Anda di halaman 1dari 14

BAB I

PENDAHULUAN

Mengkritik jurnal bertujuan untuk memberikan gambaran kepada pembaca mengenai


identitas jurnal, ringkasan jurnal, kelebihan dan kekurangan jurnal dari berbagai
aspek.Selain itu, dengan mengkritik jurnal kita dapat memberikan masukan serta
menuangkan pemikiran dan pendapat yang kita miliki terhadap isi jurnal.Hal tersebut
dapat melatih kemampuan kita dalam menganalisis dan mengevaluasi pembahasan yang
disajikan oleh penulis jurnal.
Dalam kesempatan ini, jurnal yang dikritik adalah jurnal yang berkaitan dengan
Pemasaran Global dama dunia Internasional. Sebagai calon pendidik, mengkritik jurnal
yang berkaitan dengan Pemasaran dapat membantu kita untuk lebih memahami
gambaran tentang bagaimana proses bisnis internasional dalam pemasaran global.
Batasan masalah pada pembahasan kritik jurnal ini adalah bagaimana kekurangan dan
kelebihan yang terdapat pada setiap penjabaran yang disajikan penulis di dalam jurnal.
Kemudian bagaimana solusi yang ditawarkan dari setiap kekurangan yang ada sebagai
masukan berharga bagi proses kreatif kepenulisan selanjutnya.

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 1


BAB II
REVIEW JOURNAL
2.1 Identitas Jurnal I
Judul : Analisis Lingkungan Globaldalam Persaingan Bisnis
Internasional
Volume :1
Nomor :2
ISSN : 2089-5917
Penulis : Ade Priangani
Tahun Terbit : 2014
Jumlah Halaman : 13

2.2 Ringkasan Jurnal I


PENDAHULUAN
Dalam kondisi komunitas perekonomian global yang ditandai dengan implementasi
teknologi, perusahaan-perusahaan dihadapkan pada tantangan perubahan teknologi
yang cepat dan peningkatan ketidakpastian dalam industrialisasi dan lingku-ngan
bisnis global.Untuk dapat beradaptasi dalam perubahan lingkungan yang dinamis
ini, perlu SDM yang berkompeten yaitu SDM yang berbasis pengetahuan
(knowledge-based worker) yang menguasai lebih dari satu keterampilan
(mulltiskillworker).Dalam kondisi ini, perlu pengelolaan asetintelektual untuk dapat
meningkatkan daya saing perusahaan.Proyek globalisasi terjadi ketika disetujuinya
pemberlakuan secara global suatu mekanisme perdagangan melalui penciptaan
kebijakan “freetrade”, dalam bulan April tahun 1994. Perjanjiantersebut dikenal
dengan nama GATT (GeneralAgreement on Tariff and Trade). Kesepakatan
itudibangun di atas asumsi bahwa sistem perda-gangan yang terbuka lebih
menguntungkan bagi semua pihak dibanding dengan sistem yang protektif. Artinya
melalui persaingan bebas maka organisasi-organisasi perdagangan akan senantiasa
mengelola kegiatannya dengan prinsip efektif dan efisien.Tahun 1995 didirikan satu
organisasi yang ber-tugas mengawasi proses perdagangan dunia, nama-nya adalah
WTO (World Trade Organization). Sejak pendiriannya, WTO telah mengambil alih

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 2


tugas-tugas GATT.Organisasi ini melayani “komplain” yang diajukan oleh
anggotanya.

