Industrias

Culturales
Aplicadas a la
Difusión
delPatrimonio
Cultural y
Natural
Carrera
Ciclo de Complementación Curricular en
Museología y Repositorios Culturales y
Naturales.
Ficha de cursada n°2
Docente
Prof. Mercedes Abbondanza
VICERRECTORÍA
EDUCACIÓN A DISTANCIA

Comunicación en la Sociedad Contemporánea

Arq.Mercedes Abbondanza

La globalización, los mercados y la cultura

Partimos de la idea de que la globalización es un proceso abarcativo de los

campos económico, tecnológico, cultural y social que establece la
comunicación e interrelación a nivel mundial y que unifica los mercados,
sociedades y culturas de los países produciendo transformaciones
significativas. Es un proceso dinámico producido por sociedades que se han
abierto al desarrollo informático de la posmodernidad y que en el aspecto
cultural se manifiesta a partir de la integración de expresiones de la cultura
debido a la difusión y consumo de los productos culturales fundamentalmente
cine, televisión, literatura y música operando el factor tecnológico como difusor
a gran escala.
Es un término moderno que se ha usado para describir los cambios producidos
en las sociedades que han generado un incremento del comercio cultural y en
consecuencia de la economía mundial. Fue Theodore Levitt en “The
Globalization of Markets” quien utilizó el término por primera vez para describir
las transformaciones que venía sufriendo la economía internacional desde
mediados de la década de los 60.
Les propongo que analicemos del libro de Néstor García Canclini “La
globalización imaginada”, el capítulo 8, denominado “Hacia una agenda
cultural de la globalización”, donde el autor hace referencia a “Los estudios
culturales cuando escasea el asombro”, y manifiesta: “…Quizá porque este
mundo inestable y entrecruzado está aminorando el asombro, lo vuelve un
tema central en la antropología y los estudios culturales. Algo tiene que ver
esto con que ambas corrientes sean parcialmente asociadas al
posmodernismo. Uno de los rasgos de la modernidad, llevado a la

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exasperación por las vanguardias, fue la innovación incesante”…. Y continúa

en su análisis: “Sabemos que uno de los dramas de los artistas actuales es
que ya no descubren con qué sorprender. Me parece que esto también le está
ocurriendo a los antropólogos y a los especialistas en estudios culturales. Hace
diez años era novedoso decir que no podíamos hablar desde identidades
autocontenidas y dedicábamos muchas páginas a analizar mezclas
desconcertantes: artesanías indígenas en boutiques modernas, músicas
folclóricas convertidas en éxitos mediáticos, costumbres gastronómicas y
religiosas que durante siglos estuvieron localizadas en un país y de pronto se
expandían hacia culturas lejanas.”

La posmodernidad
Definamos ahora el concepto de posmodernidad. Con este término se designa
una serie de movimientos culturales, artísticos, filosóficos y literarios del siglo
XX superadores del modernismo. Desde el punto de vista sociológico el
concepto de posmodernismo está referido a un proceso cultural observado en
muchos países pero identificado en la década del 70. A la hora de definir el
tema nos encontramos con la ausencia de un marco teórico válido que nos
permita analizar claramente los cambios que se fueron dando a lo largo de este
proceso llamado posmodernismo.
El concepto también está relacionado con los grandes avances tecnológicos,
de comunicación y producción, experimentados a partir de mediados del siglo
XX hasta nuestros días, lo que se ha manifestado en una crisis de identidad y
de representatividad respecto de la cultura local, regional y universal. Podemos
relacionar a las primeras expresiones de la posmodernidad con la formulación
de nuevos paradigmas culturales que se manifiestan en formas uniformes que
anula la individualidad a nivel de las comunidades y regionalmente.
La mayoría de las corrientes posmodernistas coinciden en el fracaso del
proyecto modernista que intentó un cambio en las formas tradicionales del arte,
de la cultura y del pensamiento sin lograrlo. Sin embargo se piensa a la
posmodernidad como un conjunto de fenómenos que comenzaron a darse a
partir de la segunda mitad del siglo XX, terminando de tomar forma a principios
del siglo XXI.

Las Industrias Culturales

Por último, abordaremos el origen y desarrollo de las Políticas Culturales.

