Metode Riset Pemasaran UAS - Maridha&Irma PDF
Metode Riset Pemasaran UAS - Maridha&Irma PDF
ABSTRAK
Seiring dengan perkembangan zaman manusia dituntut untuk lebih praktis dan efisien. Salah satunya
berdampak pada pola konsumsi masyarakat yang cenderung mengkonsumsi makanan cepat saji atau fast
food, contohnya seperti nugget. Nugget merupakan salah satu produk olahan daging beku yang memiliki
daya simpan yang cukup lama. Pada produk ini rasa yang ditawarkan bevariasi dan ,mempunyai banyak
manfaat. Maka dari itu pada penelitian ini berjudul “Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Nugget Tahu”. Data yang digunakan pada penelitian ini bersifat kuantitatif
bertujuan menjawab pertanyaan tentang produk, harga dan promosi pada keputusan pembelian produk
nugget tahu. Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei
dengan 36 responden yang diuji. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah
menggunakan software uji statistik SPPS. Analisis data menggunakan uji validasi, uji reliabilitas dan uji
regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai Sig. produk sebesar 0,632, nilai Sig.
harga sebesar 0,771 dan nilai Sig. Promosi sebesar 0,695 yang berarti produk, harga dan promosi
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci:nugget tahu; produk; harga; promosi
Alex (2011) mengemukakan bahwa jamur Menurut Tjiptono (2008) promosi adalah
tiram putih termasuk jamur pangan karena aman aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
dan tidak beracun sehingga dapat dikonsumsi. informasi, mempengaruhi/membujuk, dan/atau
Selain aman, jamur tiram merupakan salah satu mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan
bahan makanan yang bernutrisi. Komposisi dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan
kandungan nutrisi lainnya adalah karbohidrat, loyal pada produk dan merek yang dijual.
lemak, thiamin, riboflavin, niacin dan kalsium. Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2008)
Kalori yang terkandung pada jamur tiram ini promos adalah komunikasi perusahaan kepada
adalaah 100kj/100g dengan 72% lemak tak jenuh. konsumen terhadap produk atau jasa yang
Maka itu serat jamur baik untuk pencernaan dan dihasilkan dalam usaha untuk membangun
cocok untuk para pelaku diet. hubungan yang mengntungkan.
Produk yang dipasarkan pada nugget tahu Keputusan Pembelian
sendiri memiliki rasa beragam dan bervariasi yaitu Menurut Kotler (2009) proses keputusan
meliputi; nugget tahu isi daging ayam, nugget tahu pembelian adalah keputusan konsumen mengenai
isi jamur tiram putih, nugget tahu isi sayuran. preferensi atas meerk-merk yang ada di dalam
Berdasarkan pada uraian pendahuluan di atas kumpulan pilihan. Sedangkan menurut Tjiptono
maka perlu dilakukan adanya penelitian terhadap (2008) proses keputusan pembelian konsumen
produk, harga dan promosi yang mempengaruhi adalah pemilihan satu tindakan dari dua atau lebih
minat beli konsumen. Maka itu sangat penting pilihan alternatif.
untuk mengetahui perilaku konsumen untuk Dari definisi diatas maka dapat disimpulkan
menerapkan strategi pengembangan kualitas bahwa proses keputusan pembelian adalah proses
produk, harga dan terutama berhubungan juga yang dilakukan oleh konsumen untuk membeli
dengan media promosi yang akan digunakan suatu produk setelah memiliki informasi dan
dimasa yang akan datang. Analisis yang membandingkan dengan produk merk lainnya.
digunakan dalam penelitian ini adalah uji Kerangka Konseptual
validitas, relibialitas dan analisis regresi linier
berganda. Kualitas Produk
2. Tinjauan Pustaka (X1)
Kualitas Produk
Menurut Kotler dan Armstrong (2014) Harga Keputusan
kualitas produk adalah kemampuan sebuah (X2) Pembelian (Y)
produk dalam mempergayakan fungsinya, hal ini (X1)
termasuk keseluruhan durabiltas, reliabilitas,
ketepatan, kemudahan pengoperaian dan
Promosi
repasarasi produk juga atribut lainnya. Apabila
(X3)
suatu produk dapat menjalankan fungsinya maka
produk tersebut dapat dikatakan mempunyai
kualitas baik.