KAJIAN TEORI
Tujuan dari bisnis merupakan hasil akhir yang ingin dicapai oleh para pelaku bisnis
dari usaha yang mereka lakukan dan merupakan cerminan dari berbagai hasil yang
diharapkan bisa dilakukan oleh bagian-bagian organisasi perusahaan yang akan
menentukan kinerja perusahaan dalam jangka waktu yang panjang. Secara umum
tujuan dari bisnis adalah menyediakan produk berupa barang atau jasa untuk
memenuhi kebutuhan konsumen serta memperoleh keuntungan dari aktivitas yang
dilakukan.Dalam jangka waktu yang panjang, tujuan yang ingin dicapai tidak hanya
untuk memenuhi kebutuhan konsumen saja, namun terdapat banyak hal yang ingin
dicapai oleh perusahaan dalam bisnis yang mereka lakukan, diantaranya:
1) Market standing, adalah suatu penguasan pasar yang akan menjadi jaminan bagi
perusahaan untuk memperoleh pendapatan penjualan dan profit dalam jangka
waktu yang panjang.
2) Innovation, yaitu suatu inovasi dalam produk (barang atau jasa) serta inovasi
keahlian.
3) Physical and financial resources, yakni suatu perusahaan memiliki tujuan
penguasaan terhadap sumber daya fisik dan keuangan yang digunakan untuk
mengembangkan perusahaan sehingga men-jadi semakin besar dan semakin
menguntungkan.
4) Manager performance and development, manager merupakan orang yang
secara operasional bertanggung jawab terhadap pencapaian tujuan organisasi.
Untuk dapat mengelola perusahaan dengan baik, manager perlu memiliki
berbagai kemampuan dan keahlian yang sesuai dengan profesinya. Maka
diperlukan peningkatan kinerja dan pengembangan kemampuan manager
melalui serangkaian kegiatan kompensasi yang menarik dan program training
and development yang berkelanjutan.
5) Worker Performance and Attitude, untuk kepentingan jangka yang panjang,
maka sikap para karyawan terhadap perusahaan dan pekerjaan perlu
diperhatikan agar dapat bekerja dengan baik dan maksimal.

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 3


6) Public Responsibility, suatu bisnis harus memi-liki tanggung jawab sosial
seperti memajukan kesejahteraan masyarakat dan menciptakan lapangan kerja.

PEMBAHASAN
Bisnis internasional merupakan kegiatan bisnis yang dilakukan melewati batas –
batas suatu Negara.Transaksi bisnis seperti ini merupakan transaksi bisnis
internasional. Adapun transaksi bisnis yang dilakukan oleh suatu Negara dengan
Negara lain yang sering disebut sebagai Bisnis Internasional (International Trade).
Dilain pihak transaksi bisnis itu dilakukan oleh suatu perusahaan dalam sutu Negara
dengan perusahaan lain atau individu di Negara lain disebut Pemasaran
Internasional atau International Marketing. Pemasaran internasional inilah yang
biasanya diartikan sebagai Bisnis Internasional, meskipun pada dasarnya ada dua
pengertian.Jadi kita dapat membedakan adanya dua buah transaksi Bisnis
Internasional yaitu:
1. Perdagangan Internasional(International Trade). Dalam hal
perdaganganinternasional yang merupakan transaksi antar Negara itu biasanya
dilakukan dengan cara tradisional yaitu dengan cara ekspor dan impor.
2. Pemasaran International (InternationalMarketing). Pemasaran internasional
yang seringdisebut sebagai Bisnis Internasional (International Busines)
merupakan keadaan dimana suatu perusahaan dapat terlibat dalam suatu
transaksi bisnis dengan Negara lain, perusahaan lain ataupun masyarakat umum
di luar negeri. Transaksi bisnis internasional ini pada umumnya merupakan
upaya untuk memasarkan hasil produksi di luar negeri.

KESIMPULAN
Kondisi lingkungan memberikan refleksi tingkat produksi dan konsumsi tertentu,
dimana pada akhirnya akan berimplikasi langsung terhadap kondisi penerimaan dan
pengeluaran suatu bisnis. Pengaruh lingkungan bisnis terhadap kinerja perusahaan
memberikan gambaran dari nilai bisnis itu sendiri.Lingkungan internal, adalah
pengaruh lingkungan bisnis yang bersumber dari dalam perusahaan itu
sendiri.Lingkungan Global, banyak perusahaanberkecimpung dalam bisnis di
negara asing, bahkan telah banyak perusahaan kecil yang membeli pasokan dan

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 4


juga menjual barang dari dan ke negars asing. Setiap pelaku bisnis selalu ingin
meningkatkan nilai perusahaannya dalam jangka panjang dan kesempatan
berkecimpung dalam bisnis internasional menggambarkan pengaruh lingkungan
global terhadap kinerja suatu perusahaan.

