MAKALAH
Di Usulkan oleh :
Aziza Ayuningtyas 4184044
Fera Adila Riyanti 4184042
Irma Ida Syarifa 4184054
D4 MANAJEMEN BISNIS
POLITEKNIK POS INDONESIA
BANDUNG
2019
KATA PENGANTAR
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha
Panyayang, Kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, yang telah
melimpahkan rahmatnya sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah tentang “
PEMASARAN PRODUK SECARA MODERN ”.
Makalah ilmiah ini telah kami susun dengan maksimal dan mendapatkan
bantuan dari berbagai pihak sehingga dapat memperlancar pembuatan makalah ini.
Untuk itu kami menyampaikan banyak terima kasih kepada semua pihak yang telah
berkontribusi dalam pembuatan makalah ini.
Terlepas dari semua itu, Kami menyadari sepenuhnya bahwa masih ada
kekurangan baik dari segi susunan kalimat maupun tata bahasanya. Oleh karena itu
dengan tangan terbuka kami menerima segala saran dan kritik dari pembaca agar
kami dapat memperbaiki makalah ilmiah ini.
Akhir kata kami berharap semoga makalah ini dapat memberikan manfaat
maupun inpirasi bagi penulis sendiri maupun pembaca.
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Mengembangkan produk perusahaan tidak hanya dengan memanfaatkan faktor-
faktor produksi semaksimal mungkin sehingga produk menjadi berkualitas. Tetapi
juga dengan tindakan pemasaran sehingga melalui pengembangan produknya
tujuan yang ingin dicapai dapat sesuai dengan rencana yang telah ditetapkan, dan
ada kesesuaian dengan keadaan pasar.
B. Rumusan Masalah
Mengacu pada latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka masalah ini
secara umum dirumuskan sebagai Bagaimana penerapan pemasaran secara
modern untuk meningkatkan penjualan produk dan Meningkatkan pendapatan
perusahaan.
C. Batasan Masalah
Makalah ini dibuat hanya untuk membahas yang berkaitan dengan peran
pemasaran terhadap perusahaan.
D. Tujuan
Makalah ini merupakan tugas dari mata kuliah Manajemen Saluran
Pemasaran namun selain itu penulis memiliki tujuan dengan adanya makalah ini
kita semakin mengetahaui serta memahami Strategi Pemasaran modern apa yang
ada di dunia pemasaran dan strategi apa yang harus kita lakukan pada saat terjun
langsung kedalamnya.
BAB II
PEMBAHASAN
A. Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh
perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk
mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal tersebut disebabkan
karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, di mana secara
langsung berhubungan dengan konsumen. Maka kegiatan pemasaran dapat
diartikan sebagai kegiatan manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan
pasar. Kotler (2001) mengemukakan definisi pemasaran berarti bekerja dengan
pasar sasaran untuk mewujudkan pertukaran yang potensial dengan maksud
memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Sehingga dapat dikatakan
bahwa keberhasilan pemasaran merupakan kunci kesuksesan dari suatu
perusahaan.
Menurut Stanton (2001), definisi pemasaran adalah suatu sistem
keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan,
menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa
yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli
potensial.
Dari definisi tersebut di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa pemasaran
merupakan usaha terpadu untuk menggabungkan rencana-rencana strategis
yang diarahkan kepada usaha pemuas kebutuhan dan keinginan konsumen
untuk memperoleh keuntungan yang diharapkan melalui proses pertukaran atau
transaksi. Kegiatan pemasaran perusahaan harus dapat memberikan kepuasan
kepada konsumen bila ingin mendapatkan tanggapan yang baik dari konsumen.
Perusahaan harus secara penuh tanggung jawab tentang kepuasan produk yang
ditawarkan tersebut. Dengan demikian, maka segala aktivitas perusahaan,
harusnya diarahkan untuk dapat memuaskan konsumen yang pada akhirnya
bertujuan untuk memperoleh laba.
B. Strategi Pemasaran
Menurut Kotler dan Amstrong (2008), pengertian strategi pemasaran
adalah logika pemasaran dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai
dan memperoleh keuntungan dari hubungannya dengan konsumen.
