Demande individuelle et

de marché

Microéconomie, chapitre 4

1
Points à aborder
z Demande individuelle
z Effets de revenu et de substitution
z Demande de marché
z Excédent du consommateur
z Externalités de réseau
z Estimation empirique de la demande

2
Demande individuelle
Variations de prix:
 L’impact d’une variation de prix peut être
illustrée avec les courbes d’indifférence
 Pour chaque prix, on peut déterminer
combien du bien le consommateur achèterait
étant donné les droites de budget et les
courbes d’indifférence

3
 Effet d’une variation de prix
vêtements supposons:
• R = €20
10
• PV = €2
• PN = €2, €1, €0,50

6 A Pour chaque prix,

U1 D une quantité
5
B différente de
4 U3 nourriture est
achetée

U2

nourriture

4 10 12 20 40
4
 Effet d’une variation de prix
La courbe de consommation-prix
vêtements
est déterminée par la variation du
10 choix du consommateur au fur et
à mesure que le prix de la
nourriture varie

6 A
courbe de
5
U1 D consommation-prix
B
4 U3

U2

nourriture

4 12 20
5
Effet d’une variation de prix
z La variation du choix
du consommateur Courbe de demande
lorsque le prix du
bien varie permet P Q
d’obtenir sa courbe
de demande €2,00 4
individuelle
€1,00 12
z Dans l’exemple
précédent: €0,50 20

6
 Effet d’une variation de prix
prix de la
nourriture

E La courbe de demande
€2,00 individuelle met en relation
la quantité de bien que le
consommateur veut acheter
à chaque prix

G
€1,00
Courbe de demande individuelle
€0,50 H

nourriture
4 12 20 7
Courbes de demande –
Propriétés importantes
z L’utilité obtenue varie le long de la
courbe
z À chaque point de la courbe de demande
le consommateur maximise son utilité en
égalisant son TMS de vêtements pour
nourriture au prix relatif de la nourriture
en termes de vêtements

8
 Effet d’une variation de prix
prix de la
nourriture

E Lorsque le prix diminue,

€2,00 PN /PV et le TMS diminuent aussi

• E: PN /PV = 2/2 = 1 = TMS

• G: PN /PV = 1/2 = 0,5 = TMS
G • H: PN /PV = 0,5/2 = 0,25 = TMS
€1,00

€0,50 H
Courbe de demande
nourriture
4 12 20
9
Demande individuelle
z Variations du revenu
L’impact d’une variation du revenu peut être
illustré avec les courbes d’indifférence
Une variation du revenu, à prix constants,
fait changer le choix du consommateur

10
 Effets d’une variation du revenu
vêtements
Supposons:
•PN = €1
•PV = €2
•R = €10, €20, €30

Pour chaque revenu,

un panier de biens
7 D différent est acheté
U3
5 U2
B
3
A U1

nourriture

4 10 16 20 30
11
 Effets d’une variation du revenu
vêtements
La courbe de consommation-
revenu est déterminée par la
variation du choix du
consommateur au fur et à
mesure que le revenu
augmente

courbe de
7 D consommation-revenu
U3
5 U2
B
3
A U1

nourriture

4 10 16 20 30
12
 Effets d’une variation du revenu
prix de la
nourriture Une augmentation du revenu
de €10 à €20 et à €30, à prix
constants, déplace en général
la courbe de demande du
consommateur vers
l’extérieur aussi

E G H
€1,00

D3
D2
D1
nourriture
4 10 16
13
Demande individuelle
z Variations du revenu
Lorsque la courbe de consommation-revenu
a une pente positive:
z La quantité demandée augmente lorsque le
revenu augmente
z L’élasticité de la demande est positive
z Le bien est un bien normal

14
Demande individuelle

z Variations du revenu
Lorsque la courbe de consommation-revenu
a une pente négative:
z La quantité demandée diminue lorsque le
revenu augmente
z L’élasticité de la demande est négative
z Le bien est un bien inférieur

15
 Un bien inférieur
viande Courbe Viande et pommes de terre
consommation-revenu sont des biens normaux
entre A et B...
C

10
U3
…mais les pommes de terre
devient un bien inférieur
lorsque la courbe
5 B consommation-revenu
tourne entre B et C

U2
A
U1
pommes de terre
5 10 20 30 16
Demande individuelle

z Courbe d’Engel
 Les courbes d’Engel mettent en relation la
quantité consumée de chaque bien avec le
revenu
 Si le bien est normal, alors sa courbe d’Engel
est croissante
 Si le bien est inférieur, alors sa courbe
d’Engel est décroissante

