Nama : Muhammad Triviana K K

Kelas : E

NPM : 200110180194

KOMUNIKASI DAN PERUBAHAN SOSIAL

A. Esensi Komunikasi Dalam Perubahan Sosial

- Komunikasi; proses penyampaian informasi atau pesan dari sumber

- Perubahan; segala sesuatu yang terlihat atau terasa berbeda dalam jangka waktu
tertentu.

Perubahan berdasarkan sifatnya:

1. Perubahan alamiah
a. Bersifat evolusi: lambat dan memerlukan waktu lama
b. Bersifat berencana: relatif singkat dan cepat
2. Perubahan berencana
Perubahan yang sengaja ditimbulkan untuk mencapai tujuan-tujuan tertentu (contoh:
pembangunan)

Perubahan berdasarkan jenisnya:

1. Perubahan Teknis
2. Perubahan sosial
3. Perubahan pendidikan

B. Perubahan Sosial
Perubahan sosial adalah proses dimana terjadinya perubahan struktural dan fungsi
suatu sistem sosial (Roger dan Shoemaker 1971).

Perubahan struktur dan fungsi sosial tersebut merupakan manifestasi dan berbagai
status inidividu dan kelompok yang menyusunya. Unsur yang berfungsi dalam struktur
adalah peranan dan perilaku dari yang memiliki status yang sailng mempengaruhi
(Tubb,1983)

Tahapan Perubahan Sosia (Rogers dan Shoemaker 1971) :

a. Invensi
b. Difusi
c. Konsekuensi
Sistem sosial dirubah melalui difusi ide-ide baru (perubahan sosial merupakan efek
komunikasi)
 Paradigma Tipe Perubahan Sosial
Sumber kebutuhan terhadap perubahan
1. dari dalam: kebutuhan dirasakan oleh anggota. Sumber/asal ide baru dari dalam:
Perubahan imanen, dari luar: perubahan kontak selektif
2. dari luar: kebutuhan diamati oleh agen pembaharu atau orang luar sistem Sumber/asal
ide baru dari dalam: Perubahan imanen yang diinduksi, dari luar: perubahan kontak
terarah

Macam bentuk perubahan sosial dari sudut datangnya inovasi:

1. Perubahan Imanen
Terjadi jika anggota sistem sosial menciptakan dan mengembangkan ide baru degan
sedikit atau tanpa pengaruh sama sekali dari pihak luar dan kemudian ide tersebut
enyebar ke seluruh sistem
2. Perubahan imanen terinduksi
Terjadi jika sumber kebutuhan terlihat oleh pihak luar dan mengajak anggota sistem
sosial ke arah itu, akan tetapi tidak menawarkan jalan keluar untuk merubah situasi itu.
3. Perubahan kontak selektif
Terjadi jika anggota sistem sosial menerima inovasi dari luar berdasarkan kebutuhan
yang dirasakan sendiri.
4. Perubahan Kontak Terarah
Perubahan yang disengaja oelh orang luar, secara intensif dia memperkenalkan ide baru
untuk mencapai tujuan-tujuan yang telah ditentukan dari lembaga luar.

Macam Perubahan dilihat dari sudut penerima inovasi:

1. Perubahan pada tingkat individu (mikro)
a. Terjadi apabila seseorang bertindak menerima atau menolak inovasi. Disebut juga
difusi,adopsi, modernisasi, akulturasi, belajar sosialisasi.
2. Perubahan pada tingkat sistem sosial (makro)
b. Terjadi pada tinkat sosial, biasa disebut juga dengan pembangunan, spesialisasi,
integrasi dan adaptasi.

C. Komunikasi dan Perubahan Sosial

Komunikasi dan difusi
- Difusi adalah tipe khusus komunikasi, yaitu suatu proses dimana inovasi tersebar
kepada anggota dari suatu sistem sosial.
- Pengkajian difusi adalah penelaahan tentang pesan-pesan yang berupa ide baru.
- Pengkajian komunikasi adalah penelaahan terhadap semua tipe pesan.
- Riset komunikasi fokusnya pada usaha-usaha untuk mengubah pengetahuan atau sikap
- Riset difusi lebih memusatkan pada terjadinya tingkah laku yang tampak, yaitu
menerima atau menolak ide-ide baru.
Heterofili dan Difusi
- Efektivitas komunikasi dicapai bila terdapat kondisi yang homofili (adanya kondisi
yang sama antar sumber dan penerima pesan).
- Dalam situasi heterofili biasa terjadi problem dari komunikasi
Unsur-unsur Difusi Inovasi
Unsur-unsur Difusi
1. Inovasi
2. saluran komunikasi
3. jangka waktu
4. anggota sistem sosial
- Inovasi merupakan suatu ide baru, cara ataupun suatu benda yang dianggap baru.
- Pengertian baru bersifat relatif, sesuatu yan secara subjektif masih dianggap baru oleh
seseorang.
- proses difusi inovasi berlangsung bila ada unsur-unsur inovasi yang dikomunikasikan
melalui saluran tertentu, dalam jangka waktu tertentu, kepada anggota sistem sosial.
- Riset difusi menfokuskan pada pesan-pesan yang berupa ide baru.

Konsekuensi dari Inovasi

Konsekuensi adalah perubahan yang terjadi dalam sistem sosial sebagai akibat dari adopsi
atau suatu penolakan dari inovasi . Terdiri dari:

1. Koneskuensi fungsional versus disfungsional

Tergantung pada pengaruh dari inovasi yang diinginakan atau tidak.
2. Konsekuensi langsung versus tidak langsung
Tergantung kepada apakah perubahan yang terjadi merupakan respon yang segera atau
tidak.
3. Konsekuensi nyata versus tersembunyi
Tergantukng pada dikenal atau tidaknya perubahan oleh anggota.

Agen perubahan biasanya memperkenalkan sistem inovasi kepada masyarakat yang

diharapkan akan berpengaruh secara fungsional, langsung dan nyata

Unsur-unsur difusi dan model komunikasi S-M-C-R-E

Unsur unsur dalam inovasi, sumber dari penemu, ilmuwan, agen pembaharu, pemuka
pendapat, pesan berupa inovasi, melalui saluran komunikasi: media massa, media
iterpersonal, diterina oleh anggota sistem sosial, memiliki efek berupa konsekuensi
pengetahuan, perubahan sikap, perubahan tingkah laku