Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle)

By dilafira on May 31, 2016

Siklus hidup produk (product life cycle ) merupakan konsep penting dalam pemasaran. Ini
menggambarkan tahapan produk berjalan yang telah dilalui sejak awal hingga dihapus dari
pasar. Tidak semua produk mencapai tahap akhir ini. Beberapa terus tumbuh dan lain-lain
naik dan turun. Siklus hidup produk (product life cycle) juga merupakan suatu konsep
penting yang memberikan pemahaman tentang dinamika kompetitif suatu produk.

Suatu produk dikatakan memiliki siklus hidup produk (Product Life Cycle), didasari oleh
kenyataan bahwa:

 Produk memiliki umur yang terbatas

 Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda, masing-masing memberikan
tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda bagi penjual
 Laba naik dan turun pada berbagai tahap siklus hidup produk
 Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian, dan
sumber daya manusia yang berbeda dalam tiap tahap siklus hidup produk

Siklus hidup produk (product life cycle) terdiri dari 5 tahap :

1. Tahap penemuan dan pengembangan produksi

2. Tahap perkenalan (introduction) : meneliti, mengembangkan dan kemudian
meluncurkan produk
3. Tahap pertumbuhan (growth) : ketika penjualan meningkat pada tingkat tercepat
mereka
4. Tahap kedewasaan (maturity) : penjualan mendekati level tertinggi, namun tingkat
pertumbuhan melambat, misalnya pesaing baru di pasar atau saturasi
5. Tahap penurunan (decline) : tahap akhir dari siklus, ketika penjualan mulai jatuh