MAKALAH
MAKALAH
Disusun Oleh:
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga
kami dapat menyelesaikan makalah ini sesuai dengan waktu yang telah ditentukan.
Makalah yang kami buat berjudul “Pemasaran Jasa Internasional”. Makalah ini dapat
terbuat dan di selesaikan dengan adanya bantuan dari pihak pembimbing, oleh karena itu kami
mengucapkan banyak terima kasih kepada :
1. Dian Arini, SE., MM., Dosen Pembimbing mata kuliah Pemasaran Jasa.
2. Semua pihak yang telah membantu proses penyusunan makalah ini, sehingga makalah ini
dapat terselesaikan dengan baik dan lancar.
Makalah ini masih jauh dari kata sempurna, karena keterbatasan kemampuan dan
pengetahuan. Oleh karena itu penyusun sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun
dari berbagai pihak untuk perbaikan dalam pembuatan makalah ini.
Tim Penyusun
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Produk bisa dikatakan sebagai unsur pemasaran yang paling krusial. Produk menentukan
lingkup bisnis suatu perusahaan. Setiap aspek perusahaan (termasuk keputusan harga,komunikasi
pemasaran, dan distribusi) harus sesuai dengan kebijakan produk. Pelanggan dan pesaing juga
ditentukan oleh produk yang ditawarkan perusahaan.
Cepatnya arus globalisasi sedikit banyak telah mengubah cara berpikir dan gaya hidup
umat manusia di dunia yang dalam hal ini juga berpengaruh terhadap peningkatan dan perubahan
kebutuhan masyarakat serta peningkatan daya beli masyarakat. Selain itu majunya teknologi dan
komunikasi juga memberi dampak pada preferensi konsumen terhadap suatu produk sehingga
membuka peluang bagi perusahaan – perusahaan untuk memasuki pasar global.
Selain sebagai peluang, globalisasi juga menjadi tantangan bagi perusahaan yang
memasuki pasar global dalam mengembangkan kebijakan dan strategi produk yang sensitif terha
dapkebutuhan pasar, kompetisi, dan sumber daya organisasi dalam skala global.
Kebijakan produk harus bisa menyeimbangkan antara manfaat dari adaptasi produk
dengan preferensi pasar luar negeri dan keunggulan yang didapatkan.
1.2 Tujuan
Tujuan pembuatan makalah ini adalah menambah pengetahuan kita mengenai pemasaran
jasa internasional, sehingga kita tidak hanya sekedar membacanya, tetapi bisa kita
implementasikan dalam dunia bisnis yang akan kita rintis. Selain itu juga, tujuan pembuatan
makalah ini adalah untuk melengkapi nilai tugas dalam mata kuliah Pemasaran Jasa.
Lebih lanjut, pemanfaatan internet untuk memasarkan jasa secara internasional berimplikasi
strategis sebagai berikut :
1. Layanan pelanggan,
2. Pengambilan rantai nilai,
3. Penciptaan rantai nilai digital,
4. Penciptaan customer magnet.
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Pemasaran internasional memiliki cara pandang tersendiri pada sebuah produk baik untuk
barang dan jasa. Produk local berbeda dengan produk global, sebagai pemasar harus cerdas
dalam melihat kondisi pasar internasional. Agar produk maupun jasa yang dipasarkan dalam
pasar global itu tepat sasaran dan mendapat respon positif dari konsumen. Dalam memasarkan
produk yang melintasi batas negara banyak sekali pertimbangan – pertimbangan yang perlu di
perhatikan. Mengingat lingkungan dan preferensi konsumen yang berbeda. Perusahaan perlu
mempersiapkan produk, strategi ekspansi produk, keputusan standarisasi ataukah adaptasi
produk serta penamaan merek.
DAFTAR PUSTAKA
Fuazy, Achmad. 2010. Pemasaran Internasional. Malang.
Chandra, G. 2001. Pemasaran Global. Penerbit ANDI,Yogyakarta.
Cateora, R.Philip dan Graham, L. John. 2007. International Marketing (jilid 1 edisi 13).
Salemba Empat: Jakarta
Jain, Subhash. 1996. Manajemen Pemasaran Internasion. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Tjiptono, Fandy. 2004. Pemasaran Global: ineternetisasi dan internasionalisasi. Penerbit ANDI,
Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2006. Pemasaran Jasa. Bayumedia: Malang
STUDI KASUS
#2 Worldwide Executive
Tidak jauh berbeda dengan Worldwide Premier, asuransi perjalanan internasional
Worldwide Executive dari perusahaan asuransi Travellin ini juga menawarkan kemudahan bagi
pemiliknya.
Perbedaannya hanya tanggungan yang diberikan oleh asuransi jenis ini lebih rendah.
Daftar maksimal pertanggungan yang diberikan oleh asuransi perjalanan internasional
Worldwide Executive adalah sebagai berikut:
US$50 ribu untuk kecelakaan yang mengakibatkan kematian atau cacat total dan
permanen.
US$50 ribu untuk biaya pengobatan atas sakit dan cedera yang dialami di negara tujuan.
US$1.000 atau sesuai tagihan untuk pengobatan lanjutan di Indonesia.
US$60 untuk pengobatan gigi darurat.
Sesuai tagihan untuk evakuasi medis darurat dan child guard.
