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CURSO: MERCADEO ESTRATEGICO OCTUBRE-DICIEMBRE 2019

DIRECTRIZ PARA PROYECTO FINAL


Carátula
Índice
Introducción

Antecedentes Históricos de la Empresa


Visión
Misión
FODA de la empresa

1. Investigación de Mercado (curso: Fundamentos de Mercadotecnia libro capítulo 6)


a) Identificar el problema (s) y oportunidad (es)
b) Establecer los objetivos de la investigación
c) Determinar el universo y la muestra
d) Determinar las fuentes de información
e) Determinar las técnicas de recolección (encuesta, observación…)
f) Diseño de la técnica de recolección
g) Recolección de la información
h) Procesamiento de datos (edición, codificación y tabulación)
i) Análisis e interpretación de la información
j) Conclusiones y recomendaciones

2. Mezcla de Mercadeo
a) Definir el producto o servicio que haya elegido para su elaboración (PRODUCTO) (curso: Fundamentos de
Mercadotecnia libro capítulo 7)
Clasificación del producto
Estrategia de posicionamiento
Línea y mezcla de producto
Marca
b) Tipo de comunicación que va a utilizar (PUBLICIDAD) (curso: Mercadeo Estratégico libro capítulo 3)
c) La forma en que va a distribuirlo (PLAZA) (curso: Mercadeo Estratégico libro capítulo 1)
Canal (es) de distribución
Identificar a los intermediarios
Distribución física (elementos)
d) El precio (curso: Fundamentos de Mercadotecnia capítulo 8)

3. Estrategia competitiva
a) Segmentación (curso: Fundamentos de Mercadotecnia libro capítulo 4)
Geográfica, demográfica, socioeconómica, por estilo de vida…)
b) Ventas (curso: Mercadeo Estratégico libro capítulo 4)
Administración de ventas
Organización de la fuerza de ventas
Proceso de venta
c) Promoción (curso: Mercadeo Estratégico libro capítulo 2)
Estrategia (s) de promoción de ventas
Relaciones públicas

4. Presupuesto de publicidad y de promoción de ventas que se desarrolle.

Conclusiones
Recomendaciones
Bibliografía

Tutora Mayra Ligorría


CURSO: MERCADEO ESTRATEGICO OCTUBRE-DICIEMBRE 2019

Tutora Mayra Ligorría