Anda di halaman 1dari 4

Praktik terbaik dalam merencanakan dan mengelola SEO

Pada bagian ini kami akan meninjau lima pendekatan utama yang digunakan untuk
meningkatkan hasil SEO mencakup berbagai faktor peringkat mesin pencari. Kami menjabarkan
ini dalam beberapa detail karena merupakan salah satu teknik pemasaran digital yang paling
hemat biaya, jadi penting untuk melakukannya memahami bahwa SEO adalah disiplin teknis dan
teknik yang digunakan berubah melalui waktu. Untuk alasan ini SEO sering diserahkan kepada
agen SEO spesialis, meskipun beberapa perusahaan percaya mereka dapat memperoleh
keunggulan dengan memiliki spesialis internal yang mengerti pelanggan dan pasar perusahaan
dengan baik.
1. mesin pencari
Sementara beberapa perusahaan pemasaran pencarian yang tidak bermoral menawarkan
untuk mendaftarkan perusahaan di 1000 1.000 mesin pencari teratas pada kenyataannya
mendaftar di 5–10 mesin pencari teratas masing-masing negara tempat suatu organisasi
beroperasi mungkin akan berjumlah lebih dari 95 persen para calon pengunjung
2. Inklusi indeks
meskipun robot mesin pencari dapat mengunjungi halaman beranda situs, itu belum tentu
merangkak semua halaman atau menugaskan mereka bobot yang sama dalam hal
peringkat halaman atau relevansi
3. Analisis frasa sandi
Kunci pemasaran mesin pencari yang sukses adalah mencapai relevansi keyphrase karena
ini apa yang dicari oleh mesin pencari - untuk mencocokkan kombinasi kata kunci yang
diketikkan ke kotak pencarian ke halaman konten tujuan yang paling relevan.
4. Optimalisasi pada halaman
Meskipun setiap mesin pencari memiliki algoritma sendiri dengan banyak faktor
pembobotan itu berubah seiring waktu, untungnya ada faktor umum dalam kecocokan
antara pencarian istilah yang dimasukkan dan kemunculan kata-kata pada halaman yang
memengaruhi mesin pencari Peringkat.
5. Tautan eksternal
Meningkatkan tautan eksternal sangat penting untuk SEO di pasar yang kompetitif -
optimalisasi pada halaman tidak mencukupi, meskipun kurang mudah dikendalikan dan
sering diabaikan.

Pemasaran pencarian berbayar


Meskipun SEO telah membuktikan bentuk pemasaran digital yang populer, pemasaran
pencarian berbayar adalah masih sangat relevan karena memberi lebih banyak kontrol pada
penampilan dalam daftar tunduk pada jumlah tawaran dan relevansi iklan. Setiap mesin pencari
utama memiliki program iklan berbayar sendiri:
● Google Adwords (www.google.com/adwords);
● Microsoft Bing dan Yahoo! adCenter
Jaringan konten pencarian berbayar
Daftar berbayar juga tersedia melalui jaringan display mesin pencari tersebut sebagai Google
AdSense dan Yahoo! Kecocokan Konten. Iklan kontekstual ini secara otomatis ditampilkan
sesuai dengan konten halaman. Mereka dapat dibayar dengan CPC, CPM atau CPA (bayar per
tindakan) berdasarkan dan tidak hanya mencakup iklan teks tetapi juga opsi untuk tampilan
grafis iklan atau iklan video. Google menghasilkan sekitar sepertiga dari pendapatannya dari
jaringan konten, jadi ada sejumlah besar pengeluaran pada jaringan

Feed tepercaya
Umpan tepercaya atau dibayar untuk dimasukkan tidak lagi penting untuk iklan penelusuran.
Namun, kami termasuk referensi kepada mereka karena pendekatan yang sama digunakan oleh
pengecer untuk memasukkan produk mereka di Google Listing Produk Iklan (PLA), di mana
informasi produk seperti harga dan gambar diunggah ke server Google untuk ditampilkan di
Google AdWords dan di dalam Google Belanja (lihat dokumentasi untuk Google Merchant Blog
untuk teknik terbaru).

Apa yang mengontrol posisi dalam pencarian berbayar?


Dalam program bayar per klik awal, peringkat relatif dari daftar sponsor hanya berdasarkan
pada BPK (biaya per klik) tertinggi yang ditawar untuk setiap frasa kata kunci. Jadi itu adalah
pengaturan lelang murni dengan biaya per klik bergantung pada keseimbangan sejauh mana
persaingan di pasar melawan pendapatan atau laba yang bisa dihasilkan tergantung pada tingkat
konversi untuk penjualan dan retensi.

