ABSTRAK

Skripsi ini disusun oleh Fina Fauziah, NPM 0212U583, dari Jurusan Manajemen S1
Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama Bandung dibawah
bimbingan Ibu Ayuningtyas Yuli Hapsari, S.IP., M.M. Judul skripsi ini adalah
“Pengaruh Marketing Strategy dan Kualitas Produk Terhadap Proses Keputusan
Pembelian Bawang Goreng CV. Monita Food Di Kabupaten Kuningan”.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauhmana marketing strategy dan
kualitas produk mempengaruhi proses keputusan pembelian bawang goreng CV.
Monita Food.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif verifikatif. Sampel
sebanyak 40 responden diperoleh dengan menggunakan rumus Slovin.
Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara , kuesioner, dan observasi langsung
untuk mendapatkan data primer. Analisis Regresi Linear Berganda digunakan dalam
penelitian ini untuk menganalisis data secara statistik. Hasil penelitian bersama-sama
memiliki pengaruh terhadap variabel Marketing Strategy dan Kualitas Produk
bersama-sama memiliki pengaruh terhadap variabel Proses Keputusan Pembelian.
Penelitian lebih lanjut bisa dilakukan dengan melihat variabel kebijakan harga dan
advertising CV. Monita Food.

Kata Kunci : Marketing Strategy, Kualitas Produk dan Proses Keputusan Pembelian

i
 ABSTRACT

This paper was prepared by Fina Fauziah , NPM (Student Number) 0212U583, of the
Department of Management Faculty of Business and Management S1 Widyatama
University Bandung, under the guidance of Mrs. Ayuningtyas Yuli Hapsari, S.IP.,
M.M. The tittle of this final assignment is “The Influence of Marketing Strategy and
Product Quality to Buying Decision Process Fried Onion CV. Monita Food in
Kabupaten Kuningan”.
The purpose of this research was to obtain information regarding the influence of
marketing strategy and product quality on buying decision process.
The method of this research was descriptive verificative. Number of samples
(consumer) was 40 , obtained using Slovin Method.
Data collection was done with interview, questionnaires, and direct observation to
obtain primary data. Regression analysis used in this study to analyze the data
statistically.
The result showed that the variables marketing strategy and product quality together
have an influence on the variavle buying decision process.
Further research can be done by observing the price and advertising variables of CV.
Monita Food.

Keyword : Marketing Strategy, Product Quality and Buying Decision Process

ii