Por: Fernando Luis Flores Amusquivar

Consultor Profesional en
Comunicación y Diseño Gráfico
SIFDE - OEP/TSE

MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL

ELECCIONES GENERALES
2014

1
1. Presentación

2
Introducción

A partir del 7 de febrero del año 2009, con la Nueva Constitución Política
del Estado, nace el Órgano Electoral Plurinacional (OEP), con su máximo
nivel de decisión, el Tribunal Supremo Electoral.

El Órgano Electoral Plurinacional -Tribunal Supremo Electoral, fue crea-

do mediante la Ley 018 del 16 de junio del año 2010, con la misión de ga-
rantizar el ejercicio de la Democracia Intercultural de las ciudadanas y ciu-
dadanos del Estado Plurinacional de Bolivia, administrando y desarrollando
con transparencia procesos electorales, justicia electoral, registro cívico,
fortalecimiento democrático y fiscalización a organizaciones políticas para
las ciudadanas y ciudadanos del Estado Plurinacional de Bolivia.

Dentro de las competencias del Órgano Electoral Plurinacional está la

“organización, dirección, supervisión, ejecución y proclamación de resulta-
dos de procesos electorales, referendos y revocatorias de mandatos que se
realicen en el territorio del Estado Plurinacional y en los asientos electora-
les ubicados en el exterior.” (Artículo 6.1, Ley 018).

Por otra parte, el Servicio Intercultural de Fortalecimiento Democráti-

co (SIFDE), es una instancia operativa del Tribunal Supremo Electoral, que
basa su trabajo institucional en los postulados de la citada ley del Órgano
Electoral Plurinacional y la Ley 026 del Régimen Electoral, que fundamen-
talmente se orienta en la promoción de la Democracia Intercultural, articu-
lando y complementando los tres tipos de democracia reconocidas por la
Constitución Política del Estado: la Directa y Participativa, la Representativa
y la Comunitaria.

Dentro de sus responsabilidades institucionales, está la de definir polí-

ticas y estrategias interculturales de comunicación e información pública
del Órgano Electoral Plurinacional. En tal sentido, se ha fijado como obje-
tivo “Diseñar un logoisotipo para la campaña Elecciones Generales 2014” ,
como en el ámbito nacional, además del Manual de Aplicaciones del citado
logoisotipo, del cual, es resultado el presente “Manual de Identidad Visual
de las Elecciones Generales 2014”.

3
Marco Legal

El Artículo 1 determina que “La presente Ley norma el ejercicio de la

función electoral, jurisdicción, competencias, obligaciones, atribuciones, or-
ganización, funcionamiento, servicios y régimen de responsabilidades del
Órgano Electoral Plurinacional, para garantizar la democracia intercultural
en Bolivia.”

En el artículo 2. Señala que “El Órgano Electoral Plurinacional es un ór-

gano del poder público del Estado Plurinacional y tiene igual jerarquía cons-
titucional a la de los Órganos Legislativo, Ejecutivo y Judicial. Se relaciona
con estos órganos sobre la base de la independencia, separación, coordina-
ción y cooperación.”

Así mismo en el artículo 4 se establecen “Los principios de observancia

obligatoria, que rigen la naturaleza, organización y funcionamiento del Ór-
gano Electoral Plurinacional que son:

1. Plurinacionalidad. El Órgano Electoral Plurinacional asume y promueve

la existencia plena de las naciones y pueblos indígena originario campesinos
y de las comunidades interculturales y afro bolivianas que conforman el Es-
tado Plurinacional de Bolivia.

2. Interculturalidad. El Órgano Electoral Plurinacional asume y promueve

el reconocimiento, la expresión y la convivencia de la diversidad cultural,
institucional, normativa y lingüística, y el ejercicio de los derechos indivi-
duales y colectivos garantizados en la Constitución Política del Estado, con-
formando una sociedad basada en el respeto y la igualdad entre todos, para
vivir bien.

