Strategi Bisnis Internasional
Strategi Bisnis Internasional
Strategi perusahaan dapat didefinisikan sebagai tindakan yang manajer lakukan untuk
mencapai tujuan perusahaan.biasanya, strategi fokus pada profitabilitas dan pertumbuhan
laba.
Untuk meningkatkan profitabilitas, nilai harus diciptakan untuk konsumen. Penciptaan nilai
diukur dengan perbedaan antara v (harga bahwa perusahaan dapat biaya untuk produk yang
diberikan tekanan kompetitif) dan c (biaya produksi produk itu) (perlu menaikan nilai )
2. Biaya yang murah (contoh cina memproduksi barang secara massal untuk
mendapatkan biaya yang murah)
Penentuan nilai perusahaan
Strategi penempatan(startegic positioning)
Perusahaan pada dasarnya adalah rantai nilai yang terdiri dari serangkaian kegiatan penciptaan
nilai yang berbeda, termasuk produksi, pemasaran, manajemen material, r & d, sumber daya
manusia, sistem informasi, dan infrastruktur perusahaan.
1. Kegiatan utama
2. Kegiatan pendukung
1. Aktivitas primer/utama
Melibatkan menciptakan produk, pemasaran dan memberikan produk ke pembeli, dan
memberikan dukungan dan layanan setealah penjualan produk ke pembeli
2. Kegiatan pendukung
Memberikan masukan yang memungkinkan kegiatan utama produksi dan pemasaran terjadi.
Penerapan strategi
Kontrol - metrik yang digunakan untuk mengukur kinerja subunit dan membuat penilaian
tentang seberapa baik subunit dijalankan
Insentif - perangkat yang digunakan untuk menghargai perilaku manajerial yang tepat
Budaya organisasi - norma dan sistem nilai yang dibagi di antara karyawan
Orang - karyawan dan strategi yang digunakan untuk merekrut, kompensasi, dan
mempertahankan orang-orang
2. Struktur organisasi :
Divisi formal organisasi ke dalam subunit
Pengmbilan lokasi adalah tanggung jawab didalam struktur
Pembentukan mengintegrasikan mekanisme untuk mengkoordinasikan
kegiatan subunit termasuk tim lintas fungsional dan atau komite pan-regional
Lokasi ekonomis
- Perusahaan harus mencari kegiatan penciptaan nilai di mana kondisi ekonomi,
politik, dan budaya yang paling kondusif untuk kinerja kegiatan.
- Perusahaan yang berhasil melakukan hal ini dapat mewujudkan ekonomi lokasi-
ekonomi yang timbul dari melakukan kegiatan penciptaan nilai di lokasi yang
optimal untuk kegiatan itu, di mana pun yg mungkin di dunia ini.
- Menemukan kegiatan penciptaan nilai di lokasi yang optimal:
1. Dapat menurunkan biaya penciptaan nilai
2. Dapat memungkinkan perusahaan untuk membedakan penawaran produk dari
para pesaing
- Perusahaan multinasional yang memanfaatkan lokasi ekonomis membuat sebuah
web global dari kegiatan penciptaan nilai.
- Dalam strategi ini, tahapan yang berbeda dari rantai nilai tersebar ke lokasi di
seluruh dunia di mana nilai yang dirasakan dimaksimalkan atau di mana biaya
penciptaan nilai diminimalkan.
o Memperkenalkan biaya transportasi dan hambatan perdagangan
merumitkan gambar ini
o Risiko politik harus dinilai ketika membuat keputusan lokasi
Efek pengalaman
Kurva pengalaman - pengurangan sistematis dalam biaya produksi yang telah
diamati terjadi selama umur produk.
o Suatu produk biaya produksi menurun oleh beberapa kuantitas tentang
setiap kali kumulatif keluaran ganda.