Selain pertanggungan untuk kesehatan Anda, asuransi perjalanan Worldwide Executive juga
menyediakan perlindungan atas ketidaknyamanan Anda pada saat perjalanan.
Pertanggungan yang diberikan memiliki jumlah maksimal yaitu:
US$1.500 atau sesuai biaya yang dikeluarkan sebagai ganti rugi atas pembatalan
US$750 sebagai ganti rugi atas liburan yang dibatalkan.
US$1.000 atau sesuai biaya atas ganti rugi penundaan wisata.
US$30 setiap jamnya dengan maksimal 6 jam untuk penundaan penerbangan dan
maksimal US$200.
US$30 setiap jamnya dengan maksimal 6 jam untuk travel misconnection dan maksimal
US$200.
US$50 per hari setelah periode tunggu 12 jam untuk pembajakan pesawat dengan
maksimal US$750.
US$400 atau sesuai biaya untuk keterlambatan bagasi.
US$50 per kilogram dengan maksimal US$750 untuk kehilangan bagasi atau kerusakan
bagasi.
US$375 untuk kehilangan barang pribadi.
US$35 ribu untuk kehilangan dokumen perjalanan.
Asuransi CHUBB
Chubb merupakan sebuah perusahaan asuransi internasional yang beroperasi di lebih dari
54 negara sehingga memiliki jaringan operasi yang luas di seluruh dunia.
Salah satu produk asuransi yang ditawarkan oleh Chubb oleh asuransi perjalanan domestik dan
internasional.
Manfaat yang ditawarkan oleh asuransi perjalanan internasional Chubb adalah sebagai berikut:
Biaya medis akibat sakit ataupun kecelakaan (hingga Rp2,6 miliar).
Biaya medis pasca perjalanan.
Evakuasi medis darurat dari luar negeri.
Kerugian dari Frequent Flyer Points.
Kehilangan atau kerusakan bagasi (termasuk laptop hingga peralatan golf).
Risiko akibat penundaan perjalanan.
Risiko akibat miskoneksi pesawat.
Yang menarik dari asuransi perjalanan internasional Chubb adalah pilihan yang beragam
untuk semua jenis wisatawan.
Wisatawan mulai dari frequent flyer, perjalanan keluarga, penggemar olahraga, pencari
petualangan dan wisatawan dengan anggaran dapat memilih produk asuransi sesuai dengan
kebutuhan mereka.
Selain itu, pemilik polis asuransi perjalanan Chubb juga mendapatkan akses ke hotline 24
jam Chubb Assistance yang merupakan jaringan dukungan global yang terdiri dari tim ahli medis
yang dapat membantu Anda memberikan layanan rujukan jika Anda kecelakaan atau sakit ketika
bepergian.
Asuransi MSIG
MSIG merupakan salah satu perusahaan asuransi internasional yang memiliki reputasi
baik dalam memberikan produk asuransi perjalanan. MSIG merupakan anak perusahaan asuransi
Mitsui Sumitomo Insurance Company, Limited dan telah mendapatkan berbagai penghargaan.
Jaminan yang diberikan oleh perusahaan asuransi MSIG, terdiri dari jaminan atas
ketidaknyamanan yang terjadi selama perjalanan dan jaminan atas sakit dan kecelakaan yang
terjadi selama perjalanan ke luar negeri.
Jaminan atas ketidaknyamanan selama perjalanan yang diberikan antara lain:
Kehilangan dan keterlambatan bagasi.
Ganti rugi akibat perjalanan yang dikurangi dan/atau dibatalkan, serta keterlambatan
penerbangan.
Kehilangan dokumen perjalanan seperti paspor dan visa.
Biaya tambahan perjalanan pengganti.
Biaya penggantian tiket karena keterlambatan penerbangan.
Biaya pribadi pembelian darurat.
Selain ketidaknyamanan selama perjalanan, perusahaan asuransi MSIG juga memberikan
jaminan atas sakit dan kecelakaan, seperti:
Biaya medis (perawatan dan pengobatan) karena kecelakaan atau sakit.
Pembayaran rawat inap secara cashless. Sistem cashless adalah sistem di mana
tertanggung tidak perlu mengeluarkan uang pribadi untuk pembayaran biaya rawat inap.
Tertanggung hanya perlu memberikan sebuah kartu asuransi sebagai jaminan.
Biaya evakuasi medis darurat dan repatriasi.
Biaya darurat untuk menemani keluarga yang sakit dalam perjalanan ke luar negeri.
Biaya darurat perlindungan anak jika tertanggung (orang tua) dirawat di luar negeri.
Tentu produk asuransi perjalanan internasional ini memiliki beberapa ketentuan dan batasan.
Jika tertanggung telah memiliki riwayat penyakit sebelumnya, maka penyakit tersebut tidak
dapat dilindungi dengan produk asuransi tersebut.
Selain itu, seluruh risiko yang disebabkan oleh kehamilan, melahirkan, keguguran, aborsi dan
penyakit kelamin juga tidak ditanggung oleh produk asuransi ini.
Beberapa aktivitas yang tidak ditanggung oleh produk ini misalnya aktivitas olahraga atau
ajang kompetisi di mana tertanggung akan mendapat bayaran dan kecelakaan dan sakit yang
disengaja (misalnya bunuh diri atau sengaja melukai badan) juga tidak ditanggung oleh produk
ini.