Anda di halaman 1dari 30

LINGKUNGAN EKONOMI GLOBAL

UNTUK MEMENUHI TUGAS MATA KULIAH MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL

Dosen pengampu : Dr. I Putu Gde Sukaatmadja, S.E., M.P

Penulis : I Gusti Ayu Mia Sagita Putri ( 1707522044 )

: Ni Kadek Yurika Aprilia ( 1707522069 )

PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN REGULER DENPASAR

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS UDAYANA

2019
 Tujuan Penulisan

1. Untuk mengetahui tugas mata kuliah Manajemen Pemasaran Global


2. Untuk menambah wawasan bagi mahasiswa
3. Untuk mengenal lebih jauh tentang lingkungan ekonomi global
4. Untuk mengetahui negara-negara yang terlibat dalam pemasaran
global
 Temuan / Hasil analisis

Lingkungan Ekonomi Global

KASUS 2-1 Sebuah Front Baru di Pertempuran Ide

Krisis ekonomi global menggambarkan dengan jelas sifat dinamis dan


terintegrasi dari lingkungan ekonomi saat ini. Ingat definisi dasar pasar:
orang atau organisasi dengan kebutuhan ,keinginan, kemauan dan
kemampuan untuk membeli atau menjual. Sebagaimana dicatat, banyak
perusahaan terlibat dalam pemasaran global dalam upaya menjangkau
pelanggan baru di luar negara asal mereka dan dengan demikian
meningkatkan penjualan, laba, dan pangsa pasar.

Ekonomi Dunia — Tinjauan

Ekonomi dunia telah berubah secara mendalam sejak Perang Dunia II.
Mungkin perubahan yang paling mendasar adalah munculnya pasar global.
Menanggapi peluang-peluang baru, pesaing global terus menerus
menggusur atau menyerap pesaing lokal. Bersamaan dengan itu, integrasi
ekonomi dunia telah meningkat secara signifikan. Integrasi sangat mencolok
di Uni Eropa (UE) dan Area Perdagangan Bebas Amerika Utara.Sebagai bukti
dari perubahan yang telah terjadi, contohnya perubahan produk juga
mencerminkan perubahan organisasi: Pembuat mobil terbesar di dunia,
sebagian besar telah berevolusi menjadi perusahaan global. Ford adalah
contohnya. Pada tahun 2008, perusahaan meluncurkan versi terbaru dari
Fiesta yang dipasarkan di seluruh dunia. Selama dua dekade terakhir,
lingkungan ekonomi dunia menjadi semakin dinamis: perubahan telah
dramatis dan berjangkauan jauh.

Perubahan pertama adalah pergerakan modal global jauh melebihi


volume dolar perdagangan global. Dengan kata lain, perdagangan mata
uang mewakili pasar terbesar di dunia.

Perubahan kedua menyangkut hubungan antara produktivitas dan


pekerjaan. Untuk menggambarkan hubungan ini. perlu meninjau beberapa
makroekonomi dasar. Produk domestik bruto (PDB), ukuran kegiatan
ekonomi suatu negara, dihitung dengan menambahkan pengeluaran
konsumen , pengeluaran investasi (I), pembelian pemerintah (G), dan
ekspor bersih(NX)

C+I+G+NX = GDP

Perubahan besar ketiga adalah munculnya ekonomi dunia sebagai unit


ekonomi yang dominan. Para eksekutif perusahaan dan pemimpin nasional
yang menyadari hal ini memiliki peluang sukses terbesar. Sebagai contoh,
rahasia nyata kesuksesan ekonomi Jerman dan Jepang adalah kenyataan
bahwa para pemimpin bisnis dan pembuat kebijakan fokus pada pasar dunia
dan posisi kompetitif negara mereka masing-masing dalam ekonomi dunia
itu.

Perubahan keempat adalah akhir dari Perang Dingin. Hancurnya


komunisme sebagai sistem ekonomi dan politik dapat dijelaskan secara
langsung: Komunisme bukan sistem ekonomi yang efektif. Perubahan
kebijakan ini sering berjalan seiring dengan upaya pemerintah untuk
mendorong peningkatan partisipasi publik dalam masalah-masalah negara
dengan memperkenalkan reformasi demokratis.

Akhirnya, revolusi komputer pribadi dan munculnya era Internet dalam


beberapa hal telah mengurangi pentingnya batas-batas nasional. Di seluruh
dunia, diperkirakan 1 miliar orang menggunakan komputer pribadi. Dalam
apa yang disebut Era Informasi, hambatan waktu dan tempat telah
ditumbangkan oleh dunia maya transnasional yang berfungsi 24 jam

Sistem Ekonomi

Secara tradisional, para ekonom mengidentifikasi empat jenis utama sistem


ekonomi: kapitalisme pasar, sosialisme terencana, kapitalisme terencana,
dan sosialisme pasar.

1. Kapitalisme Pasar

Kapitalisme pasar adalah sistem ekonomi di mana individu dan


perusahaan mengalokasikan sumber daya dan produksi dimiliki secara
pribadi. Sederhananya, konsumen memutuskan barang apa yang
mereka inginkan dan perusahaan menentukan apa dan berapa banyak
barang yang akan diproduksi. Peran negara dalam kapitalisme pasar
adalah untuk mempromosikan persaingan di antara perusahaan-
perusahaan dan untuk memastikan perlindungan konsumen. Saat ini,
kapitalisme pasar dipraktikkan secara luas di seluruh dunia, terutama
di Amerika Utara dan Uni Eropa

2. Sosialisme yang Direncanakan Terpusat

Di ujung spektrum dari kapitalisme pasar adalah sosialisme yang


direncanakan secara terpusat. Dalam sistem ekonomi jenis ini, negara
memiliki kekuasaan luas untuk melayani kepentingan publik yang
dianggapnya sesuai. Perencana negara membuat keputusan "top-
down" tentang barang dan jasa apa yang diproduksi dan dalam jumlah
berapa; konsumen dapat membelanjakan uang mereka untuk apa yang
tersedia. Kepemilikan pemerintah atas seluruh industri serta
perusahaan perorangan merupakan karakteristik dari sosial yang
direncanakan secara terpusat. Selama beberapa dekade, ekonomi
Cina, bekas Uni Soviet, dan India berfungsi sesuai dengan prinsip
sosialisme yang direncanakan secara terpusat.

