BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Metode Penelitian

Penelitian kuantitatif adalah istilah yang digunakan untuk

menggambarkan pendekatan-pendekatan yang dikembangkan dalam ilmu

pengetahuan alam dan kini menjadi bagian dalam ilmu pengetahuan sosial.

Metode yang digunakan dalam kuantitatif merupakan metode yang didasarkan

informasi numerik dan kuantitas-kuantitas, dan biasanya diasosiasikan

dengan analisis- analisis statistik. (Stokes, 2012, p.48)

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodologi

kuantitatif, karena data dapat diukur dan menggunakan statistik dalam

menganalisis data. Paradigma yang digunakan yaitu positivistik karena

menggunakan logika deduktif untuk mengkonfirmasi hukum sebab akibat.

Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner sebagai teknik

pengumpulan data, yang disebarkan melalui online, yaitu melalui akun

Instagram @vj_wedding kepada followersnya. Penelitian ini merupakan

eksplanatif korelational karena untuk mengetahui dan menjelaskan secara

lebih dalam pengaruh dari penggunaan media sosial Instagram (X) terhadap

citra perusahaan (Y) VJ Wedding Organizer.

36
 BAB IV

ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian/ Responden

4.1.1 Van Java Wedding

Gambar 2. Logo Perusahaan, dari vanjavacatering.com, 2017

Van Java Wedding merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di

bidang wedding organizer, atau paket pernikahan yang berdiri sejak tahun

2009 di Jakarta Timur. Sejak awal berdirinya Van Java, Van Java hanya

merupakan jasa catering untuk pernikahan, namun dengan banyaknya minat

dan kebutuhan yang semakin tinggi di era masa kini, Van Java memudahkan

para pelanggannya dengan menyediakan paket lengkap untuk pernikahan.

Apalagi dengan kesibukan para individu sekarang ini, membuat Van Java

Wedding semakin yakin untuk membantu dalam setiap momen dalam acara

pernikahan. Paket lengkap yang diberikan Van Java mencakup segala

kebutuhan dan keperluan untuk hari spesial pernikahan, seperti catering,

37
 BAB V

SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Setelah peneliti melakukan penelitian dan analisis data untuk

mengetahui adanya pengaruh antara media sosial Instagram @vj_wedding

terhadap citra perusahaan Van Java Wedding serta seberapa besar

pengaruhnya dengan membagikan kuesioner serta analisis data

menggunakan aplikasi SPSS, peneliti mendapatkan kesimpulan sebagai

berikut:

1. Adanya pengaruh media sosial instagram terhadap citra perusahaan VJ

Wedding dengan tingkat hubungan yang kuat yaitu sebesar 0.777, karena

berdasarkan tabel acuan interpretasi koefisien korelasi, nilai 0.60 – 0.799

menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara variabel X dan variabel Y.

2. Besar pengaruh media sosial Instagram terhadap citra perusahaan VJ

Wedding adalah sebesar 60%, dan sisanya 40% dipengaruhi oleh faktor –

faktor lainnya.

5.2 Saran

5.2.1 Saran Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi – informasi yang

bermanfaat, dapat menjadi acuan yang baik, dan juga dapat mengembangkan

ilmu pengetahuan khususnya ilmu komunikasi. Disarankan untuk tidak

38