DIGITAL MARKETING AS AN INTEGRATED MARKETING

COMMUNICATION STRATEGY IN BADAN USAHA MILIK DESA

(BUMDesa) IN EAST JAVA

Bambang Setiyo Pambudi 1, Suyono 2

1
Prodi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Trunojoyo
2
Prodi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Trunojoyo

ABSTRACT

The purpose of this study is how the marketing communication strategy

through digital marketing is carried out by BUMDesa businesses as a driver of the
village economy in order to prosper the Village Communities in East Java in
marketing their products. This research is focused on the online media such as
Instagram Business, Facebook Business and Whatshapp Business.
This study used qualitative research methods to provide data and facts about
the application of digital marketing in Badan Usaha Milik Desa (BUMDesa).
Interviews, documentation, and observation used as data collection techniques.
Data is analyzed with a grounded theory approach that provides development of the
field of research studies. The analysis techniques consisted of data reduction, data
presentation and conclusion.
The research findings show that in marketing BUMDesa products, marketing
trends are shifting from conventional (offline) to digital (online). The concept of
digital marketing for BUMDesa businesses is to be able to market their products
from anywhere and anytime through the internet / online media. So the
communication strategy is done through digital marketing are the submission of
positioning statements in each post on online media (Instagram Bisnis Facebook
Bisnis and Whatshap Bisnis) and the speed of response to online reviews of online
media. Suggestions for BUMDesa in carrying out marketing activities, both
conventional and especially digital marketing, can be developed for better
management.

Keywords: Digital Marketing, Integrated Marketing Communication

Strategy, Badan Usaha Milik Desa (BUMDesa)
 DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI
PEMASARAN TERPADU PADA BADAN USAHA MILIK DESA
(BUMDESA) DI JAWA TIMUR

BAMBANG SETIYO PAMBUDI

MANAJEMEN, FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TRUNOJOYO

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran

melalui digital marketing yang dilakukan oleh pelaku usaha BUMDesa sebagai
penggerak perekonomian desa dalam rangka mensejahterakan Masyarakat Desa di
Jawa Timur dalam memasarkan produknya. Penelitian ini di fokuskan pada media
online Instagram Bisnis, Facebook Bisnis dan Whatshapp Bisnis.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif untuk memberikan
data dan fakta mengenai bagaimana penerapan digital marketing pada Badan
Usaha Milik Desa (BUMDesa), data tersebut dianalisis dengan pendekatan
grounded theory yang memberikan pengembangan terhadap bidang kajian
penelitian. Dan data di kumpulkan dengan teknik pengumpulan data menggunakan
teknik wawancara, dokumentasi, dan observasi. Teknik analisis data dengan
reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Temuan Penelitian menunjukkan bahwa dalam pemasaran produk-produk
BUMDesa saat ini tren pemasaran beralih dari konvensional (offline) menjadi
digital (online). Konsep digital marketing bagi para pelaku usaha BUMDesa yaitu
dapat memasarkan produknya dari mana saja dan kapan saja melalui
internet/media online. Sehingga strategi komunikasi dilakukan melalui digital
marketing yaitu penyampaian positioning statement di setiap postingan pada media
online (Instagram Bisnis facebook Bisnis dan Whatshap Bisnis) dan kecepatan
respon pada review online dari media online. Saran bagi BUMDesa dalam
menjalankan aktivitas pemasaran, baik konvensional terutama digital marketing
bisa dikembangkan pengelolaannya lebih baik lagi.

Kata Kunci: Digital Marketing, Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu,

Badan Usaha Milik Desa (BUMDesa),