3. Kapitalisme dan Sosialisme Pasar yang Direncanakan Terpusat

Pada kenyataannya, kapitalisme pasar dan sosialisme yang


direncanakan secara terpusat tidak ada dalam bentuk "murni". Di
sebagian besar negara, pada tingkat yang lebih besar atau lebih kecil,
alokasi sumber daya komando dan pasar dipraktikkan secara
bersamaan, demikian pula kepemilikan sumber daya swasta dan
negara. Peran pemerintah dalam ekonomi pasar modern sangat
bervariasi. Suatu sistem ekonomi di mana alokasi sumber daya
komando digunakan secara luas dalam lingkungan keseluruhan
kepemilikan sumber daya swasta dapat disebut capimlism yang
direncanakan secara terpusat. Varian keempat, sosialisme pasar, juga
dimungkinkan. Dalam sistem seperti itu kebijakan alokasi pasar
diizinkan dalam lingkungan kepemilikan negara secara keseluruhan.
Cina adalah contoh sosialisme yang diarahkan negara.

The Washington, D.C. — Heritage Foundation yang berbasis,


sebuah pemikiran mengambil pendekatan yang lebih konvensional
untuk mengklasifikasikan ekonomi: Mengumpulkan survei lebih dari
175 negara yang diberi peringkat berdasarkan tingkat kebebasan
ekonomi. Sejumlah variabel ekonomi utama yang dipertimbangkan:
kebijakan perdagangan, kebijakan perpajakan, konsumsi pemerintah
atas output ekonomi, kebijakan moneter, aliran modal dan investasi
asing, kebijakan perbankan, kontrol upah dan harga, hak properti,
peraturan, dan pasar gelap. Hong Kong dan Singapura berada di
peringkat pertama dan kedua dalam hal kebebasan ekonomi;
Zimbabwe, Kuba, dan Korea Utara berada di peringkat terendah.
Secara kebetulan. Kuba dan Korea Utara adalah satu-satunya dua
negara di mana Coca-Cola tidak tersedia melalui saluran resmi.

Tahapan Pengembangan Pasar

Pada setiap titik waktu, pasar masing-masing negara berada pada tahap
perkembangan ekonomi yang berbeda. Bank Dunia telah mengembangkan
sistem klasifikasi empat kategori yang menggunakan pendapatan nasional
bruto per kapita (GNI) sebagai basis. Definisi pendapatan untuk masing-
masing tahap berasal dari kategori pinjaman Bank Dunia, dan negara-
negara dalam kategori tertentu umumnya memiliki sejumlah karakteristik
yang sama. Dengan demikian, tahapannya memberikan dasar yang berguna
untuk segmentasi pasar global dan target pemasaran. Kategori ditunjukkan
pada Tabel

Satu dekade lalu, sejumlah negara di Eropa Tengah, Amerika Latin, dan Asia
diperkirakan akan mengalami pertumbuhan ekonomi yang cepat. Dikenal
sebagai pasar berkembang besar (BEMs), daftarnya termasuk Cina, India,
Indonesia, Korea Selatan, Brasil, Meksiko, Argentina, Afrika Selatan,
Polandia, dan Turki. Saat ini, banyak perhatian difokuskan pada peluang di
Brasil, Rusia, India, Cina, dan Afrika Selatan. Seperti disebutkan
sebelumnya, kelima negara ini secara kolektif dikenal sebagai BRICS. Para
ahli memperkirakan bahwa negara-negara BRICS akan menjadi pemain
kunci dalam perdagangan global bahkan ketika rekam jejak mereka tentang
hak asasi manusia, perlindungan lingkungan, dan isu-isu lain berada di
bawah pengawasan lebih dekat oleh mitra dagang mereka

- Negara Berpenghasilan Rendah


Negara berpenghasilan rendah memiliki GNI per kapita sebesar $1.025 atau
kurang. Karakteristik umum yang dimiliki oleh negara-negara pada tingkat
pendapatan ini adalah:
1. Industrialisasi terbatas dan persentase tinggi dari populasi yang
terlibat dalam pertanian dan pertanian subsisten
2. Tingkat kelahiran yang tinggi, harapan hidup yang pendek
3. Tingkat melek huruf yang rendah
4. Ketergantungan yang besar pada bantuan asing
5. Ketidakstabilan dan kerusuhan politik

Sekitar 13 persen populasi dunia termasuk dalam kategori ekonomi ini.


Banyak negara berpenghasilan rendah memiliki masalah ekonomi, sosial,
dan politik yang sedemikian serius sehingga mereka mewakili peluang yang
sangat terbatas untuk investasi dan operasi. Beberapa di antaranya adalah
ekonomi tanpa pertumbuhan, seperti Burundi dan Rwanda, dengan
persentase penduduk yang tinggal di sana tinggi garis kemiskinan. Yang lain
dulunya adalah negara yang relatif stabil dengan ekonomi yang tumbuh ,
menjadi terbelah oleh perjuangan politik. Hasilnya adalah lingkungan yang
tidak stabil yang ditandai oleh perselisihan sipil, pendapatan tetap, dan
bahaya besar bagi penduduk. Negara-negara yang terlibat dalam perang
saudara adalah daerah berbahaya dan sebagian besar perusahaan merasa
lebih bijaksana untuk menghindarinya. Negara berpenghasilan rendah
lainnya mewakili peluang pasar asli. Bangladesh adalah contohnya

- Negara Berpenghasilan Menengah Rendah

Perserikatan Bangsa-Bangsa menunjuk 50 negara di peringkat bawah dari


kategori berpenghasilan rendah sebagai negara-negara kurang berkembang
(LDC). Negara-negara berpenghasilan menengah ke bawah adalah negara-
negara dengan GNI per kapita antara $1.026 dan $4.035. Pasar konsumen di
negara-negara ini berkembang pesat. Negara-negara seperti Indonesia dan
Thailand merupakan ancaman kompetitif yang semakin meningkat ketika
mereka memobilisasi angkatan kerja mereka yang relatif murah - dan
seringkali sangat termotivasi - untuk melayani pasar sasaran di seluruh
dunia. Negara-negara berkembang dalam kategori berpenghasilan
menengah ke bawah memiliki keunggulan kompetitif utama dalam sektor
industri ringan yang matang, standar, dan padat karya seperti alas kaki,
tekstil, dan mainan.

