-DKV IV –

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

DJOERAGAN PIZZA
WILAYAH KOTA SEMARANG

FAKULTAS ILMU KOMPUTER

UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO
2019
MARKETING BRIEF
LATAR BELAKANG
Pizza merupakan salahsatu makanan favorit masyarakat Indonesia, porsinya
yang besar cocok sekali dengan kebiasaan masyarakat Indonesia yang suka
makan bersama. Tak ayal, pizza pun sering jadi pilihan manakala berkumpul
bersama keluarga atau teman-teman. Pizza masuk ke Indonesia sejak akhir
abad ke-20. Ketua Umum Indonesian Chef Association Perwakilan Jakarta,
Setiyanto mengatakan, pizza masuk di Indonesia sejak tahun 1980-an.

Salah satu kedai pizza di kota Semarang yaitu Djoeragan Pizza, berlokasi di Jl.
D.I Panjaitan No. 4, Semarang. Mengusung tag line fresh from the oven,
Djoeragan Pizza menawarkan varian pizza yang lezat dengan berbagai menu
pilihan yaitu Prosperity, Cheese Bites, Tuna Black Pepper, Deluxe Cheese, Beef
Peperoni, Vege Pizza, Pizza Roll, Indonesian Favorit, dan lain – lain .
Ada juga paket hematnya sehingga bisa makan kenyang tanpa menguras
dompet. Namun popularitas Djoeragan Pizza di Semarang termasuk kurang.
Terlihat dari followers atau jumlah pengikut di akun instagramnya hanya sekitar
8000-an serta testimoni-testimoni yang kurang banyak sehingga diunggah secara
berulang. Sedangkan varian menu dari Djoeragan Pizza seperti pizza-pizza pada
umumnya, namun Djoeragan Pizza juga memiliki pizza yang unik yaitu Pizza Roll
dan Heart Pizza hanya saja Djoeragan Pizza kurang menonjolkan sisi
keunikannya.

Dapat dilihat di akun instagramnya juga Djoeragan pizza cenderung mengunggah

foto pizza biasa padahal di menu terdapat menu pizza yang lebih unik dari pizza-
pizza lainnya, yang dapat membantu menarik perhatian konsumen agar membeli
pizza mereka. Serta menjadikannya sebagai ciri khas pizzanya orang Semarang.
RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas maka dapat ditarik rumusan
masalah yaitu bagaimana menemukan konsep perancang media promosi agar lebih
mengenalkan Djoeragan Pizza Semarang.

TUJUAN PERANCANGAN
Berdasarkan rumusan diatas dapat ditarik tujuan perancangan yaitu merancang
media promosi yang tepat untuk Djoeragan Pizza sehingga masyarakat lebih
mengetahui tentang keberadaan Djoeragan Pizza.

DATA DAN SPESIFIKASI

Djoeragan pizza merupakan restoran pizza yang mulai buka pada pertengahan tahun
2015 dengan owner nya bernama Yakub Liem. Menjual pizza homemade dengan
konsep american pizza dengan roti tebal dan rasa yang dibuat cocok untuk lidah
orang semarang.

Awalnya Djoeragan pizza hanya menentukan dua pilihan antara dimakan di tempat
atau bawa pulang namun karena seringnya pelanggan memesan untuk dibawa
pulang akhirnya djoeragan pizza menambahkan pilihan pesan antar yang kemudian
mengubah tagline yang awalnya “fresh from the oven” menjadi “pizza delivery”.
Meskipun dengan tagline pizza delivery bukan berarti djoeragan pizza tidak
menyediakan tempat untuk pelanggan yang ingin menikmati di tempat. Buka setiap
hari selasa-minggu pukul 09.00-20.00.
Menyediakan menu pizza yang bermacam-macam dan bentuk yang unik, keju yang
dipakai merupakan keju impor dan rotinya empuk. Yang menjadi andalan Djoeragan
Pizza yaitu Cheese Bites. Sedangkan untuk menu minuman, Djoeragan pizza hanya
menyediakan minuman dalam kemasan seperti air mineral.
Promosi yang saat ini dilakukan baru melalui sosial media seperti instagram dengan
akun @djoeragan_pizza , juga sering mengadakan promo promo menarik seperti beli
satu gratis satu, beli paket hemat gratis 1 pizza italia atau crispy pizza. Sang owner
menganggap restaurant -restaurant pizza lainnya bukan lah pesaing.
PRODUK
Produk yang ditawarkan / disediakan oleh Djoeragan Pizza berupa berbagai macam
varian pizza seperti proseperity, cheese bites, tuna blackpepper , selain itu juga ada
varian pizza yang memiliki bentuk yang unik yaitu, heart, prosperity roll, dan juga tuna
roll.