Comenzaremos con la definición de Industrias Culturales de Ramón Zallo,
Catedrático de Comunicación de la Universidad del País Vasco, quien define a
la Industria Cultural como: “un conjunto de ramas, segmentos y actividades
auxiliares industriales productoras y distribuidoras de mercancías con
contenidos simbólicos, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por un
capital que se valoriza y destinadas finalmente a los mercados de consumo
con una función de reproducción ideológica y social”.
El concepto de “Industria Cultural” fue utilizado por primera vez por los teóricos
de la Escuela de Frankfurt que intentaban manifestar el cambio que se estaba
generando tanto en la producción como en el lugar que socialmente estaba
pasando a ocupar la cultura. Fueron dos los aspectos fundamentales de este

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cambio que llamaron la atención: la expansión del mercado cultural que

pasaba a dar lugar a la llamada cultura de masas y la aplicación de los
principios de organización del trabajo a la producción cultural. En este contexto,
según lo manifestara el sociólogo español Manuel Castells: “El mundo de los
negocios observó la tendencia y aprovechó la oportunidad. Se realizaron
megafusiones y se movilizó capital a lo largo del mundo para tomar posición en
la industria de los medios, una industria que podía unir el poder en las esferas
económica, cultural y política…”
En “La ciudad informacional. Tecnologías de la información,
estructuración económica y el proceso urbano-regional” Josep Ramón
Módol afirma que Manuel Castells se muestra contrario a cualquier tipo de
determinismo tecnológico respecto al futuro de la sociedad. Para él, la
tecnología no determina la organización social, sino que es la propia sociedad y
el sistema económico vigente los que se encargan de adaptar a sus nuevas
necesidades los avances tecnológicos que van surgiendo. Esta nueva
tecnología ha tenido, está teniendo y tendrá un fuerte impacto en la sociedad,
pero sus efectos varían en interacción con procesos políticos, sociales y
culturales que determinan la producción y el uso de los nuevos medios
tecnológicos. En el libro “Comunicación y poder”, Castells intenta analizar la
relación existente entre las nuevas tecnologías de la información y los procesos
urbanos y regionales en el amplio contexto de la transformación histórica
dentro de la cual emergen y se desarrollan dichas tecnologías.
Las Industrias Culturales constituyen, de acuerdo con los datos de la UNESCO,
uno de los sectores con más amplias capacidades potenciales de exportación.
Conforman una actividad que sobresale como factor de estructuración de las
sociedades contemporáneas, teniendo en cuenta su rol simbólico, cultural y
político. Las Industrias Culturales están asociadas a la producción industrial de
bienes y servicios para su difusión y comercialización a niveles masivos. Su
función principal consiste en producir mercancías o servicios de carácter
cultural (libros, discos, películas, emisiones de radio, programas de TV),
destinadas con diferentes tipos de soporte (papel, film, emisiones radiofónicas),
contenidos simbólicos (obras literarias, obras musicales, obras
cinematográficas, obras televisivas, información, etc.). Las Industrias Culturales
reconocidas como tales son la editorial (libro y publicaciones periódicas), la
audiovisual (televisión, cine, video, radio y fonogramas), la publicidad y las
industrias de soporte tecnológico y de insumos.

Bibliografía de referencia
- “La globalización imaginada” de García Canclini, N.Paidós, 1999”.
“http://redalyc.uaemex.mx/pdf/184/18400109.pdf”

- Declaración universal de la UNESCO sobre diversidad cultural adoptada

por la 31ª reunión de la Conferencia General de la UNESCO París , 2 de
noviembre de 2001“La riqueza cultural del mundo reside en la diversidad
de sus diálogos”.
“http://www.eduteka.org/UnescoDiversidadCultural.php”

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EDUCACIÓN A DISTANCIA

Recursos
Video “El poder de la cultura I”, entrevista realizada a Francesco
Bandarin, Subdirector de UNESCO. Disponible en
http://www.youtube.com/watch?v=5aplUzCgBEk

Bibliografía optativa

 Josep Ramón Módol. “La ciudad informacional. Tecnologías de la

información, estructuración económica y el proceso urbano-regional”

Disponible en http://www.ub.edu/geocrit/b3w-98.htm

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