ECO-EFICIENCIA
Sin embargo, atractivo, funcional y duradero tal como es, el libro no durará para
siempre, ni, si lo fuera, "lectura en la playa", esperamos que lo haga. ¿Qué pasa cuando se
desecha? El papel vino de los árboles, por lo que la diversidad natural y los suelos ya se han
agotado para mantenernos en la materia de lectura. El papel es biodegradable, pero las
tintas que se imprimieron tan nítidamente en el papel y crearon una imagen impactante en
la cubierta contienen negro de carbón y metales pesados. La cubierta no es realmente papel,
sino una mezcla de materiales, pulpa de madera, polímeros y revestimientos, así como
tintas, metales pesados e hidrocarburos halogenados. No se puede compostar de manera
segura, y si se quema, produce dioxinas, uno de los materiales más peligrosos que causa el
cáncer jamás creado por los humanos.
Entre a libro número dos. También es bastante familiar para los ojos contemporáneos.
Tiene la forma y el formato habituales del libro, pero el papel - de color beige mate - es
delgado y poroso. No tiene sobrecubierta, y la cubierta, como el interior, está impresa en un
solo tono de tinta. Puede parecer un poco monótono, pero tiene un aspecto humilde,
"amigable con la tierra", que se reconoce al instante a la mentalidad ambiental. Y, de
hecho, el libro es el producto de un intento concertado de ser eco-eficiente. Está impreso en
papel reciclado, de ahí el color beige, con tintas a base de soja. Además, sus diseñadores se
esforzaron por "desmaterializarse", por usar menos de todo: presencie el stock del texto
delgado, sin recubrimiento y la ausencia de una sobrecubierta. Desafortunadamente, la tinta
se ve a través del papel endeble, y la falta de contraste entre la tinta y la página tensa los
ojos. El enlace escaso es un poco débil para arrancar. El libro no es exactamente fácil de
leer- bueno, es respetuoso del medio ambiente.
¿O es eso?
Sus diseñadores pensaron mucho sobre qué tipo de papel usan; cada elección tenía
inconvenientes. Inicialmente, pensaron que el papel libre de cloro podría ser un buen
camino, porque sabían que el cloro presenta un grave problema para los ecosistemas y la
salud humana (mediante la creación de dioxinas, por ejemplo). Pero descubrieron que el
papel totalmente libre de cloro requería pulpa virgen, porque cualquier papel reciclado en la
mezcla ya se habría blanqueado. De hecho, el papel hecho de cualquier tipo de pulpa de
madera probablemente contiene algo de cloro, porque la sal clorada ocurre naturalmente en
los árboles. Qué dilema: contaminar ríos o estropear bosques. Terminaron eligiendo el
papel con el mayor contenido reciclado, evitando lo que para ellos sería una ofensa mayor.
Las tintas a base de soja plantearon otro dilema, ya que pueden incluir hidrocarburos
halogenados u otras toxinas que se vuelven más biodisponibles en estas tintas ecológicas
solubles en agua que las tintas convencionales basadas en solventes. Para una durabilidad
aceptable, la cubierta estaba recubierta, por lo que no es reciclable con el resto del libro, y
debido a su alto contenido reciclado, las fibras del papel han alcanzado los límites de su uso
posterior. Una vez más, ser menos malo demuestra ser una opción bastante poco atractiva,
práctica, estética y ambientalmente.
¿Es un libro electrónico? Tal vez - esa forma está todavía en su infancia. O tal vez
toma otra forma aún inimaginada por nosotros. Pero muchas personas encuentran la forma
del libro tradicional conveniente y agradable. ¿Qué pasaría si reconviviéramos no la forma
del objeto sino los materiales de los que está hecho, en el contexto de su relación con el
mundo natural? ¿Cómo podría ser una bendición tanto para las personas como para el
medio ambiente?
La tarea que lleva al diseño de este tercer libro es contar una historia dentro de las
mismas moléculas de sus páginas. No el viejo cuento de daño y desesperación, sino uno de
abundancia y renovación, creatividad humana y posibilidad y aunque el libro que tienes en
tus manos aún no es ese libro, es un paso en esa dirección, un comienzo para la historia.
Una vez que comencemos a diseñar con tales misiones en mente (la utilidad a corto
plazo, la comodidad y el placer estético del producto, junto con la vida actual de sus
materiales), el proceso de innovación comienza en serio. Dejamos de lado el viejo modelo
de producto y desperdicio, y su descendencia severa, la "eficiencia", y aceptamos el desafío
de no ser eficientes sino eficaces con respecto a una rica combinación de consideraciones y
deseos.