Harga Adapun hipotesis yang digunakan pada penelitian
Harga adalah salah satu dari variabel ini adalah sebagai berikut:
marketing yang harus diperhatikan oleh 1. Adanya pengaruh antara produk terhadap
manajemen perusahaan, karena harga dapat keputusan pembelian produk nugget tahu.
secara langsung mempengaruhi besarnya volume 2. Adanya pengaruh antara harga terhadap
penjualan dan laba yang diperoleh suatu keputusan pembelian produk nugget tahu.
perusahaan. Tjiptono (2014) menyatakan bahwa 3. Adanya pengaruh antara promosi terhadap
penetapan harga merupakan pemilihan yang keputusan pembelian produk nugget tahu
dilakukan perusahaan terhadap tingkat harga 4. Adanya pengaruh produk, harga dan promsi
umum yang berlaku untuk produk tertentu, relatif terhadap keputusan pembelian produk nugget
terhadap harga pesaing. tahu.
Promosi
promosi maka dapat dirumuskan persamaan Hipotesis kedua dalam penelitian ini yaitu variabel
regresi bergandanya sebagai berikut: harga:
𝒀 = 𝟒, 𝟖𝟖𝟒 + 𝟎, 𝟏𝟏𝟏 𝒙𝟏 + 𝟎, 𝟔𝟑𝒙𝟐 + 𝟎, 𝟕𝟖 𝒙𝟑 H1 : Harga berpengaruh secara parsial terhadap
keputusan pembelian produk nugget tahu
Interpretasi dari persamaan model regresi diatas,
sebagai berikut: H0 : Harga tidak berpengaruh secara parsial
terhadap keputusan pembelian produk nugget tahu
1. Konstanta = 4,884 menunjukkan besarnya
pengaruh semua variabel bebas terhadap Dasar pengambilan keputusan yang digunakan
variabel terikat. Apabila variabel bebas yaitu:
konstan, maka nilai keputusan pembelian
H0 ditolak, jika nilai signifikansi <0,05 atau thitung
sebesar 4,884.
> ttabel
2. Koefisien Produk = 0,11 menunjukkan bahwa
H0 diterima, jika nilai signifikansi >0,05 atau thitung
apabila produk meningkat satu satuan, maka
< ttabel
akan menurunkan keputusan pembelian
sebesar 0,11 dengan asumsi variabel lain Berdasarkan tabel diatas diketahui nilai
konstan signifikansi variabel produk sebesar 0,771 > 0,05.
Sehingga dapat disimpulkan H0 ditolak yang
3. Koefisien Harga = 0,63 menunjukkan bahwa
berarti bahwa harga berpengaruh secara parsial
apabila harga meningkat satu satuan, maka
terhadap keputusan pembelian produk nugget
akan meningkatkan pula keputusan pembelian
tahu.
sebesar 0,63 dengan asumsi variabel lain
konstan. Uji Hipotesis III
4. Koefisien Promosi = 0,78 menunjukkan bahwa Hipotesis ketiga dalam penelitian ini yaitu
apabila promosi meningkat satu satuan, maka variabel promosi:
akan meningkatkan pula keputusan pembelian H1 : Promosi berpengaruh secara parsial terhadap
sebesar 0,78 dengan asumsi variabel lain keputusan pembelian produk nugget tahu
konstan.
H0 : Promosi tidak berpengaruh secara parsial
Uji Hipotesis I terhadap keputusan pembelian produk nugget tahu
Hipotesis pertama dalam penelitian ini yaitu Dasar pengambilan keputusan yang digunakan
variabel produk: yaitu:
H1 : Produk berpengaruh secara parsial terhadap H0 ditolak, jika nilai signifikansi <0,05 atau thitung
keputusan pembelian produk nugget tahu > ttabel
H0 : Produk tidak berpengaruh secara parsial H0 diterima, jika nilai signifikansi >0,05 atau thitung
terhadap keputusan pembelian produk nugget tahu < ttabel
Dasar pengambilan keputusan yang digunakan Berdasarkan tabel diatas diketahui nilai
yaitu: signifikansi variabel produk sebesar 0,695 > 0,05.
