Anda di halaman 1dari 7

KEA adalah perusahaan produk rumah tangga yang didirikan oleh Ingvar Kamprad.

IKEA dilafalkan "Ikeya", bukan "Aikiya". IKEA ini singkatan dari Ingvar Kamprad, nama pendiri.
Elmtaryd, Agunnaryd, nama kampung halaman Ingvar di Småland, Swedia. Jadi sebenarnya IKEA ini
nama dan alamat pendirinya.

Ingvar adalah pribadi sederhana, usianya 91 ketika meninggal pada tanggal 27 Januari 2018 lalu,
memulai IKEA ketika beliau masih berusia 17 tahun dengan tangan kosong.

ADVERTISEMENT

Ingvar memulai ”karirnya” dari muda. Sejak usia 5 tahun beliau sudah jualan korek api, usia 10
tahun beliau jualan pake sepeda keliling di kampung halamannya nya. Barang yang dijual bisa apa
aja, dari jualan ikan sampe kasur. Pada tahun 1943 barulah beliau mendirikan IKEA yang pada saat
itu usia Ingvar masih 17 tahun.

Awalnya produk- produk IKEA dinamai berdasarkan nomor. Hal ini menjadi masalah tersendiri
bagi Ingvar karena mengidap disleksia. Akhirnya beliau menemukan sistem penamaan produknya
yang dipake secara global sampai sekarang. Nah ini dia yang unik.

Sofa- sofa IKEA, namanya diambil dari nama- nama kota di Swedia. Ingvar justru biasanya ambil
nama2 kota kecil. Seperti misalnya Söderhamn, kota kecil yang cantik berpenduduk sekitar 11.000
jiwa. Nama- nama furniture yang outdoor diambil dari nama- nama pulau di Swedia. Pulau = ”ö”
dalam bahasa Swedia. Ada juga furniture yang memakai nama anak laki-laki atau perempuan khas
Swedia/Skandinavia. Seperti misalnya rak buku sejuta umat, Billy. Bok=buku, hylla=rak .Ö nya di
belakang nama. Äpplarö dibaca eplar-eu . Tärnö dibaca tern-eu. Produk- produk tekstilnya
IKEAmemakai nama-nama anak perempuan. Misalnya tirai- tirai diberi nama Teresia, Matilda,
Mariam, Aina, dll.

ADVERTISEMENT

Selain nama kota, danau, ikan, jamur (biasanya jadi nama produk dapur), IKEA juga pake kata sifat/
kerja. Sprei namanya Gäspa (artinya nguap hoaehm). Sampai deretan wajan-wajan diberi nama
Trovärdig (faithful), Tolerant,dll.

Di Indonesia ada juga fenomena menarik seperti ini. Ada merk susu SGM yang konon katanya
adalah singkatan dari Susu Gawean Mujamuju karean pabrik pertamanya ada di kawasan Mujamuju,
Yogyakarta. Namun, banyak juga yang mengatakan bahwa SGM itu adalah singaktan dari l Susu,
Gula, Minyak. Jadi sebelum menjadi pabrik susu yang dikenal seperti sekarang, SGM memulai usaha
sebagi distributor susu, gula, dan minyak. Tapi ada juga yang mengatakan bahwa SGM itu adalah
singkatan perusahaan yakni Sarihusada Generasi Mahardika yang merupakan perusahaan penghasil
susu SGM.

DAFTAR PUSTAKA

https://www.coursehero.com/file/21831537/Profil-Singkat-Perusahaan-IKEA/
https://id.scribd.com/doc/261112375/Sejarah-Perusahaan-Ikea

Kami secara terus menerus bertanya: Apakah ada cara yang lebih baik? Begitulah perabot rumah
IKEA menawarkan sesuatu yang selalu unik dan bagaimana kita mencoba untuk membuat kehidupan
sehari-hari yang lebih baik bagi banyak orang.

IDE

Untuk banyak orang

Konsep IKEA dimulai dengan ide menyediakan berbagai produk perabotan rumah yang terjangkau
bukan hanya untuk beberapa orang tapi bagi banyak orang. Hal ini dicapai dengan menggabungkan
fungsi, kualitas, desain dan nilai - selalu dengan pemikiran kesinambungan. Konsep IKEA ada di
setiap bagian dari perusahaan kami, dari desain, sumber daya, pengepakan dan distribusi melalui
model bisnis kami. Tujuan kami adalah untuk membantu lebih banyak orang menjalani kehidupan
yang lebih baik di rumah.