2.3 Identitas Jurnal II


Judul : Upaya PengembanganE-Businessdalam Pemasaran Produk
Secara Internaional
Volume : 23
Nomor :1
ISBN : 978-979-636-147-2
Penulis : Hifzhan Frima Thousani, Achmad Fauzi, Sunarti
Tahun Terbit : 2015
Jumlah Halaman : 8

2.4 Ringkasan Jurnal II


PENDAHULUAN
Globalisasi merupakan sebuah fenomena di mana negara-negara di dunia secara
langsung maupun tidak langsung mengharapkan terjadinya sebuah interaksi antara
masyarakat yang jauh lebih efektif dan efisien dibandingkan dengan saat-saat
sebelumnya. Proses interaksi dan komunikasi antar negara-negara akan jauh lebih
intens dibandingkan dengan apa yang selama ini pernah terjadi. Keadaan seperti ini
menjadi suatu kenyataan bahwa globalisasi telah membuka isolasi batasan antar
negara-negara yang selama ini berlaku terutama untuk hal-hal yang berhubungan
dengan politik, ekonomi, sosial, budaya, dan hukum akibat sedemikian cepat dan
akuratnya informasi mengalir dari suatu tempat ke tempat yang lain.Penggunaan
internet di dunia bisnis sudah berubah fungsi yangawalnya hanya sebagai alat
untuk pertukaran informasi secara elektronik saat ini menjadi alat untuk aplikasi
strategi bisnis, seperti pemasaran dan pelayanan pelanggan.Pemasaran di internet
cederung menembus berbagai rintangan, batas tempat, waktu, dan aturan yang
berlaku. Pemasaran yang ada sebelumnya hanyalah memalui kerjasama dengan

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 5


berbagai pihak lain. Adanya internet, saat ini pemasaran terhadap perusahaan,
produk, dan pelayanan menjadi proses yang interaktif.

KAJIAN TEORI
Definisi e-business menurut Steven Alter (2002) dalam Sutabri (2012 : 99) adalah
praktek pelaksanaan dan pengelolaan proses bisnis utama seperti perancangan
produk, pengelolaan pasokan bahan baku, manufaktur, penjualan, pemenuhan
pesanan, dan penyediaan servis melalui penggunaan teknologi komunikasi,
komputer, dan data yang telah terkomputerisasi.Menurut Sutabri (2012 : 102)
dalam mengimplementasikan konsep e-business, terlihat jelas bahwa meraih
keunggulan kompetitif (competitive advantage) jauh lebih mudah dibandingkan
mempertahankannya. Secara teoritishal tersebut dijelaskan karena adanya
karakteristik sebagai berikut:
a. Pada level operasional, yang terjadi dalam e-business adalah restrukturisasi
danredistribusi dari bit-bit digital (digitalmanagement)
b. Berbeda dengan bisnis konvensional di mana biasanya sebuah kantor beroperasi
8 jam sehari, di dalam e-business (internet)
c. Pelanggan dapat berinteraksi dengan perusahaan yang terkoneksi di internet,
sehingga sangat mudah bagi mereka untuk pindah-pindah perusahaan dengan
biaya yang sangat murah
d. Fenomena jejaring (internet working) memaksa perusahaan untuk bekerja sama
dengan berbagai mitra bisnis untuk dapat menawarkan produk atau jasa secara
kompetitif

METODE PENELITIAN
Fokus penelitian adalah suatu objek yang merupakan tujuan untuk meneliti
fenomenayang terjadi atau sedang berlangsung. Jadi sasaran atau fokus yang
menjadi titik pangkal dalam penelitian ini adalah membahas tentang upaya
pengembangan e-business dalam pemasaran produk secarainternasional pada
Akademi Bisnis Online Indonesia Surabaya. Dengan demikian fokus dalam
penelitian ini adalah:

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 6


1. Menjelaskan upaya pengembangan e-business dalam pemasaran produk
secarainternasional yang dilakukan oleh Akademi Bisnis Online Indonesia
Surabaya.