Dengan GNI per kapita 2011 sebesar $1.410, India telah beralih dari
kategori berpenghasilan rendah dan sekarang diklasifikasikan sebagai
negara berpenghasilan menengah ke bawah. Ketika tahun 1990-an dimulai,
India berada dalam pergolakan krisis ekonomi: Inflasi tinggi, dan cadangan
devisa rendah. Para pemimpin negara membuka ekonomi India untuk
perdagangan dan investasi dan secara dramatis meningkatkan peluang
pasar. Manmohan Singh yaitu mantan gubernur bank sentral India dan
Mantan Menteri Keuangan Yashwant Sinha , percaya bahwa India mengambil
jalan yang salah. Oleh karena itu, ia mulai membongkar ekonomi terencana
dengan menghilangkan persyaratan lisensi impor untuk banyak produk,
mengurangi tarif, mengurangi pembatasan investasi asing, dan
meliberalisasi rupee. India sekarang menjadi rumah bagi sejumlah
perusahaan kelas dunia dengan jangkauan global yang berkembang

Dalam tabel peringkat negara-negara diatas, mantan republik Soviet


Uzbekistan cukup rendah dalam hal kebebasan ekonomi. Ini adalah salah
satu indikasi lingkungan bisnis yang berisiko di negara berpendapatan
menengah ke bawah. Rusia sendiri, yang ekonominya berada dalam
kategori pendapatan menengah ke atas, merosot ke nomor 139 di peringkat
2013. Laju pemulihan ekonomi Rusia telah tertinggal di pasar negara
berkembang lainnya

- Negara-Negara Berpenghasilan Menengah-Atas

Negara-negara berpenghasilan menengah ke atas, juga dikenal sebagai


negara industri atau berkembang, dengan GNI per kapita mulai dari $4.036
hingga $12.475. Di negara-negara ini, persentase populasi yang terlibat
dalam pertanian turun tajam ketika orang pindah ke sektor industri dan
tingkat urbanisasi meningkat. Chili, Malaysia, Meksiko, Venezuela, dan
banyak negara lain dalam tahap ini dengan cepat melakukan industrialisasi.
Mereka memiliki tingkat melek huruf yang tinggi dan sistem pendidikan yang
kuat,upah meningkat, tetapi mereka masih jauh lebih rendah daripada di
negara-negara maju. Perusahaan-perusahaan lokal yang inovatif dapat
menjadi pesaing yang tangguh dan membantu memberikan kontribusi bagi
pertumbuhan ekonomi negara mereka yang cepat dan didorong ekspor.

Brazil ($10.720 GNI per kapita pada 2011). Rusia ($10.730), Cina ($4.940),
dan Afrika Selatan ($6.960) adalah empat negara BRICS yang saat ini masuk
dalam kategori pendapatan menengah ke atas. Situasi ekonomi Rusia
membaik dan menurun seiring harga minyak berfluktuasi. Perusahaan-
perusahaan lokal yang kuat telah muncul di tempat kejadian, termasuk
Wimm-Bill-Dann Foods, perusahaan susu terbesar Rusia, Tetapi disana
korupsi tetap merebak. Namun, peluang pasar menarik: Upah telah
meningkat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir, dan konsumen
menunjukkan kecenderungan untuk menghabiskan daripada menabung.

Negara-negara berpenghasilan menengah ke bawah dan atas yang


mencapai tingkat pertumbuhan ekonomi berkelanjutan tertinggi kadang-
kadang disebut secara kolektif sebagai ekonomi industri baru (NIEs). Secara
keseluruhan, NIE ditandai oleh output industri yang lebih besar daripada
ekonomi berkembang; manufaktur berat dan produk olahan membentuk
proporsi peningkatan ekspor mereka. Goldman Sachs, perusahaan yang
mengembangkan kerangka BRIC asli lebih dari satu dekade lalu, telah
mengidentifikasi pengelompokan negara baru yang disebut Next-11 (N11).
Lima dari negara-negara N11 dianggap sebagai NIE. Ini termasuk tiga
negara berpenghasilan menengah ke bawah: Mesir, Indonesia, dan Filipina.
Meksiko dan Turki adalah N11 NIE dari jajaran kategori berpenghasilan
menengah ke atas. Di antara lima negara ini, Mesir, Indonesia, dan Filipina
telah mencatat pertumbuhan PDB positif selama beberapa tahun terakhir.

Peluang Pemasaran di LDC dan Negara Berkembang

Meskipun banyak masalah di LDC dan negara-negara berkembang, adalah


mungkin untuk memelihara peluang pasar jangka panjang. Saat ini, Nike
hanya memproduksi dan menjual sebagian kecil dari outputnya di Cina,
tetapi ketika perusahaan itu menyebut Cina sebagai "pasar dua miliar kaki,"
jelas-jelas ada masa depan di benaknya.
C. K. Prahalad dan Allen Hammond telah mengidentifikasi beberapa asumsi
dan kesalahpahaman tentang "dasar piramida" (BOP) yang perlu diperbaiki:

 Asumsi keliru # 1: Orang miskin tidak punya uang. Bahkan, daya beli
agregat masyarakat miskin bisa sangat besar. Di pedesaan
Bangladesh, misalnya, penduduk desa menghabiskan banyak uang
untuk menggunakan telepon desa yang dioperasikan oleh pengusaha
lokal.
 Asumsi keliru # 2: Orang miskin terlalu khawatir dengan pemenuhan
kebutuhan dasar untuk "membuang" uang untuk barang-barang yang
tidak penting. Bahkan, konsumen yang terlalu miskin untuk membeli
rumah memang membeli barang-barang "mewah" seperti televisi dan
kompor gas untuk meningkatkan kehidupan mereka.
 Asumsi keliru # 3: Barang yang dijual di pasar berkembang sangat
murah sehingga tidak ada ruang bagi pendatang baru untuk mendapat
untung.
 Asumsi keliru # 4: Orang-orang di pasar BOP tidak dapat
menggunakan teknologi canggih. Bahkan, penduduk di daerah
pedesaan dapat dan cepat belajar menggunakan telepon seluler, PC,
dan perangkat sejenisnya.
 Asumsi keliru # 5: Perusahaan global yang menargetkan pasar BOP
akan dikritik karena mengeksploitasi orang miskin.

