Anda di halaman 1dari 4

FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMILIHAN SEPATU KELAS A

JPTSP ANGKATAN 2017

Hanna Nursanti Sukmantari


17505241005
hanna.nursanti14@gmail.com

Abstrak

Gaya hidup dan fashion telah menjadi bagian tak terpisahkan dari masyarakat modern,
termasuk di kalangan mahasiswa pada saat ini. Hal tersebut tidak dilihat dari sampulnya
tetapi esensinya. Globlasisasi industri ekonomi dan media adalah faktor yang membentuk
kondisi pada saat ini semakin berkembang. Mereka diikuti oleh pertumbuhan dari gaya
hidup sebagai referensi publik yang dianggap baik atau buruk. Kapitalisme telah
mempengaruhi tidak hanya bagi perempuan tetapi juga bagi laki-laki. Perilaku tersebut
mendorong mahasiswa sebagai konsumen yang dipengaruhi oleh beberapa faktor. Untuk
mengetahui beberapa faktor tersebut maka akan dilakukan metode observasi wawancara
terhadap pemakaian sepatu di kelas A JPTSP 2017. Faktor tersebut antara lain : harga
barang, keaslian, kenyamanan, pendapat keluarga, desain/model, kualitas, citra merk,
barang pengganti, dan selera.
Kata kunci: fashion, gaya hidup, mahasiswa