2. Mendeskripsikan dan menganalisis upaya strategi taktis untuk sukses dalam e-


business, tercapainya pemasaranproduk/jasa yang dilakukan oleh Akademi
Bisnis Online Indonesia Surabaya
Analisis data kualitatif menurut Bogdan dan Biklen (1982) yang dikutip Moleong
(2013 : 248) adalah upaya yang dilakukan dengan bekerja dengan data,
mengorganisasikan data, memilah-milahnyamenjadi satuan yang dapat dikelola,
mensistensiskannya, mencari dan menemukanpola, menemukan apa yang dapat
diceritakan kepada orang lain.

HASIL DAN PEMBAHASAN


Upaya Pengembangan E-business dalam Pemasaran Produk Secara Internasional
Berdasar hasil penelitian yang dilakukan di lapangan didapatkan hasil bahwa
Akademi Bisnis Online Indonesia telah menerapkan e-business didalam kegiatan
usahanya, bahkan menjadi kegiatan yang utama.Kegiatan jual beli barang, promosi,
transaksi, dan pengiriman data dilakukan oleh Akademi Bisnis Online Indonesia
sehari-hari dalam berbagai macam aktifitas usahanya.

1. Upaya Strategi Taktis untuk Sukses dalam E-business, Tercapainya Pemasaran


Produk atauJasa.
Informan penelitian sebagai pemilik Akademi Bisnis Online Indonesia sangat
merasakan pengaruh positif dari teknologi internet terhadap bisnis yang sedang
berjalan.Pemanfaatkan internet atau mengubah bentuk bisnis menjadi e-
business, produk dari toko online yang bergabung dalam Akademi Bisnis Online
Indonesia mendapatkan prospek pemasaran yang bagus dari konsumen di
seluruh dunia.Menurut hasil wawancara dengan Bapak Isharsono selaku
informan penelitian dan pemilik Akademi Bisnis Online Indonesia, secara umum
untuk memperlancar bisnis toko online maka ada beberapa strategi yang bisa
dilakukan.

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 7


KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan: Berkembangnya informasi dan teknologi, pengusaha terdorong untuk
memasarkan produk dan jasanya secara online agar konsumen dapat dengan mudah
mengetahui yang mereka tawarkan ke konsumen. Media online tidak memerlukan
biaya yang sangatbanyak dalam hal penyebaran informasinya dan berdampak sangat
efektif bila bisa dimanfaatkan dengan baik dan benar, serta ditujukan kepada
segmentasi yang tepat.
Saran : Jika mempunyai modal yang cukup sebaiknya membuka cabang di kota
besar seperti Jakarta agar lebih banyak masyarakat memahami cara berjualan online
yang efektif dan efisien dan juga dengan membuka cabang di kota besar pendapatan
keuntungan perusahaan juga diharapkan bisa bertambah.

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 8


BAB III
PEMBAHASAN

3.1 Judul
Judul jurnal pertama tersebut sudah sesuai dengan isi dimana judul tersebut sudah
menjelaskan objek yang akan diteliti yaitu bagaimana proses lingkungan global
dalam bisnis internasional, sedangkan judul kedua itu dimana terdapat judul yang
pas untuk suatu objek penelitian sehingga pembaca pun mengerti yang akan
dijelaskan.