Terlepas dari kondisi ekonomi yang sulit di sebagian Asia Tenggara,


Amerika Latin, Afrika dan Eropa Timur, banyak negara di kawasan ini akan
berkembang menjadi pasar yang menarik. Salah satu peran pemasaran di
negara-negara berkembang adalah memfokuskan sumber daya pada tugas
menciptakan produk yang paling sesuai dengan kebutuhan dan pendapatan
lokal. Teknik komunikasi pemasaran yang tepat juga dapat diterapkan untuk
mempercepat penerimaan produk-produk ini. Pemasaran dapat menjadi
tautan yang menghubungkan sumber daya dengan peluang dan
memfasilitasi kepuasan yang dibutuhkan oleh konsumen.
Proses memfokuskan sumber daya organisasi pada peluang lingkungan
adalah proses relevansi universal. Peran pemasaran untuk mengidentifikasi
kebutuhan dan keinginan masyarakat dan untuk memfokuskan upaya
individu dan organisasi untuk menanggapi kebutuhan dan keinginan itu
adalah sama di semua negara, terlepas dari tingkat perkembangan
ekonomi. Ketika pemasar global menanggapai kebutuhan penduduk
pedesaan di pasar yang sedang tumbuh seperti Cina dan India, mereka juga
lebih mungkin untuk mendapatkan dukungan dan persetujuan pemerintah
yang sangat penting.

Misalnya, mengejar sumber energi alternatif penting karena dua alasan:


kurangnya cadangan batubara di banyak negara dan kekhawatiran bahwa
ketergantungan yang besar pada bahan bakar fosil berkontribusi pada
pemanasan global. Demikian pula, orang di mana pun membutuhkan air
minum yang terjangkau dan aman. Menyadari fakta ini, Nestlé meluncurkan
air minum kemasan Pure Life di Pakistan. Harganya ditetapkan sekitar 35
sen per botol, dan iklan berjanji, "Keamanan murni. Kepercayaan murni. Air
yang ideal." Pure Life dengan cepat menguasai 50 persen pasar air minum
kemasan di Pakistan; merek tersebut telah diluncurkan di banyak negara
berpenghasilan rendah lainnya. Coca-Cola Company baru-baru ini mulai
menangani kebutuhan makanan dan kesehatan di negara-negara
berpenghasilan rendah dengan mengembangkan Vitango, produk minuman
yang dapat membantu memerangi anemia, kebutaan, dan penyakit lainnya
yang berhubungan dengan kurang gizi.

Ada juga peluang untuk membantu negara-negara berkembang


bergabung dengan ekonomi internet. Ketua Intel Craig Barrett telah
mengunjungi desa-desa di Cina dan India dan meluncurkan program
menyediakan akses Internet dan pelatihan komputer. Salah satu aspek dari
inisiatif World Ahead Intel adalah pengembangan komputer seharga $ 550
yang ditenagai oleh aki mobil. Demikian pula, insinyur Hewlett-Packard
bekerja untuk mengembangkan perangkat komunikasi bertenaga surya
yang dapat menghubungkan daerah-daerah terpencil ke Internet.
Sementara itu, sebuah inisiatif yang disebut One Laptop Per Child memulai
program untuk mengembangkan komputer laptop yang pemerintah di
negara-negara berkembang dapat membeli seharga $ 100.

Perusahaan global juga dapat berkontribusi pada pembangunan ekonomi


dengan menemukan cara kreatif untuk melestarikan hutan tua dan sumber
daya lainnya sambil menciptakan peluang ekonomi bagi penduduk lokal. Di
Brasil, misalnya, Daimler AG bekerja sama dengan koperasi petani yang
mentransformasikan sekam kelapa menjadi karet alam untuk digunakan di
kursi mobil, sandaran kepala, dan pelindung matahari. Pemasar barang
mewah Prancis Hermès International telah menciptakan sederetan tas yang
disebut "Amazonia" yang terbuat dari lateks yang diekstraksi oleh penyadap
karet tradisional. Baik Daimler dan Hermès menanggapi kesempatan untuk
mempromosikan diri mereka sebagai sadar lingkungan sambil menarik
konsumen yang berorientasi "hijau".

Negara-Negara Berpenghasilan Tinggi

Negara-negara berpenghasilan tinggi, juga dikenal sebagai negara-negara


maju, mengembangkan, terindustrialisasi,atau pasca industri, adalah
negara-negara dengan GNI per kapita sebesar $ 12.476 atau lebih tinggi.
Dengan pengecualian beberapa negara kaya minyak, negara-negara dalam
kategori ini mencapai tingkat pendapatan saat ini melalui proses
pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan.

Peluang produk dan pasar dalam masyarakat pascaindustri sangat


bergantung pada produk dan inovasi baru. Tingkat kepemilikan untuk
produk-produk dasar sangat tinggi di kebanyakan rumah tangga. Organisasi
yang ingin tumbuh sering menghadapi tugas yang sulit jika mereka
berusaha memperluas pangsa pasar yang ada. Atau, mereka dapat
berusaha untuk menciptakan pasar baru. Saat ini, misalnya, perusahaan
global dalam berbagai industri yang terkait dengan komunikasi berupaya
menciptakan pasar e-commerce baru untuk bentuk komunikasi elektronik
interaktif. Salah satu contohnya adalah Barry Diller IAC / InterActiveCorp,
yang memiliki mesin pencari Ask.com, situs kencan Match.com, majalah
Web Daily Beast, dan bisnis internet lainnya.

Pada tahun 2009, Financial Times Stock Exchange (FTSE)


meningkatkan status ekonomi Korea Selatan dari "muncul" menjadi
"berkembang." Perubahan ini konsisten dengan peringkat Bank Dunia dan
mencerminkan kemunculan Korea Selatan sebagai kekuatan global. Ini
adalah ekonomi terbesar ke-15 dari PDB, eksportir terbesar ke-7, dan
importir terbesar ke-10. Korea Selatan adalah rumah bagi Samsung
Electronics, LG Group, Kia Motors Corporation, Daewoo Corporation, Hyundai
Corporation, dan perusahaan global terkenal lainnya.