PENDAHULUAN 2017 dengan jumlah mahasiswa 39 sudah


Fashion berarti busana atau pakaian termasuk penulis di dalamnya. Wawancara dan
(Peter, 1987 dalam Midiani, 2015). Fashion atau kuisioner tersebut berisi beberapa pertanyaan,
mode merupakan suatu penanda dari perubahan pertanyaan tersebut antara lain :
gaya hidup pada satu periode, yang tidak dapat  faktor apa saja yang Anda lakukan untuk
dipisahkan dari perkembangan sejarah memperoleh merk hasil sepatu yang paling
kehidupan, budaya manusia, dan kemajuan disukai?
teknologi yang semakin cepat (Midiani, 2015).  merk sepatu apa yang paling Anda sukai?.
Fashion juga mencerminkan karakter manusia.  merk sepatu apa yang Anda pakai atau
Dalam ruang lingkup pendidikan tinggi, sering Anda gunakan?
fashion menjadi kebutuhan wajib civitas HASIL DAN PEMBAHASAN
akademika, terutama mahasiswa sebagai figur Seiring berjalannya waktu, semakin
yang paling banyak berada di perguruan tinggi. banyak produk sepatu yang ditawarkan di
Mahasiswa adalah pengguna yang paling tinggi pasaran, pertimbangan kualitas yang berbeda-
tingkat keberagamannya dalam hal pemilihan beda antara sepatu satu dengan yang lainnya
fashion. Salah satu kebutuhan mahasiswa yang menentukan merk sepatu apa yang akan mereka
sangat penting adalah sepatu. Sepatu yang beli.
dipakai mahasiswa dalam satu kelas tentunya Ada beberapa faktor yang mempengaruhi
memiliki merk yang berbeda-beda. Hal tersebut merk sepatu, antara lain : pendapat keluarga,
bergantung pada tiap individu mahasiswa dan harga barang, kualitas, citra merk, harga barang
juga tak lepas dari berbagai faktor yang melekat pengganti, selera, keaslian, kenyamanan, desain
pada produk-produk sepatu. Oleh sebab itu, atau model. Berikut penjelasan secara lebih
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor- lengkap.
faktor tersebut.
Pendapat keluarga
METODE Keluarga adalah organisasi pembelian
Metode yang saya gunakan untuk konsumen yang paling penting dalam masyarakat
memperoleh hasil dari karya ilmiah ini dengan dan telah diteliti secara mendalam, pemasar
melakukan metode wawancara dan membagikan tertarik dalam peran dan pengaruh suami, istri,
kuisioner. Wawancara tersebut saya laksanakan dan anak-anak pada pembelian berbagai produk
terhadap mahasiswa kelas A JPTSP angkatan dan jasa (Kotler, 2001 dalam Murdoyo, 2014).
Keluarga merupakan salah satu motivasi dan Yang dimaksud dari barang pengganti
tempat dimana tumbuh dan berkembang. Hal disini yaitu suatu produk yang karakteristiknya
tersebut menjadikan keluarga sangat berpengaruh hampir sama bahkan sama persis modelnya,
untuk memberikan saran dalam membuat hanya berbeda di kualitas dan bahan. Barang
keputusan pembelian suatu produk sepatu tersebut bisa bersifat imitasi dengan bisa dengan
dikalangan mahasiswa. merk yang sama tetapi harga berbeda. Barang
pengganti dapat dijadikan alternatif barang selain
Harga barang
barang yang lain. Namun, tinggi rendahnya harga
Harga adalah suatu nilai tukar yang bisa
barang pengganti dapat menentukan loyalitas
disamakan dengan uang atau barang lain untuk
konsumen, jika barang pengganti lebih rendah
manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau
daripada harga barang tujuan, maka akan
jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu
semakin terbuka peluang konsumen untuk
tertentu dan tempat tertentu (Filanrizki, 2013).
memilih barang pengganti tersebut, tetapi jika
Harga sangat penting dalam pemilihan pembelian
harga barang pengganti harga tidak jauh berbeda
produk sepatu dikalangan mahasiswa, ada harga
dengan harga barang tujuan maka konsumen
yang relatif tinggi dan ada harga yang relatif
akan sulit meletakkan pilihannya kepada barang
rendah. Hal ini berhubungan dengan minat daya
pengganti tersebut.
beli mahasiswa. Semakin tinggi harga sepatu
maka semakin sedikit minat daya beli dari Selera
mahasiswa. Setiap individu memiliki selera yang
berbeda untuk meletakkan pilihannya terhadap
Kualitas barang
suatu barang. Ada mahasiswa yang menggemari
Kualitas merupakan suatu kondisi dinamis
tipe flatshoes ada juga yang menggemari tipe
yang berhubungan dengan produk, jasa, manusia,
sport atau kasual. Hal tersebut memiliki pengaruh
proses dan lingkungan yang memenuhi atau
kuat terhadap pemilihan merk sepatu, karena
melebihi harapan (Tjiptono, 2004 dalam
merk sepatu memiliki tipe-tipe atau karakteristik
Filanrizki, 2013). Kualitas sangat utama untuk
tersendiri sebagai pembeda antara produk satu
memilih suatu produk sepatu, kualitas sangat
dengan produk yang lainnya.
berpengaruh dengan keamanan dan kenyamanan
dari suatu produk sepatu tersebut. Kualitas juga Originalitas atau keaslian
sangat berpengaruh terhadap daya tahan atau Keaslian merupakan salah satu hal yang
keawetan produk itu sendiri. patut menjadi pertimbangan mengingat Fashion
is a form of imitation (Simmel, 1957). Keaslian
Citra merk
suatu barang menjamin kualitas dari suatu
Merk adalah nama, istilah, simbol, atau
produk. Maka sebagai konsumen akan
disain,atau kombinasi dari semuanya ini yang
memperhitungkan faktor keaslian ini dengan
dimaksudkan untuk mengindentifikasikan
tujuan memperoleh kualitas produk sesuai
produk atau jasa dari seorang penjual atau
dengan kebutuhan konsumen.
kelompok penjual dan untuk membedakannya
dari produk atau jasa pesaing (Sugiyono,2007 Kenyamanan
dalam Filanrizki, 2013). Citra merk menunjukan Kenyamanan sangat penting untuk
harga dan pamor suatu barang, biasanya citra memilih suatu produk, karena kenyamanan
merk paling terkenal akan setara dengan harga berhubungan langsung dengan pemakainya,
produk sepatu yang diperjualkan. Tetapi, apabila konsumen mengesampingkan
biasanya masyarakat memilih citra merk dari segi kenyamanan, seindah apapun barang tersebut
baik atau buruknya produk sepatu tersebut. jelas konsumen tidak akan nyaman memakai
Ketika baik atau buruknya citra merk telah barang tersebut, bahkan konsumen tidak segan
tersimpan di dalam asumsi masyarakat, maka untuk berhenti menggunakan produk tersebut.
akan timbul keputusan pembelian produk dengan Tabel 2 menunjukan bahwa kenyamanan sepatu
citra merk yang dikenal baik. Dilihat dari tabel 1 menjadi faktor pertimbangan oleh mahasiswa
yang menunjukan prosentase merk sepatu yang kelas A daripada faktor-faktor yang lain.
dipilih mahasiswa kelas A JPTSP angkatan 2017
Desain atau model
Adidas menjadi merk sepatu yang paling banyak
Tidak dapat dipungkiri model sepatu
diminati.
menjadi bahan pertimbangan mahasiswa dalam
Harga barang pengganti memilih sepatu untuk dibeli. Bahkan bisa saja
desain menjadi lebih penting daripada fungsi
(Chaney, 2004 dalam Hendariningrum,2008).
Model berhubungan erat dengan pantas atau
tidaknya suatu produk digunakan. Produsen
sepatu telah mendesain produk sesuai dengan
kebutuhan dan umur pemakainya. Sebagai
mahasiswa tentunya model sepatu menjadi bahan
pertimbangan karena mereka akan menyesuaikan
model sesuai dengan selera dan usia mereka.