Skor kualitas Google


Memahami skor kualitas adalah kunci keberhasilan pemasaran pencarian berbayar. Kamu harus
pertimbangkan implikasinya ketika Anda menyusun akun dan menulis salinan atau meninjau
kinerja dengan agensi. Google mengembangkan skor kualitas karena mengerti itu memberikan
relevansi melalui tautan sponsor adalah penting untuk pengalaman penggunanya, dan
keuntungan perusahaan

Keuntungan dan kerugian dari pemasaran pencarian berbayar


Daftar pencarian berbayar, atau tautan sponsor, sangat penting untuk mencapai visibilitas
dalam pencarian mesin ketika suatu organisasi berada di pasar yang kompetitif, mengingat
persaingan muncul pada halaman pertama daftar alami untuk frasa sandi target. Akibatnya,
banyak perusahaan dengan program pencarian berbayar yang mapan dapat menghasilkan lebih
banyak kunjungan dari pencarian berbayar daripada SEO, meskipun ini tidak berlaku untuk
perusahaan itu adalah pemimpin kelas dalam SEO.

Keuntungan pemasaran pencarian berbayar


Manfaat utama dari pemasaran pencarian berbayar adalah:
 Pengiklan tidak membayar untuk iklan yang akan ditampilkan.
Biaya hanya dikeluarkan saat iklan diklik dan pengunjung diarahkan ke pengiklan
situs web.
 Iklan PPC sangat bertarget.
Iklan yang relevan dengan tautan ke halaman web tujuan
hanya ditampilkan ketika pengguna mesin pencari mengetikkan frasa tertentu (atau iklan
muncul di jaringan konten, dipicu oleh konten yang relevan di halaman penerbit), jadi
ada pemborosan yang terbatas dibandingkan dengan media lain.
 Akuntabilitas yang baik.
dengan sistem pelacakan yang tepat, ROI untuk setiap kata kunci dapat dihitung.
 Dapat diprediksi
Lalu lintas, peringkat dan hasil pada umumnya stabil dan dapat diprediksi dibandingkan
dengan SEO.
 Secara teknis lebih sederhana daripada SEO.
Posisi didasarkan pada kombinasi jumlah tawaran dan skor kualitas. Sedangkan SEO
membutuhkan kerja jangka panjang yang rumit secara teknis untuk optimasi halaman,
penataan ulang situs dan pembuatan tautan.
 Pemasaran Ulang.
google menawarkan penargetan ulang melalui cookie yang ditempatkan di komputer
pencari untuk menampilkan iklan di jaringan konten setelah seseorang mengklik
pencarian berbayar iklan atau mengunjungi halaman tertentu di situs sebagai pengingat
untuk bertindak. Ini bisa efektif dalam meningkatkan tingkat konversi untuk memimpin
atau menjual.
 Kecepatan.
Daftar PPC dipasang dengan cepat, biasanya dalam beberapa hari (mengikuti ulasan
editor). Hasil SEO bisa memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk
dicapai.
 Branding.
Tes telah menunjukkan bahwa ada efek branding dengan PPC, bahkan jika pengguna
melakukannya tidak mengklik iklan. Ini dapat bermanfaat untuk peluncuran produk atau
kampanye besar

Kerugian pemasaran pencarian berbayar


Namun, ada kerugian yang harus dikelola:

 Kompetitif dan mahal.


sejak bayar per klik menjadi populer, beberapa perusahaan dapat terlibat dalam perang
penawaran yang mendorong penawaran ke tingkat yang tidak dapat diterima.
 Tidak pantas.
Untuk perusahaan dengan anggaran lebih rendah atau rentang produk yang lebih sempit
yang untuk menghasilkan nilai seumur hidup, mungkin tidak efektif untuk bersaing.
 Membutuhkan pengetahuan khusus.
PPC membutuhkan pengetahuan tentang konfigurasi, penawaran pilihan dan fasilitas
pelaporan dari berbagai jaringan iklan.
 Memakan waktu.
Untuk mengelola akun PPC dapat memerlukan pemeriksaan harian atau bahkan setiap
jam penawaran agar tetap kompetitif.
 Tidak relevan.
Daftar yang disponsori hanyalah bagian dari bauran pemasaran mesin pencari. Banyak
pengguna pencarian tidak mengklik ini karena mereka tidak percaya pengiklan, meskipun
ini sebagian besar adalah orang-orang yang terlibat dalam pemasaran