3.2 Identitas Penulis


Jurnal pertama ini ditulis oleh 1 orang dengan mengikut sertakan afiliasi universitas
yaitu Hubungan Internasional UNPAS, dan mencantumkan email penulis.
Mencantumkan email dinilai sangat penting untuk mempermudah diskusi antara
penulis dengan pembaca jurnal, selain itu juga pembaca dapat memberikan kritikan
maupun saran-saran yang membangun.
Jurnal yang kedua ditulisoleh 3 orang yang juga meyertakan afiliasi universitas
yaitu Fakultas Ilmu AdministrasiUniversitas Brawijaya, serta mencatumkan email
penulis yang sangat berguna bagi pembaca.

3.3 Pendahuluan
Jurnal I :
Gambaran umum dari observasi awal mengenai topik yang diangkat sudah
dijabarkan di dalam pendahuluan jurnal ini.Dimana dalam jurnal ini topik yang
diangkat adalah mengenai analisislingkungan global dalam bisnis
internasional.Akan tetapi didalam jurnal ini perlu pengelolaan aset intelektual untuk
dpat meningkatkan daya saing peusahaan. Akan tetapi dalam pendahuluan jurnal ini
masih banyak yang belum diketahui mengenai lingkungan globalisasi bisnis
internasional.
Jurnal II :

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 9


Gambaran umum dari penelitian mengenai topik yang diangkat sudah dijabarkan di
dalam pendahuluan ini. Dimana dalam jurnal ini topik diangkat mengenai
upayapengembangane-businessdalampemasaranproduk secarainternasional. Tetapi
dalam jurnal ini sudah melengkapi bagian-bagian terpenting bagi pembaca.

3.4 Metode
Jurnal I:
Metode penelitian dalam jurnal ini tidak ada sama sekali tertera dalam jurnal, maka
dari segi ini tidak ada
Jurnal II:
Setiap penelitian diperlukan metode yang dipakai untuk pedoman atau landasan
dalam penelitian agar tujuan dan maksud dari penelitian dapat dicapai.Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan
kualitatif.

3.5 PEMBAHASAN
Jurnal I:
Pembahasan dalam jurnal ini keberhasilan bisnis salah satunya ditentukan oleh
kemampuan memahami pesaing. Output dari kemampuan tersebut, menopang
manajemen dalam memutuskan dimana akan bersaing dan bagaimana posisi
diantara pesaing. Demikian karena, analisis dilakukan dengan cara identifikasi
industri dan karakteristiknya, identifikasi bisnis di dalam industri, kemudian
masing-masing bisnis pun dievaluasi, prediksi aktifitas pesaing termasuk
identifikasi pesaing baru yang mungkin menerobos pasar maupun segmen pasar
Jurnal II:
Pembahasan dalam jurnal ini E-bisnis sebagian dari perusahaan tertentu dan
aplikasi back office terjalin dari semua pengolahan data sistem informasi mencakup
pengelolaan data yang memiliki signifikan berdampak pada profitabilitas dan
keberlanjutan. Nilai-nilai seperti kecepatan kenyamanan layanan, personalisasi, dan
harga semua dipengaruhi oleh e-bisnis.Ide-ide baru dari perusahaan menyadari
bahwa sistem pemasaran dan pemasaran memberikan wawasan tentang kebutuhan
pelanggan. Dalam penambahan, bantuan sistem pemasaran manajer memindai

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 10


lingkungan bisnis sekitarnya mereka dalam rangka memfasilitasi
identifikasi peluang masa depan. Para pelanggan, merupakan bagian intrinsik dari
banyak perusahaan ‘visi dan strategi’.

3.6Kesimpulan
Jurnal I:
Jurnal ini terdapat kesimpulan yang mencakup semua isi dalan topik
secara ringkas dan padat yang membuat pembaca memahami penelitian
ini.
Jurnal II:
Kesimpulan yang disampaikan penulis sudah bagus, dimana sudah tercakup hasil
penelitian.

