ANALISIS GAYA KEPUTUSAN PEMBELIAN DAGING SAPI SEGAR

Latar Belakang
Permintaan daging yang terus meningkat memiliki potensi industri yang
besar, baik untuk produsen dalam negeri maupun luar negeri. Industri daging saat
ini banyak dipasok dari luar negeri dan persaingan industri ini pun semakin
meningkat. Untuk itu produsen dalam negeri perlu mengetahui perilaku konsumen
dan gaya pengambilan keputusan pembelian agar dapat memperkirakan gaya
pengambilan keputusan pembelian konsumen.

Perumusan Masalah
1. Bagaimanakah gaya keputusan pembelian daging sapi segar?

Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi profil konsumen daging
sapi segar dan menganalisis gaya keputusan pembelian konsumen daging sapi
segar.

Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini adalah :
1. Memberikan informasi mengenai karakteristik konsumen kepada para
peneliti dan pemasar daging sapi dalam perencanaan pemasaran.
2. Sebagai bahan pertimbangan dan masukan bagi para pemasar daging sapi
dalam perencanaan dan penetapan kebijakan yang berhubungan dengan
strategi pemasaran produk daging sapi itu sendiri.
3. Menambah wawasan para pembaca dan dapat dijadikan referensi oleh
pihak-pihak yang membutuhkan, khususnya untuk penelitian lebih lanjut.
 KUESIONER PENELITIAN
Tanggal : ___/___/___

Kepada :

Yth. Bapak/Ibu, Saudara/saudari Responden

Salam sejahtera. Saya Tisa Tetrania (1609511053) sedang melakukan penelitian

yang berjudul “Gaya Keputusan Pembelian Daging Sapi Segar”. Di tengah
kesibukan Bapak/Ibu, Saudara/i, saya mohon kesediaan Saudara/i untuk
meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner penelitian ini secara lengkap. Atas
bantuan dan kerja samanya, saya ucapkan terima kasih.

Nama Responden :

Alamat :

PETUNJUK : Berdasarkan pengalaman dan/atau pendapat Bapak/Ibu,

Saudara/i, tolong berikan penilaian Bapak/Ibu, Saudara/i
mengenai atribut-atribut yang ada.

SS = Sangat Setuju S = Setuju N = Netral

TS = Tidak Setuju STS = Sangat Tidak Setuju

Atribut-atribut yang mempengaruhi

No. STS TS N S SS
pemilihan
1. Saya selalu membeli daging beraroma
segar
2. Merek perusahaan daging terkenal selalu
menjadi pilihan saya

3. Saya mempunyai merek/penyalur daging

favorit yang selalu saya beli dalam setiap
 pembelian
4. Harga daging yang murah adalah pilihan
saya
5. Saya membeli produk daging baru
sebelum teman saya membeli

6. Saya selalu berganti merek/penyalur

daging dalam pembelian

7. Semakin saya mengamati

merek/perusahaan penyalur daging yang
ada semakin sulit saya menentukan pilihan
8. Saya selalu mencoba merek daging baru

9. Saya selalu memanfaatkan

diskon/promosi harga jika membeli
daging
1 0 . Daging yang empuk selalu menjadi
pilihan saya
1 1 . Banyaknya informasi berbagai
merek/perusahaan daging yang saya
peroleh membuat saya bingung
1 2 . Saya berbelanja daging cukup lama dan
berhati-hati untuk mendapatkan daging
terbaik
1 3 . Pemisahan bagian daging yang baik
serta penampilan daging penting untuk
saya
1 4 . Terlalu banyak merek/penyalur daging di
pasar membuat saya bingung
1 5 . Saya harus merencanakan pembelian
daging sebelum belanja
1 6 . Saya suka membeli merek/perusahaan
 penyalur daging yang paling laku/banyak
terjual
1 7 . Saya selalu pergi ke toko/penyalur yang
sama ketika membeli daging
1 8 . Saya selalu tergesa-gesa jika membeli
daging
1 9 . Saya selalu mengamati produk daging
baru di pasar
2 0 . Mendapatkan daging yang bewarna
merah cerah sangat penting bagi saya
2 1 . Saya mengamati dengan baik berapa
pengeluaran saya dalam belanja daging
2 2 . Sekali saya cocok dengan
merek/penyalur beras maka saya selalu
membeli merek/penyalur tersebut
2 3 . Berbelanja daging membuang/menyita
waktu saya
2 4 . Saya selalu memilih produk daging yang
diiklankan
2 5 . Saya selalu pulang dengan belanjaan
daging yang lebih banyak dibanding
rencana semula
2 6 . Saya sulit menentukan toko/penyalur
daging yang mana yang akan dituju
2 7 . Saya melakukan pembelian daging
dengan cepat
2 8 . Membeli daging import jika daging
dalam negeri tidak mencukupi
2 9 . Membeli daging yang ada informasi
halalnya sangat penting untuk saya
3 0 . Saya selalu membeli daging dengan
 tawar-menawar
3 1 . Kedekatan lokasi toko daging sangat
penting ketika membeli daging
3 2 . Semakin tinggi harga merek/penyalur
suatu daging, semakin tinggi kualitasnya
3 3 . Saya selalu memilih daging yang sudah
dikemas/dibungkus dan dipotong untuk
menghemat waktu
3 4 . Saya selalu membeli daging
segar/tidak beku/lembek
3 5 . Kemasan yang baik penting dalam
pembelian daging
3 6 . Adanya Sertifikat Jaminan Bebas
Penyakit sangat penting dalam
pembelian daging
3 7 . Saya selalu membeli daging yang bebas
lemak

TERIMA KASIH