17
 Courbes d’Engel
revenu 30

La courbe d’Engel est

20 croissante pour
les biens normaux

10

nourriture
4 8 12 16 18
 Courbes d’Engel
revenu 30

Inférieur

La courbe d’Engel
20 tourne vers l’arrière
pour les biens inférieurs

Normal

10

nourriture
4 8 12 16 19
Dépenses annuelles des
ménages aux USA

20
Substituts et compléments

z Deux biens sont substituts si une

augmentation (diminution) du prix d’un
bien augmente (diminue) la demande de
l’autre bien
Ex: entrées de cinéma et locations de DVDs

21
Substituts et compléments

z Deux biens sont compléments si une

augmentation (diminution) du prix d’un
bien diminue (augmente) la demande de
l’autre bien
Ex: essence et huile de moteur

22
Substituts et compléments

z Si deux biens sont indépendants, alors

une variation du prix d’un bien n’a pas
d’effet sur la demande de l’autre bien
Ex: prix du poulet et prix des billets d’avion

23
Substituts et compléments

z Si la courbe consommation-prix est

décroissante, les deux biens sont
substituts
z Si la courbe consommation-prix est
croissante, les deux biens sont
compléments
z Ils peuvent être substituts et
compléments dans différents rangs de
prix

24
Effets de revenu et de
substitution
z Une variation du prix d’un bien a deux
effets:
Un effet de substitution
Un effet de revenu

25
Effets de revenu et de
substitution
z Effet de substitution
Le prix relatif varie lorsque le prix monétaire
varie
Le consommateur aura tendance à acheter
plus du bien qui est devenu relativement
moins cher, et moins du bien qui est devenu
relativement plus cher

26
Effets de revenu et de
substitution
z Effet de revenu
Le consommateur subit une augmentation
de son pouvoir d’achat lorsque le prix d’un
bien diminue

27
Effets de revenu et de
substitution
z Effet de substitution
L’effet de substitution est la partie de la
variation de la demande due à la seule
variation du prix relatif, càd à utilité constante
Lorsque le prix d’un bien diminue, l’effet de
substitution conduit toujours à une
augmentation de la demande du bien

28
Effets de revenu et de
substitution
z Effet de revenu
L’effet de revenu est la partie de la variation
de la demande due à la seule variation du
pouvoir d’achat, càd à prix relatif constant
Lorsque le revenu d’une personne
augmente, sa demande du bien peut
augmenter ou diminuer

29
Effets de revenu et de
substitution
z Effet de revenu
Pour le cas d’un bien inférieur, où les effets
de revenu et de substitution sont opposés,
rarement l’effet de revenu annule l’effet de
substitution

30
 Effets de revenu et de
substitution : bien normal
vêtements Lorsque le prix de la nourriture
diminue, sa consommation
R augmente de F1 à F2 quand on
passe de A à B.
L’effet de substitution de F1 à E
(de A à D), varie le prix relatif mais
C1 A mantient le revenu réel (l’utilité) constant

L’effet de revenu de E à F2
(de D à B) mantient le prix relatif,
Mais varie le pouvoir d’achat
D B
C2

Effet de Effet U2
Substitution de revenu U1
nourriture
O F1 Effet total E S F2 T
31
 Effets de revenu et de
substitution : bien normal
vêtements
Puisque la nourriture
est un bien inférieur,
R l’effet de revenu
est négatif. Néanmoins,
l’effet de substitution
A est dans ce cas plus
grand que l’effet de
B revenu

U2
D

Effet de
substitution U1
nourriture
O F1 E S F2 T
Effet total
Effet de revenu 32
Effets de revenu et de
substitution
z Un cas spécial: les biens Giffen
L’effet revenu peut en principe être
suffisamment fort et opposé à l’effet de
substitution pour rendre une courbe de
demande croissante
Ce phénomène est néanmoins très rare

33
Demande de marché

z Courbe de demande de marché

Met en relation la quantité agrégée d’un bien
achetée par tous les consommateurs au prix
du bien
Elle est la somme de toutes les courbes de
demande individuelles