Considera el cerezo
Considere el cerezo: miles de flores crean frutos para las aves, los humanos y otros
animales, para que un hoyo pueda caer al suelo, echar raíces y crecer. Quien miraría el
suelo lleno de flores de cerezo y se quejaría: "¡Qué ineficiente y derrochador!" El árbol
produce abundantes flores y frutos sin agotar su entorno. Una vez que caen al suelo, sus
materiales se descomponen y se descomponen en nutrientes para microorganismos,
insectos, plantas, animales y suelo. Aunque el árbol en realidad hace más de su "producto"
de lo que necesita para su propio éxito en un ecosistema, esta abundancia ha evolucionado
(a través de millones de años de éxitos y fracasos o, en términos comerciales, Investigación
+ Desarrollo), para servir a propósitos ricos y variados. De hecho, la fecundidad del árbol
nutre casi todo lo que lo rodea.
Así es como imaginamos que lo haría el cerezo: durante el día, la luz se filtra. Las
vistas del exterior a través de grandes ventanales sin color son abundantes: cada uno de los
ocupantes tiene cinco vistas desde donde quiera que se siente. Deliciosos y asequibles
alimentos y bebidas están disponibles para los empleados en una cafetería que se abre a un
patio lleno de sol. En la oficina, cada uno de ellos controla el flujo de aire fresco y la
temperatura de sus zonas de respiración personales. Las ventanas se abren. El sistema de
enfriamiento maximiza los flujos de aire naturales, como en una hacienda: por la noche, el
sistema limpia el edificio con aire fresco de la noche, bajando la temperatura y despejando
las salas de aire viciado y toxinas. Una capa de pastos nativos cubre el techo del edificio,
haciéndolo más atractivo para los pájaros cantores y absorbiendo el escurrimiento de agua,
mientras que al mismo tiempo protege el techo del choque térmico y la degradación de los
rayos ultravioleta.
De hecho, este edificio es tan eficiente en energía como el primero, pero es un efecto
secundario de un objetivo de diseño más amplio y complejo: crear un edificio que celebre
una gama de placeres culturales y naturales: el sol, la luz, la naturaleza del aire. , incluso la
comida, para mejorar la vida de las personas que trabajan allí. Durante la construcción,
ciertos elementos del segundo edificio costaron un poco más. Por ejemplo, las ventanas que
se abren son más caras que las que no lo hacen. Pero la estrategia de enfriamiento nocturno
reduce la necesidad de aire acondicionado durante el día. La abundante luz del día
disminuye la necesidad de luz fluorescente. El aire fresco hace que los espacios interiores
sean más placenteros, un beneficio para los empleados actuales y un atractivo para los
potenciales, y por lo tanto un efecto con consecuencias tanto económicas como estéticas.
(Asegurar y apoyar a una fuerza laboral talentosa y productiva es uno de los objetivos
principales de un CFO, porque el costo de transporte de las personas - reclutarlas,
contratarlas y retenerlas - es cien veces mayor que el costo de mantenimiento del edificio
promedio). En cada uno de sus elementos, el edificio expresa la visión del cliente y la
arquitectura de una comunidad y un entorno centrados en la vida. Lo sabemos, porque la
firma de Bill dirigió el equipo que lo diseñó.
Estos edificios representan solo los inicios del diseño eco-efectivo; aún no
ejemplifican, en todos los sentidos, los principios que defendemos. Pero puede comenzar a
mostrar la diferencia entre un cubículo gris iluminado por luz fluorescente y una zona
iluminada por el sol, llena de aire fresco, vistas naturales y lugares agradables para trabajar,
comer y conversar.
Peter Drucker ha señalado que el trabajo de un gerente es "hacer las cosas bien". El
trabajo de un ejecutivo es asegurarse de que se hagan "las cosas correctas". Incluso el
paradigma empresarial más riguroso y ecoeficiente no desafía las prácticas y los métodos
básicos: un zapato, un edificio, una fábrica, un automóvil o un champú pueden seguir
estando mal diseñados, incluso a medida que los materiales y los procesos involucrados en
su fabricación se vuelven más "eficientes". Nuestro concepto de efectividad ecológica
significa trabajar en las cosas correctas, en los productos, servicios y sistemas correctos, en
lugar de hacer las cosas incorrectas menos malas. Una vez que esté haciendo lo correcto,
entonces hágalo "bien", con la ayuda de la eficiencia entre otras herramientas, tiene mucho
sentido.