En tanto este principio hace referencia a la integración entre culturas de

forma respetuosa, ningún grupo cultural prevalece sobre los otros, favore-
ciendo en todo momento a la integración y convivencia entre culturas.

3. Ciudadanía Intercultural. Es la identidad política plurinacional que ex-

presa lo común que nos une, sin negar la legitimidad del derecho a la dife-
rencia y, donde, el derecho a la diferencia no niega lo común de la identidad
política plurinacional.

4
Objetivos

Objetivo General

Diseño, diagramación y elaboración de los materiales comunicacionales

en el marco de una línea gráfica coherente, para todos los productos comu-
nicacionales impresos del SIFDE-TSE, para promover e informar a las boli-
vianas y bolivianos en el territorio nacional, de su derecho de participación
en las Elecciones Generales del año 2014.

Objetivos Específicos

1. Diseñar un logoisotipo para la campaña “Elecciones Generales 2014”.

2. Diseñar un Manual de Aplicaciones del logoisotipo “Elecciones Genera-

les 2014”, para diferentes soportes y productos comunicacionales guardando
una misma línea gráfica, tanto par el exterior como para el ámbito nacional.

5
Índice

Manual de Identidad Gráfica.............................................................................. 7

Criterios universales de Identidad Visual......................................................... 8
Componentes de la Identidad Visual................................................................. 9

2. LA MARCA.................................................................................................... 10
Simbología........................................................................................................... 11
Logotipo del Órgano Electoral Plurinacional................................................. 12
Criterios Constructivos - Estructura............................................................... 13
Criterios Constructivos - Grilla parea reproducción manual...................... 14
Variante monocromática................................................................................... 15
Variante monocromática - Marca en negativo............................................... 16
Escala y reducción mínima............................................................................... 17
Usos permitidos................................................................................................. 18
Usos incorrectos................................................................................................. 19
Usos incorrectos................................................................................................. 20
Criterios Constructivos - Combinación con logo OEP................................. 21
Criterios Constructivos - Tipografía............................................................... 22
Criterios Constructivos - Colores Institucionales......................................... 23

3. APLICACIONES.......................................................................................... 24
Aplicaciones en soportes impresos - Contenedor corporativo
de documentos................................................................................................... 25
Aplicaciones en soportes impresos - Trípticos............................................... 26
Aplicaciones en soportes impresos - Afiches.................................................. 27
Aplicaciones en soportes impresos - Volantes................................................ 28
Aplicaciones en soportes impresos - Roller up.............................................. 29
Aplicaciones en soportes impresos - Valla caminera.................................... 30
Aplicaciones en estructuras.............................................................................. 31
Aplicaciones en indumentaria - poleras.......................................................... 32
Aplicaciones en indumentaria - chalecos....................................................... 33
Aplicaciones en indumentaria - gorras........................................................... 34
Aplicaciones en souvenirs................................................................................. 35

6
Manual de identidad visual

El Logoisotipo y Manual de Identidad Visual, ha sido diseñado y elabora-

do en base a los criterios legales, normativos, valores y principios que rigen
el Órgano Electoral Plurinaciojnal.

El Manual, tiene la finalidad de orientar y uniformar la aplicación del

Logoisotipo en los diversos soportes de comunicación, para la implementa-
ción de la Estrategia de Comunicación “Elecciones Generales 2014”.

El Logoisotipo, identifica, representa las “Elecciones Generales 2014”,

a través de todas las acciones, tareas y actividades comunicacionales que
realiza el Órgano Electoral Plurinacional, como órgano rector.

Por lo tanto, el Logoisotipo debe aplicarse, con las normativas aquí es-
tablecidas, en los diversos soportes de comunicación gráfica impresa y au-
diovisual por cualquier técnica de reproducción, medios masivos de comu-
nicación, como prensa y televisión, así como en Internet.

La aplicación del Logoisotipo o Identidad Visual que representa el voto

de bolivianas y bolivianos, para las Elecciones Generales 2014, en los diver-
sos soportes o sustratos de comunicación diseñados y formulados en este
Manual, orientan los usos permitidos del mismo, así como los no permiti-
dos.