34
 Détermination de la courbe de
demande de marché

Conso Conso Conso Demande

prix
A B C de marché
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6

35
 Détermination de la courbe de
demande de marché
prix
5 La courbe de demande
de marché est obtenue
comme la somme des courbes
4 de demande individuelles

3
Demande de marché

1
DA DB DC

0 5 10 15 20 25 30 quantité
36
Demande de marché

z Élasticité-prix de la demande
C’est le taux de variation en pourcentage de
la demande par rapport aux variations en
pourcentage du prix

%ΔQ ΔQ/Q ΔQ P
EP = = =
%ΔP ΔP/P ΔP Q

37
Demande de marché

z Élasticité-prix de la demande
C’est le taux de variation en pourcentage de
la demande par rapport aux variations en
pourcentage du prix

%ΔQ dQ/Q dQ P
EP = = =
%ΔP dP/P dP Q

38
Demande de marché

z Élasticité-prix de la demande
C’est le taux de variation en pourcentage de
la demande par rapport aux variations en
pourcentage du prix

%ΔQ dQ/Q d (ln Q)

EP = = =
%ΔP dP/P d (ln P)

39
Élasticité-prix de la demande

z Demande inélastique
Ep est plus petite que 1 en valeur absolue
La demande est relativement peu sensible
aux variations de prix
|%ΔQ| < |%ΔP|
La dépense totale (PxQ) augmente lorsque
le prix augmente

40
Élasticité-prix de la demande

z Demande élastique
Ep est plus grand que 1 en valeur absolue
La demande est relativement très sensible
aux variations de prix
|%ΔQ| > |%ΔP|
La dépense totale (PxQ) diminue lorsque le
prix augmente

41
 Élasticité-prix de la demande

Si le prix augmente, Si le prix diminue,

demande alors la dépense… alors la dépense…

inélastique augmente diminue

élasticité unitaire Ne change pas Ne change pas

élastique diminue augmente

42
Élasticité-prix de la demande

z Demande isoélastique
L’élasticité-prix de la demande est constante
le long de la courbe de demande entière
La courbe de demande est convexe vers
l’origine (elle ne peut être linéaire)

43
 Elasticité-prix de la demande
prix de la
nourriture

La dépense totale varie toujours

de lâ même façon sous une
courbe de demande isoélastique,
P3 ici par exemple
P1 x Q1 = P2 x Q2 = P3 x Q3

P2

P1

nourriture
Q3 Q2 Q1 44
 Elasticité-prix de la demande
prix de la
nourriture

La dépense totale d’abord

augmente et après diminue
sous une courbe de
P3
demande linéaire, en effet
P1 x Q1 < P2 x Q2 > P3 x Q3

P2

P1
nourriture
Q3 Q2 Q1 45
Exemple - La demande agrégée
de blé
z La demande de blé d’un pays est
composée de deux parties:
La demande nationale
La demande pour l’exportation
z La demande totale de blé de ce pays
peut être obtenue en agrégeant ces deux
composantes

46
Exemple - La demande agrégée
de blé
z La demande nationale est relativement
moins élastique au prix (e.g. Ed = -0.2)
z La demande pour l’exportation est
relativement plus élastique au prix (e.g.
Ed = -0.4)
Les pays importateurs de blé substituent ce
produit par d’autres grains lorsque le prix du
blé augmente

47
 Exemple - La demande agrégée
de blé
Prix
La demande totale est
18 la somme horizontale de la
demande nationale AB et
A
la demande pour l’exportation CD
16
Au dessus de C, la demande
pour l’exportation est zéro, de
façon que demand nationale =
10 C E demande totale = segment AE

Demande totale
Demande
pour l’exportation Demande nationale

D B F
0 blé
48
Le surplus du consommateur

z Les consommateur achètent des biens

parce que cela augmente son bien-être
z Le surplus du consommateur mesure
cette augmentation du bien-être

49
Le surplus du consommateur

z Le surplus du consommateur
C’est la différence entre ce que le
consommateur aurait été prêt à payer pour
un bien et ce qu’il a effectivement payé
Il peut être calculé à partir de la courbe de
demande

50
Le surplus du consommateur -
Exemple
z La courbe de demande individuelle
exprime ce qu’il est prêt à payer pour
chaque unité du bien
Si pour un prix de €20 il demande 1 unité,
alors il est prêt à payer €20 pour cette unité
Mais s’il achète cette 1ère unité pour €14;
alors il obtient un surplus de €6
Ceci peut être mesuré pour chaque unité
Le surplus total est la somme des surplus
pour chaque unité achetée