Membawa konsep IKEA ke dalam kehidupan

Konsep IKEA hidup dalam banyak cara: Melalui toko kami di seluruh dunia, dalam katalog IKEA,
melalui situs dan aplikasi, dan yang paling penting dalam jutaan rumah di seluruh dunia.

Cerita di balik nama

Nama IKEA merupakan kombinasi inisial dari penemu IKEA founder, Ingvar Kamprad, (IK) dengan
huruf pertama dari nama-nama pertanian dan desa tempat ia dibesarkan
 - Elmtaryd dan Agunnaryd
(EA). Logo IKEA hampir tidak berubah selama sejarah perusahaan dan versi tahun 1967 tetap
menjadi simbol yang konsisten dari bisnis IKEA.

Bersama-sama kita menghemat uang

Pelanggan IKEA memainkan peran yang paling penting dari apa yang kami sebut proses democratic
design: Kami mengerjakan bagian kami, Anda mengerjakan bagian Anda, bersama-sama kita
menghemat uang. Pelanggan terlibat dalam banyak cara - perakitan produk pak datar (pertama kali
digunakan 60 tahun yang lalu untuk LÖVET meja), memiliki pendekatan lingkungan yang baik di
rumah dan beberapa yang memberikan tanggapan. Lihat meja samping
Alasan-alasan IKEA Masuk Indonesia
1. Memperluas jaringan usaha di benua Asia khususnya Asia Tenggara.
Saat ini IKEA sudah memiliki jaringan usaha di Malasyia dan Singapura dan IKEA
ingin melakukan ekspansi usaha di Indonesia untuk perluas pangsa pasarnya, dengan begitu
IKEA memiki jaringan usaha cukup luas di Asia Tenggara.
2. Karena Indonesia telah menjadi negara pasar global.
Bisnis internasional pun tidak bisa dihindari lagi karena Indonesia telah menjadi
negara pasar global, sehingga Indonesia pun tak luput menjadi sasaran perusahaan asing.

Tantangan-tantangan IKEA masuk Indonesia


1. Perlu usaha khusus untuk menciptakan kepercayaan terhadap produk IKEA di Indonesia.
Perlu usaha khusus agar penduduk Indonesia percaya pada produk-produk dari IKEA,
karena di Indonesia sendiri sudah ada produk lokal yang menguasai pasar Indonesia.
2. Srategi pemasaran disesuaikan dengan karakteristik penduduk Indonesia.
Konsep IKEA
IKEA ditemukan pada sebuah perusahaan furniture dengan harga jual yang sangat
rendah. IKEA mempunyai jangkauan pasar yang sangat luas di seluruh dunia. Baik itu di
Negara berkembang maupun di Negara maju, dengan konsep penawaran menjual barang
furniture dengan harga jual sangat rendah. IKEA adalah perusahaan furnitur kreatif dengan
omset $ 10 miliar yang berbasis di Swedia. Dengan lebih dari 230 toko di 23 negara.