Strategi pemasaran adalah upaya memasarkan suatu produk, baik itu barang
atau jasa, dengan menggunakan pola rencana dan taktik tertentu sehingga
jumlah penjualan menjadi lebih tinggi. Pengertian strategi pemasaran juga
dapat diartikan sebagai rangkaian upaya yang dilakukan oleh perusahaan dalam
rangka mencapai tujuan tertentu, karena potensi untuk menjual proposisi
terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal tersebut. Strategi Pemasaran
punya peranan penting dalam sebuah perusahaan atau bisnis karena berfungsi
untuk menentukan nilai ekonomi perusahaan, baik itu harga barang maupun
jasa. Ada tiga faktor penentu nilai harga barang dan jasa, yaitu:
Produksi
Pemasaran
Konsumsi
Pada dasarnya tujuan akhir dari marketing itu tetap akan bermuara pada
tercapainya kepuasan konsumen. Berikut ini adalah 5 Konsep Strategi Pemasaran:
1. Segmentasi Pasar
Setiap konsumen pasti memiliki kebutuhan dan kebiasaan yang berbeda.
Perusahaan harus melakukan klasifikasi pasar yang sifatnya heterogen menjadi
satua-satuan pasar yang bersifat homogen.
2. Market Positioning
Tidak ada perusahaan yang bisa menguasai seluruh pasar. Itulah alasannya
mengapa perusahaan harus punya pola spesifik untuk mendapatkan posisi kuat
dalam pasar, yaitu memilih segmen yang paling menguntungkan.
3. Market Entry Strategy
Ini adalah strategi perusahaan untuk bisa masuk pada segmen pasar tertentu.
Bebebrapa cara yang sering dilakukan adalah:
Membeli Perusahaan Lain
Internal Development
Kerjasama Dengan Perusahaan Lain
4. Marketing Mix Strategy
Marketing Mix adalah kumpulan dari beberapa variabel yang telah digunakan
perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen. Beberapa variabel tersebut
diantaranya;
Product
Price
Place
Promotion
Participant
Process
People Physical Evidence
5. Timing Strategy
Pemilihan waktu dalam melakukan pemasaran juga sangat penting untuk
diperhatikan. Perusahaan perlu melakukan berbagai persiapan yang baik di bidang
produksi, dan menentukan waktu yang tepat untuk mendistribusikan produk ke
pasar.
Social media marketing bisa dilakukan oleh siapa saja, asal memiliki akun
jejaring sosial, mereka bisa melakukan pemasaran. Namun, pemasaran yang
fokus dan tepat sasaran susah dilakukan. Sebelum memasarkan produk ada
baiknya menentukan targetnya terlebih dahulu. Lebih baik melakukan
promosi ke 100 orang yang tepat sasaran daripada ribuan orang yang belum
tentu mau membaca konten promosinya. Selain itu, promosi ke user yang
telah ditargetkan juga bisa meningkatkan penjualan barang.
2. Sabar
1. Dropbox
2. Evernote
3. Dragon
4. Trello
5. E-Signature Aplication
Tidak ada sumber pertumbuhan dan inovasi yang lebih baik daripada
komunitas perusahaan yang bersemangat. Vans, awalnya pembuat sepatu
geladak murah, mengikuti minat pelanggannya yang berdedikasi untuk
berekspansi ke sepatu selancar khusus, kompetisi selancar, sepatu dan
peralatan skateboard, taman skateboard, festival tur musik dan bahkan film.
Dan di dalam masing-masing bisnis itu, produk baru, fitur, dan cara
pemasaran dihasilkan melalui aliran gagasan yang terus-menerus dari
akarnya.
Bila dirasa cakupan usaha Anda tak bisa untuk lebih luas lagi bila Anda
kembangkan dengan cara mandiri, jelas artinya Anda membutuhkan
pertambahan cakupan dengan melibatkan pihak lai. Meski Anda sudah
melebarkan pasar dengan arana online, nyatanya pendekatan yang lebih
personal tetap menjadi kebutuhan di pasar.
B. Saran
http://skripsi-manajemen.blogspot.com/2011/02/pengertian-definisi-
pemasaran.html
http://storymakerindonesia1.blogspot.com/2014/11/strategi-pemasaran-modern.html
https://mulaindonesia.com/pentingnya-komunitas-dalam-pemasaran/
https://winstarlink.com/social-media-marketing/
https://www.academia.edu/23468588/MAKALAH_Peran_Marketing_Dalam_Me
ningkatkan_Pendapatan_Perusahaan_DISUSUN_OLEH
https://www.dmo.or.id/pengertian-mobile-marketing/
https://www.maxmanroe.com/vid/marketing/pengertian-strategi-
pemasaran.html
https://www.pojokbisnis.com/pemasaran/contoh-pemasaran-produk-secara-modern