H0 ditolak, jika nilai signifikansi <0,05 atau thitung Sehingga dapat disimpulkan H0 ditolak yang
> ttabel berarti bahwa promosi berpengaruh secara parsial
terhadap keputusan pembelian produk nugget
H0 diterima, jika nilai signifikansi >0,05 atau thitung
tahu.
< ttabel
Uji Hipotesis IV
Berdasarkan tabel diatas diketahui nilai
signifikansi variabel produk sebesar 0,632 > 0,05. Hasil Uji F
Sehingga dapat disimpulkan H0 ditolak yang
berarti bahwa produk berpengaruh secara parsial Model Sum of df Mean F Sig.
terhadap keputusan pembelian produk nugget Squares Square
tahu. Regress 1,589 3 0,530 0,470 0,705
Uji Hipotesis II
Program Studi Statistika
Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Universitas Lambung Mangkurat
Metode Riset Pemasaran |6
20 & 27 Desember 2019
H0 ditolak, jika nilai signifikansi <0,05 atau thitung c. Berdasarkan hasil perhitungan statistik uji
> ttabel parsial, nilai Sig. harga sebesar 0,771
disimpulkan bahwa harga berpengaruh secara
H0 diterima, jika nilai signifikansi >0,05 atau thitung parsial terhadap keputusan pembelian produk
< ttabel nugget tahu
Berdasarkan tabel diatas diketahui nilai uji F d. Berdasarkan hasil perhitungan statistik uji
variabel produk sebesar 0,470 > 1,63. Sehingga parsial, nilai Sig. promosi sebesar 0,695
dapat disimpulkan H0 ditolak yang berarti bahwa : disimpulkan bahwa promosi berpengaruh
produk, harga dan promosi berpengaruh secara secara parsial terhadap keputusan pembelian
simultan terhadap keputusan pembelian produk produk nugget tahu
nugget tahu.
e. Berdasarkan hasil perhitungan statistik uji
simultan, nilai F sebesar 0,470 disimpulkan
Koefisien Determinasi bahwa produk, harga dan promosi
berpengaruh secara parsial terhadap
Koefisien determinasi adalah alat yang keputusan pembelian produk nugget tahu
terdapat pada uji regresi linier berganda, yaitu
digunakan untuk mengukur seberapa besar f. Nilai Koefisien Determinasi sebesar 0,42
kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan yang menunjukkan bahwa variabel
variabel terikat. Jika nilai R2 kecil menandakan independen yaitu produk, harga dan promosi
bahwa kemampuan variabel bebas dalam mampu menjelaskan variabel dependen yaitu
menjelaskan variabel terikat sangat terbatas dan keputusan pembelian sebesar 4,2%
jika nilai mendekati 1 menadakan bahwa variabel Ucapan Terima Kasih
bebas memberikan hampir keseluruhan informasi
yang dibutuhkan dalam memprediksi atau Penelitian ini dapat dilaksanakan dengan baik atas
mengetahui hasil dari variabel dependen. bantuan berbagai pihak. Untuk itu peneliti
mengucapkan terima kasih kepada kedua orang
R Adjusted tua yang telah mendoakan, untuk Program Studi
Model R Square R Std Error of Statistika FMIPA ULM, Dosen Pengampu Mata
the Kuliah Metode Riset Pemasaran serta semua pihak
Square Estimate yang terlibat sehingga peneliti bisa selesai dan
1 0,205 0,42 -0,48 1,061 terlaksana dengan baik.
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa nilai R
0,42 yang menunjukkan bahwa variabel
independen yaitu produk, harga dan promosi
mampu menjelaskan variabel dependen yaitu
keputusan pembelian sebesar 4,2% sedangkan
DaftarPustaka
Akmal, Y. 2006. Analisis Faktor-Faktor yang
Mempengaruhi Produktivitas Tenaga
Kerja Industri Kecil Kerupuk Sanjai di
Kota Bukittinggi. Skripsi Program Studi
Ekonomi Pertanian Dan Sumberdaya
Fakultas Pertanian Institut Pertanian
Bogor.