KONSEP DASAR MEDIA RELATIONS

1 Pengertian dan Konsep Media Relations

Frank Jefkins menjelaskan yang dimaksud dengan Media Public Relations adalah
Usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau
informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi
khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan (2000:98).
Yosal Iriantara (2005:32) mengartikan media relation merupakan bagian dari public
relation eksternal yang membina dan mengembangkan hubungan baik dengan media
massa sebagai sarana komunikasi antara organisasi dengan public untuk mencapai
tujuan organisasi.
Dengan demikian, bisa dikatakan bahwa perusahaan mengunakan media massa
sebagai medium penyampai pesan dan pencitraan kepada publik.
Semakin banyak akses yang didapat publik dari media massa berkaitan dengan
produk atau layanan yang diberikan oleh perusahaan, maka diharapkan semakin besar
tingkat kepercayaan publik.
Fungsi media relations adalah meningkatkan citra perusahaan, meningkatkan
kepercayaan publik, meningkatkan point of selling, membantu perusahaan keluar dari
komunikasi krisis, dan meningkatkan relasi dari beragam publik.

2 Tujuan Membangun Hubungan Dengan Wartawan

Bila suatu perusahaan menjalankan program media relation, pada umumnya

adalah perusahaan yg sangat membutuhkan dukungan media massa dalam pencapaian
tujuan organisasi, cecara rinci tujuan media relation menurut Rachmadi dan Diah
Wardani :
a. Untuk memperoleh publisitas seluas mungkin mengenai kegiatan serta lembaga
b. Untuk memperoleh tempat dalam pemberitaan media
c. Untuk memperoleh umpan balik dari masyarakat mengenai upaya dan kegiatan
organisasi
d. Mewujudkan hubungan yg stabil dan berkelanjutan yg dilandasi oleh saling percaya.
3 Manfaat Media Relation

Hubungan yg tercipta baik antara organisasi dg media yg diwakili oleh praktisi PR

diharapkan akan lebih positif, sehingga akan terlihat manfaat dari adanya media
relations, Yaitu:
a. Membangun pemahaman mengenai tugas dan tanggung jawab organisasi dan media
massa
b. Membangun kepercayaan timbal balik dengan prinsip saling menghormati,
menghargai, kejujuran serta kepercayaan
c. Penyampaian informasi yg akurat, jujur dan mampu memberikan pencerahan bagi
public.

4 Peranan Media Relation

Media relation sebagai bagian dari PR tentu saja mengikuti langkah-langkah

standar PR. Standar kegiatan atau proses PR meliputi:
a. Pengumpulan fakta (fact finding), dengan cara penelitian
b. menganalisis pemberitaan media (trend analysis)
c. merumuskan permasalahan berdasarkan hasil penelitian atau kajian.
d. Perencanaan dan penyusunan program, berdasarkan permasalahan yg sudah
dirumuskan.
e. Menjalankan rencana dg tindakan komunikasi
f. Evaluasi terhadap semua rangkaian kegiatan dan program PR

5 Media di luar Public Relations

a. Media pers (press)
b. Radio
c. Televisi
d. Jurnal Eksternal

6 Media Sosial Online

Setidaknya ada beberapa alasan yang mendasari beberapa perusahaan mulai

masuk ke dalam sosial media, antara lain adalah:
a. Mampu meningkatkan hubungan antara perusahaan dengan konsumen
b. Mampu mempercepat proses pembuatan keputusan
c. Meningkatkan brand awareness dan user engagement
d. Memudahkan viral marketing
e. Menurunkan biaya
http://makalahtugaskampus.blogspot.com/2017/03/media-relation.html