Perwakilan dari negara-negara anggota OECD bekerja bersama dalam


komite untuk meninjau kembali kebijakan ekonomi dan sosial yang
mempengaruhi perdagangan dunia. Sekretaris jenderal memimpin dewan
yang bertemu secara teratur dan memiliki kekuatan untuk mengambil
keputusan. Komite spesialis dari negara-negara anggota menyediakan
forum untuk diskusi perdagangan dan masalah lainnya. Konsultasi, tekanan
teman sebaya dan diplomasi adalah kunci untuk membantu negara-negara
anggota secara jujur menilai kebijakan dan tindakan ekonomi mereka
sendiri. OECD menerbitkan survei negara dan prospek ekonomi tahunan.
Baru-baru ini, OECD telah menjadi lebih fokus pada isu-isu global, kebijakan
sosial, dan deregulasi pasar tenaga kerja. Misalnya, OECD telah mengatasi
masalah penyuapan yang menjengkelkan; pada tahun 1997, ia meloloskan
sebuah konvensi yang mengharuskan anggota untuk bekerja sama ketika
mengejar tuduhan suap. Dalam 15+ tahun sejak perjanjian ini berlaku,
Jerman, Prancis, dan negara-negara lain telah mengadopsi undang-undang
anti-militer. Jaksa penuntut dari berbagai negara melakukan pekerjaan yang
lebih baik dalam berkolaborasi lintas batas.
Triad

Kenichi Ohmae, mantan ketua McKinsey & Company Jepang. Bukunya tahun
1985 Triad Power mewakili salah satu upaya pertama untuk
mengembangkan konseptualisasi yang koheren dari tatanan baru yang
muncul. Ohmae berpendapat bahwa perusahaan global yang sukses harus
sama kuatnya di Jepang. Eropa Barat, dan Amerika Serikat. Tiga wilayah ini,
yang oleh Ohmae secara kolektif disebut Triad, mewakili pusat ekonomi
dominan di dunia. Saat ini, hampir 75 persen dari pendapatan dunia yang
diukur oleh GNP terletak di Triad. Ohmae baru-baru ini merevisi
pandangannya tentang dunia; dalam Triad yang diperluas, kaki Jepang
mencakup seluruh wilayah Pasifik, kaki Amerika mencakup Kanada dan
Meksiko, dan batas di Eropa bergerak ke timur. Coca-Cola adalah ilustrasi
sempurna perusahaan dengan aliran pendapatan seimbang. Sekitar 7
persen dari pendapatan perusahaan dihasilkan di Eurasia dan Afrika; 13
persen lainnya berasal dari Eropa; dan Amerika Latin menyumbang 11
persen. Wilayah Pasifik menyumbang 14 persen, dan Amerika Utara
menyumbang sekitar 31 persen.

Implikasi Pemasaran dari Tahapan Pengembangan

Tahapan pembangunan ekonomi yang dijelaskan sebelumnya dapat


berfungsi sebagai panduan bagi pemasar dalam mengevaluasi tingkat
kejenuhan produk, atau persentase pembeli potensial atau rumah tangga
yang memiliki produk tertentu.

Tingkat kejenuhan produk untuk banyak produk rendah di pasar


negara berkembang. Misalnya, teledensitas India - ukuran kepemilikan
telepon pribadi - hanya sekitar 20 persen dari populasi. Di Cina, tingkat
kejenuhan kendaraan bermotor pribadi dan komputer pribadi (PC) cukup
rendah; hanya ada 1 mobil atau truk ringan untuk setiap 43.000 orang Cina,
dan hanya 1 PC untuk setiap 6.000 orang. Di Polandia pada tahun 2001, ada
21 mobil per 100 orang dibandingkan dengan 49 per 100 orang di Uni
Eropa. Tingkat kepemilikan kendaraan yang rendah adalah salah satu alasan
Myanmar mewakili peluang pasar yang menarik bagi para pembuat mobil
global (lihat Myanmar Terbuka untuk Bisnis, hlm. 72).

Neraca Pembayaran

Neraca pembayaran adalah catatan dari semua transaksi ekonomi antara


penduduk suatu negara dan seluruh dunia. Statistik neraca pembayaran
A.S. untuk periode 2007 hingga 2011 ditunjukkan pada Tabel 2-5. Data
perdagangan internasional untuk Amerika Serikat tersedia dari Biro Analisis
Ekonomi A.S. (www.bea.gov); situs web interaktif biro memungkinkan
pengguna untuk membuat laporan khusus. Buku Tahunan Statistik
Pembayaran Neraca Dana Moneter Internasional menyediakan statistik
perdagangan dan ringkasan kegiatan ekonomi untuk semua negara di
dunia.

Neraca pembayaran dibagi ke dalam rekening lancar dan modal. Neraca


berjalan adalah ukuran luas yang mencakup perdagangan barang dagangan
(Barang-barang manufaktur) dan perdagangan jasa (yaitu, tidak berwujud,
keluaran ekonomi berbasis pengalaman) ditambah kategori-kategori
tertentu dari transfer keuangan seperti bantuan kemanusiaan. Negara
dengan saldo neraca berjalan negatif memiliki defisit perdagangan; yaitu,
arus keluar uang untuk membayar impor melebihi arus masuk uang dari
penjualan ekspor. Sebaliknya, negara dengan neraca transaksi berjalan
positif memiliki surplus perdagangan. Akun modal adalah catatan dari
semua investasi langsung jangka panjang, investasi portofolio, dan aliran
modal jangka pendek dan jangka panjang lainnya.

Perdagangan dalam Barang Dagangan dan Layanan

Sektor perdagangan dunia yang tumbuh paling cepat adalah perdagangan


jasa. Layanan termasuk perjalanan dan hiburan; pendidikan; layanan bisnis
seperti akuntansi, periklanan, teknik dan properti akademis bank. Salah satu
masalah utama dalam hubungan perdagangan antara negara-negara
berpenghasilan tinggi dan rendah adalah perdagangan jasa. Sebagai sebuah
kelompok, negara-negara berpenghasilan rendah, menengah ke bawah, dan
bahkan menengah ke atas lemah dalam menegakkan hak cipta
internasional dan melindungi hukum kekayaan intelektual dan paten.
Akibatnya, negara-negara yang mengekspor produk layanan seperti
perangkat lunak komputer, hiburan musik dan video menderita kerugian
pendapatan.

