Materi pokok dalam rancangan pedoman promosi itu adalah sebagai berikut.

Bentuk (Alat / Cara) Promosi:

Di dalam rumah sakit (untuk masyarakat pengunjung rumah sakit:

 Brosur / leaflet
 TV Home Video
 Buku saku
 Majalah dinding
 CCTV
 Radio lokal rumah sakit
 Spanduk
 Pemeriksaan lab gratis (tertentu)
 CD
 Umbul-umbul
 Seminar untuk awam
 Ceramah / pertemuan
 Poster
 Majalah rumah sakit
 Audiovisual
 Pameran
 Patient gathering
 Kemasan produk (mis. paket melahirkan ditambah tas bayi).

Di luar rumah sakit:

 Media cetak
 Radio / TV
 Kegiatan sosial
 Website
 Pameran perdagangan
 Press release
 Iklan
 Billboard
  Telepon, sms, e-mail, direct mail.

Materi Promosi

1. Yang boleh dilakukan:

o Wawancara
o Menyampaikan ttg kualitas yang dicapai (akreditasi, ISO, dll)
o Kegiatan sosial
o Leaflet dan brosur (ini sebenarnya termasuk bentuk / alat promosi?)
o Radio dan TV (ini juga alat, bukan materi promosi?)
o Website (ini juga alat / wahana promosi ?)
o Pameran perdagangan (= alat ?)
o Press release ( = alat ?)
o Iklan ( = alat)
o Billboard (= alat ?)
o Telepon, sms, e-mail, direct mail ( = alat?)
o Lain-lain:
1. Program khusus potongan harga
2. Sponsor kegiatan.
2. Yang tidak boleh dilakukan:
o Sesuatu yang belum terbukti kebenarannya (EBM)
o Membandingkan dengan institusi lain
o Menyatakan rumah sakit sendiri terbaik, tercanggih, dan ‘ter’ lain-lain
o Membujuk
o Mencantumkan prestasi dan reputasi dokter
o Menjanjikan
o Menyesatkan
o Menggunakan referensi dari organisasi kesehatan/rs/dokter pribadi
o Testimoni pasien
o Larangan periklanan yang berlaku umum
o Mempromosikan rumah sakit lain
o Iklan rumah sakit di radio / TV/ bioskop
o Iklan pada brosur supermarket, buku cerita, media cetak khusus iklan
o Promosi door to door, di jalan raya, tempat-tempat umum, transportasi
o Talk show didampingi perusahaan obat.