MONICA LOZANO

ANA PATRICIA LONDOÑO

ARROZ DIANA DEL TOLIMA
PRODUCTO
Arroz Diana es un producto básico
de la canasta familiar proveniente
de los cultivos de las mejores tierras
arroceras de Colombia, su calidad
parte de su excelente proceso de
molinería donde son escogidos los
granos de mas alta calidad y con
mayor volumen nutricional para
llevar al usuario final un producto
con todas las garantías
nutricionales para alimentar los
hogares Colombianos.
PRODUCTO VENTAJAS DESVENTAJAS
Hace parte de la canasta Familiar Precio y producción sujeta a
como alimento primordial cambios climaticos
Aporta nutrientes por ser un cereal Producto de fácil sustitución
En el segmento femenino
Es complementario en variedad de (jóvenes, Jóvenes- adultas) existe
comidas rechazo por aumento de peso.
Precio relativamente alto en
Facil Preparación comparación con la competencia.
Variedad en presentación y precios de
acuerdo al tamaño
ARROZ DIANA
Producto de facil disponibiidad
Respaldo de marca posicionada en el
mercado
Producto con diferenciador (Vit Amor)
proteínas, vitaminas B6, B12 , Acido
Fólico y Zinc
Producto seleccionado y clasificado
electronicamente.
Producto activo en medios masivos de
comunicación
CONSUMIDOR DE MARCA Y DEL PRODUCTO

AMAS DE CASA
 OTROS CONSUMIDORES

RESTAURANTES

HOTELES
 PROCESO MENTAL PARA
TOMA DE DECISIONES

 Impacto de la marca
generado por medios masivos.

Necesidad de consumo
(Diaria, semanal, mensual,
quincenal).

Influencia generacional
 PERCEPCION DEL PRODUCTO
 Producto sano, nutritivo y rendidor preferido
por las amas de casa.
Producto de excelente calidad.
Fácil accesibilidad.
Fácil preparación.
Posicionamiento en el mercado.
Fácil de digerir.
No es perjudicial para la salud.
PERCEPCION GENERADA POR LA
PUBLICIDAD
Su estrategia publicitaria a
través de trailer de novelas
hacen llenar de amor a las
amas de casa y fomentar la
unión familiar y su
bienestar.
 COMPARACION DEL PRODUCTO

ARROZ SUPREMO
ARROZ ROA

ARROZ MARCAS PROPIAS

ARROZ FLOR HUILA
 VENTAJAS COMPARATIVAS

Variedad en
Contenido Tamaños Variedad en
nutricional ( Medias Presentaciones
libras).
 PUNTOS DE VENTA
La compañía esta estructurada de tal manera que
pueda satisfacer las necesidades de sus clientes y
consumidores de una manera acertada y rápida
atendiendo los siguientes canales de Distribución :

TAT MINIMERCADOS DE GRANDES

MAYORISTAS
BARRIO SUPERFICIES
 COMPRA DEL PRODUCTO
PROPIETARIOS DE RESTAURANTES
AMAS DE CASA Y JEFES DE COMPRA DE HOTELES
 MOTIVOS DE COMPRA

Es una necesidad básica que a través del

tiempo ha ido cobrando diferentes
significados sociales

Asociado a la necesidad
básica

Asociado a la Asociado al
Asociado a l rol
familia compartir
femenino
diversión
FRECUENCIA DE COMPRA

MENSUAL
QUINCENAL

SEMANAL

DIARIA
EDAD DE USO DEL PRODUCTO

NIÑOS
DESDE LOS
9 MESES EN
ADELANTE
 CANTIDADES DE COMPRA
. 10.000gr

5.000gr

3.000gr

1.000 gr

500gr

250 gr

SEGÚN LA NECESIDAD
UTILIZACION DEL PRODUCTO
UTILIZACION DEL PRODUCTO
• Es un alimento primordial

. y de tradición para las

familias colombianas, su
habito de consumo es
frecuente .

. • Puede ser consumido en

cualquier momento del
día.

• Se prepara para ser

consumido solo.

. • Como complemento de
otras comidas .
• Preparar diversidad de
recetas (Postres, platos
tradicionales y de otras
nacionalidades).