51
 Le surplus du consommateur -
Exemple
prix Le surplus obtenue de
20 l’achat de 6 unités
Est la somme des
19
surplus obtenus de
18 chacune d’elles

17
16
Surplus total
15
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
14 Prix de marché

13 Il n’achètera pas une 7e

unité car elle apporterait
un surplus négatif

0 1 2 3 4 5 6 unités
52
Le surplus du consommateur

z La courbe en escalier peut être lissée en

mesurant le bien en unités suffisamment
petites
z Le surplus du consommateur est l’aire
sous la courbe de demande et au-dessus
du prix d’achat

53
 Le surplus du consommateur

prix

20
19 SC = ½ (€20 - €14) x 6,5
18
= €19,5
17
16 Surplus du
consommateur
15
14 Prix de marché

Courbe de demande
Dépense réelle

0 1 2 3 4 5 6
unités 54
Application du surplus du
consommateur
z Avec le surplus des consommateurs et
les profits des producteurs, on peut
évaluer:
1. Les avantages et désavantages des
différentes structures de marché
2. Les politiques qui changent le
comportement des consommateurs et des
entreprises

55
Externalités de réseau

z Jusqu’à présent on a supposé que la

demande de chaque consommateur est
indépendante de celle des autres
consommateurs
z Or pour certains biens, les demandes
des consommateurs sont
interdépendantes

56
Externalités de réseau

z Dans ce cas, il se produit une externalité

de réseau

z Les externalités de réseau peuvent être

positives ou négatives

57
Externalités de réseau

z Il y a une externalité de réseau positive si

la demande des consommateurs
augmente lorsque les achats d’autres
consommateurs augmentent

z Une externalité de réseau négative existe

lorsque le phénomène opposé se produit

58
Externalité de réseau positive

prix D20 D40 D60 D80 D100 Au fur et à mesure que le

nombre de consommateurs sur
un réseau augmente, la
demande se déplace vers la
droite

quantité
20 40 60 80 100
59
Externalité de réseau positive

prix D20 D40 D60 D80 D100 La demande de marché

devient relativement plus
élastique à cause d’une
externalité de réseau positive

Demande

quantité
20 40 60 80 100
60
 Externalité de réseau positive

prix D20 D40 D60 D80 D100 •Si le prix diminue de €30 à €20,
le seul effet du prix augmenterait
la demande de 40 à 55
•Mais l’externalité positive fait
augmenter la demande jusqu’à 80
€30

€20

Demande
Externalité positive
Effet du
prix

quantité
20 40 55 60 80 100
61
Externalité de réseau négative

z L’effet de snobisme:
c’est le désir de consommer des biens
exclusifs ou uniques
z Moins un bien “snob” est populaire (càd
consommé), plus le consommateur est
prêt à payer pour lui

62
 Externalité de réseau négative

prix
La demande originale est D2
Demande
€30,000

Si le bien devient très populaire

La demande se déplace de D2 à D6

€15,000

D2
D4
D6
D8
quantité
2 4 6 8 14
63
Estimation empirique de la
demande
z Approche statistique
Permet de discerner l’impact de chaque
variable sur la demande d’un bien
Une approche usuelle est celle des moindres
carrés ordinaires

64
 Estimation empirique de la
demande
prix
25
D représente la demande
si seulement P détermine
20 la quantité demandée, et
alors par MCO:
Q=26-1,25P
15

10

5 D

0 5 10 15 20 25 quantité
65
 Estimation empirique de la
demande
prix
25 d1, d2, d3 représentent la demande
pour différents niveaux de revenu,
càd si Q = a - bP + cR, et alors
20 Q = 8,08 – 0,4P + 0,81R

15
d1
10

5 d2 D
d3

0 5 10 15 20 25 quantité
66
Estimation empirique de la
demande
z Estimation des élasticités
Pour l’équation: Q = a - bP

ΔQ P P
EP = = −b
ΔP Q Q

67
Estimation empirique de la
demande
z Estimation des élasticités

Rc
Pour l’équation: Q = a b
P
ln Q = a − b ln P + c ln R
-b = élasticité-prix
c = élasticité-revenu

68
Estimation empirique de la
demande
Substituts et compléments

ln Q = a − b ln P + b2 ln P2 + c ln R

z Substituts: b2 positif
z Compléments: b2 négatif

69