Abstract
The organization of hospital health services in Indonesia faces increasingly complex
challenges. Hospitality is a strategy in marketing at hospitals. Hospitality emphasizes
individual processes and interactions from the point of view of the patient's experience, for
example the quality of service in the eyes of the patient. Hospitality aims to increase patient
acceptance of hospital services, improve psychological and emotional quality of patients.
Hospitality-based services expect that patients experience interesting experiences during
treatment and eventually the hospital becomes a referral hospital and the choice for
hospitality patients is related to health services that are not directly related to clinical
effectiveness, but can affect patient satisfaction and the availability of patients to return to a
health facility to get the next service
Keywords: Hospitality, Hospital, Satisfaction
Abstrak
Penyelenggaraan pelayanan kesehatan rumah sakit di Indonesia menghadapi tantangan
yang semakin komplek. Hospitality menjadi strategi dalam pemasaran di rumah sakit.
Hospitality lebih mengedepankan proses dan interaksi individu dari sudut pengalaman
pasien, misalnya kualitas pelayanan di mata pasien. Hospitality bertujuan meningkatkan
penerimaan pasien terhadap pelayanan rumah sakit, meningkatkan kualitas psikologi dan
emosional dari pasien. Pelayanan berbasis hospitality mengharapkan agar pasien
merasakan pengalaman yang menarik selama perawatan dan akhirnya rumah sakit tersebut
menjadi rumah sakit rujukan dan pilihan bagi para pasien keramahtamahan ini berkaitan
dengan pelayanan kesehatan yang tidak berhubungan langsung dengan efektifitas klinis,
tetapi dapat mempengaruhi kepuasan pasien dan bersedianya pasien untuk kembali ke
fasilitas kesehatan untuk memperoleh pelayanan berikutnya
Kata kunci : Hospitality, Rumah Sakit, Kepuasan
1
2
ditingkatkan sesuai dengan perkembangan dan pilihan bagi para pasien. Hospitality
kebutuhan dan tuntutan masyarakat, atau keramahtamahan ini berkaitan
disertai peningkatan efisiensi dan dengan pelayanan kesehatan yang tidak
produktivitas di bidang manajemen, sesuai berhubungan langsung dengan efektifitas
dengan standar pelayanan minimal rumah klinis, tetapi dapat mempengaruhi
sakit, standar profesi, dan standar kepuasan pasien dan bersedianya pasien
operasional prosedur (Ditjen Bina untuk kembali ke fasilitas kesehatan untuk
Pelayanan Medik, 2010). Hospitality memperoleh pelayanan berikutnya.
menjadi strategi dalam pemasaran di Kepuasan merupakan tingkat perasaan
rumah sakit-rumah sakit di Asia seperti di setelah membandingkan kinerja yang ia
Mount Elizabeth, Singapura dan Bangkok rasakan dengan harapannya. Jadi tingkat
Hospital, Thailand. Sedangkan negara- kepuasan merupakan fungsi dari
negara Amerika dan Eropa telah perbedaan antara kinerja yang dirasakan
menerapkan strategi ini berpuluh tahun dan harapan-harapan. Konsumen akan
yang lalu. Strategi ini dipilih karena mampu mengalami salah satu dari tiga tingkat
menguatkan rumah sakit ini di pasar kepuasan umum. Jika kinerja dibawah
regional dan internasional. Penerapan harapan maka konsumen merasa tidak
hospitality di rumah sakit sangat penting puas, sedang kalau kinerja sesuai dengan
dalam menghilangkan stres pada pasien, harapan maka konsumen akan merasa
dengan kata lain rumah sakit harus bisa puas, senang dan bahagia.
mengobati penyakit yang diderita pasien
dan penyakit gangguan psikologis karena Metode
berada di lingkungan baru yang tidak Pada Jurnal Factors affecting the
dikenalnya. Hospitality lebih quality of hospital hotel services from the
mengedepankan proses dan interaksi patients and their companions’ point of
individu dari sudut pengalaman pasien, view: A national study in Iran tahun 2015,
misalnya kualitas pelayanan di mata Desain keramahtamahan sebuah rumah
pasien. Hospitality bertujuan meningkatkan sakit adalah proses kompleks yang
penerimaan pasien terhadap pelayanan bergantung pada perencanaan yang
rumah sakit, meningkatkan kualitas cermat, pemikiran sistematis, dan
psikologi dan emosional dari pasien. pertimbangan berbagai faktor. Penelitian
Rumah sakit dituntut harus sebisa mungkin ini bertujuan untuk menentukan sudut
membuat para pasien merasa lebih pandang pasien dan kerabat mereka pada
nyaman. Frekuensi interaksi personal yang faktor-faktor yang mempengaruhi layanan
tinggi maka jarak sosial dengan pasien hotel rumah sakit di Iran pada tahun 2015.