¿Qué es el crecimiento?
Pregúntele a un niño sobre el crecimiento y probablemente le dirá que es algo bueno,
algo natural, que significa hacerse más grande, más saludable y más fuerte. El crecimiento
de la naturaleza (y de los niños) generalmente se percibe como hermoso y saludable. El
crecimiento industrial, por otra parte, ha sido cuestionado por los ambientalistas y otras
personas preocupadas por el uso rapaz de los recursos y la desintegración de la cultura y el
medio ambiente. El crecimiento urbano e industrial a menudo se denomina cáncer, una cosa
que crece por sí misma y no por el organismo que habita. (Como escribió Edward Abbey,
"El crecimiento por el bien del crecimiento es una locura cancerosa")
Los puntos de vista conflictivos sobre el crecimiento fueron una fuente recurrente de
tensión en el Consejo de Desarrollo Sostenible original del presidente Clinton, un grupo de
veinticinco representantes de empresas, gobiernos, diversos grupos sociales y
organizaciones ambientales que se reunieron desde 1993 hasta 1999. La creencia de los
miembros comerciales que el comercio se requiere intrínsecamente para perpetuarse, que
debe buscar el crecimiento para alimentar su existencia continuada, lo que los enfrentó a los
ecologistas, para quienes el crecimiento comercial significaba más expansión, más pérdida
de bosques antiguos, lugares silvestres y especies, y Más contaminación, toxificación y
calentamiento global. Su deseo de un escenario sin crecimiento naturalmente frustró a los
jugadores comerciales, para quienes "no crecimiento" podría tener solo consecuencias
negativas. El conflicto percibido entre la naturaleza y la industria hizo que pareciera que los
valores de un sistema deben sacrificarse al otro.
Pero, sin duda, hay cosas que todos queremos crecer y cosas que no queremos crecer.
Deseamos crecer la educación y no la ignorancia, la salud y no la enfermedad, la
prosperidad y no la miseria, el agua limpia y el agua no envenenada. Deseamos mejorar la
calidad de vida.
La clave no es hacer que las industrias y los sistemas humanos sean más pequeños,
como lo proponen los defensores de la eficiencia, sino diseñarlos para que sean más
grandes y mejores de una manera que rellene, restaure y nutra al resto del mundo. Por lo
tanto, las "cosas correctas" que deben hacer los fabricantes e industriales son aquellas que
conducen a un buen crecimiento - más nichos, salud, nutrición, diversidad, inteligencia y
abundancia - para esta generación de habitantes en el planeta y para las generaciones
futuras.
A medida que crece, busca su propia abundancia regenerativa. Pero este proceso no es
de un solo propósito. De hecho, el crecimiento del árbol pone en movimiento una serie de
efectos positivos. Proporciona alimento para animales, insectos y microorganismos.
Enriquece el ecosistema, retiene carbono, produce oxígeno, limpia el aire y el agua y crea y
estabiliza el suelo. Entre sus raíces y ramas y en sus hojas, alberga una gran variedad de
flora y fauna, todas las cuales dependen de ellas y de las otras para las funciones y flujos
que sustentan la vida. Y cuando el árbol muere, regresa al suelo, liberando, a medida que se
descompone, minerales que alimentarán un nuevo crecimiento saludable en el mismo lugar.
Casi todos los procesos tienen efectos secundarios. Pero pueden ser deliberados y
sostenibles en lugar de no intencionados y perniciosos. Podemos ser humildes por la
complejidad y la inteligencia de la actividad de la naturaleza, y también podemos ser
inspirados por ella para diseñar algunos efectos secundarios positivos para nuestras propias
empresas en lugar de concentrarnos exclusivamente en un solo fin.
Una vez que comienzas a considerar la imagen más grande, las características más
familiares de la fabricación humana comienzan a cambiar de forma. Un techo ordinario es
un buen ejemplo. Las superficies de techos convencionales se encuentran entre las partes
más caras de un edificio que se deben mantener: hornear bajo el sol todo el día, están
expuestas a una degradación ultravioleta implacable, y las variaciones dramáticas entre las
temperaturas diurnas y nocturnas las someten a un choque térmico constante. Pero en el
contexto más amplio, se revelan como parte del paisaje en crecimiento de superficies
impermeables (junto con caminos pavimentados, estacionamientos, aceras y edificios) que
contribuyen a inundar, calentar ciudades en el verano (las superficies oscuras absorben y re
-emiten energía solar), y agotar el hábitat para muchas especies.
