Abstrak
Gaya hidup dan fashion telah menjadi bagian tak terpisahkan dari masyarakat modern,
termasuk di kalangan mahasiswa pada saat ini. Hal tersebut tidak dilihat dari sampulnya
tetapi esensinya. Globlasisasi industri ekonomi dan media adalah faktor yang membentuk
kondisi pada saat ini semakin berkembang. Mereka diikuti oleh pertumbuhan dari gaya
hidup sebagai referensi publik yang dianggap baik atau buruk. Kapitalisme telah
mempengaruhi tidak hanya bagi perempuan tetapi juga bagi laki-laki. Perilaku tersebut
mendorong mahasiswa sebagai konsumen yang dipengaruhi oleh beberapa faktor. Untuk
mengetahui beberapa faktor tersebut maka akan dilakukan metode observasi wawancara
terhadap pemakaian sepatu di kelas A JPTSP 2017. Faktor tersebut antara lain : harga
barang, keaslian, kenyamanan, pendapat keluarga, desain/model, kualitas, citra merk,
barang pengganti, dan selera.
Kata kunci: fashion, gaya hidup, mahasiswa
Adidas 5 14
AW 1 3
Ardiles 3 8
Cantona 1 3
Filla 2 6
NB 2 6
Nike 1 3
Precious 1 3
Airwalk 1 3
Aretha 1 3
Sketchers 2 6
Desle 1 3
Handyman 1 3
Diadora 1 3
Converse 1 3
Nevada 1 3
Kodhachi 1 3
Details 1 3
Vans 3 8
Lawrensia 1 3
Piero 3 8
Legas 1 3
Ando 1 3
Sumber: Sukmantari, 2018
Tabel 2. Pertimbangan mahasiswa dalam memilih sepatu
Faktor Jumlah Prosentase (%)
Pendapat keluarga 9 4
Harga barang 29 14
Kualitas 34 16
Citra merk 16 7
Harga barang pengganti 4 2
Selera 26 12
Keaslian 21 10
Kenyamanan 39 18
Desain atau model 36 17
Sumber: Sukmantari, 2018
SIMPULAN DAN SARAN jumlah yang lebih banyak agar hasil yang
Simpulan diperoleh semakin mewakili keadaan di lapangan
Sepasang sepatu merupakan alas kaki yang yang sebenarnya.
berfungsi melindungi kaki setiap pemakainya.
DAFTAR PUSTAKA
Namun seiring berkembangnya zaman, fungsi
Filanrizki, A.N, 2013. Analisa Faktor yang
alas kaki ini pun berkembang menjadi pelengkap
Mempengaruhi Konsumen dalam Membeli
penampilan seseorang. Sepasang sepatu yang
Sepatu Merk Gosh. Naskah Publikasi.
tepat tidak hanya dapat memberikan rasa aman
Universitas Muhammadiyah Surakarta
dan nyaman, tetapi juga dapat memperindah kaki
Hendariningrum, R., Susilo, M.E., 2008. Fashion
dan bagi pemakainya. Tentu ada beberapa hal
dan Gaya Hidup : Identitas dan
yang harus diperhatikan agar seseorang
Komunikasi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 6
mendapatkan produk yang tepat sesuai harapan.
(2): 28
Dari penelitian yang penulis lakukan,
Midiani, T.D, 2015. Rencana Pengembangan
diperoleh kesimpulan bahwa faktor-faktor yang
Industri Mode Nasional 2015-2019.
menjadi bahan pertimbangan mahasiswa kelas A
Republik Solusi. Jakarta
JPTSP 2017 FT UNY antara lain : pendapat
Murdoyo, T, 2014. Analisis Faktor-Faktor yang
keluarga, harga, kualitas, citra merk, harga
Mempengaruhi Konsumen dalam
barang pengganti, selera, keaslian produk,
Pengambilan Keputusan Pembelian
kenyamanan, dan model. Dari berbagai faktor-
Produk Sepatu Futsal Merk Adidas pada
faktor tersebut, kualitas barang menjadi faktor
Pelanggan Lapangan Futsal GOR Surya
yang paling banyak diperhitungkan oleh
di Boyolali. Skripsi. Universitas Negeri
mahasiswa kelas A JPTSP 2017 dalam
Yogyakarta
menentukan pembelian sebuah sepatu bermerk
Simmel, G, 1957. Fashion. The American
diikuti oleh harga (harga barang utama maupun
Journal of Sociology, 71 (6): 541
harga barang penggantinya). Selain itu merk
Taneja, A, 2017. Launch Trends. Shoes and
sepatu yang paling banyak digemari oleh
Accessories. November hal. 37.
mahasiswa kelas A JPTSP 2017 adalah Adidas
diikuti oleh Piero, dan Vans.
Saran
Dari penelitian yang penulis laksanakan,
ruang lingkup sampel masih sangat sempit, hanya
dalam lingkungan satu kelas saja. Untuk
mengetahui hasil yang lebih kompleks lebih ,
perlu dilakukan penelitian dengan ruang lingkup
pengambilan sampel yang lebih luas dengan