Analisis SWOT
Kekuatan
Produk
1. Produk IKEA dikenal dengan rancangannya yang modern dan kadang terbilang aneh. Salah
satu prinsip IKEA adalah mengurangi harga dengan berbagai cara tanpa mengurangi kualitas.
Hal ini bisa dilihat di toko-toko IKEA dan di katalognya dalam bentuk pertanyaan seperti
"Mengapa IKEA menjualnya tanpa dirakit?" atau "Mengapa IKEA membuat sesuatu dalam
jumlah besar?"
2. Toko IKEA kebanyakan berbentuk balok biru yang besar dengan jendela yang minim.
Penataannya pun biasanya diatur sedemikian rupa agar pengunjung datang dan masuk ke
bagian ruang pamer untuk melihat berbagai produk, kemudian ke market-hall tempat barang-
barang kecil, lalu ke gudang untuk mengambil perabot yang akan dibeli dan akhirnya tiba di
kasir. Jalur yang dibuat mengarahkan pengunjung untuk melewati seluruh toko dan tersedia
pula berbagai jalan pintas yang agak kecil. Biasanya, toko terdiri dari dua lantai dengan ruang
pamer (show room) dan market-hall di atas dan gudang di bawah. Selain itu di IKEA store
sendiri terdapat pula restoran yang menjual makanan Swedia termasuk Bakso Swedia yang
khas.
3. IKEA memiliki merek yang dikenal secara internasional yang kuat menarik kelompok kunci
pelanggan demografis.
4. Model bisnis IKEA adalah unik dalam konstruksi dan eksekusi dengan kompetisi langsung.
5. Sukses telah diukir dari nilai harga arsitektur menawarkan kepada pelanggan produk-produk
inovatif dan fungsional.
6. Meskipun operasi gudang besar IKEA beroperasi ada tingkat dari pengetahuan khusus dalam
bidang produk utama dimana pembelian lebih dipertimbangkan dan memerlukan bantuan
seperti instalasi dapur.
Kelemahan
Sementara merek internasional ada tingkat ketergantungan pada pasar Eropa dengan
90% dari toko yang berbasis di Eropa dan sisanya di seluruh Amerika, Timur Tengah dan
Asia.
Walaupun modelnya mempromosikan harga rendah telah diidentifikasi ada tingkat
rendah terkait layanan pelanggan, ini menunjukkan ada kebutuhan untuk bekerja pada
pelayanan untuk memastikan pengalaman belanja yang lengkap dan memastikan bisnis yang
berulang dalam basis pelanggan.
Sebagai reaksi terhadap pergerakan pasar pengembangan E-commerce telah
diperlukan untuk bersaing dalam dunia teknologi modern namun ada juga menjadi
pertimbangan gerakan ke ritel multi-channel bergerak menjauh dari visi mendasar dari
pelanggan bisa melihat dan menyentuh produk.

