Asumsi rasionalitas adalah anggapan bahwa manusia yang berperilaku secara rasional
dan tidak akan secara sengaja membuat keputusan yang lebih buruk. Terdapat dua makna
dari perilaku rasional yaitu metode dan hasil. Dalam metode, perilaku rasional berarti
(tindakan yang dipilih berdasarkan pikiran yang beralasan, bukan berdasarkan kebiasaan,
prsangka, atau emosi) sedangkan dalam makna hasil, perilaku rasional berarti (tindakan
yang benar-benar dapat mencapai tujuan yang ingin dicapai).
Terdapat dua faktor yang mempengaruhi seseorang untuk bertindak yaitu faktor
eksternal (lingkungan, baik lingkungan fisik, ekonomi, politik, dan sebagainya) Faktor
lingkungan ini sering menjadi faktor yang dominan yang mewarnai perilaku seseorang,
termasuk di dalamnya faktor lingkungan yang bercirikan keagamaan.
Sebuah keputusan yang rasional adalah salah satu yang tidak hanya beralasan, tetapi
juga optimal untuk mencapai tujuan atau memecahkan masalah. Menentukan optimal
untuk perilaku rasional membutuhkan formulasi diukur dari masalah, dan membuat
beberapa asumsi utama. Ketika tujuan atau masalah melibatkan membuat keputusan,
faktor rasionalitas dalam berapa banyak informasi yang tersedia (misalnya lengkap atau
pengetahuan yang tidak lengkap).