UNIVERSIDAD CATÓLICA DE EL SALVADOR

UNICAES

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CÁTEDRA:
INFORMÁTICA GERENCIAL ESTRATÉGICA

TEMA:
GEOREFERENCIACIÓN
CATEDRÁTICO:
M.S. GILBERTO RODRÍGUEZ

INTEGRANTES:
 GALÁN CASTILLO RUBÉN DAVID
 VÁSQUEZ JOVEL, ANA ELIZABETH

FECHA DE ENTREGA:
LUNES 25 DE MARZO DE 2019
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 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ..................................................................................................... i

GEOREFERENCIACIÓN ........................................................................................ 2

EJEMPLOS DE GEOREFERENCIACIÓN .............................................................. 2

CARACTERÍSTICAS QUE POTENCIAN LA INVESTIGACIÓN DE LA

GEOREFERENCIACIÓN ........................................................................................ 7

BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................... 8
 INTRODUCCIÓN

En la actualidad, la tecnología juega un papel muy importante en el desarrollo de

los procesos productivos, es por ello que se va integrando a nuestro diario vivir;
facilitando algunos procesos, poniendo a nuestro alcance lugares, personas y
empresas por medio de un clic, es por ello que en esta ocasión vamos a descubrir
una de las tantas funciones que nos ha regalado la tecnología; que es la
georeferenciación.

Este proceso ha venido a revolucionar los sistemas de investigación de una

empresa, ya que nos permite mediante una aplicación obtener datos que en otra
época solo se conseguían visitando el lugar y aparte realizando un determinado
estudio, si bien es cierto poder visualizar la anterior información en gráficas era
muy útil, ahora imagine ver la información en mapas, donde le expongan
diferentes características y variables de acuerdo a la ubicación geográfica de las
personas. Hoy toma mucha fuerza la representación de diferentes variables e
información en mapas debido a las diferentes aplicaciones que se le han
encontrado no solo para tomar decisiones tácticas sino estratégicas.; por ello
hemos realizado un pequeño estudio, sobre este tema, ejemplos y beneficios de
su uso en determinados aspectos empresariales.

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 GEOREFERENCIACIÓN

La georeferenciación es un proceso de localización geográfica, dentro de un

sistema de coordenadas. En términos más sencillos es ubicar una dirección dentro
de un mapa digital, asociando al punto la coordenada y algunos datos
sociodemográficos como el estrato, el barrio, la localidad, entre otros. Muchas
veces georeferenciación se usa como sinónimo de geolocalización. Algunos
especialistas, sin embargo, sostienen que la geolocalización alude
específicamente a una ubicación en tiempo real, mostrando a partir de información
satelital dónde se encuentra exactamente un objeto. La georeferenciación, según
esta visión, se vincula a una ubicación a partir de datos que no se están tomando
“en vivo”, por lo tanto, está relacionada a un punto en un contexto geográfico,
mientras que la geolocalización se halla más asociada a un sistema de
posicionamiento y no solo a las coordenadas.

EJEMPLOS DE GEOREFERENCIACIÓN

 Aplicaciones de tráfico (Waze):

Es una aplicación de tráfico en tiempo real y navegación asistida, que permite
entre la comunidad de conductores compartir información del tráfico, rutas
alternas, accidentes, embotellamientos, así como ubicación de las gasolineras
con combustible más barato, este aplicación es mantenida por la constante
actualización de los usuarios.Los sistemas operativos en los que se encuentra
disponible son: Android, BlackBerry, iOS, Symbian y Windows Phone, puede
ser utilizado en cualquier lugar del planeta con mapas precisos en algunos
países.

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  Aplicaciones de mapas e imágenes satelitales (Google Maps):

Es un servidor que posee mapas e imágenes que permite acercamientos de la

imagen a nivel de zoom. Admite hacer búsquedas de lugares tales como
restaurantes, hoteles o negocios en general, además de crear pasos o recorridos
a una ubicación o destino sabiendo el tiempo necesario y la ruta más corta.

 Aplicación empresarial (Geomarketing):

Con la finalidad de analizar la situación de un negocio en términos de localización

se hace uso de esta herramienta en el área de mercadeo y esta su aplicación se
conoce como Geomarketing.

El Geomarketing, es una herramienta de marketing que permite analizar la

situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de
venta, sucursales, competencia, localizándolos sobre un mapa digital o impreso a
través de símbolos y colores personalizados.

El mapa digital permite a los comerciantes o dueños de empresas analizar los

datos por región geográfica (por ejemplo, una zona suburbana bordeando una
gran ciudad) o la ubicación física específica (como una tienda en particular). La
tecnología digital de hoy, con los datos de localización disponibles a través de los
medios sociales y dispositivos móviles, ayuda a este enfoque de
marketing a seguir aumentando en potencia y capacidad.

¿Quién utiliza Geomarketing?

Las empresas mejor situadas para el uso de geo-comercialización son los que
tienen más acceso a los datos de localización, como las compañías de teléfonos
celulares y otros proveedores de servicios móviles. Sin embargo, geomarketing
puede ser utilizado prácticamente por cualquier tipo de negocio, ya que la

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tecnología digital ha hecho que sea asequible implementar incluso para las
pequeñas empresas y pequeños negocios.

¿A qué tipo de clientes se llega con el Geomarketing?