Peluang
IKEA bergerak dari International untuk status global melalui pengembangan model
Asia dan Eropa Timur.
Produk tradisional untuk IKEA telah memiliki nilai di benak konsumen, harga produk
volume rendah tinggi namun pada perjalanannya ke pertengahan dan titik harga yang lebih
tinggi akan melihat kesempatan untuk memindahkan pangkalan demografi dan meningkatkan
nilai rata-rata dengan keranjang ketergantungan kurang pada kelompok demografis yang
terbatas.
Meskipun terdapat asosiasi-asosiasi negatif dalam pengembangan situs E-commerce
IKEA ada peluang terkait untuk mencapai pertumbuhan dan meningkatkan tingkat layanan
pelanggan sebagai kemampuan transaksional tambahan akan mengurangi tekanan dari toko
untuk tingkat tertentu.
Ancaman
Dalam pertumbuhan pasar ritel yang kompetitif pengecer utama mulai mencerminkan model
nilai biaya furnitur rendah dikemas datar yang akan berdampak pada daya apung dari IKEA.
Dengan kekhawatiran ekonomi selama disposable income meningkatnya biaya hidup dan
depleting ada ancaman secara keseluruhan kinerja bisnis di Inggris dan pasar Amerika secara
khusus.
Strategi Perusahaan IKEA
Aktivitas perusahaan ada dua
a. Aktivitas utama meliputi kegiatan logistik, pabrikasi/operasional, pemasaran dan penjualan
dan pelayanan pelanggan.
b. Aktivitas pendukung meliputi infrastruktur perusahaan, manajemen sumber daya manusia,
pengembangan teknologi.
Manajer harus dapat meneliti kebudayaan, situasi politik dan kenegaraan, serta
lingkungan ekonomi.
Dalam mendirikan suatu perusahaan perlu dilakukan suatu perencanaan & strategi
kemudian dibuat SWOT nya. Mengidentifikasikan tujuan dan misi perusahaan. Pada tingkat
bisnis ada 3 strategi yang dilakukan : low cost, differentiation, dan focus strategi.
Proses mengidentifikasi dan memilih sasaran serta memutuskan yang terbaik bagi
organisasi dan bagaimana organisasi akan mampu mencapai sasaran itu, ini disebut dengan
perencanaan. Sedangkan, strategi adalah kesatuan tindakan yang direncanakan dan diambil
oleh manajer untuk membantu perusahaan menemukan sasarannya.
Ada 2 langkah analisa dan identifikasi pada proses perumusan strategi:
a. Mengidentifikasi tujuan dan misi perusahaan , misi adalah pernyataan yang ditulis tentang
mengapa suatu perusahaan ada dan apa yang mereka rencanakan untuk memenuhi tujuan itu.
b. Mengidentifikasi kemampuan inti perusahaan dan nilai tambah yang akan mereka lakukan
untuk menciptakan aktivitas.
Kemampuan inti adalah kemampuan khusus dari perusahaan yang sulit ditemukan
pesaing dan sulit ditiru oleh pesaing.
Strategi Perusahaan IKEA
1. Produk
Produk IKEA dikenal dengan rancangannya yang modern dan kadang terbilang aneh. Salah
satu prinsip IKEA adalah mengurangi harga dengan berbagai cara tanpa mengurangi kualitas.
2. Toko
Toko IKEA kebanyakan berbentuk balok biru yang besar dengan jendela yang minim.
Penataannya pun biasanya diatur sedemikian rupa agar pengunjung datang dan masuk ke
bagian ruang pamer untuk melihat berbagai produk, kemudian ke market-hall tempat barang-
barang kecil, lalu ke gudang untuk mengambil perabot yang akan dibeli dan akhirnya tiba di
kasir. Jalur yang dibuat mengarahkan pengunjung untuk melewati seluruh toko dan tersedia
pula berbagai jalan pintas yang agak kecil.
Biasanya, toko terdiri dari dua lantai dengan ruang pamer (show room) dan market-hall di
atas dan gudang di bawah. Selain itu di IKEA store sendiri terdapat pula restoran yang
menjual makanan Swedia termasuk Bakso Swedia yang khas.
3. Mengubah Markas
Sampai September 2001, perusahaan ini berkantor pusat di Denmark tetapi karena
masalah seperti koneksi penerbangan miskin, keputusan dibuat untuk pindah Grup
manajemen, keuangan dan departemen treasury ke Leiden di Belanda dan seluruh departemen
kantor pusat ke Swedia. Pindah ke Belanda dibenarkan sebagai perusahaan induk Ikea itu
sudah memiliki kantor terdaftar di Belanda karena kebijakan pemerintah yang
menguntungkan yang menguntungkan perusahaan atas dan di atas negara lain di Eropa, dan
Swedia adalah dimana perusahaan berasal. Swedia juga memainkan peran penting dalam
strategi pemasaran Ikea itu. Strategi Ikea telah membangun reputasinya melalui di-rumah
desain furnitur murah, dan sudah termasuk pembentukan operasi distribusi dan manufaktur
untuk melengkapi bisnis ritel. Pergeseran strategi perusahaan telah, untuk sebagian besar,
terbukti sangat sukses dan menguntungkan, dan telah memungkinkan perusahaan untuk lebih
menyelaraskan diri pada isu-isu di pasar utama di daratan Eropa dan Skandinavia.
4. Harga rendah
harga rendah tidak menarik kecuali itu merupakan nilai terbaik untuk uang. Di sinilah
IKEA mampu membuat perbedaan nyata. IKEA berkomitmen untuk memiliki hubungan baik
dengan pemasok dan dapat membeli quaility baik, desain ekonomis diproduksi yang dibeli
dalam jumlah besar untuk menjaga harga turun. Dengan demikian hal ini dapat mengurangi
biaya transportasi dan perakitan.
5 fungsi
Produk IKEA didasarkan pada pendekatan fungsional untuk desain. IKEA desain
berarti produk yang menarik, praktis dan mudah digunakan. Mereka tidak memiliki fitur yang
tidak perlu, mereka memberikan solusi asli untuk kebutuhan home furnishing khusus dan
terbuat dari bahan yang paling cocok untuk tujuan mereka.
6 kualitas yang tepat
Kualitas produk harus sesuai untuk penggunaan yang dimaksudkan. Misalnya tidak
ada kebutuhan untuk panel belakang mahal di rak buku jika alternatif yang lebih murah
melakukan pekerjaan yang baik yang selama rak buku digunakan untuk tujuan itu
dimaksudkan untuk. Produk IKEA dikenakan tes ketat untuk memastikan bahwa mereka
memenuhi standar keselamatan nasional dan internasional.
7 nyaman belanja
Toko IKEA menawarkan "segala sesuatu di bawah satu atap", sebagian besar tersedia
untuk segera dibawa pulang. IKEA menawarkan layanan di mana Anda membutuhkannya,
tetapi memungkinkan pelanggan untuk membuat sebagian besar keputusan sendiri. Ini berarti
bahwa kita harus membuatnya mudah untuk memilih produk yang tepat dengan menampilkan
mereka dengan benar, menggambarkan mereka secara akurat dan memiliki kebijakan
pengembalian sederhana.
8 hari keluar untuk seluruh keluarga
IKEA tujuan untuk menjaga pelanggan kami dengan perencanaan untuk kebutuhan
mereka. Kita tidak hanya memberikan inspirasi dan ide, tapi kami juga mendorong orang
untuk menyentuh, merasakan dan menggunakan produk yang dipamerkan untuk melihat
bagaimana mereka akan masuk ke dalam rumah mereka sendiri. Kami memiliki produk baru
tiba sepanjang waktu, tema musiman, area bermain untuk anak-anak, acara khusus dan
restoran nilai besar keluarga.
9 Swedia IKEA
IKEA kunci pesan semua memiliki akar dalam asal Swedia IKEA. Furnitur Swedia
ringan dan segar namun bersahaja. Gaya Swedia menyambut hangat telah menjadi model
kesederhanaan, kepraktisan, dan informalitas yang sekarang terkenal dunia.
10. merek penelitian
Untuk tetap di garis depan perubahan pasar kita perlu penelitian sebanyak pada
pelanggan, sektor home furnishing dan pesaing kami, mungkin. Berbagai bidang riset pasar,
laporan dan statistik internal dan eksternal dipertimbangkan ketika merencanakan setiap
komunikasi atau kampanye pemasaran.
11. Inggris departemen pemasaran
IKEA iklan di Inggris ini dimaksudkan untuk meningkatkan kesadaran akan merek
IKEA dan mengarahkan lalu lintas ke toko. Beberapa orang menyukai gaya kami yang unik
dari iklan ritel, beberapa membencinya, tapi semua orang yang melihat iklan kami memiliki
pendapat yang kuat dan kemudian itu menimbulkan percakapan dan perdebatan. Meskipun
memiliki beberapa kampanye televisi yang paling controvertial iklan di Inggris, kami telah
meningkatkan kesadaran merek kami, biarkan orang tahu kita beda dengan perusahaan home
furnishing lainnya dan penjualan yang paling penting meningkat. Departemen periklanan
mencakup semua aspek dari iklan dan komunikasi merek dari iklan televisi dan sponsor
untuk promosi majalah dan radio. Iklan digunakan untuk mendukung berbagai bidang usaha
termasuk kesadaran merek, tema toko, tetes katalog dan pembukaan toko.
12 ruang majalah
Ini adalah majalah IKEA Eropa yang tersedia di semua toko di Eropa. Hal ini juga
dikirimkan kepada 150.000 Depan pemegang Kartu IKEA di Inggris. Ini berisi fitur gaya
hidup pada pelanggan IKEA dan bagaimana mereka hidup, berita produk, dan tips dan ide
untuk rumah. Demikian pula untuk katalog, ini diproduksi terpusat, tetapi setiap negara
memiliki kontrol dari jumlah halaman untuk berkomunikasi negara mereka pesan tertentu.
13 IKEA Pelayanan Makanan
Restoran IKEA yang penting dalam menyediakan pelanggan kami tempat untuk
makan dan bersantai sambil berbelanja. Ada 3 konsep yang berbeda menawarkan makanan
di IKEA toko di Inggris saat ini. Restoran utama melayani makanan berdasarkan warisan
Swedia kami, dengan hidangan tradisional seperti Gravadlax dan bakso dengan nikmat
Lingonberry. Ada juga daerah bistro yang menjual makanan ringan lokal seperti; hot dog di
Inggris, baguette di Perancis, dan pizza di Italia. IKEA Swedia pasar pangan juga di setiap
toko dan mendorong pelanggan untuk membawa pulang rasa Swedia. Beragam makanan
tradisional Swedia membantu pelanggan memahami asal Swedia kami dan juga hidup sampai
janji harga murah kami.

