Anda di halaman 1dari 3

Contoh iklan classical conditioning

Classical conditioning

Memandang bahwa perilaku merupakan hasil dari asosiasi yang dekat antara perangsang utama
( primary stimulus) dengan perangsang kedua ( secondary stimulus ). Misalnya dalam sebuah iklan di
paparkan mengenai ciri orang sukses.

Contoh :

Produk MOLTO

Iklan molto untuk pertama kalinya menampilkan sebuah iklan yang sangat kreatif dengan
mengunakan tema kartun animasi yang belum ada seperti iklan sebelumnya. Molto menghadirkan sosok
Andy , pria jeans yang diceritakan berasal dari negri kain. Dan andy memiliki seorang kekasih yang
bernama liliy , perempuan katun sutra. Berkat kesetiaan mereka memakai Molto Utra, mereka pun
akhirnya selalu tampil menjadi makhluk kain paling indah dan menawan di negri kain.

“ Negri kain adalah pendekatan imaginer dengan mempersonifikasikan pakaian sebagai makhluk hidup.
Sementara Molto Utra adalah produk yang digunakan oleh berbagai jenis pakaian itu untuk tetap
menjaga bentuk, warna, dan kesegaran “

Contoh iklan kognitif conditioning

Kognitif learning adalah salah satu teori belajar yang menyatakan bahwa “belajar
merupakan suatu peristiwa mental yang berhubungan dengan berfikir, perhatian, persepsi,
pemecahan masalah dan kesadaran

Tingkat pengetahuan respon konsumen pada iklan


Keterlibatan respon ini sangat mempengaruhi apakah konsumen tertarik dan mengerti
tentang iklan yang disampaikan di televise. Khususnya pada iklan shampoo PENTENE versi “
anggun “

Berikut indicator indicator nya adalah :

Aspek kognitif :

Aspek ini berhubungan dengan pengetahuan dan kesadaran seseorang audience terhadap suatu
obyek stimulus

- Iklan shampoo new pentene rambut rontok versi “ anggun “ menyampaikan pesan yang
bertujuan untuk meningkatkan kualitas shampoo pentene
- Iklan shampoo new pentene rambut rontok versi “ anggun “menyampaikan pesan yang
bertujuan untuk menjamin berkurangnya rambut rontok
- Iklan shampoo new pentene rambut rontok versi “ anggun “menyampaikan pesan yang
bertujuan untuk memberikan kenyamanan pada rambut

Tingkat motivasi p[embelian

Motivasi merupakan suatu dorongan keinginan individu yang diarahkan pada tujuan
tertentu untuk memperoleh kepuasan.

Berikut indicator nya :

a. kebutuhan social ( belongingness )

- Saya menggunakan shampoo saya tidak malu.


- Bila menggunakan shampoo, saya akan merasa lebih percaya diri
- Saya menggunakan sampoo agar terlihat cantic

b. kebutuhan penghargaan ( ego needs)

- saya menggunakan shampoo karena kualitas shampoo nya


- saya menggunakan shampoo karena ingin mendapat pengakuan status
-saya menggunakan shampoo agar keberadaan saya diterima.
Jadi analisis kami adalah produkMolto mencoba meraih perhatian konsumen dengan
menyuguhkan tema iklan yang berbeda dengan yang lain . penggambaran manusia kain bertujuan untuk
menjelaskan secara imajiner kepada konsumen bahwa kain yang diberi Molto akan wangi sepanjang
hari, tetap menjaga bentuk dan warna yang selalu menarik. Primary stimulus Dari iklan ini adalah negri
kain yang memiliki bintang andy dan liliy dengan ciri khas kesegarannya yang bertahan sepanjang hari.
Maka dengan adanya stimulus seperti itu diharapkan adanya suatu pendekatan classical conditioning
untuk perilaku kpembelian yang kurang terlibat.

Contoh iklan operant conditioning

Operant conditioning adalah Sebuah bentuk pembelajaran dimana konsekuensi-konsekuensi


dari perilaku menghasilkan perubahan dalam probabilitas perilaku itu akan terulang lagi.

Konsep konsep operant conditioning

1. Penguatan positif
- Penguatan hal hal positif yang diterima oleh konsumen
- Pengaruhnya konsumen melakukan pembelian ulang
- Contoh nya pelayanan bengkel auto 2000 yang menyebabkan konsumen melakukan service
ulang
2. Penguatan negative
- Penguatan hal hal negative dan tidak menyenangkan
- Penguatan negative akan menimbulkan kecenderungan konsumen untuk membeli produk dan
untuk menghilangkan hal negative yang ditunjukan
- Contoh ikan obat Pereda tenggorokan menunjukan rasa sakit akibat radang tenggorokan
sehingga konsumen membeli produk tersebut karena takut akan akibat radang tenggorokan.

Anda mungkin juga menyukai