 Clientes locales: por ejemplo, una tienda de muebles, está buscando para
hacer publicidad de una venta, se puede utilizar geomarketing para
identificar a los clientes dentro de una hora a los efectos de envío de
folletos. Mientras tanto, cuando una empresa está tratando de ampliar a
una nueva ubicación, el geo-marketing puede decirles en qué áreas
presentan la mayor demanda de los productos o servicios de dicho negocio
o para determinar los mejores lugares para la compra de anuncios, con
base en los lugares de residencia y los patrones de tráfico de su base de
clientes.

 Clientes de Internet: los compradores en línea transmiten la ubicación

geográfica de su ordenador a través de su dirección IP. El Sitio web de una
compañía puede usar esta información para mostrar sus páginas en el
idioma del usuario (por ejemplo, después de detectar una dirección IP
alemana, la empresa muestra su página en alemán en vez de inglés). Los
motores de búsqueda pueden clasificar ciertos resultados en función de la
proximidad a la ubicación del usuario. Por ejemplo si un restaurante de
Buenos Aires realiza anuncios contextuales, puede asegurarse de que
esos anuncios fueran mostrados sólo a los usuarios de Buenos Aires
(Argentina), en lugar de llegar a usuarios que no están cerca de ésta
ciudad.

 Los usuarios de dispositivos móviles: Los consumidores pueden recibir

descuentos, e-cupones, y otros de tipo de acciones de marketing en base a
su ubicación en un momento dado. AT ShopAlert programa de AT & T, por
ejemplo, detecta si el dispositivo móvil de un abonado se encuentra
dentro de un cierto “geo-fence” que rodea a un lugar tienda de donuts
en participar, y le envía una oferta.

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  Usuarios de los medios sociales: muchas plataformas de medios sociales
permiten a los usuarios “check in” a varios lugares, como una cafetería o
restaurante local. Estos negocios se pueden enviar ofertas especiales a
este tipo de usuarios.

¿Cómo puede usar un negocio él Geomarketing?

En un plan de geo-marketing, los datos del cliente se almacenan en bases de

datos de la compañía, recopiladas de una variedad de fuentes (las transacciones
en línea, dispositivos móviles, tarjetas de club, oportunidades de ventas,
respuestas de correo, suscripciones, tarjetas de garantía, fuentes de terceros,
etc.), estos datos se aplican a uno o varios mapas digitales.

Los datos se usan, de acuerdo con los objetivos de negocio específicos, tales
como la localización de la ubicación de los clientes existentes para una nueva
promoción o identificación de las variaciones regionales en los resultados de una
promoción establecida.

Mediante la aplicación de diferentes herramientas de análisis, ya través de la

asociación cuidado de conjuntos de datos, se pueden identificar oportunidades
claves para la estrategia de mercado.

El Geomarketing muestra detalles de los clientes, su perfil, de que diferentes

segmentos y como esos clientes se distribuyen en una región, y qué tipo de cuota
de mercado la empresa tiene frente a sus competidores.

¿Qué beneficios tiene el Geomarketing?

Entre sus principales beneficios, podemos destacar:

 Optimización de la inversión en acciones de marketing.

 Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar

esfuerzos en determinados segmentos del mercado.

 Diseñar zonas de ventas, rutas de despacho, rutas de merchandising

y rutas de cobranza.
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 Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores,
parroquias, municipios, poblaciones, estados, y nación, que sirve
como insumo para los análisis de las ventas.

 Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores,

competencia, etc.

 Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y

alternativas.

 Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual

se está cubriendo.

 Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de

mi negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde
dirigir una campaña publicitaria?

 Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de

ingresos.

 Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al

cliente.

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 CARACTERÍSTICAS QUE POTENCIAN LA INVESTIGACIÓN DE LA
GEOREFERENCIACIÓN

Este nuevo “marketing de proximidad” está abriendo infinitas puertas a negocios y

establecimientos a pie de calle, llegando a sus clientes potenciales con un
mensaje directo.

Podemos destacar que gracias a la georeferenciación, las empresas tienen

presencia constante en la red, empresas que por su especialización podrían no
depender de una página web, como por ejemplo una carnicería. Así aumentan su
visibilidad y llegan a sus usuarios finales con mensajes directos y eficaces:
descuentos, promociones y/u ofertas.

Del mismo modo, las empresas disponen de una promoción cercana, que incide
en el entorno local como arma competitiva capaz de atraer y coaccionar la
decisión del “donde ir” del usuario.

Otra de sus características es que son los propios usuarios los que proporcionan
los negocios, es decir, permite a las empresas conocer las opiniones de los
clientes sobre sus productos y/o servicios, lo que podemos llamar una
“herramienta de gestión de reclamaciones online continuada”.

Por lo tanto, la georeferenciación, puede convertirse en una potente herramienta

de promoción de servicios y productos, ya sea a través de una app propia de la
empresa, o como hemos dicho antes, a través de una red social.

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 BIBLIOGRAFÍA

 Julián Pérez Porto. Publicado: 2018, fecha de consulta 23/03/2019

https://definicion.de/georeferenciacion/

 GEOBIS INTERNATIONAL, mayo 2017, fecha de consulta 23/03/2019

http://www.geobis.com/es/georeferenciacion-ubique-todo-su-potencial/

 María Gabriela Cobos, diciembre 2015 , fecha de consulta 23/03/2019 http://sig-

ecuador.blogspot.com/2015/12/la-importancia-de-la-georreferenciacion.html

 Abril 2013, fecha de consulta 23/03/2019 http://www.pululart.info/qúe-es-

características-y-algunas-ventajas-de-la-geolocalización-o-
georreferenciación/2013/04/