Son útiles como ejemplos de aplicación y no limitan su extensión a otros

soportes publicitarios, promocionales o medios de comunicación, lo im-
portante es preservar la línea estilística presentada en el Manual.

El SIFDE, como instancia operativa del Tribunal Supremo Electoral, es

responsable de supervisar y regular el estricto cumplimiento del Manual,
para garantizar su eficacia comunicacional, así como prestar el asesora-
miento técnico que corresponda.

Aquella información normativa que no esté previsto en el Manual, debe

ser resuelta por el SIFDE, preservando siempre los lineamientos estilísticos
que definen el Manual.

7
Criterios universales de la identidad visual

La identidad visual es el conjunto de rasgos morfológicos, cromáticos y

tipográficos que organizados visualmente, se denomina logotipo, logoiso-
tipo o marca gráfica institucional y cuya principal función es representar a
una institución, producto, servicio o evento, como es el caso de las Elec-
ciones Generales, que pretende que los de bolivianas y bolivianos en el
exterior ejerzan su derecho al voto informado.

Representar significa, que en todos aquellos actos y acciones comunica-

cionales, que realice el OEP, orientados a informar a las bolivianas y las bo-
livianos a través de diversos soportes y medios de comunicación, implique
el uso del Logoisotipo y el estilo gráfico consecuente, para que el receptor
de la información se informe y sea persuadido a ejercer su deber cívico y
político.

El Logoisotipo también es un identificador y diferenciador visual, permi-

tiendo que el receptor boliviano y boliviana, identifique, reconozca y dife-
rencie, en los diversos soportes y medios de comunicación, donde aparece
el Logoisotipo, que se trata de información y comunicación vinculada con
las Elecciones Generales 2014.

La ubicuidad espacial y temporal en diversos soportes y medios de co-

municación del Logoisotipo y del estilo gráfico, determinado para el proce-
so electoral y el derecho al voto contribuyen a que el ciudadano y ciuda-
dana estén permanentemente informados y actúen según sus derechos y
obligaciones.

8
Componentes de la identidad visual

La identidad visual se compone de elementos tipográficos, morfológicos

y cromáticos organizados de forma coherente, permitiendo su visibilidad,
legibilidad, reconocimiento y reproductibilidad.

Los elementos tipográficos son los caracteres, letras, palabras o núme-

ros que permiten verbalizar, leer y escribir en base a una familia tipográfica
seleccionada para tal fin.

Los elementos cromáticos son los colores de la tipografía y de las formas

gráficas del Logoisotipo.

Los elementos morfológicos son las formas específicas tanto de la letra

como del isotipo.

La combinación coherente y armónica de los indicados elementos visua-

les, permite crear un símbolo que sumado sistémicamente a los valores del
OEP constituyan propiamente el Logoisotipo de las “Elecciones Generales
2014”

9
2. La Marca

10
Simbología

El Logoisotipo tiene una estructura dinámica, al mostrar movimiento en

sus elementos, se caracteriza por 3 partes claramente identificadas:

Papeleta.
La papeleta ingresando a la ranura del ánfora, representa la culminación
del derecho al voto, es el deber cívico decidido y asumido. Esta compuesto
por los colores diversos de la whipala, los cuales implican la diversidad, plu-
rinacionalidad, complementariedad y equilibrio además de la incorpora-
ción para este evento de estos colores a la primera elección en Democracia
Intercultural y el fondo blanco del sobre, representa la transparencia del
proceso electoral.

Ranura del Ánfora.

El ánfora, representa históricamente, en todas las naciones, el derecho al
sufragio universal. La ranura contiene los colores patrios por ser éstos los
usados en nuestros símbolos patrios dentro y fuera de nuestras fronteras,
los mismos son el rojo, amarillo y verde.

