Strategi Pemasaran

5.1. Tinjauan dan Tujuan

Rencana pemasaran dikembangkan melalui:
1) Kerjasama dengan apotek lain yang sudah ada membentuk apotek jaringan.
2) Kerjasama dengan dokter untuk meningkatkan pasar/ omset apotek.
3) Tujuan strategi pemasaran adalah untuk menciptakan brand image, create market,
dan meraih kepercayaan yang berakhir pada peningkatan penjualan.

5.2. Analisa pasar

Strategi pemasaran merupakan hal penting dalam menjalankan suatu usaha
karena keberhasilan suatu usaha dilihat dari bagaimana strategi atau rencana pemasaran
yang dijalankan, begitu juga untuk usaha seperti pendirian apotek ini dibutuhkan
strategi pemasaran yang baik agar mendapatkan hasil yang optimal. Strategi pemasaran
diterapkan melalui pendekatan segmentasi, targeting, positioning, dan peluang pasar.

5.2.2 Segmentasi
Segmentasi calon pelanggan yang dilakukan dapat dikelompokkan pada
berbagai segmen meliputi :
a. Masyarakat berdasarkan tingkat pendidikan
b. Masyarakat berdasarkan tingkat ekonomi
c. Masyarakat berdasarkan jenis pekerjaan

5.2.3. Targeting
Apotek Batan mengambil semua lapisan masyarakat sebagai target pasar
dengan pertimbangan sebagai berikut:
1) Tingkat ekonomi masyarakat di sekitar Ciwidey beragam, mulai dari tingkat
ekonomi bawah sampai atas.
2) Pelayanan pharmaceutical care yang kami lakukan tidak terbatas pada golongan
ekonomi tertentu namun dilakukan terhadap setiap pasien yang datang.
5.2.4. Positioning
Apotek Batan memposisikan diri sebagai salah satu apotek yang menyediakan
pelayanan terpercaya yang bersifat edukatif. Pelayanan kefarmasian yang diberikan
membawa misi kepedulian sosial dalam rangka turut serta mencerdaskan masyarakat
mengenai masalah obat-obatan dan kesehatan.
Untuk membangun positioning tersebut diperlukan penerapan strategi dalam
memberikan pelayanannya, diantaranya :
 Mensosialisasikan citra apotek dengan membangun penjiwaan dari moto “ ask
ur pharmacist here” dalam setiap pelayanannya.
 Berupaya memahami kebutuhan pelanggan terhadap pelayan obat dan informasi
obat yang diharapkan.
 Menjanjikan pelayanan yang ramah, bersahabat dan berkualitas.

5.2.5. Peluang Pasar

- Praktek dokter umum
dr. Joana putrina dan dr. Candra Lia Pahdariesa
- Puskesmas
- Rumah Bersalin
- Balai Pengobatan
- Minimarket
- Komplek masyarakat di Rancamanyar
- Tempat wisata

5.2.6 Strategi Promosi Apotek

Promosi apotek dilakukan dengan cara membuat brosur, leaflet dan lampu iklan untuk
disebar di tempat umum dan perumahan-perumahan terdekat, iklan di internet, promosi ke
pabrik- pabrik, kantor-kantor, dll.