Menurut Studi Pembajakan Perangkat Lunak Global yang dilakukan


setiap tahun oleh Business Software Alliance, kerugian tahunan di seluruh
dunia karena jumlah pembajakan perangkat lunak mencapai sekitar $ 50
miliar. Di Cina sendiri, pembajakan perangkat lunak merugikan industri
sekitar $ 7,6 miliar dalam penjualan yang hilang pada tahun 2009, investasi,
dan layanan hukum; dan royalti dan biaya lisensi yang mewakili
pembayaran untuk intelijen
Tinjauan Keuangan Internasional

Devisa memungkinkan perusahaan di satu negara untuk melakukan bisnis


di negara lain dengan mata uang yang berbeda. Namun, valuta asing
adalah aspek pemasaran global yang melibatkan risiko keuangan tertentu,
keputusan, dan kegiatan yang sama sekali berbeda dari yang dihadapi
pemasar domestik. Ketika sebuah perusahaan melakukan bisnis di satu
negara atau wilayah dengan pelanggan dan pemasok membayar dalam
mata uang yang sama, tidak ada risiko nilai tukar. Semua harga,
pembayaran, penerimaan, aset, dan liabilitas berada dalam mata uang yang
diberikan. Namun, ketika melakukan bisnis lintas batas di negara-negara
dengan mata uang yang berbeda, sebuah perusahaan didorong ke dalam
dunia risiko pertukaran yang bergejolak.
Devaluasi dapat diakibatkan oleh tindakan pemerintah atau krisis
ekonomi; apa pun penyebabnya, devaluasi adalah pengurangan nilai mata
uang suatu negara terhadap mata uang lainnya. Sebagai contoh, pada
Agustus 1998 ekonomi Rusia meledak. Rubel jatuh nilainya, dan pemerintah
gagal membayar kewajiban utang luar negerinya. Banyak orang Rusia
menghadapi pemotongan upah dan PHK; tabungan terhapus karena bank-
bank runtuh. Namun, pada dekade berikutnya, ekonomi Rusia membuat
pemulihan yang cepat. PDB riil naik dua kali lipat, sebagian karena kenaikan
harga impor yang disebabkan oleh devaluasi rubel merangsang produksi
lokal. Seperti dicatat oleh seorang ekonom, Kecelakaan 98 benar-benar
membersihkan makroekonomi.

Tabel 2-8 menunjukkan bagaimana fluktuasi nilai mata uang dapat


mempengaruhi risiko keuangan, tergantung pada ketentuan pembayaran
yang ditentukan dalam kontrak. Mengingat bahwa mata uang berfluktuasi
dalam nilai, pertanyaan yang wajar untuk ditanyakan adalah apakah mata
uang tertentu dinilai terlalu tinggi atau undervalued dibandingkan dengan
mata uang lain.

Ingat dari pembahasan bab bahwa nilai mata uang dapat


mencerminkan kebijakan pemerintah (seperti dalam kasus Cina) atau
kekuatan pasar. Salah satu cara untuk mendekati pertanyaan adalah
membandingkan harga dunia untuk satu produk terkenal: McDonald's Big
Mac hamburger. Apa yang disebut Big Mac Index adalah cara "cepat dan
kotor" untuk menentukan mata uang dunia mana yang lemah atau kuat.
Asumsi yang mendasarinya adalah bahwa harga Big Mac dalam setiap mata
uang dunia harus setelah dikonversi ke dolar, sama dengan harga Big Mac
di Amerika Serikat. (Indeks serupa telah diusulkan berdasarkan harga kopi
Starbucks dan furnitur IKEA.) Mata uang suatu negara akan dinilai terlalu
tinggi jika harga Big Mac (dikonversi ke dolar) lebih tinggi daripada harga
A.S
Paparan Ekonomi

Paparan ekonomi mencerminkan dampak fluktuasi mata uang pada kinerja


keuangan perusahaan. Eksposur ekonomi dapat terjadi ketika transaksi
bisnis perusahaan menghasilkan penjualan atau pembelian dalam mata
uang asing. Diageo, misalnya, menghadapi eksposur ekonomi sejauh ia
menerima pembayaran untuk ekspor wiski Scotch dengan satu nilai tukar
tetapi sebenarnya menyelesaikan rekeningnya pada tikus pertukaran yang
berbeda. Jelas, paparan ekonomi adalah masalah penting bagi Nestlé,
dengan 98 persen penjualan tahunan berlangsung di luar Swiss.

Ketika negara atau wilayah mengalami mata uang dan / atau tekanan
ekonomi, kita sering mengalami peningkatan risiko tertentu, tetapi juga
sering memiliki peluang keuntungan baru. Potensi peningkatan risiko
termasuk, antara lain, kenaikan piutang tinggi dan kredit macet,
keterlambatan atau pembatalan penjualan dan pesanan terutama terkait
dengan peralatan listrik dan pesawat terbang, biaya pendanaan mata uang
lokal yang lebih tinggi dan perlambatan dalam kegiatan jasa keuangan yang
sudah mapan.

Dalam berurusan dengan paparan ekonomi yang disebabkan oleh


fluktuasi mata uang, masalah utama adalah apakah perusahaan dapat
menggunakan harga sebagai alat strategis untuk mempertahankan margin
keuntungannya. Dapatkah perusahaan menyesuaikan harga sebagai
respons terhadap naik atau turunnya nilai tukar mata uang asing di
berbagai pasar? Itu tergantung elastisitas harga dari permintaan. Semakin
tidak sensitif terhadap harga permintaan, semakin besar fleksibilitas
perusahaan dalam merespons perubahan nilai tukar. Pada akhir 1980-an,
misalnya Porsche menaikkan harga di Amerika Serikat tiga kali sebagai
respons terhadap dolar yang lemah. Hasilnya: Penjualan Porsche AS turun
drastis, dari 30.000 kendaraan pada 1986 menjadi 4.500 kendaraan pada
1992. Jelas, pembeli mobil mewah AS adalah memamerkan kurva
permintaan elastis untuk mobil sport Jerman yang mahal!

Mengelola Eksposur Nilai Tukar

Harus jelas dari diskusi ini bahwa memperkirakan pergerakan nilai tukar
secara akurat adalah tantangan utama. Selama bertahun-tahun, pencarian
cara mengelola arus kas untuk menghilangkan atau mengurangi risiko nilai
tukar telah menghasilkan pengembangan berbagai teknik dan strategi
keuangan. Misalnya, mungkin diinginkan untuk menjual produk dalam mata
uang negara asal perusahaan. Ketika ini tidak memungkinkan, teknik
tersedia untuk mengurangi transaksi dan paparan operasi.

