RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER

Program Studi: STATISTIKA Fakultas: SAINS DAN MATEMATIKA

Mata Kuliah: Metode Riset Pasar Kode: AST21- SKS: 3 Sem: 5

432
Dosen Pengampu: Prof. Mustafid, M.Eng, Ph.D dan Moch. Abdul Mukid, S.Si, M.Si
Capaian Pembelajaran Setelah mempelajari mata kuliah ini, mahasiswa mampu:
Mata Kuliah: KK3.2. Mampu mendesign dan menganalisis riset-riset pemasaran
KK5.1. Mampu menyusun hasil kajian metode statistika dalam bentuk laporan
KK6. Mampu melakukan analisis data
PP3.1. Mampu menjelaskan dan menerapkan metode-metode dalam penarikan sampel
PP4.1. Mampu melakukan manajemen data
KM1.1. Mampu membuat kuesioner rancangan survey
Deskripsi singkat Mata Kuliah: Mata kuliah metode riset pasar sangat dibutuhkan oleh mahasiswa terutama bagi mereka yang tertarik
dengan permasalahan-permasalahan pemasaran yang didalamnya mencakup pengembangan produk,
pembadingan firtur-fitur produk, teknik pengukuruan data dan pemahan terhadap perubahan selera
konsumen.
1 2 3 4 5 6 7
Pengalaman Penilaian
Minggu Kemampuan Akhir Tiap Bahan Kajian/ Metode
Waktu Belajar
ke Tahapan Pembelajaran Pokok Bahasan Pembelajaran Kriteria & Indikator Bobot (%)
Mahasiswa
1 Mahasiswa mampu Pendefisian Small Group TM : 150  Discovery Mahasiswa mampu 7
mendefiniskan masalah masalah dalam Discussion KT : 180 Learning mendefiniskan masalah
dalam riset pemasaran riset pemasaran KM : 180 dalam riset pemasaran
2 Mahasiswa mampu Penelitian Small Group TM : 150  Sel Directed Mahasiswa mampu 7
merancang penelitian kualitatif: Focus Discussion KT : 180 Learning merancang penelitian
KM : 180

199
 kualitatif melalui focus gruo discussion kualitatif melalui focus
grup discussion grup discussion
3 Mahasiswa mampu Penelitian Small Group TM : 150  Problem Mahasiswa mampu 7
merancang penelitian kualitatif: in- Discussion KT : 180 Based merancang penelitian
kualitatif melalui in- depth KM : 180 Learning kualitatif melalui in-depth
depth interviewing interviewing interviewing
4 Mahasiswa mampu Metode analisis Small Group TM : 150  Project Based Mahasiswa mampu 7
menjelaskan teknik data dalam Discussion KT : 180 Learning menjelaskan teknik
analisis data dalam penelitian KM : 180 analisis data dalam
penelitian kualitatif kualitatif penelitian kualitatif
5 Mahasiswa mampu Jenis-jenis data Small Group TM : 150  Problem Mahasiswa mampu 7
menjelaskan jenis-jenis dan teknik Discussion KT : 180 Based menjelaskan jenis-jenis
data dan teknik pengukuran KM : 180 Learning data dan teknik
pengukuran dalam riset data kuantitatif pengukuran dalam riset
pemasaran pemasaran
6 Mahasiswa mampu Merancang Small Group TM : 150  Project Based Mahasiswa mampu 7
merancang kuesioner kuesioner Discussion KT : 180 Learning merancang kuesioner
penelitian pemasaran KM : 180 penelitian pemasaran

7 Mahasiswa mampu Prosedur- Small Group TM : 150  Problem Mahasiswa mampu 8

memahami prosedur- prosedur Discussion KT : 180 Based memahami prosedur-
prosedur mengumpulkan mengumpulkan KM : 180 Learning prosedur mengumpulkan
data pemasaran data pemasaran data pemasaran
8 Ujian Tengah Semester
9 Mahasiswa mampu Segmentasi Small Group TM : 150 Discovery Mahasiswa mampu 7
menggunakan analisis pasar Discussion KT : 180 Learning menggunakan analisis
cluster untuk penelitian menggunakan KM : 180 cluster untuk penelitian

200
 segmentasi pasar analisis cluster segmentasi pasar
10 Mahasiswa mampu Analisis pasar Small Group TM : 150 Discovery Mahasiswa mampu 7
menggunakan analisis potensial Discussion KT : 180 Learning menggunakan analisis
CHAID untuk menggunakan KM : 180 CHAID untuk
mengidentifikasi segmen analisi CHAID mengidentifikasi segmen
potensial bagi potensial bagi pemasaran
pemasaran produk produk
11 Mahasiswa mampu Pemetaaan Small Group TM : 150 Problem Mahasiswa mampu 7
menggunakan persepsi produk Discussion KT : 180 Based menggunakan
multidensional scaling menggunakan KM : 180 Learning multidensional scaling
untuk pemetaan analisis untuk pemetaan persepsi
persepsi produk multidimensiona produk
l scalling
12 Mahasiswa mampu Mendeskripsika Small Group TM : 150  Problem Mahasiswa mampu 7
menggunakan analisis n fitur-fitur khas Discussion KT : 180 Based menggunakan analisis
korespondensi untuk dari sebuah KM : 180 Learning korespondensi untuk
mendeskripsikan fitur- produk mendeskripsikan fitur-
fitur khas dari sebuah menggunakan fitur khas dari sebuah
produk analisis produk
korespondensi
13 Mahasiswa mampu Mendeskripsika Small Group TM : 150  Discovery Mahasiswa mampu 7
menggunakan analisis n fitur-fitur khas Discussion KT : 180 Learning menggunakan analisis
biplot untuk dari sebuah KM : 180 biplot untuk
mendeskripsikan fitur- produk mendeskripsikan fitur-
fitur khas dari sebuah menggunakan fitur khas dari sebuah
produk analisis biplot produk
14 Mahasiswa mampu Riset Small Group TM : 150  Discovery Mahasiswa mampu 7
menggunakan analisis pengembangan Discussion KT : 180 Learning menggunakan analisis

201
 conjoint untuk riset sebuah produk KM : 180 conjoint untuk riset
pengembangan sebuah menggunakan pengembangan sebuah
produk analisis konjoint produk
15 Mahasiswa mampu Indeks kepuasan Small Group TM : 150  Project Based Mahasiswa mampu 8
mengukur indeks konsumen Discussion KT : 180 Learning mengukur indeks
kepuasan konsumen KM : 180 kepuasan konsumen

16 Ujian Akhir Semester

TOTAL 100
8. Daftar Referensi: 1. Malhotra N.,K., Birks, D., F.,2006. Marketing Research: An Applied Approach. Prentice Hall. New York.

202