akan turun dan pada akhirnya akan Hasil penelitian ini dapat digunakan untuk
meningkatkan hubungan antara tuan merancang model yang cocok untuk
rumah dengan pasien itu sendiri. Hasil penilaian dan peningkatan kualitas layanan
studi menunjukkan bahwa pelayanan perhotelan. Dalam studi deskriptif cross-
dengan hospitality ini meningkatkan rasa sectional ini, 10 rumah sakit Iran
nyaman dan aman bagi pasien, 1 2 dimasukkan. Subjek penelitian termasuk
program seperti ini sebenarnya adalah 480 pasien dan rekan mereka dari bangsal
penyempurnaan dari pelayanan paripurna internal dan bedah yang berbeda. Metode
sebuah rumah sakit. Pelayanan berbasis simple random sampling dilakukan di
hospitality mengharapkan agar pasien rumah sakit, di mana pasien dipilih melalui
merasakan pengalaman yang menarik stratified sampling berdasarkan bangsal
selama perawatan dan akhirnya rumah rumah sakit, dan di setiap bangsal, melalui
sakit tersebut menjadi rumah sakit rujukan
pengambilan sampel sistematis perawatnya, diterima untuk perawatan di
berdasarkan nomor tempat tidur. Kuisioner rumah sakit multi-spesialisasi yang
buatan peneliti digunakan sebagai alat terakreditasi internasional. Studi ini juga
studi yang dikembangkan melalui memberikan wawasan tentang hubungan
peninjauan literatur dan pendapat para antara elemen-elemen layanan ini dan
ahli. Keandalan internal ditentukan peran mereka dalam kepuasan
berdasarkan koefisien alpha Cronbach (α = keseluruhan pasien yang datang ke Delhi
0,85). NCR sebagai wisatawan medis. Tinjauan
Pada Jurnal Utilization of Hospital literatur dan wawancara dengan staf
Room Hospitality Features on Patient- rumah sakit, yang terlibat sebagai
Controlled Tablet Computers: Cohort penyedia layanan, untuk menemukan
Study tahun 2019, Portal pasien yang layanan dan fasilitas perhotelan yang
tertambat pada catatan kesehatan diberikan kepada pasien yang datang ke
elektronik dapat meningkatkan Delhi NCR sebagai wisatawan medis.
pengalaman, aktivasi, dan hasil pasien. Studi ini mengadopsi survei melalui
Namun, adopsi portal rawat inap sangat metode kuesioner untuk mengumpulkan
menantang. Salah satu cara untuk data primer, yang dianalisis melalui SPSS
berpotensi meningkatkan penggunaan untuk mempelajari persepsi pasien/
portal rawat inap adalah petugas dan hubungannya dengan
mengintegrasikannya dengan aplikasi kepuasan pasien secara keseluruhan.
kontrol ruang (RC) di komputer tablet Pada Jurnal Hospitals with Hospitality:
umum. Tujuan dari penelitian ini adalah The adaptation of hospitality management,
untuk melakukan analisis retrospektif concepts andtraining to the management
penggunaan pasien dari aplikasi RC yang of hospital services, a tri-continental case
disediakan pada komputer tablet di kamar study, 2015, Penelitian ini telah dilakukan
pasien menara rawat inap baru. RS dengan pendekatan kualitatif yang
mengidentifikasi semua pasien yang dominan, dengan mengandalkan
dirawat> 24 jam di menara rawat inap baru metodologi penelitian. Penelitian studi
selama periode 90 hari dari 1 September kasus kualitatif dan interpretatif ini pada
hingga 30 November 2017. Setelah penyedia perawatan medis termasuk semi-
mengecualikan pasien yang baru lahir dari wawancara terstruktur di lokasi di
analisis, kemudian mengidentifikasi pasien Singapura, di Amerika Serikat dan
yang menggunakan aplikasi RC wawancara telepon di Swedia, pada tahun
setidaknya. satu kali selama masuk 2014 dan 2015. Panjang wawancara
mereka. Data ditautkan dengan demografi bervariasi dari 30 menit hingga lebih dari 3
pasien (termasuk usia, jenis kelamin, dan jam. Wawancara dilakukan dengan
ras) dan layanan penerimaan. kemudian manajer tingkat tinggi Rumah Sakit Johns
dilakukan regresi logistik univariable dan Hopkins di Baltimore, Maryland, serta
multivariable untuk menilai pola dengan Parkway Pantai di kantor mereka
penggunaan aplikasi RC. di AS dan Singapura, dan wawancara
Pada Jurnal Consumer Perception of telepon dengan seorang Kepala Perawat di
Hospitality Services in JCI Accredited Rumah Sakit Ersta di Stockholm, Swedia.