Gambar 1. Sepatu Adidas (sumber:


www.elevania.co.id)

Tabel 1. Jumlah dan merk sepatu di kelas A 2017 JPTSP FT UNY


Merk Sepatu Jumlah Prosentase (%)

Adidas 5 14
AW 1 3
Ardiles 3 8
Cantona 1 3
Filla 2 6
NB 2 6
Nike 1 3
Precious 1 3
Airwalk 1 3
Aretha 1 3
Sketchers 2 6
Desle 1 3
Handyman 1 3
Diadora 1 3
Converse 1 3
Nevada 1 3
Kodhachi 1 3
Details 1 3
Vans 3 8
Lawrensia 1 3
Piero 3 8
Legas 1 3
Ando 1 3
Sumber: Sukmantari, 2018
Tabel 2. Pertimbangan mahasiswa dalam memilih sepatu
Faktor Jumlah Prosentase (%)

Pendapat keluarga 9 4
Harga barang 29 14
Kualitas 34 16
Citra merk 16 7
Harga barang pengganti 4 2
Selera 26 12
Keaslian 21 10
Kenyamanan 39 18
Desain atau model 36 17
Sumber: Sukmantari, 2018
SIMPULAN DAN SARAN jumlah yang lebih banyak agar hasil yang
Simpulan diperoleh semakin mewakili keadaan di lapangan
Sepasang sepatu merupakan alas kaki yang yang sebenarnya.
berfungsi melindungi kaki setiap pemakainya.
DAFTAR PUSTAKA
Namun seiring berkembangnya zaman, fungsi
Filanrizki, A.N, 2013. Analisa Faktor yang
alas kaki ini pun berkembang menjadi pelengkap
Mempengaruhi Konsumen dalam Membeli
penampilan seseorang. Sepasang sepatu yang
Sepatu Merk Gosh. Naskah Publikasi.
tepat tidak hanya dapat memberikan rasa aman
Universitas Muhammadiyah Surakarta
dan nyaman, tetapi juga dapat memperindah kaki
Hendariningrum, R., Susilo, M.E., 2008. Fashion
dan bagi pemakainya. Tentu ada beberapa hal
dan Gaya Hidup : Identitas dan
yang harus diperhatikan agar seseorang
Komunikasi. Jurnal Ilmu Komunikasi, 6
mendapatkan produk yang tepat sesuai harapan.
(2): 28
Dari penelitian yang penulis lakukan,
Midiani, T.D, 2015. Rencana Pengembangan
diperoleh kesimpulan bahwa faktor-faktor yang
Industri Mode Nasional 2015-2019.
menjadi bahan pertimbangan mahasiswa kelas A
Republik Solusi. Jakarta
JPTSP 2017 FT UNY antara lain : pendapat
Murdoyo, T, 2014. Analisis Faktor-Faktor yang
keluarga, harga, kualitas, citra merk, harga
Mempengaruhi Konsumen dalam
barang pengganti, selera, keaslian produk,
Pengambilan Keputusan Pembelian
kenyamanan, dan model. Dari berbagai faktor-
Produk Sepatu Futsal Merk Adidas pada
faktor tersebut, kualitas barang menjadi faktor
Pelanggan Lapangan Futsal GOR Surya
yang paling banyak diperhitungkan oleh
di Boyolali. Skripsi. Universitas Negeri
mahasiswa kelas A JPTSP 2017 dalam
Yogyakarta
menentukan pembelian sebuah sepatu bermerk
Simmel, G, 1957. Fashion. The American
diikuti oleh harga (harga barang utama maupun
Journal of Sociology, 71 (6): 541
harga barang penggantinya). Selain itu merk
Taneja, A, 2017. Launch Trends. Shoes and
sepatu yang paling banyak digemari oleh
Accessories. November hal. 37.
mahasiswa kelas A JPTSP 2017 adalah Adidas
diikuti oleh Piero, dan Vans.
Saran
Dari penelitian yang penulis laksanakan,
ruang lingkup sampel masih sangat sempit, hanya
dalam lingkungan satu kelas saja. Untuk
mengetahui hasil yang lebih kompleks lebih ,
perlu dilakukan penelitian dengan ruang lingkup
pengambilan sampel yang lebih luas dengan