Smart Steps Turismo

Insight de turismo obtenidos de datos reales y dinámicos

de la red móvil

Comisión de Promoción del Perú para la exportación y el

turismo – PROMPERÚ

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 01
Introducción

3
 INDICE DE INFORME

1 INTRODUCCIÓN Pag. 3

2 SMART STEPS TURISMO Pag. 7

Pag. 10
3 PREMISAS Y DEFINICIONES

Pag. 13
4 ESTUDIO DE TRASLADOS INTERNOS EN LA LIBERTAD

4
 INTRODUCCIÓN
Por la presente, se entrega los resultados del estudio por contratación directa con el Nro. 09-2017-PROMPERU del
“Servicio de análisis sobre traslados internos de usuarios de telefonía móvil de Lima, Ica, La Libertad, Piura, Arequipa
y Cusco”

El propósito del estudio es dar a conocer el movimiento de viaje, perfil y destino de los viajeros residentes en cuatro
distritos de Lima (San Juan de Lurigancho, Chorrillos, Independencia y San Martín de Porres) hacía las otras
provincias de Lima y los otros departamentos de Perú en los meses de febrero 2017, junio 2016 y junio 2017.
Además otro estudio sobre los residentes en las cinco provincias de Ica hacía las otras provincias del departamento
Ica y los otros departamentos de Perú durante los meses de febrero de 2017, junio 2016 y junio 2017.

En esta oportunidad se realizó el estudio sobre los residentes de las provincias de La Libertad, Piura, Arequipa y
Cusco hacía las otras provincias de los departamentos mencionados y los otros departamentos de Perú durante los
meses de febrero de 2017, junio 2016 y junio 2017.

6
 02
SMART STEPS Turismo

7
 SMART STEPS

¿QUÉ ES SMART STEPS? SEGURIDAD DE LOS DATOS

Información de red Movistar

por grupo de personas. Los datos se anonimizan y
agregan de acuerdo a:
BIG DATA

Ley del Secreto de las

Telecomunicaciones
(Ley27336) y la ley de Datos
Provee “INSIGHTS” sobre: Beneficios del cliente Personales (N°29733)
Solución aprobada

 Comportamiento real del grupo de turistas  Tomar decisiones de negocio

 Por perfil socio-demográfico  Descubrir nuevas líneas de
 Un espacio temporal determinado actividad.

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¿CÓMO SE PROCESA LA INFORMACIÓN QUE SE ALMACENA EN LA SOLUCIÓN SMART STEPS?

PROCESO
OBTENCIÓN DE
INFORMACIÓN
EXTRACCIÓN ANONIMIZACIÓN EXTRAPOLACIÓN AGREGACIÓN

Se extrae la información Todos los datos personales Una vez anonimizados, se Una vez anonimizados y
de los sistemas de red se eliminan y se extrapolan, de modo que extrapolados se agregan de
sobre cada viajeros y su reemplazan por un se pueden establecer modo que se cumplan las
localización en cada identificador que impide conclusiones sobre la
celda dar marcha atrás. población total (no solo restricciones impuestas por la
clientes de Telefónica) ley de Protección de Datos
Personales (Nº 29733)

100%

47% 92 45
%
%

Se eliminan los datos personales Turistas Movistar Población total Turistas Nacionales Hombres
Localización y datos
del turista

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LA SOLUCIÓN SMART STEPS PROVEE INFORMACIÓN AGREGADA DE ALTO VALOR

La información recogida y procesada en SMART STEPS para Turismo permite determinar estos seis
parámetros que son la base de los estudios a realizar.

ANÁLISIS DE PROCEDENCIA
Análisis de los viajeros en función
de su origen
SEGMENTACIÓN
SOCIODEMOGRAFICA
Análisis por género, edad y nivel
socioeconómico, entre otros
LOCALIZACIÓN
Por zonas visitadas por los viajeros en todo
momento a diferentes niveles geográficos

TIEMPO
Análisis del tiempo que pasan los
viajeros: pernoctaciones, etc

VOLUMEN DE TURISTAS
Discriminando entre residentes y
visitantes.

