TARGETING

Bisa dikatakan saat ini bisnis event organizer merupakan bisnis yang memiliki prospek baik, terutama
wedding organizer dan kids party organizer. pemakai jasa ini adalah masyarakat menengah
perkotaan yang dari waktu ke waktu jumlahnya semakin banyak.

Kelompok konsumen pemakai jasa tersebut biasanya mereka yang praktis dan tidak memiliki banyak
waktu sehingga membutuhkan kepraktisan dalam mengorganisasikan kegiatan perkawinan dan pesta
ulang tahun putranya yang masih kecil. Dewasa ini kelas menengah ke atas di perkotaan menjadi
target pasar dari usaha ini.

SEGMENTASI

1.1 SEGMENTASI

Geografis: Segmen utama dari Puma Mahkota ini adalah daerah Semarang . Terutama difokuskan
pada daerah yang memang masih berada di perkotaan . Di daerah ini dirasa strategis karena belum
banyak

Demografis:

Psikografis: kelas sosial menengah kebawah sampai kelas sosial atas. Dari gaya hidup yang biasa saja
tidak terlalu berhura - hura dengan kepribadian mereka terhadap acara pernikahan adalah antusias.
Tetapi, sebenarnya, segmentasi atau pangsa pasar tersebut terbentuk sendiri. Itu bukan tujuan awal
kami saat memulai bisnis ini. Kami hanya ingin membantu secara profesional mereka yang
membutuhkan organizer.
1.2 TARGETING

Kelompok konsumen pemakai jasa ini biasanya mereka yang praktis dan tidak memiliki banyak waktu
sehingga membutuhkan kepraktisan dalam mengorganisasikan kegiatan . Meskipun pemakai jasa EO
ini banyak berasal dari kelas menengah atas tetapi kami juga siap melayani dengan sepenuh hati
untuk kelas menengah bawah.

Menentukan target market mempertimbangkan:

1. Single segment concentration, memilih satu segmen saja. Bisnis kami dari namanya hanya
melayani pernikahan saja. Biasanya mulai dari 1) membuat suatu permulaan, (2) perencanaan

acara, (3) penentuan lokasi acara, logistik dan suasana wedding events, (4) penutupan dan evaluasi
acara. Jadi benar – benar terfokus pada acara pernikahan.

2. Selective specialization, bisnis WO yang kami pilih merupakan bekerja atas dasar
profesionalisme. Dengan ke-profesionalitasan kami maka tidak sedikit biaya yang dikeluarkan untuk
menggunakan jasa WO. Seperti yang sudah dijelaskan dalam draft bahwa strategi ini dilakukan untuk
menghindari kerugian. Ya, biasanya para pebisnis WO memberlakukan pembayaran penuh sebelum
hari H.

3. Product specialization, bisnis kami berfokus pada produk khusus yang kami buat berupa
macam – macam paket wedding yang akan kami rancang sesuai kelas sosial yang sudah ada.

1.3 POSITIONING

Positioning dari perusahaan Ummuci Wedding Organizer, ”adalah sebuah perusahaan jasa, yang
melayani calon pasangan pengantin yang berasal dari kalangan menengah bawah dan menengah
atas, memiliki kerjasama dengan vendor – vendor ekslusif dan menawarkan ide rancangan pernikahan
dari konsep tradisional hingga modern dengan tampilan elegant dan mewah dan sesuai dengan
pilihan calon konsumen.

Kriteria positioning:

1. Kajian terhadap konsumen (customer), dengan menawarkan ide rancangan pernikahan dari
konsep tradisional hingga modern dengan tampilan elegant dan mewah dan sesuai dengan pilihan
calon konsumen. Masalah budget akan disesuaikan denagn kelas sosial konsumen. Dan sesuai dengn
misi, kami akan memberikan pelayanan secara kekeluargaan. Apa yang diinginkan konsumen, kami
akan akan berusaha secara maksimal agar tidak mengecewakan konsumen.

2. Kajian pada kapabilitas perusahaan (company), letak keunggulan pada usaha kami adalah
member budget sesuai dengan budget konsumen jika sepenuhnya konsumen memberikan mandat
kepada kami. Selain itu, kami tidak hanya melayani kelas menengah atas tetapi juga melayani
menengah bawah. Karena dengan itu masyarakat akan tahu bahwa bisnis kami tidak memandang
sebelah kelas sosial apalagi ditambah pelayanan kami yang dilakukan secara kekeluargaan oleh
Ummuci Wedding Organizer,

3. Kajian pada pesaing (Competitor), Hal yang mungkin tidak dimiliki oleh pesaing lain adalah
paket wedding yang kami sajikan sesuai porsi kelas sosial dan sesuai budget konsumen. Ditambah lagi
tim kami akan mendalami ketrampilan bahasa inggris, karena kami tahu bahwa bahasa inggris adalah
bahas internasional yang mana akan selalu digunakan dimanapun apalagi istilah – istilah yang ada
dalam WO akan selalu menggunakan bahasa inggris.