Si esto suena como una idea novedosa, no lo es. Se basa en técnicas de construcción
centenarias. (En Islandia, por ejemplo, muchas granjas antiguas fueron construidas con
piedras, madera, césped y césped para techos). Y es ampliamente utilizada en Europa,
donde ya existen decenas de millones de pies cuadrados de dichos techos. Mejorado por la
sofisticada tecnología e ingeniería de hoy en día, este enfoque del techado es efectivo en
múltiples niveles, entre los cuales destaca su capacidad para capturar la imaginación del
público. Ayudamos al alcalde Richard Daley a poner un jardín en el techo del ayuntamiento
de Chicago, y él prevé una ciudad entera cubierta de techos verdes que no solo la
mantendrán fresca sino que también producirán energía solar y cultivarán alimentos y
flores, además de proporcionar un santuario verde relajante. Desde las concurridas calles
urbanas hasta aves y personas por igual.
Durante miles de años, las personas lucharon por mantener los límites entre las fuerzas
humanas y naturales; para ello a menudo era necesario para su supervivencia. La
civilización occidental en particular se ha formado por la creencia de que es un derecho y
un deber de los seres humanos dar forma a la naturaleza para mejores fines; como lo
expresó Francis Bacon: "Conocida la naturaleza, puede ser dominada, administrada y
utilizada en los servicios de la vida humana".
Hoy en día, pocos desastres naturales realmente pueden amenazar a quienes estamos
en las naciones industrializadas. Todos los días, estamos bastante a salvo de todas las
epidemias y eventos climáticos, excepto los más graves: terremotos, huracanes, volcanes,
inundaciones, plagas, quizás un meteoro. Sin embargo, todavía nos aferramos a un modelo
mental de civilización basado en las prácticas de nuestros antepasados, que se abrieron paso
y se abrieron paso a través de un desierto difícil. La abrumadora y controladora naturaleza
no es solo la tendencia reinante, sino que incluso se ha convertido en una preferencia
estética. Los setos o bordes del césped moderno distinguen claramente lo que es "natural"
de lo que es "civilizado". En un paisaje urbano de asfalto, concreto, acero y vidrio, el
exceso de la naturaleza puede considerarse desordenado, incluso inútil, algo que debe
limitarse a unos pocos jardines y árboles cuidadosamente esculpidos. Las hojas de otoño
deben recogerse rápidamente del suelo, colocarse en bolsas de plástico y rellenarse o
quemarse en lugar de compostarse. En lugar de tratar de optimizar la abundancia de la
naturaleza, intentamos automáticamente eliminarla. Para muchos de nosotros
acostumbrados a una cultura de control, la naturaleza en su estado indomable no es un lugar
familiar ni acogedor.
Para enfatizar este punto, a Michael le gusta contar la historia del cerezo prohibido. En
1986, varias personas en un barrio de Hannover, Alemania, decidieron que querían plantar
un cerezo en su calle. Pensaron que tal adición proporcionaría un hábitat para las aves
cantoras y un placer para las personas que podrían querer comer cerezas, arrancar una flor o
dos, o simplemente admirar la belleza del árbol. Parecía una decisión bastante fácil, con
solo efectos positivos. Pero el árbol no se transpuso tan fácilmente de su imaginación a la
vida real. De acuerdo con las leyes de zonificación en ese vecindario, una nueva plantación
de cerezos no sería legal. Lo que los residentes vieron como encantador, la legislatura lo
vio como un riesgo. La gente puede deslizarse en cerezas y cerezos caídos. Los árboles
frutales con frutas colgantes pueden atraer a los niños a treparlos, una responsabilidad si un
niño se cae y se lastima. El cerezo simplemente no era lo suficientemente eficiente para los
legisladores: era desordenado, creativo e impredecible. No se pudo controlar ni anticipar. El
sistema no estaba configurado para manejar algo de ese tipo. Sin embargo, los vecinos
siguieron adelante y finalmente se les concedió un permiso especial para plantar el árbol.
El árbol frutal prohibido es una metáfora útil para una cultura de control, para las
barreras erigidas y mantenidas, ya sean físicas o ideológicas, entre la naturaleza y la
industria humana. Barrer, excluir y controlar la abundancia imperfecta de la naturaleza son
características implícitas del diseño moderno, que rara vez se cuestionan. Si la fuerza bruta
no funciona, no estás usando suficiente.