Efek belajar - penghematan biaya yang berasal dari learning by doing
o Produktivitas tenaga kerja meningkat saat individu belajar cara yang paling
efisien untuk melakukan tugas-tugas tertentu dan manajemen belajar
bagaimana mengelola operasi baru yang lebih efisien.
Skala ekonomi - pengurangan biaya satuan dicapai dengan memproduksi sejumlah
produk yang banyak.
Sumber termasuk:
Ringkasan
Perusahaan yang memperluas internasional dapat meningkatkan profitabilitas mereka
dan pertumbuhan laba dengan,
• Memasuki pasar di mana pesaing yg sama kekurangan kompetensi
• Menyadari ekonomi lokasi
• Pemanfaatan efek kurva pengalaman
• Mentransfer keterampilan berharga dalam organisasi
Tekanan kompetitif
Perusahaan yang bersaing di pasar global biasanya menghadapi dua jenis tekanan
persaingan
• Tekanan untuk pengurangan biaya
• Tekanan untuk menjadi responsif secara lokal
Tekanan ini menempatkan tuntutan yang saling bertentangan pada perusahaan .
Tekanan untuk pengurangan biaya
Tekanan untuk pengurangan biaya yang besar:
Di dalam industri memproduksi jenis komoditi produk yang memenuhi kebutuhan
yang universal - kebutuhan selera yang ada saat ini dan preferensi konsumen di
negara-negara yang berbeda serupa jika tidak identik
Ketika pesaing utama yang berbasis di lokasi murah:
o Di mana ada kelebihan kapasitas persisten
o Di mana konsumen yang kuat dan menghadapi peralihan biaya yg rendah.
Untuk menanggapi tekanan tersebut, perusahaan perlu menurunkan biaya penciptaan
nilai.
- tujuannya adalah untuk mengejar strategi biaya rendah pada skala global
- masuk akal ketika ada tekanan yang kuat untuk pengurangan biaya dan pemintaan
untuk meminimalkan respon lokal
Strategi lokalisasi
- Masuk akal ketika ada perbedaan besar di negara-negara yang berkaitan dengan
selera konsumen dan preferensi, dan di mana tekanan biaya yang tidak terlalu
intens.
Strategi transnasional
Strategi transnasional mencoba untuk secara bersamaan:
- Mencapai biaya rendah melalui ekonomi lokasi, skala ekonomi, dan efek belajar
- Membedakan penawaran produk di pasar geografis untuk memperhitungkan
perbedaan lokal
- Mendorong aliran multiarah keterampilan antara anak perusahaan yang berbeda
Masuk akal ketika ada tekanan biaya tinggi dan tekanan tinggi untuk respon lokal.
Strategi internasional
Strategi internasional melibatkan mengambil produk pertama yang diproduksi untuk pasar
domestik dan kemudian menjual mereka secara internasional dengan kustomisasi lokal
hanya sedikit
Masuk akal ketika ada tekanan biaya rendah dan tekanan rendah untuk tanggap lokal.
Aliansi strategis - perjanjian kerja sama antara pesaing potensial atau aktual
Contoh
Jumlah aliansi strategis internasional telah meningkat secara signifikan dalam beberapa dekade
terakhir.
• Memungkinkan perusahaan untuk berbagi biaya tetap (dan risiko yang terkait)
mengembangkan produk baru atau proses
• Mempertemukan keterampilan yang saling melengkapi dan aset yang pasangan tidak bisa
dengan mudah mengembangkan sendiri
• Dapat membantu menetapkan standar teknologi untuk industri yang akan menguntungkan
perusahaan
Kekurangan
Aliansi strategis dapat memberikan pesaing biaya rendah untuk teknologi baru dan pasar.
Kecuali sebuah perusahaan berhati-hati, hal itu dapat memberikan lebih dalam aliansi strategis
dari yang diterimanya.
jawaban:
• pemilihan mitra
• struktur aliansi
1. Mitra seleksi
• Tidak mengambil alih perusahaan itu teknologi know-how, sementara memberikan diri
sedikit kembali.
2. Struktur alliance