14 Internet
IKEA.com adalah situs global di mana Anda memiliki gambaran tentang IKEA
sebagai sebuah perusahaan. Dari situs global adalah mungkin untuk mengakses semua situs
lokal. Salah satu tugas utama dari internet adalah untuk menampilkan informasi produk dan
ketersediaan yang diperbarui terus-menerus. Latar belakang informasi tentang perusahaan
dan menyimpan informasi juga penting. Setiap toko juga memiliki ruang mereka sendiri
dengan rincian kontak dan arah, peristiwa, penawaran khusus dan informasi lokal.
15 komunikasi dan desain interior
Com-in adalah "unik" sumber daya yang bekerja secara aktif untuk mengamankan
keunggulan kompetitif kami melalui pengembangan konsep IKEA ritel dan toko sebagai
media. Semua Com-spesialis yang baik dari latar belakang desain interior atau visual
merchandising, dan bertanggung jawab untuk presentasi atau produk kami menawarkan
menggunakan semua media presentasi kisaran saat ini dan teknik. Komite, di departemen
memberikan inspirasi toko dan vitalitas dan bekerja sama dengan penjualan toko dan tim
logictics untuk memastikan pelanggan kami selalu melihat sesuatu yang baru dan menarik,
dan ingin kembali lagi dan lagi.
16 hubungan masyarakat
Perhatian utama dari fungsi ini adalah untuk melindungi identitas IKEA perusahaan
tetapi juga untuk berkomunikasi visi, ide bisnis, nilai merek, konsep dan merek
dagang. Dengan menginformasikan wartawan berita dan informasi dalam IKEA melalui
siaran pers, informasi website, distribusi katalog dan peluncuran produk, kami dapat
berkomunikasi dengan khalayak yang besar melalui pembaca mereka.
17. strategi pemasaran
Sukses Ikea didasarkan pada strategi pemasaran utama yang tetap sama di seluruh dunia,
yang meliputi sebuah katalog yang dicetak dalam 17 bahasa, untuk 28 negara, dan
penggunaan warna-warna bendera Swedia biru dan kuning di logo Ikea. Ini dikombinasikan
dengan penekanan pada kebebasan dan pilihan pelanggan dalam hal membeli dan mengambil
produk rumah, dan harga murah dimaksudkan untuk menciptakan "penjualan" mentalitas di
kalangan pelanggan.
Strategi harga yang agresif ditambah, dengan katering jajaran produk yang luas untuk setiap
gaya hidup potensial dan tahap kehidupan konsumen, terbaik dapat meringkas resep
perusahaan untuk sukses. Fakta bahwa Ikea menargetkan semua kelompok umur dan rumah
tangga membuat sebuah proposisi menarik bagi spektrum yang luas dari konsumen domestik,
khususnya di kalangan pasar ritel tertekan, seperti Eropa saat ini.