3.7Daftar Pustaka
Daftar pustaka yang dibuat penulis sudah berisi informasi tentang sumber pustaka
yang telah dirujuk dalam tubuh tulisan.Daftar pustaka ditulis dengan benar, hal ini
bertujuan untuk memberi informasi sehingga pembaca dapat dengan mudah
menemukan sumber yang disebutkan. Daftar pustaka didalam jurnal ini dimulai
dengan menulis nama pengarang, tahun terbit, judul buku, nama penerbit, dan
tempat terbit untuk sumber bacaan buku, dimulai dengan nama penulis, tahun, judul
tulisan, nama jurnal, volume dan nomor halaman untuk sumber bacaan jurnal.

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 11


BAB IV
PENUTUP

4.1 Kesimpulan
E-bisnis tidak hanya mencakup pembelian dan penjualan barang dan jasa, tetapi
juga melayani pelanggan, berkolaborasi dengan mitra bisnis, dan melakukan
transaksi elektronik dalam sebuah organisasi. Organisasi harus benar-benar jelas
pada tujuan bisnis proyek.Tujuan bisnis di seluruh dunia adalah menciptakan
sambungan, menerapkan solusi nyata dan membantu perusahaan untuk datang
dengan rencana ditindaklanjuti untuk sukses.Juga, perusahaan harus berurusan
dengan manfaat dan keterbatasan dari e-bisnis.sebuah e-bisnis organisasi
berinteraksi dengan karyawan, pelanggan, pemasok dan mitra bisnis menggunakan
teknologi berbasis internet, meningkatkan kinerjanya. Manfaat e-bisnis
akan mempengaruhi organisasi, konsumen, dan masyarakat. Penelitian masa depan
juga harus menyediakan link. Kita sering mendengar bagaimana perusahaan yang
memiliki sistem organisasi yang baik dengan dukungan visi, misi dan rencana aksi
business plan yang terencana tidak menjamin sukses dalam meraih laba.Bahkan
banyak perusahaan ini mengalami penurunan dalam kinerja usahanya hanya karena
kesalahan dalam menafsirkan skenario dan asumsi pengaruh lingkungan luar
tersebut.Memasuki era liberalisasi dan globalisasi pada abad ke 21, para pimpinan
perusahaan tidak dapat mengabaikan begitu saja perubahan-perubahan yang terjadi
di sekeliling mereka, terutama jika mereka ingin meraih kemenangan.
Semakin kukuhnya gejala globalisasi pasar dunia yang dipengaruhi langsung oleh
berbagai kebijakan liberalisasi perdagangan dan investasi di Asia Pasifik, banyak
membuka kesempatan berusaha bagi produsen domestik dan investor modal asing.
Tetapi sebaliknya kita saksikan bagaimana perubahan lingkungan eksternal yang
berjalan dengan sangat cepatnya, seperti kejadian penyerangan gedung kembar
World Trade Center dan serbuan militer Amerika Serikat ke Irak, kemudian dalam
sekejap memporak-porandakan keunggulan bersaing satu negara dalam pola
perdagangan antar bangsa di dunia. Pengaruh buruk dampak lingkungan eksternal
kadang-kadang bersifat terselubung, dan dengan kejamnya merenggut kedudukan

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 12


keunggulan persaingan beberapa perusahaan domestik yang berskala kecil dan
menengah.

4.2 Saran
Dalam mengelola pasar global, hal yang paling dasar yang harus kita
miliki adalah sudut pandang global yang baik, kita juga harus selalu mengetahui
berita-berita terkini tentang organisasi-organisasi global yang berpengaruh penting
dalam perekonomian dunia, serta mengenal lingkungan global dengan sangat baik.

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 13


DAFTAR PUSTAKA

Ade Priangani, 2014. Analisis Lingkungan Globaldalam Persaingan Bisnis


Internasional.Vol. 1,No.2:2089-5917
Hifzhan Frima Thousani, Achmad Fauzi, Sunarti. 2014. Upaya Pengembangan E-
Businessdalam Pemasaran Produk Secara Internaional.Vol. 23,No.1:978-979-636-147-
2

Critical Journal ReviewPemasaran Global| 14