Strategi Marketing

Perkembangan radio sekarang tidak seperti jaman dulu. Dulu radio masih sangat dibutuhkan oleh
masyarakat, tetapi sekarang berbeda karena masyarakat mayoritas sudah berpindah ke HP yang bisa
mengakses berbagai aplikasi sesuai kebutuhan. Meskipun begitu radio masih tetap dibutuhkan, karena
radio memiliki daya tarik tersendiri bagi pendengarnya. Radio memiliki cara tersendiri untuk membuat
penasaran para pendengarnya, dan hal inilah yang membuat radio masih bertahan sampai sekarang.

Kunci dari strategi marketing terletak pada penyiarnya, seperti bagaimana penyiar membawakan sebuah
program sehingga bisa membuat para pendengar merasa terhibur dan terjalinlah hubungan kedekatan
dengan pendengar

Saat ini perkembangan suatu produk bukan lagi berdasarkan pada image brandnya, tetapi lebih ke
kedekatan hubungannya dengan kita. Jadi ketika kita sudah loyal dengan suatu brand meskipun itu tidak
terlalu terkenal, dan brand itu sudah membuat kita nyaman, maka akan bisa “menular” ke yang lainnya
juga. Strategi lain yaitu dengan cara mencari tahu apa yang sedang disukai oleh masyarakat saat ini, apa
yang orang cari dari penyiar, apa yang orang cari dari music, dan lain lain. Selain itu, perdebatan para
netizen sebenarnya juga membawa efek yang positif, karena bisa menjadikan sebuah brand terkenal.
Jadi menciptakan manajemen konflik itu merupakan salah satu strategi juga untuk sebuah brand yang
tadinya tidak ada menjadi ada. Strategi inilah yang akan mereka gunakan untuk kedepannya.

Kompetitor sebenarnya juga memiliki perasaan yg sama dengan kondisi radio saat ini, dan kita melihat
itu sebagai peluang. Ketika orang merasa bahwa radio itu sudah mulai ditinggalkan, maka itu bisa
dijadikan sebagai peluang, bagaimana caranya agar peluang ini dapat kembali. Kompetitor jadikan
penyemangat.

Apa saja kegiatan yang dilakukan pada proses produksi?

= Siaran, membuat iklan, membuat konten, membuat youtube channel

Bagian Produksi :

1. Penyiar : Melakukan siaran, membuat ide konten, mengolah info yang ingin disampaikan

2. Staff music

3. News

4. Produksi (mixing man) : Membuat script iklan, produksi iklan

Kendala yang dialami selama proses produksi (siaran)?

Proses masuk menuju siaran butuh waktu paling lama 1 tahun. Untuk bisa siaran di swaragama
prosesnya panjang. Ketika mereka pertama kali siaran, mereka ditempatkan di jam dini hari dari jam 12
malam-5 pagi. Kalo diperhatikan, penyiar swaragama itu karakteristiknya beda, penyiar harus punya soul
dengan swaragama, jadi ketika mereka mengucapkan tagline swaragama tetapi belum cukup
penjiwaannya, mereka harus mengulang lagi sampai mendapatkan soul yang sesuai dengan music,
program, habit orang orang, oleh karena itu mereka tidak sembarangan memilih penyiar. Jadi penyiar
sudah ditraining selama 1 tahun, sebelum naik siaran mereka harus hiring (evaluasi siaran) di depan 3
direktur dan manajemen 9 orang, dan ketika salah satu dari orang tersebut bilang ‘tidak’, mereka tidak
akan diperbolehkan siaran.

Dari segi marketing, penyiar itu harus lebih berhati hati dalam melakukan siaran, terutama pada bagian
etclic (iklan yg dibacakan langsung oleh penyiar), ketika ia masih belepotan ngomong dan belepotan
baca iklan, salah sebut brand dll maka akan diprotes keras, karena pengiklan itu tidak membayar murah
ke kita utk sekali bicara. Dan ketika kita membacakan etlic dengan soul dibandingkan dengan membaca
biasa akan berbeda dan akan memengaruhi minat/ketertarikan pendengar, jadi butuh teknik khusus
untuk membacakan sebuah iklan. Ketika penyiar salah membaca, mereka akan mendapat surat
peringatan khusus. Apalagi jika talkshow (live), jadi harus mempunyai kemampuan pengendali sebuah
pembicaraan, karena acara live tidak bisa diralat. Ketika mereka salah, mereka langsung mendapat
kritikan dari pendengar. Jadi harus berhati hati dalam berbicara karena pembicaraan kita akan direkam
oleh monitor.