PRICE
Harga produk dimulai dari Rp. 35.000 – Rp. 95.000

PLACE
Alamat : Jl. D.I Panjaitan No.4, Kampung.Kali, Semarang, Jawa Tengah
Telp: 081328290052

PROMOTION
Sejauh ini jenis promosi yang telah dilakukan oleh Djoeragan Pizza adalah promosi
melalui akun media sosial mereka yaitu @djoeragan_pizza dan juga promosi mulut ke
mulut atau mouth to mouth

Physical Evidence
Djoeragan Pizza memberikan pelayanan yang ramah serta halaman yang cukup luas
untuk parkir kendaraan mobil maupun motor untuk pengunjung, serta terdapat ruangan
indoor dan juga outdoor yang disediakan untuk pengunjung yang merokok.

PROCESS
Proses pelayanan yang diberikan cepat mudah dan ramah

People
Djoeragan pizza merupakan restoran pizza yang mulai buka pada pertengahan tahun
2015 dengan owner nya bernama Yakub Liem
Segmentasi Audience
1. Demografi

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Umur : 17-35 tahun

Pekerjaan : SMA, Mahasiswa, Pekerja

2. Geografi

Wilayah yang akan menjadi target promosi Djoeragan

Pizza ada di Kota Semarang

3. Psikografi

Kalangan masyarakat menengah kebawah dan atas

4. Behaviour

Kalangan masyarakat yang pecinta pizza, suka

nongkrong, mengobrol dan aktif social media.
 CREATIVE BRIEF
STATEMENT SIMPULAN ANALISIS
S2-O1

Dengan banyaknya penggemar Djoeragan Pizza tetap mengutamakan kualitas dan

harga yang terjangkau

W1-T2

Karena Djoeragan Pizza memiliki vaiasi minuman yang sedikit maka kompetitor
memiliki peluang lebih unggul dalam menyediakan variasi yang lebih banyak .

TUJUAN STRATEGI IKLAN

Untuk menarik konsumen agar masyarakat Kota Semarang memilih Djoeoragan Pizza
disaat mereka menginginkan pizza dan mencari tempat untuk hangout

What To Say
Perusahaan ini menyediakan produk pizza yang harganya terjangkau

How To Say
Menyampaikan informasi yang menarik, unik dan mengena. Penyampaian akan

didukung dengan ilustrasi gambar yang menampilkan gambar pizza yang ada dimenu
dan juga promo paket yang ada.

DESIRE RESPONSE
Target dari program perancangan iklan ini adalah untuk membangun citra Djoeragan
Pizza sebagai kedai pizza yang akan dinikmati oleh masyarakat sekitar kota
Semarang
PROGRAM KREATIF
1. Tema Pesan

Salah satu kedai pizza dengan tempat yang nyaman untuk dijadikan
tempat bersantai dan nongkrong serta hidangan pizza yang
instagramable tampilan nya.

2. Pendekatan Isi Pesan

Pendekatan yang dilakukan yaitu pendekatan secara rasional dengan

cara memberitahukan bahwa dengan harga yang terjangkau bias
mendapatkan pizza yang berkualitas . Daya Tarik Pesan

Memancing target audience dengan potongan harga dan paket hemat

3. Pendekatan Gaya Iklan

Pendekatan yang dilakukan adalah dengan cara lifestyle. Karena pizza

biasanya bersangkutan dengan makanan orang luar dan tidak semua
kalangan menyukainya.

4. Tone And Manner

Untuk mendukung iklan komersial Djoeragan pizza, tone and manner

yang akan digunakan adalah simple and fancy.

5. Copywriting

Copywriting iklan komersiil ini akan menggunakan kalimat penjelas, yaitu

Headline : Lebih Hemat Lebih Kenyang

Dari statement diatas memiliki makna jika ingin mengkonsumsi pizza

tidak harus mengeluarkan uang banyak,

Body Copy : Yang spesial untuk kamu yang spesial

Media Terpilih
Poster
Billboard
Iklan Koram

Pengarahan Visual
Font
DK Lemon Yellow Sun

Warna
Menggunakan warna hitam dan mustard
agar terlihat lebih classic dan fancy
namun tetap simple
Ilustrasi
Menggunakan gambar dari pizza yang
ada dimenu dan minuman yang ada
dimenu dengan kombinasi kalimat
pendukung.
Ide Visual
Final Desain
Baliho

Poster Iklan Koran

Baliho Poster

Iklan Koran