Paparan nilai tukar lindung nilai melibatkan penetapan posisi mata


uang yang mengimbangi sehingga kerugian atau keuntungan dari satu
posisi mata uang diimbangi dengan keuntungan atau kerugian yang sesuai
dalam beberapa mata uang lainnya. Praktik ini biasa terjadi di antara
perusahaan global yang menjual produk dan mempertahankan operasi di
berbagai negara.

Perusahaan menggunakan pasar maju ketika eksposur mata uang


diketahui sebelumnya (Ketika ada kontrak penjualan yang kuat). Namun,
dalam beberapa situasi, perusahaan tidak yakin tentang arus masuk atau
keluar uang tunai mata uang asing di masa depan. Pertimbangkan eksposur
risiko perusahaan A.S. yang mengajukan tawaran untuk proyek asing tetapi
tidak akan tahu sampai beberapa waktu kemudian apakah proyek tersebut
akan diberikan. Perusahaan perlu melindungi nilai dolar dari kontrak dengan
melindungi potensi arus kas masuk mata uang asing yang akan dihasilkan
jika perusahaan ternyata menjadi penawar yang menang.

Petugas keuangan perusahaan global dapat menghindari paparan


ekonomi sama sekali dengan menuntut mata uang tertentu sebagai
pembayaran untuk penjualan asingnya. Seperti disebutkan, perusahaan
berbasis di AS mungkin meminta dolar AS sebagai mata uang pembayaran
untuk penjualan asingnya. Namun, ini tidak menghilangkan risiko mata
uang; itu hanya memindahkan risiko itu kepada pelanggan. Dalam praktik
umum, perusahaan biasanya berupaya membuat faktur ekspor (piutang)
dalam mata uang yang kuat dan impor faktur (pembayaran) dalam mata
uang yang lemah. Namun, di pasar dunia yang sangat kompetitif saat ini,
praktik semacam itu dapat mengurangi daya saing perusahaan.

SUMMARY

Lingkungan ekonomi adalah penentu utama dari potensi dan peluang pasar
global Dalam perekonomian global saat ini, pergerakan modal adalah
kekuatan pendorong utama, Produksi telah terlepas dari lapangan kerja, dan
kapitalisme telah mengalahkan komunisme. Berdasarkan mengenai pola
alokasi dan kepemilikan sumber daya, Ekonomi nasional dunia dapat
dikategorikan sebagai kapitalisme pasar, kapitalisme terencana, sosialisme
terencana, dan sosialisme pasar. Tahun-tahun terakhir abad kedua puluh
ditandai oleh transisi menuju kapitalisme pasar di banyak negara yang telah
dikendalikan secara terpusat. Namun, masih ada kesenjangan yang besar di
antara negara-negara kebebasan dunia dalam hal ekonomi

Negara-negara dapat dikategorikan berdasarkan tingkat


perkembangan ekonominya: berpenghasilan rendah, pendapatan menengah
ke bawah, pendapatan menengah ke atas, dan pendapatan tinggi. Produk
domestik bruto (GDP) dan pendapatan nasional bruto (GNI) adalah ukuran
pembangunan ekonomi yang umum digunakan. 50 negara termiskin dalam
kategori berpenghasilan rendah kadang-kadang disebut sebagai negara
kurang berkembang (LDCs). Negara-negara berpenghasilan menengah ke
atas dengan tingkat pertumbuhan yang tinggi sering disebut ekonomi
industri baru (NIEs). Beberapa ekonomi dunia terkenal karena
pertumbuhannya yang cepat; misalnya, negara-negara BRICS meliputi Brasil
(berpenghasilan menengah ke bawah), Rusia (pendapatan menengah ke
atas), India (berpenghasilan rendah), Cina (berpenghasilan menengah ke
bawah), dan Afrika Selatan (pendapatan menengah ke atas). Kelompok
Tujuh (G-7), Kelompok Delapan (G-8), Kelompok Dua Puluh (G-20), dan
Organisasi untuk Kerja Sama Ekonomi dan Pembangunan (OECD) mewakili
upaya oleh negara-negara berpenghasilan tinggi untuk lebih memilih cita-
cita demokratis dan kebijakan pasar bebas di seluruh dunia. Sebagian besar
pendapatan dunia terletak di Triad, yang meliputi Jepang, Amerika Serikat,
dan Eropa Barat. Perusahaan dengan aspirasi global umumnya beroperasi di
ketiga bidang. Potensi pasar untuk suatu produk dapat dievaluasi dengan
menentukan tingkat kejenuhan produk berdasarkan tingkat pendapatan.

Neraca pembayaran suatu negara adalah catatan transaksi


ekonominya dengan negara-negara lain di dunia; catatan ini menunjukkan
apakah suatu negara memiliki surplus perdagangan (nilai ekspor melebihi
nilai impor) atau defisit perdagangan (nilai impor melebihi nilai ekspor).
Angka perdagangan dapat dibagi lagi menjalankan surplus di kedua akun,
defisit di kedua akun, atau kombinasi defisit perdagangan barang A.S.
adalah $ 741 miliar pada 2012.

Namun, Amerika Serikat menikmati surplus perdagangan layanan


tahunan. Secara keseluruhan, Amerika Serikat adalah debitur; Cina
menikmati surplus perdagangan secara keseluruhan dan berfungsi sebagai
negara kreditor dalam perdagangan barang dan jasa perdagangan; sebuah
negara dari keduanya. Valuta Asing menyediakan sarana untuk
menyelesaikan akun lintas batas.

Dinamika keuangan internasional dapat memiliki dampak yang


signifikan terhadap perekonomian suatu negara, dan juga dapat dikenakan
devaluasi atau revaluasi sebagai kekayaan perusahaan individu. Saat ini
merupakan tindakan yang diambil oleh bank sentral suatu negara.
Perdagangan mata uang oleh spekulator internasional juga dapat
menyebabkan devaluasi. Ketika ekonomi suatu negara kuat atau ketika
permintaan akan barang tinggi, mata uangnya cenderung menghargai
nilainya. Ketika nilai mata uang berfluktuasi, perusahaan global menghadapi
berbagai jenis paparan ekonomi. Perusahaan dapat mengelola nilai tukar
dengan pasti dengan lindung nilai pameran

Daftar Pustaka

1. Buku Global Marketing eight edition global edition by Warren J. Keegan


& Mark C. Green
2. https://akuntanonline.com/strategi-pemasaran/

 Pertanyaan Diskusi

KASUS 2-1

2-1. Apakah krisis ekonomi global baru-baru ini menandakan bahwa model
kapitalisme pasar bebas Amerika pada dasarnya cacat?

