaciones buscando ya sea sobreponerse a sus debilidades o para esperar
tiempos mejores, cuando desaparezcan esas amenazas (a menudo esas son falsas
esperanzas).

Sin embargo, cualquiera que sea la estrategia seleccionada, la posición DA se deberá

siempre tratar de evitar.

(2) La Estrategia DO (Mini-Maxi). La segunda estrategia, DO (Debilidades –vs-

Oportunidades), intenta minimizar las debilidades y maximizar las oportunidades.

Una institución podría identificar oportunidades en el medio ambiente externo pero tener
debilidades organizacionales que le eviten aprovechar las ventajas del mercado.

Por ejemplo, al Ada A Byron se le podría presentar la oportunidad de una

gran demanda por sus egresados, pero su capacidad instalada podría ser insuficiente.

Una táctica alternativa podría ser obtener mayor presupuesto para construir las
instalaciones necesarias.

Es claro que otra estrategia sería el no hacer absolutamente nada y dejar pasar la
oportunidad y que la aproveche la competencia.

6
(3)La Estrategia FA (Maxi-Mini). Esta estrategia FA (Fortalezas –vs-Amenazas), se
basa en las fortalezas de la institución que pueden copar con las amenazas del
medio ambiente externo.

Su objetivo es maximizar las primeras mientras se minimizan las segundas. Esto, sin
embargo, no significa necesariamente que una institución fuerte tenga que dedicarse a
buscar amenazas en el medio ambiente externo para enfrentarlas.

Por lo contrario, las fortalezas de una institución deben ser usadas con mucho cuidado
y discreción.

(4) La Estrategia FO (Maxi-Maxi). A cualquier institución le agradaría estar siempre en

la situación donde pudiera maximizar tanto sus fortalezas como sus oportunidades, es
decir aplicar siempre la estrategia FO (Fortalezas –vs-Oportunidades)

Tales instituciones podrían echar mano de sus fortalezas, utilizando recursos para
aprovechar la oportunidad del mercado para sus productos y servicios.

Por ejemplo, el Ada A. Byron con su prestigio ampliamente reconocido como una de
sus grandes fortalezas, podría aprovechar la oportunidad de la gran demanda externa
por técnicos y profesionistas altamente capacitados.

Las instituciones exitosas, aún si ellas han tenido que usar de manera temporal alguna
de las tres estrategias antes mencionadas, siempre hará lo posible por llegar a la
situación donde pueda trabajar a partir de las fortalezas para aprovechar las
oportunidades.

Si tienen debilidades, esas instituciones lucharán para sobreponerlas y convertirlas en

fortalezas. Si encaran amenazas, ellas las coparán para poder enfocarse en las
oportunidades.

Leer más: http://www.monografias.com/trabajos75/analisis-foda-herramienta-

planeacion-estrategica/analisis-foda-herramienta-planeacion-
estrategica2.shtml#ixzz3jqryd5vP