Texto.
El slogan Vota. ¡Tú decides!, destaca este magno evento de la votación,
texto que pretende lograr un proceso de compromiso con nuestro recep-
tor; la y el boliviano que ejercerá su derecho al deber ciudadano en las
Elecciones Generales 2014, la decisión estará en las manos del ciudadano,
el cual se constituye en parte esencial de dicho evento. El slogan sintetiza
la convocatoria de las y los bolivianos para la participación decidida de las
y los bolivianos.

11
Logotipo del Órgano Electoral Plurinacional

Según lo expone el Manual de Imagen Institucional del Órgano Electoral

Plurinacional, el logotipo del OEP, representa “los pilares que sustenta esta
entidad, tales como la plurinacionalidad, la interculturalidad, complemen-
tariedad, equilibrio de género, imparcialidad y transparencia.

Además de las tres formas de Democracia Intercultural que rigen en el

país y que son, la Democracia Directa y Participativa, Democracia Repre-
sentativa y Democracia Comunitaria.

La utilización de una tipografía clara, seria y sencilla brinda una carácter

sólido y estable, los colores de los símbolos patrios tal como estipula el Art.
6 de la Constitución Política del Estado, predominan en todas las opciones,
ésta simbología hace énfasis en la misión y visión con la que se rige el Ór-
gano Electoral Plurinacional.”

12
Criterios constructivos

Estructura

Mostramos aquí los criterios constructivos que nos han ayudado a ajus-
tar todos los elementos del logoisotipo. El criterio a la hora de construir la
misma, ha sido conseguir una adecuada proporción entre todos éstos y una
legibilidad correcta en cualquier tamaño al que esté reproducida.

1x

2x

3x

4x

5x

6x

7x

8x

9x

1x 2x 3x 4x 5x 6x 7x 8x 9x 10x 11x

13
Criterios constructivos

GRILLA para reproducción manual

Esta aplicación es útil para métodos de reproducción tradicionales o ma-

nuales.

Cada uno de los elementos deberá ser respetado, para evitar que el logoi-
sotipo se vea distorcionado creando confusión en la ciudadanía.

14
Variante monocromática

Marca en Positivo

Esta aplicación es útil para métodos de reproducción tradicionales o ma-

nuales.

Cada uno de los elementos deberá ser respetado, para evitar que el logoi-
sotipo se vea distorcionado creando confusión en la ciudadanía.

15
Variante Monocromática

Marca en Negativo

16
Escala y reducción mínima

La escala mínima para reducción del logo será la correspondiente a los 3

cm. de base por 2,5 cm. de alto.

En caso de ser necesaria una escala menor, se deberá tomar en cuenta

que el texto de los logos deberás leerse sin ningún esfuerzo y no superar los
12 puntos de la palabra ¡Tú decides!.

No existen límites para escalas máximas siempre y cuando se resten las

proporciones de reproducción del logo.

1x

2x

3x

4x

5x

6x

7x

8x

9x

1x 2x 3x 4x 5x 6x 7x 8x 9x 10x 11x

1x

2x

1x 2x 3x

17
Usos permitidos

Se privilegiará en la medida de lo ,psoible el uso del isologotipo en su

formato original a colores.

En caso de existir aplicaciones en las que el color de fondo tiene una

tonalidad distinta a los colores del logoisotipo por cuestiones de diseño
(por ejemplo un fondo de afiche con color pleno o de rostros, irá la opción
más eficaz que garantice una perfecta visualización y lectura; para este fin
se instruye usar fondo blanco.

La versión de la marca en blanco y negro, solamente prevee la utiliza-

ción en su versión positiva el cual facilita cualquier labor de fotocopiado y
transmisión de fax, con la seguridad de que se mantendrá inalterable y con
resultados aceptables.

Esta descartado el uso de una versión en negativo debido a la distorsión

que sufrirían los colores patrios.

18
Usos incorrectos

A continuación presentamos algunas restricciones para el uso del logoi-

sotipo de las Elecciones Generales 2014, que jamás deben ser aplicadas.

En estos casos se han cometido usos incorrectos que causan desequili-

brio en la composición y alteran la armonía entre símbolo y logotipo.