2-2. Keynes dan Hayek tidak harus nama rumah tangga, tetapi mereka
mendapatkan dorongan ketika ekonom Russell Roberts membuat video rap
berjudul Fear the Boom and Bust dengan pembuat film John Papola. Video
tersedia di YouTube. Setelah melihatnya, Anda harus dapat menjawab
pertanyaan-pertanyaan berikut: Apakah Anda seorang Keynesian? Atau
apakah Anda memihak Hayek?
2-3. Pembuat kebijakan di Jepang, ekonomi terbesar ketiga di dunia harus
mengubah negara mereka dari model pertumbuhan yang bergantung pada
manufaktur. Sektor industri apa yang mungkin muncul sebagai pendorong
baru pertumbuhan ekonomi?

2-4. Apakah Anda berpikir bahwa program stimulus ekonomi di Amerika


Serikat, Asia, dan di tempat lain adalah pendekatan yang tepat untuk
menarik dunia keluar dari resesi

2-5. Kasus ini menyebut Cina, Rusia, dan Amerika Latin sebagai negara dan
wilayah di mana kapitalisme negara hadir. Apakah ada kekuatan kapitalis
negara di bagian lain dunia juga?

KASUS 2-2

2-1. Identifikasi strategi pemasaran yang telah membantu industri anggur


Argentina berkembang melampaui pasar dalam negerinya dan menjangkau
konsumen di semua bagian dunia,

2-2. Meskipun anggur Malbec terkenal di Argentina, konsumen di negara lain


kurang mengenalnya. Apa rekomendasi yang Anda miliki untuk membantu
meningkatkan pemahaman, dan penilaian untuk, anggur berbasis Malbec?

2-3. Kekuatan penawaran dan permintaan memengaruhi banyak industri,


dan industri anggur tidak terkecuali. Saat ini dunia dibanjiri lautan anggur
yang berlebihan. Banyak pembuat anggur di Perancis, Australia, dan
negara-negara lain berjuang secara finansial. Dengan situasi ini, apa yang
dapat dilakukan produsen anggur Argentina untuk mempertahankan atau
meningkatkan pangsa pasar mereka?
 Implikasi dan Rekomendasi

 KASUS 2-1

2-1 . Menurut saya Tidak . Sistem kapitalisme ini mempunyai kelebihan yaitu
dalam prakteknya , sistem ini selalu berlandaskan pada prinsip ekonomi
sehingga efisiensi dan efektifitas tinggi.

2-2. Saya memilih Hayek, karena Sistem ekonomi bebas tersebut lebih
cocok diterapkan daripada pemerintah yang mempunyai kuasa lebih banyak
daripada rakyat, karena sistem ekonomi bebas ini dapat menumbuhkan
inisiatif dan kreasi masyarakat dalam mengatur kegiatan ekonomi.

2-3. Menurut saya , Industri Jasa dan Industri kreatif.


Industri Jasa menjual produk berbentuk jasa ( service ) atau tidak berwujud.
Bidang jasa ini adalah bidang bisnis yang membutuhkan modal minim
sekali. Kita bisa menjalankan bisnis ini sekalipun kita tak memiliki modal
finansial, tetapi kita harus mempunyai skill yang bisa dijual.

Industri kreatif merupakan bidang bisnis yang berfokus pada penciptaan


barang dan jasa dengan mengandalkan pemikiran,keahlian,dan kreativitas.
Selain itu industri kreatif lebih mengedepankan pada kreasi dan inovasi
pembuatan produk

2-4. Menurut saya Iya ,Karena stimulus ekonomi tersebut mengacu pada
kebijakan moneter atau fiskal untuk mendorong pertumbuhan ekonomi.
Stimulus juga bisa merujuk pada sejumlah kebijakan moneter berupa
penurunan tingkat bunga dan pelancaran kuantitatif.

2-5. Inggris saat ini menganut ideologi kapitalisme. Inggris termasuk negara
yang mempunyai superpower yang kuat di Dunia.

 KASUS 2-2

2-1 Strategi pemasaran yang telah membantu industri anggur Argentina


berkembang melampaui pasar dalam negerinya dan menjangkau konsumen
di semua bagian dunia, adalah strategi Undifferentiated Marketing yaitu
tidak membeda-bedakan pasar sebagi target pemasaranya. Dengan kata
lain, produsen menawarkan produknya keseluruh lapisan konsumen tanpa
terkecuali. Produksi skala besar, pembuat anggur mulai berkonsentrasi pada
kualitas, pada pengendalian dan pengurangan hasil, dan pada ekspor
anggur khusus di seluruh dunia. Transisi ini berhasil, dan meskipun 70
persen anggur Argentina tetap ada di pasar domestik, Argentina telah
menjadi pengekspor anggur terbesar keempat di dunia, hanya setelah Italia,
Australia, dan Prancis. Target pasar untuk ekspor anggur Argentina adalah
Amerika Serikat dan bukan Eropa dan strategi itu tampaknya berhasil.
2-2 Rekomendasi yang kami miliki untuk membantu meningkatkan
pemahaman, dan penilaian untuk, anggur berbasis Malbec agar konsumen
di negara lain mengenalnya adalah dengan meningkatkan pemasarannya
dengan cara mempromosikan lewat media internet beserta mencantumkan
informasi lengkap tentang produk didalamnya. Sehingga konsumen lebih
mudah untuk memahami keuanggulan produk anggur Argentina ini.

2-3 Untuk mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar anggur


Argentina mereka menawarkan nilai bagus kepada konsumen yang mungkin
mencari uanggur dengan menghabiskan lebih sedikit uang untuk kualitas
yang sama atau bahkan lebih baik. Kemampuan untuk menghasilkan anggur
berkualitas dengan sebagian kecil dari biaya melakukannya di Amerika
Serikat memberi Argentina keunggulan kompetitif yang luar biasa. Argentina
saat ini bekerja untuk membangun dan mempertahankan identitas itu
dengan memposisikan ulang dirinya di pasar global. Dengan pemasaran
yang cerdas dan dosis keberuntungan, industri anggur Argentina akan dapat
menemukan keberlanjutan global jangka panjang.