11
 03
Premisas y Definiciones

12
PREMISAS Y DEFINICIONES

VIAJEROS ÚNICOS: Aquellas personas que pasan de 1 a 6 noches en

una ciudad diferente de su lugar de residencia y se cuentan por
única vez. Por ejemplo, 1 viajero puede viajar 4 veces a Arequipa y
se cuenta como 1 viajero.

NOCHES: Número de noches que el viajero permanece en el lugar

analizado

VIAJES: Número de traslados desde el distrito de origen hacia el

destino sin repetirse dentro de una semana.

14
 04
Estudio de traslados internos
en La Libertad

15
ALCANCE DEL ESTUDIO DE TRASLADOS INTERNOS EN LA LIBERTAD – Junio 2016

Objetivo del estudio

El objetivo del estudio es analizar el flujo de viaje emitidos desde la ciudad de La Libertad hacia:
Nivel 1 – Hacia las provincias del departamento de La Libertad
Nivel 2 – Hacia los otros departamentos de Perú.

Nivel Socioeconómico - Provincia Nivel socioeconómico - Departamento

Número de viajes de residentes de la provincia de La Libertad hacia Número de viajes de residentes de la provincia de La Libertad
las otras provincias del departamento de La Libertad. hacia los otros departamentos del Perú (sin incluir el
16 departamento de La Libertad).
ALCANCE DEL ESTUDIO DE TRASLADOS INTERNOS EN LA LIBERTAD – Junio 2017

Objetivo del estudio

El objetivo del estudio es analizar el flujo de viaje emitidos desde la ciudad de La Libertad hacia:
Nivel 1 – Hacia las provincias del departamento de La Libertad
Nivel 2 – Hacia los otros departamentos de Perú.

Nivel Socioeconómico - Provincia Nivel socioeconómico - Departamento

Número de viajes de residentes de la provincia de La Libertad hacia Número de viajes de residentes de la provincia de La Libertad
las otras provincias del departamento de La Libertad. hacia los otros departamentos del Perú (sin incluir el
17 departamento de La Libertad).
 Perfil de los viajeros
Distribución de los viajeros por rango de edad
¿Cuáles es el % de viajeros por rango de edad y género en Junio 2016?

M
VIRU
F

M
TRUJILLO
F

M
SANTIAGO DE
CHUCO
F

M
PACASMAYO
F

M
OTUZCO
F

18
20- 29 30-39 40-49 50-59 > 60
 Perfil de los viajeros
Distribución de los viajeros por rango de edad
¿Cuáles es el % de viajeros por rango de edad y género en Junio 2017?

M
VIRU
F

M
TRUJILLO
F

M
SANTIAGO DE
CHUCO
F

M
PACASMAYO
F

M
OTUZCO
F

19
20- 29 30-39 40-49 50-59 > 60
 Flujo de viaje
Ranking de las provincias más visitadas
¿Cuáles son las provincias más visitadas por los ciudadanos de La Libertad en Junio 2016?

SANCHEZ
VIRU TRUJILLO 76% 8% JULCAN 3% OTROS 13%
CARRION

SANCHEZ
TRUJILLO OTUZCO 23% ASCOPE 22% CARRION 11% OTROS 44%

SANTIAGO DE TRUJILLO
SANCHEZ
OTROS
67% 11% JULCAN 5% 17%
CHUCO CARRION

PACASMAYO CHEPEN 57% TRUJILLO 28% ASCOPE 12% OTROS 3%

OTUZCO TRUJILLO GRAN JULCAN 14%

53% 17% OTROS 16%
CHIMU

20
 Flujo de viaje
Ranking de las provincias más visitadas
¿Cuáles son las provincias más visitadas por los ciudadanos de La Libertad en Junio 2017?