En otros casos se han alterado o desarticulado la estructura organica de

lectura en el logoisotipo.

Se prohibe la utilización de efectos visuales tales como difuminados, re-

lieves, distorsiones o lineas de contorno aplicadas a la marca institucional.

No alargar desproporcionadamente
No achatar desproporcionadamente

x x

No girar

x
19
 Usos incorrectos

No cambiar tipografía No contornear

x
x

No usar alto ni bajo relieve No alterar el orden de los colores

x x

20
Criterios constructivos

Combinación con logo OEP

Queda establecido que para el uso del logoisotipo de las Elecciones Ge-
nerales 2014, éste para posesionarse puede ir acompañado del logo del
OEP ya sea nacional o departamental, incorporado a estos, el nombre del
evento: Elecciones Generales 2014 en Democracia Intercultural.

21
Criterios constructivos

Tipografía
La tipografía para el logoisotipo en las palabra VOTA y el slogan ¡Tú de-
cides!, es la familia Mixage ITC by BT Bold. La tipografía para nombre del
evento: Elecciones Generales 2014 en Democracia Intercultural es Arial
Rounded MT Bold.

En ambos casos el tamaño de fuente es inalterable, se respeta la propor-

cionalidad de las mismas.

abcdefghijklmno-
pqrstuvwxyz
Mixage ITC by BT Bold
abcdefghijklmnopqrs
tuvwxyz1234567890
*Ǩ^?=:;_-

abcdefghijklmno-
pqrstuvwxyz
Arial Rounded MT Bold
abcdefghijklmnopqrs-
tuvwxyz
1234567890*Ǩ^?=:;_-

22
Criterios constructivos

Colores institucionales

El uso del color en la marca tiene un determinante efecto asociativo y np-

sicológico en el público. La norma cromática característica del logoisotipo
esta compuesta de la siguiente selección cromática.

Los colores seleccionados derivan del logo de la OEP en este caso de la tri-
color boliviana y de los siete de la whipala.

Los códigos de colorque se usan exclusivamente para el logoisotipo corres-

ponden a la norma PANTONE MATCHING SYSTEM en caso de sistemas de
impresión en tintas directas de offset, serigrafía o nimpresión digital.

CMYK en caso de sistemas de proceso como offset.

RGB es el modo de color para pantalla (colores luz), en caso de sistemas
relacionados a la ofimática o la web.

CMYK CMYK

C 0 R 277
M 100 G 28
Y 100 B 36
K 0
C 0 R 255
M 0 G 242
Y 100 B 0
K 0
C 80 R 13
M 0 G 177
Y 100 B 75
K 0
C 100 R 3
M 80 G 78
Y 0 B 162
K 0
C 70 R 111
M 100 G 44
Y 0 B 145
K 0
C 0 R 245
M 60 G 130
Y 100 B 32
K 0
C 100 R 0
M 100 G 0
Y 100 B 0
K 100
C 0
M 0
Y 0
K 0
23
3. Aplicaciones

24
Aplicaciones en soportes impresos

Contenedor corporativo de documentos

(lado externo)
Preferible en cartulina mate triplex con sectorizados en los gráficos

(lado interno)
con bolsillos en ambos lados

25
Aplicaciones en soportes impresos

Trípticos

26
 Aplicaciones en soportes impresos

Afiches
60 cm

40 cm

27
Aplicaciones en soportes impresos

Volantes

Anverso
21 cm

Reverso

14 cm

28
 Aplicaciones en soportes impresos

Roller up

100 cm
200 cm

29
Aplicaciones en soportes impresos

Valla caminera

30
Aplicaciones en estructuras

Exhibidores

31
Aplicaciones en indumentaria

Poleras

32
Aplicaciones en indumentaria

Chalecos

33
Aplicaciones en indumentaria

Gorras

34
Aplicaciones en souvenirs

Llavero, bolsas y botón pin

35
Aplicaciones en ofimática

Portada de DVD y etiqueta de estuche

36