Hospitals at Delhi – NCR: An Exploratory Informasi tambahan melalui percakapan
Research on Growth of Medical Tourism, dengan para profesional dan peneliti yang
2019, Penelitian ini berfokus pada relevan dengan studi ini dan melalui
pemahaman persepsi konsumen dan pengamatan di lokasi mengarah ke
ruang lingkup layanan keramahtamahan pemahaman yang lebih baik tentang
yang diberikan kepada pasien dan operasi harian dan praktik bisnis telah
4
termasuk dalam hal ini adalah praktisi 73% dari total pengeluaran kesehatan
medis yang sering kali tidak termasuk Masyarakat, terutama individu dengan
dalam status pekerja. Sistem layanan pendapatan menengah ke bawah,
kesehatan yang memiliki banyak sub- menghabiskan sebagian besar
sistem merupakan suatu yang sangat pendapatan mereka untuk kesehatan
kompleks, hal ini terkait legalitas, biaya dan untuk membayar biaya-biaya ini
pendapatan rumah sakit, sumber daya mereka menggunakan tabungan dan
manusia dan logistik managemen. Seperti pinjaman mereka. Dalam satu studi,
hal nya hotel yang memiliki rencana asuransi kesehatan terbukti menjadi
penanggulangan bencana (disaster plan), pilihan yang paling tepat dengan sifat
sistem rumah sakit yang berhubungan independen yang menyediakan sumber
dengan banyaknya bencana harus berhati- daya keuangan yang diperlukan melalui
hati dalam managemen situasi krisis. partisipasi publik dari subyek sehat,
pendeknya layanan kesehatan merupakan Namun, penelitian lain menunjukkan
suatu lingkungan dengan tingkat stres bahwa berbagai jenis asuransi di Iran
yang tinggi seperti pedesaan dan asuransi tambahan
Dalam jurnal mengenai Patient memberikan kondisi yang sangat berbeda
Relationship Managemen (Poku et all., bagi mereka yang ditanggung oleh
2017) di dapatkan dalam studi terbaru mereka. Sistem transformasi kesehatan
memeperlihatkan tingginya tingkat yang telah diterapkan sejak 2014 di Iran
kepuasan pasien berhubungan dengan berupaya untuk mempromosikan kualitas
tingginya biaya pengeluaran perawatan layanan kesehatan dan pendidikan
dan meningkatnya angka kematian. Pasien kedokteran dengan meningkatkan
seringkali membutuhkan pemeriksaan cakupan asuransi universal, reformasi
yang tidak mereka perlukan seperti sistem pembayaran, dan mengurangi
mahalnya antibiotik untuk mengobati flu, pembayaran di luar tarif. Dengan demikian,
pemeriksaan MRI untuk nyeri punggung pasien dan persyaratan rekan mereka
dan penyedia layanan kesehatan mempertimbangkan perhitungan biaya
dihadapkan pada permintaan tersebut yng yang tepat, penerimaan semua jenis
mereka tidak mengetahui apa manfaatnya, asuransi, dan penyediaan layanan
termasuk penopang tulang belakang unutk berdasarkan biaya dalam proses
keluhan radikulopati cervical. keramahtamahan rumah sakit dapat
Pada Jurnal Factors affecting the diprediksi dan adil.
quality of hospital hotel services from the Pada Jurnal Utilization of Hospital
patients and their companions’ point of Room Hospitality Features on Patient-
view: A national study in Iran tahun 2015, Controlled Tablet Computers: Cohort
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Study tahun 2019, peneliti menemukan
pasien dan kerabat mereka menganggap bahwa 65,7% pasien yang dirawat di
masalah keuangan-ekonomi sebagai hal menara rawat inap baru peneliti
penting dalam layanan hotel rumah sakit. menggunakan aplikasi RC terintegrasi
Para ahli percaya bahwa biaya rawat inap yang diinstal pada komputer tablet di dalam
dan masalah ekonomi adalah variabel kamar pasien. Setelah mengendalikan
kunci dalam sistem perawatan kesehatan. prediktor lain, peneliti menemukan bahwa
Dalam beberapa tahun terakhir, ras AHPIAI dan ras lain / campuran / tidak
pembayaran kesehatan dibandingkan diketahui dikaitkan dengan peningkatan
dengan pengeluaran lain telah meningkat penggunaan aplikasi RC. Yang
dan partisipasi orang-orang dalam mengejutkan, peneliti juga menemukan
pembayaran ini telah meningkat menjadi bahwa bertambahnya usia dikaitkan
dengan peningkatan penggunaan aplikasi of hospital services, a tri-continental case
RC. Selain itu, lama tinggal di rumah sakit study, 2015, didapatkan hasil dalam tiga
yang lebih lama merupakan prediksi studi kasus yang menunjukkan bahwa
penggunaan aplikasi RC. Akhirnya, rumah sakit terkemuka di tiga pasar
dibandingkan dengan obat-obatan umum, menggunakan konsep keramahan seluruh
pasien yang dirawat di bedah umum dan organisasi dalam manajemen mereka.