Como sabemos por nuestro propio trabajo, los paradigmas a veces cambian no solo por
nuevas ideas sino por la evolución de los gustos y tendencias. Las preferencias
contemporáneas ya están tendiendo hacia una mayor diversidad. Michael cuenta otra
historia: en 1982 el jardín de su madre que estaba lleno de vegetales, hierbas, flores
silvestres y muchas otras plantas extrañas y maravillosas, los legisladores de la ciudad
determinaron que era demasiado desordenado, demasiado "salvaje". Le pidieron que pagara
una multa. En lugar de inclinarse ante esta "demanda de minimización" como lo llama
Michael, ella decidió continuar cultivando el tipo de jardín que amaba y pagar una multa
anual por el derecho a hacerlo. Diez años más tarde, este mismo jardín ganó un premio
local por crear un hábitat para los pájaros cantores. ¿Qué había cambiado? El gusto público,
la estética imperante. Ahora está de moda cultivar un jardín que parece "salvaje". Imaginen
los frutos de tal cambio a gran escala.
Convertirse en un nativo
Kai Lee, profesor de ciencias ambientales en el Williams College, cuenta una historia
esclarecedora sobre la visión que tienen los pueblos nativos sobre el lugar. En 1986, Lee
participó en planes para el almacenamiento a largo plazo de desechos radiactivos en la
Reserva de Hanford, un sitio grande en el centro del estado de Washington, donde el
gobierno de los Estados Unidos había producido plutonio para las armas nucleares. Pasó
una mañana con científicos discutiendo cómo marcar un sitio de desechos para que, incluso
en un futuro lejano, la gente no perforara accidentalmente agua allí ni provocara
exposiciones y liberaciones perjudiciales. Durante un descanso, vio a varios miembros de la
Nación India de Yakima, cuyas tierras tradicionales incluyen gran parte de la Reserva de
Hanford. Habían venido allí para hablar con funcionarios federales sobre otro asunto. Los
Yakima se sorprendieron, incluso se divirtieron, de la preocupación de Kai por la seguridad
de sus descendientes. "No te preocupes" - le aseguraron - "Les diremos dónde está". Como
Kai nos señaló: "Su concepción de sí mismos y su lugar no era histórica, como la mía, sino
eterna. Esta sería siempre su tierra. Les advertirían a los demás que no se metieran con los
desechos que habíamos dejado". Tampoco nos iremos de esta tierra y comenzaremos a ser
nativos de ella cuando reconozcamos este hecho.
Una vieja broma sobre la eficiencia: un vendedor de aceite de oliva regresa del
mercado y se queja a un amigo: "¡No puedo ganar dinero vendiendo aceite de oliva! Para
cuando doy de comer al burro que lleva mi aceite al mercado, la mayor parte de mis
ganancias se ha ido." Su amigo le sugiere que alimente al burro un poco menos. Seis
semanas después se vuelven a encontrar en el mercado. El vendedor de aceite está en mal
estado, sin dinero ni burro. Cuando su amigo le pregunta qué pasó, el vendedor responde.
"Bueno, hice lo que dijiste. Alimenté al burro un poco menos, y comencé a hacerlo muy
bien. Así que lo alimenté a él incluso menos, y lo hice aún mejor. Pero justo en el punto en
el que estaba siendo realmente exitoso, ¡él murió!"
Nos gustaría sugerir una nueva tarea de diseño. En lugar de ajustar el marco
destructivo existente, ¿por qué las personas y las industrias no se proponen crear lo
siguiente?:
Edificios que, como los árboles, producen más energía que consumen y
purifican sus propias aguas residuales.
Fábricas que producen efluentes que son agua potable.
Productos que, cuando su vida útil ha terminado, no se convierten en residuos
inútiles, sino que pueden arrojarse al suelo para descomponerse y convertirse
en alimento para plantas y animales y nutrientes para el suelo; O,
alternativamente, eso puede volver a los ciclos industriales para suministrar
materias primas de alta calidad para nuevos productos.
Miles de millones, incluso billones, de dólares en materiales acumulados para
fines humanos y naturales cada año.
Transporte que mejora la calidad de vida al tiempo que entrega bienes y
servicios.
Un mundo de abundancia, no de límites, contaminación y desperdicios.