Instagram Ads & Facebook Ads dengan Google Ads

Untuk episode 166 dari The Search Engine Journal Show, jasa adwords berkesempatan untuk
mewawancarai Frederick Vallaeys, Pendiri Optmyzr dan mantan jasa adwords Google AdWords.

Vallaeys membahas bagaimana pengiklan PPC dapat mengambil kendali yang lebih baik atas
kampanye pencarian berbayar mereka dengan pelapisan otomatis di Google Ads.

Apa yang kita bicarakan ketika kita berbicara tentang Google mengotomatisasi aspek-aspek tertentu
dari manajemen akun jasa adwords?

jasa iklan adwords : [Y] Anda akan diberikan beberapa opsi otomatisasi dari Google sehingga Anda
dapat memutuskan untuk mengelola tawaran secara manual ke tempat yang selalu Anda miliki atau
Anda dapat memutuskan untuk melakukan penawaran otomatis. Jadi itu pilihan dan transisi yang Anda
buat.

Tapi kemudian sesekali, ada sesuatu seperti [perubahan pada] varian dekat untuk mencocokkan jenis.
Ini pada dasarnya adalah otomatisasi yang harus Anda ambil - tidak ada tombol mematikan pada hal-
hal ini.

Ini didorong oleh peningkatan pembelajaran mesin yang dimiliki jasa iklan adwords Google dan oleh
mereka mampu untuk mengetahui dengan lebih baik apa arti sebenarnya dari pengguna saat mereka
mengetik kueri apa pun dan pengiklan mana yang cocok dengan jasa iklan adwords itu.

Tapi itu semacam melemparkan kunci ke dalam proses yang dimiliki para ahli PPC karena kita tahu
dunia menjadi satu arah atau Google mungkin tidak mengatasinya dengan sempurna.

Sekarang, tiba-tiba mereka memahaminya, tetapi tidak selalu sempurna. jadi, apa yang akan kita
lakukan? Bagaimana kita bermain di dunia jasa iklan adwords baru ini?

Brent Csutoras (BC): Berkarat dengan mesin dalam beberapa hal itu adalah hal yang baik bagi banyak
orang, terutama orang-orang yang tidak memiliki pengalaman. Tetapi, apakah ini akan menjadi sesuatu
yang akan diterima oleh pengguna tingkat lanjut jasa iklan google menurut pendapat Anda?

FV: Saya pikir Anda memukul kepalanya, jadi ini benar-benar dibuat untuk orang-orang yang bukan
ahli PPC.

Jadi jika Anda mendengarkan acara ini, maka Anda mungkin berada di perkemahan tempat jasa iklan
google Anda tidak terlalu menyukai semua otomatisasi ini, karena mereka tidak selalu melakukannya
dengan benar.

Tetapi dari mana Google berasal jasa iklan google jelas jutaan pengiklan potensial yang tidak
menggunakan Google Ads karena terlalu rumit atau mereka tidak mendapatkan hasil.
Dan karena Google memiliki kemampuan jasa adwords ini untuk benar-benar menggunakan
pembelajaran mesin untuk mengetahuinya, itu adalah pasar baru yang sangat besar yang membuka bagi
mereka. Dan itulah mengapa mereka mendorong begitu banyak jasa adwords hal ini.
Untuk para ahli PPC, ini adalah sesuatu yang harus kita perhatikan karena kita mendapatkan hasil yang
cukup baik dengan melakukan hal-hal secara manual dan menggunakan proses dan alat jasa adwords
yang kita miliki.

Salah satu konsep yang baru-baru ini mulai saya bicarakan adalah pelapisan otomasi dan konsep yang
cukup sederhana.

Mesin, seperti jasa iklan adwords Google, akan memiliki metodologi kotak hitam mereka yang
mengotomatisasi apa pun yang mereka otomatisasi saat ini. Itu bisa berupa kata kunci, tawaran, teks
iklan, dan sebagainya. Mereka akan menggunakan pembelajaran mesin dan melakukan pekerjaan yang
cukup baik untuk jasa iklan adwords sebagian besar.

Tetapi akan ada contoh ketika kami berharap kami memiliki sedikit transparansi dan memahami apa
yang terjadi di dalam jasa iklan adwords kotak hitam.

Kami ingin menemukan jasa iklan google contoh satu kali itu ketika mesin benar-benar salah karena
alasan apa pun, dan di situlah kami dapat membuat otomatisasi sederhana, lapisan di atas sistem
Google.

Otomatisasi sederhana ini bahkan tidak harus berupa pembelajaran mesin jasa iklan google atau
kecerdasan buatan. Mereka hanya bisa menjadi tipe aturan logika if-this-then-that.

Misalnya, jika tiba-tiba Anda melihat Google mulai menayangkan iklan Anda untuk varian dekat, kata
kunci pencocokan tepat, dan untuk beberapa alasan hasil dari itu buruk atau Anda melihatnya seperti
secara semantik terlalu berbeda dari kata kunci jasa iklan google yang mendasarinya, Anda dapat
menempatkan otomatisasi Anda sendiri di atas itu yang mengatakan, "Hai Google, berhenti melakukan
itu."