transplantasi sumsum tulang memiliki lebih Dalam contoh pertama di JHMI, CRM
banyak penggunaan aplikasi RC, penting untuk meningkatkan pengalaman
sedangkan pasien yang dirawat di bidang pasien. Dalam contoh Ersta, makanan
kedokteran, subspesialisasi bedah, yang cocok dan enak ditunjukkan untuk
perawatan kritis, neurologi, dan kebidanan berkontribusi pada perawatan pasien yang
/ ginekologi semua memiliki penggunaan lebih baik dan pertemuan layanan yang
aplikasi RC lebih sedikit daripada obat- lebih baik dari pasien. Terakhir, Rumah
obatan umum. Ada kekhawatiran yang Sakit Mount Elizabeth Novena
berkembang bahwa pasien usia lanjut memanfaatkan berbagai jenis kamar dan
mungkin dirugikan oleh masuknya tarif untuk memaksimalkan pilihan dan
teknologi dalam perawatan kesehatan hari pendapatan (atau hasil) ke rumah sakit.
ini.Namun, dalam penelitian menemukan Pentingnya hal ini adalah bahwa temuan ini
bahwa seiring bertambahnya usia, menunjukkan penggunaan layanan
penggunaan aplikasi RC juga meningkat. perhotelan yang lebih komprehensif dalam
Ini mungkin sebagian dijelaskan oleh sifat rumah sakit dan pendekatan kontemporer
intuitif dari antarmuka tablet, dan literatur yang telah beralih dari staf lini depan
sebelumnya telah menunjukkan tunggal dan hanya menggunakan
keberhasilan dalam menggunakan aplikasi pendekatan departemen pada masa
berbasis tablet pada pasien usia lanjut . lampau. Perawatan ekstra diberikan untuk
Selain itu, temuan ini menunjukkan bahwa makanan pasien di Ersta rumah sakit di
aplikasi RC berpotensi berfungsi sebagai Stockholm, kamar-kamar mewah dan
pintu gerbang bagi pasien usia lanjut untuk arsitektur di Mount Elizabeth
mengakses teknologi lain yang Novenahospitel di Singapura dan
menghadap pasien. perawatan khusus yang dibuat khusus
Pada Jurnal Consumer Perception of untuk pasien di Johns.
Hospitality Services in JCI Accredited Pada Jurnal Hospitality Healthscapes:
Hospitals at Delhi – NCR: An Exploratory The New Standard for Making Hospitals
Research on Growth of Medical Tourism, More Hospitable, 2017, Hasilnya
2019, Rumah sakit yang diuntungkan menunjukkan tiga perbedaan yang
dengan pariwisata medis di mana signifikan antara struktur preferensi untuk
perhatian terhadap layanan nonklinis keduanya kelompok. Mereka yang “kurang
diperbesar karena harapan yang lebih sehat”, Dirawat di rumah sakit lebih sering
tinggi dari tamu, akan mendapat manfaat dan untuk jangka waktu yang lebih lama di
dari penelitian ini. Penelitian ini akan enam bulan terakhir, dan dalam kondisi
bermanfaat bagi organisasi kesehatan kesehatan fisik dan mental yang lebih
dalam melakukan yang terbaik untuk buruk — menunjukkan preferensi untuk
mencapai kepuasan pasien yang lebih layanan kamar berdasarkan permintaan di
besar, yang akan meningkatkan citra kami dapur kecil, versus mereka yang "lebih
sebagai tujuan untuk Medical Value Travel sehat" — dirawat di rumah sakit lebih
Pada Jurnal Hospitals with Hospitality: jarang dan untuk durasi yang lebih singkat
The adaptation of hospitality management, dalam enam bulan terakhir, dan dalam
concepts andtraining to the management persepsi yang lebih baik kesehatan fisik
10
Saran
Rumah Sakit perlu lebih
memperhatikan dan meningkatkan
keramahtamahan dan kepuasan pasien
dimulai dari penyambutan saat pertama
pasien datang ke rumah sakit oleh petugas
seperti; perlunya memperkenalkan diri
dengan baik, dokter harus memberikan
penjelasan dan informasi secara jelas
serta lebih menyediakan waktu untuk
konsultasi dengan pasien, dan perawat /
petugas harus lebih bersikap ramah dan
perhatian terhadap kebutuhan pasien.
Rumah Sakit lebih dapat meningkatkan
kemampuan keramahtamahan petugas
melalui pelatihan excellent service ataupun
hospitality secara berkesinambungan
kepada seluruh petugas.
Peningkatan penyediaan lingkungan
fisik yang nyaman terutama ketersediaan
ruang tunggu dan toilet rawat inap yang
bersih dan nyaman