ANÁLISIS Y ESTUDIO DE MERCADOS

1. Definición del producto

El producto que se desarrollará es unos productos artísticos únicos y personalizados como una
alternativa innovadora para los consumidores

2. Definición del mercado

3. Identificación del consumidor

3.1. Segmentación

Variables Geográficas
Departamento: 9 departamentos
Tipo de población: Urbana y Rural
Variables Demográficas
Edad.
Género: Masculino y femenino.
Economía.
Variables Psicográficas
Estilo de vida.
Variable Conductual o de compra
Compra de productos nacionales.

3.2. Selección del Mercado Meta

En base a las variables de segmentación seleccionadas se pudo definir un perfil de cliente,

al cual se van a dirigir todos los esfuerzos de mercadotecnia a realizar.

El perfil es de una persona cochabambina de economía media, entre 30 a 60 años, que

viva en el área urbana, en cuanto al estilo de vida y de compra, que sea una persona que
le guste lo nuevo y que aprecie el arte apoyando lo nacional.
4. Metodología para la obtención de datos

El instrumento a utilizar será la encuesta, tamaño de muestra, mujeres de 30 a 60 años.

describir a detalle y justificar si se está realizando una investigación de mercados o una revisión
y obtención de información histórica.

5. Proyección de la demanda

señalar con qué método y justificar la aplicación del mismo.

6. Proyección de la oferta

señalar con qué método y justificar la aplicación del mismo.

7. Determinación de la demanda insatisfecha

Diferencia entre demanda y oferta.

8. Estrategia competitiva

es decir, para definir el conjunto de atributos que caracterizan la propuesta de valor.

9. Estrategia comercial

donde es indispensable, la estrategia de precios, la estrategia de promoción y publicidad y

definir la estrategia de distribución, para lo cual será indispensable disponer del estudio de
mercado distribuidor.

9.1. Producto

9.1.1. Definición

9.1.2. Nombre
 9.1.3. Empaque

9.1.4. Etiqueta

9.1.5. Marca

9.1.6. Logotipo y eslogan

9.2. Promoción

9.3. Distribución

9.4. Precio

10. Estrategia de negocio

deberá definirse la forma en la que el proyecto se relacionará comercialmente con cada uno de
los agentes directos, como es el caso de los canales de distribución y los proveedores.

11. Estrategia de implementación

es decir, la planificación de las etapas de implementación y desarrollo, y en particular los

efectos económicos derivados de dichas etapas.

12. Conclusiones