3.

4 Metode Analisis Data

Sesuai dengan permasalahan yang telah dirumuskan, maka metode analisis data yang

digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif, yaitu metode yang memuat

deskripsi atau gambaran permasalahan yang sedang diteliti secara sistematis, faktual, dan

membandingkannya dengan teori-teori serta prinsip-prinsip yang memiliki relevansi terhadap

permasalahan yang diteliti. Informasi yang didapat melalui uji inderawi dengan

menggunakan produk abon ikan patin serta penilaian terhadap pelaksanaan strategi bauran

pemasaran.

Untuk mengetahui hubungan strategi bauran pemasaran abon ikan patin dengan

tingkat kepuasan konsumen dianalisis dengan menggunakan Uji Chi-Square. Menurut Saleh

(1986) untuk penggunaan uji chi-square dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut :

n (ad−bc)²
χ2=
(a+b)(c+d)(a+c)(b+d)

Menurut Sugiyono (2015) penggunaan Uji Chi-square untuk tabel 2x2 dengan

memperhatikan Koreksi Yates, rumus yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah

sebagai berikut :

n 2
n [({ad−bc}− ) ]
2 2
χ = db = 1
(a+b)(c+d)(a+c)(b+d)

Keterangan :

N : Jumlah Sampel

A : Kelompok sampel yang mempunyai penilaian terhadap analisis strategi bauran pemasaran

abon ikan patin tinggi (>Me) dengan tingkat kepuasan konsumen tinggi (>Me).

B : Kelompok sampel yang mempunyai penilaian terhadap analisis strategi bauran pemasaran

abon ikan patin tinggi (>Me) dengan tingkat kepuasan konsumen rendah (≤Me).
C : Kelompok sampel yang mempunyai penilaian terhadap analisis strategi bauran pemasaran

abon ikan patin rendah (≤Me) dengan tingkat kepuasan konsumen tinggi (>Me).

D : Kelompok sampel yang mempunyai penilaian terhadap analisis strategi bauran pemasaran

abon ikan patin rendah (≤Me) dengan tingkat kepuasan konsumen rendah (≤Me).

Tabel 2. Analisis Uji Chi-Square dengan kontingensi 2x2

Strategi Bauran
Tingkat kepuasan konsumen
Pemasaran
Jumlah
Abon Ikan
Patin Rendah * (≤
Tinggi * (> Me)
Me)
Tinggi * (>
A
Me) B A+B
Rendah * (≤
Me) C D C+D
Jumlah A+C (n1) B+D (n2) N = n1+n2
*) Catatan Tinggi ; nilai yang diperoleh apabila lebih dari nilai median (>Me)
Rendah ; nilai yang diperoleh apabila kurang atau sama dengan nilai median (≤ Me)

Nilai χ 2 tabel dengan derajat bebas (db) = 1 pada tingkat kepercayaan 95% adalah

3,841. Dalam pengujiannya χ2hitung dibandingkan dengan χ2tabel dengan ketentuan sebagai

berikut :

1. Terima H0 tolak H1, jika nilai χ2hitung < χ 2tabel

2. Tolak H0 Terima H1, jika nilai χ2hitung ≥ χ 2tabel

Dimana :

H0 : perbedaan penilaian strategi bauran pemasaran abon ikan patin Agroindustri KWT

Tunas Baru tidak mengakibatkan perbedaan tingkat kepuasan konsumen secara nyata.

H1 : perbedaan penilaian strategi bauran pemasaran abon ikan patin Agroindustri KWT

Tunas Baru mengakibatkan perbedaan tingkat kepuasan konsumen secara nyata.