Produsen Pengumpul
Pengecer
Konsumen
Petani
Pengecer Konsumen
Tengkulak
Pedagang Pengumpul Pengecer Pengecer
.
Gambar 2.2 Saluran pemasaran kompleks (Faqih, 2010)
Berdasarkan gambar 2.2 saluran pemasaran kompleks memiliki unsur
yang lebih kompleks yaitu petani, tengkulak, pedagang pengumpul, pengecer,
pedagang besar, konsumen, dan juga melibatkan eksportir. Petani sebagai tangan
pertama bisa mendistribusikan hasil pertaniannya ke tengkulak, pedagang
pengumpul, pedagang besar, pengecer, atau langsung ke konsumen. Tengkulak
mengirimkan barangnya kepada pedagang pengumpul atau pedagang besar.
Pedagang besar lalu mengirimkan barangnya kepada eksportir. Disebut sebagai
saluran pemasaran kompleks karena unsur lembaga yang berperan dalam aktifitas
pemasaran tersebut cukup banyak dan arah saluran dari satu lembaga ke lembaga
lain ada yang bercabang.