SANCHEZ
VIRU TRUJILLO 81% OTUZCO 6% 4% OTROS 9%
CARRION

TRUJILLO OTUZCO 26% ASCOPE 20% VIRU 12% OTROS 42%

SANTIAGO DE SANCHEZ
TRUJILLO 55% OTUZCO 21% 13% OTROS 11%
CHUCO CARRION

PACASMAYO CHEPEN 52% ASCOPE 1%

TRUJILLO 33% 14% OTROS

OTUZCO SANTIAGO
TRUJILLO 55% GRAN CHIMU 18% 11% OTROS 16%
DE CHUCO

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 Departamentos más visitadosFlujo de viaje
Ranking de las provincias más visitadas
Nro. de viajes de las provincias de La Libertad hacia los departamentos de destino en Junio 2016

VIRU TRUJILLO SANTIAGO DE PACASMAYO OTUZCO

CHUCO

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 Departamentos más visitadosFlujo de viaje
Ranking de las provincias más visitadas
Nro. de viajes de las provincias de La Libertad hacia los departamentos de destino en Junio 2017

VIRU TRUJILLO SANTIAGO DE PACASMAYO OTUZCO

CHUCO

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 Duración de los viajes por local de visita
Duración de los viajes
Por departamento visitado
¿Cuál es el tiempo de duración
S JUAN DE de los viajes enS MARTIN
Junio 2016?
DE
LURIGANCHO PORRES
VIRU TRUJILLO SANTIAGO DE PACASMAYO OTUZCO
CHUCO

1 a 3 noches
4 a 6 noches
* Incluye Callao
24
 Duración de los viajes por local de visita
Duración de los viajes
Por departamento visitado
¿Cuál es el tiempo de duración
S JUAN DE de los viajes enS MARTIN
Junio 2017?
DE
LURIGANCHO PORRES
VIRU TRUJILLO SANTIAGO DE PACASMAYO OTUZCO
CHUCO

1 a 3 noches
4 a 6 noches
* Incluye Callao
25
 Duración de los viajes por local de visita
Duración de los viajes
Por departamento visitado
TIPO VIAJE
(HACÍA…)
Nivel Provincia vs Nivel Departamento en JunioDE
S MARTIN 2016
CHORRILLOS PORRES
PROV TIPO VIAJE
VIRU (HACÍA…)
DEP

PROV PROV
TRUJILLO 1A3
DEP NOCHES
DEP
PROV
SANTIAGO DE
CHUCO DEP
PROV
4A6
PROV NOCHES
PACASMAYO
DEP
DEP

PROV
OTUZCO
DEP

Fin de semana
Día de semana
* Incluye Callao
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 Duración de los viajes por local de visita
Duración de los viajes
Por departamento visitado
TIPO VIAJE
(HACÍA…)
Nivel Provincia vs Nivel Departamento en JunioDE
S MARTIN 2017
CHORRILLOS PORRES
PROV TIPO VIAJE
VIRU (HACÍA…)
DEP

PROV PROV
TRUJILLO 1A3
DEP NOCHES
DEP
PROV
SANTIAGO DE
CHUCO DEP
PROV
4A6
PROV NOCHES
PACASMAYO
DEP
DEP

PROV
OTUZCO
DEP

Fin de semana
Día de semana
* Incluye Callao
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 Duración de los viajes por local de visita
Distribución de los viajes
A nivel departamental
¿Cuáles son los departamentos más visitados en Junio 2016?

El departamento más visitado es Cajamarca con 27.02%

de viajes, mientras que Ancash con 17.44%

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 Duración de los viajes por local de visita
Distribución de los viajes
A nivel departamental
¿Cuáles son los departamentos más visitados en Junio 2017?

El departamento más visitado es Cajamarca con 28.33%

de viajes, mientras que Ancash con 22.13%

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EXPERIENCIA TELEFONICA

>100 proyectos, >70 clientes

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