Kesimpulan
Sebuah perkembangan yang mantap dari bisnis ritel Ikea tampaknya menjadi fokus
bagi perusahaan dalam waktu dekat, dengan strategi tidak mungkin untuk memasukkan
ekspansi yang agresif ke wilayah baru, melainkan membangun dan mengembangkan di
tua. (Ikea Inggris, 2005) Namun, beberapa perubahan dapat dilihat dengan perkembangan e-
commerce, yang dalam jangka panjang, hal ini mungkin memiliki efek merugikan pada
pendapatan dari batu bata dan mortir toko Ikea, tetapi efek positif pada omset untuk
perusahaan secara keseluruhan, dan dengan demikian adalah contoh utama bagaimana
perusahaan menyelaraskan sendiri untuk mengatasi ancaman kunci untuk toko
tradisional. Konsumen mungkin menemukan belanja internet lebih baik, karena reputasi Ikea
berarti bahwa mereka sudah yakin akan kualitas dan pengerjaan dari Ikea produk, yang
bertentangan dengan keyakinan sekarang dari Ikea bahwa pelanggan harus bisa merasakan
dan memeriksa kualitas produk sebelum membeli .
Ikea juga telah menerapkan strategi ekspansi berbasis agresif selama beberapa tahun
terakhir, meskipun kelemahan pasar konsumen eksternal berarti bahwa pertumbuhan
penjualan selama beberapa tahun berikutnya harus tetap relatif sederhana.

Anda mungkin juga menyukai