Jadi sekarang Anda mendapatkan lima tayangan sebelum kami memiliki data untuk mengatakan ini
terjadi, tetapi kemudian dimatikan. Jadi Anda melindungi diri sendiri dan tetap mempertahankan peran
Anda sebagai pakar PPC yang mengontrol dengan ketat apa yang terjadi dengan akun itu.
Bagaimana sebenarnya Anda melakukan pelapisan otomatis?

FV: Ada beberapa level.

Pertama-tama, pikirkan tentang bagaimana Google bekerja.

Ketika Google membuat keputusan tentang apa yang dianggap sebagai varian dekat, itu pada dasarnya
menggunakan pembelajaran mesin dan menggunakan persentase kesamaan.

Sehingga mereka dapat menentukan bahwa kueri tampaknya 85% mirip dengan kata kunci yang Anda
miliki. Sekarang, tergantung pada mereka untuk memutuskan apakah 85% memenuhi ambang batas
untuk menampilkan iklan. Itu sesuatu yang mereka kontrol.

Dalam pelapisan otomasi, Anda dapat benar-benar masuk dan Anda dapat melakukan semacam analisis
metrik Anda sendiri.

Jadi Anda bisa mengatakan, "Yah, kami tidak terlalu peduli tentang seberapa dekat hubungannya, tapi
kami akan melihat statistiknya. Jadi biarkan Google menunjukkan varian-varian dekat ini. Tetapi jika
kita melihat bahwa kinerjanya pada tingkat konversi yang jauh lebih rendah, maka kita memilih untuk
masuk, mengambil tindakan, dan menjadikannya negatif.

Salah satu cara spesifik yang dapat Anda lakukan adalah melalui aturan otomatis dalam sistem Iklan
Google, atau Anda dapat membuat skrip Iklan Google. Saya telah menerbitkan beberapa skrip iklan di
Search Engine Journal dan GitHub saya.
Jelas jasa adwords Anda dapat menggunakan opsi yang jauh lebih sederhana yang kami miliki di alat
kami Optmyzr, tetapi kemudian Anda harus membayar sedikit uang untuk menggunakan alat itu.

Tetapi gagasannya sederhana, jika kueri yang merupakan varian dekat menunjukkan atribut kinerja ini
maka secara otomatis menjadikannya kata kunci negatif. Atau paling tidak, kirimkan saya email
tentang hal itu sehingga saya tahu ini sedang terjadi.

Lalu saya masih bisa membuat penilaian manusiawi saya sendiri tentang apakah saya harus
menyimpannya sebagai varian dekat atau mungkin saya hanya menambahkannya sebagai kata kunci
sendiri, tetapi hanya menempatkan tawaran yang lebih rendah di atasnya karena mungkin itu tidak
tampil di tingkat yang sama.

BC: Saya pikir apa yang menarik adalah bisa menentukan berkinerja apa, tetapi ada aspek lain di sini
dan itu yang dapat ditingkatkan pada akun Anda ...

FV: Tepat. Ada dua tingkat peningkatan. Anda mendapatkan perbaikan mikro yang dapat Anda lakukan
dan kemudian berkat otomatisasi, Anda dapat membantu juga mulai menghabiskan waktu untuk tugas
yang lebih strategis karena Anda tidak perlu khawatir tentang setiap kata kunci tunggal yang ada di luar
sana.

Ketika saya berpikir tentang masa depan peran PPC, ini bukan tentang kami melakukan banyak
pekerjaan manual untuk tetap di atas dan kemudian menggulirkan sistem otomasi Google ini.

Ini tentang menjadi pintar dan melapisi otomatisasi jasa iklan adwords Anda sendiri, atau lebih baik
melalui skrip, alat, atau solusi API yang Anda buat jika Anda perusahaan yang sangat besar.

Tetapi pada dasarnya Anda harus berada di atas apa yang dilakukan oleh otomasi tersebut dan
kemudian menjadi lebih strategis.
Apakah ada aspek otomatis lain yang memaksa Google menekan Anda sehingga Anda dapat mengatasi
masalah ini atau apakah varian dekat merupakan masalah utama yang dihadapi orang?

FV: Di sisi penargetan, itu akan menjadi yang utama. Anda memiliki lebih banyak opsi.

Penawaran otomatis mungkin adalah hal terbesar yang dibicarakan orang dalam hal otomatisasi. Tetapi
Anda memiliki opsi untuk tidak menggunakannya.

Tidak menggunakan otomatisasi tawaran di tingkat mana pun, saya pikir, adalah hal yang sepenuhnya
salah untuk dilakukan ... Saya tidak mengatakan Anda harus menggunakan Penawaran Cerdas dari
Google, yang saya katakan adalah Anda harus melapisi beberapa tingkat otomatisasi pada atas proses
manual Anda.

Anda tidak dapat melakukan hal-hal ini secara manual pada skala, dengan efisiensi yang dapat
dilakukan oleh sistem pembelajaran mesin seperti Google. Dan khalayak sebenarnya jenis ikatan ke
dalam ini, karena alasan itu bahkan mungkin hari ini adalah karena pembelajaran mesin.
Untuk mendengarkan Podcast Show Mesin Pencari ini bersama jasa iklan google:

Kunjungi arsip podcast kami untuk mendengarkan Mesin Pencari yang lain Tampilkan podcast!