Heriyadi

030735564
Ekonomi Manajerial Diskusi 5

1. Jelaskan mengenai konsep long run dan short run!

2. Jelaskan mengenai contestable market dan beri contoh!

Jawaban 1 :
Konsep long run dan short run dalam ilmu ekonomi amat penting dan bersifat universal.
Apabila masih ada faktor yang belum selesai bergerak (melakukan penyesuaian) disebut kondisi
short run. Sebaliknya, apabila masih ada faktor yang belum selesai melakukan penyesuaian
disebut kondisi long run. (Integrasikan pemahaman konsep short run dan long run pasar dengan
yang ada di teori produksi dan teori konsumsi).
Teori ekonomi menggambarkan kondisi long run. Dalam kondisi long run, tidak ada faktor
yang belum menyelesaikan penyesuaiannya. Dalam realita kondisi long run tidak atau belum
terjadi. Fenomena munculnya banyak cafe setelah krisis perekonomian adalah fenomena entries
dalam industri cafe. Fenomena ini adalah kondisi ini short run. Pada saat itu, industri cafe
menjanjikan super normal profit. Teori ekonomi menunjukkan bahwa kondisi short run pasti
menuju kondisi long run. Super normal profit menarik entries yang dengan segera “melahap”
habis super normal profit tersebut. Setelah super normal profit habis (nol), entries berhenti,
kondisi long run terjadi. Misalkan, tiba-tiba pemerintah menaikkan pajak makanan di cafe
menjadi 50%. Shock ini membuat kondisi short run lagi. Beberapa cafe akan tutup (exit).
Konsep long run dan short run yang terdapat pada ilmu ekonomi penting dan bersifat
universal, sedangkan bila masih terdapat faktor yang belum selesai melakukan penyesuaiannya
(kondisi short run). Sebaliknya, apabila masih ada faktor yang belum selesai melakukan
penyesuaian dan akan melakukan pengintegrasian untuk pemahaman konsep short run dan long
run, pasar ini disebut kondisi long run. Pada teori produksi dan teori konsumsi terdapat
keuntungan di atas normal yang segera menstimulasi entries hingga super normal profits.
Akhirnya, hingga keuntungan perusahaan mencapai atau sama dengan nol, sedangkan
keuntungan yang berada di bawah normal perusahaan menstimulasi keluar dari arena (exits).

Jawaban 2 :
Contestable markets adalah struktur pasar di mana entry and exit barriers dalam suatu
industri adalah rendah. Dalam asumsi aslinya, contestable market mengasumsikan bahwa entry
dan exit adalah costless atau contestable markets mengasumsikan bahwa perusahaan
mempunyai kapital yang bersifat footloose. Artinya, perusahaan bisa melakukan entry atau exit
dengan sangat mudah atau murah. Perusahaan baru akan masuk dalam industri bila
menghasilkan keuntungan di atas normal dan ini akan mengundang perusahaan lainnya untuk
masuk ke dalam industri. Dengan bertambahnya perusahaan dalam industri maka harga akan
turun sehingga keuntungan menjadi normal. Apabila perusahaan merasa tidak lagi
menguntungkan untuk tetap dalam industri maka dengan mudah akan keluar.
 Ciri-ciri contestable market adalah:
• perilaku perusahaan dipengaruhi oleh ancaman munculnya perusahaan baru ke
dalam industri;
• tidak ada hambatan masuk dan keluar dari industri;
• tidak ada sunk cat;
• perusahaan mungkin membuat hambatan buatan untuk mengurangi perusahaan
baru masuk kedalam industri.

Contoh klasik adalah pengusaha jasa pengumpul sampah. Jika produsen jasa pengumpul
sampah tidak efisien maka new entry yang lebih efisien akan menggantikannya. Pasar bersaing
sempurna dan monopolistic competition adalah struktur. Perhatikan bahwa secara natural bahwa
perusahaan yang muncul dan menggantikan yang exit adalah perusahaan yang lebih efisien.
Konsep contestable kemudian diinterpretasikan sebagai kompetitor bisa masuk atau ada
potential entries. Apabila pasarnya contestable, monopoli mempunyai kompetitor yang secara
terus-menerus mengawasi. Kompetitor akan masuk dalam industri tersebut bila entry barrier yang
dibangun monopoli menurun. “Ancaman” dari kompetitor yang belum muncul ini memacu
monopoli untuk tetap meninggikan entry barrier-nya. Contoh klasiknya adalah Microsoft yang
secara kontinu tetap mengembangkan produknya. Apabila Microsoft lengah, barangkali nasib
Microsoft Words akan mirip seperti Word Star.
Perusahaan dalam industri dengan struktur contestable markets dapat membuat hambatan
buatan untuk mengurangi minat perusahaan baru masuk ke dalam indutri. Beberapa hambatan
buatan yang dapat dilakukan sebagai berikut.
• Kapasitas berlebih. Perusahaan dalam industri membanjiri pasar dengan produknya
sehingga harga produk turun. Ini akan mengurangi ancaman masuknya perusahaan baru.
• Pemasaran dan branding secara agresif. Perusahaan berusaha mengikat pasarnya untuk
meningkatkan monopoly power.
• Mencari cara untuk mengurangi biaya untuk meningkatkan efisiensi sehingga daya saing
tetap tinggi.