BRANDING

GLODOK
Destinasi Belanja Di Kawasan
Pecinan Jakarta

12120210106 Hansen Gunawan

Dosen : Darfi Rizkavirwan
Kelas B
Profil Objek
Glodok merupakan salah satu bagian dari kota lama Jakarta. Sejak masa pemerin-
tahan Hindia Belanda, daerah ini juga dikenal sebagai Pecinan terbesar di Batavia.
Mayoritas warga Glodok merupakan keturunan Tionghoa.
Sekarang Glodok dikenal sebagai salah satu sentra penjualan elektronik di Jakarta,
Indonesia. Secara administratif, daerah ini merupakan kelurahan yang termasuk
dalam wilayah kecamatan Taman Sari, Jakarta Barat.
Glodok kini juga menjadi salah satu daya tarik wisata sejarah di kawasan Kota Tua
Jakarta. Glodok memiliki nilai sejarah tinggi sebagai saksi kehidupan etnis Tiong-
hoa sejak zaman Kolonial. Adanya jejak dari beragam bangunan tua, vihara, aksara
mandarin, serta ornamen-ornamen khas tionghoa membuat setiap pengunjungnya
merasakan denyut kehidupan etnis Tionghoa yang masih sangat kental di kawasan
ini.

Identifikasi Permasalahan
Glodok merupakan destinasi belanja yang kerap kali dikunjungi baik oleh mas-
yarakat Jakarta sendiri ataupun masyarakat di luar Jakarta. Bagi masyarakat luar
jakarta, Glodok ternyata hanya dikenal sebagai kawasan elektronik atau khusus
berjualan elektronik, padahal kenyataannya Glodok bukan hanya kawasan elektron-
ik saja, tetapi termasuk juga kawasan perbelanjaan makanan kuliner khas tionghoa,
jajanan, obat-obatan, pakaian, dll. Maka dari itu kami akan mengangkat Glodok
sebagai destinasi belanja di kawasan pecinan Jakarta.

Positioning
“Destinasi Belanja Di Kawasan Pecinan Jakarta”
Menurut riset yang kami lakukan melalui FGD, wawancara dan observasi lapangan,
mayoritas masyarakat yang pernah berkunjung ke kawasan Glodok bertujuan
untuk berbelanja beberapa kebutuhan seperti elektronik, pakaian, obat tradisional,
kebutuhan rumah tangga (sehari-hari), souvenir, atau hanya sekedar berwisata
kuliner. Pengunjung memilih kawasan Glodok sebagai destinasi perbelanjaan
karena lokasinya mudah dijangkau, cangkupan produk yang disediakan lengkap
dan harganya terjangkau.
Strategi Kreatif Perancangan
Dari identifikasi masalah yang kami uraikan, ditemukanlah sebuah value utama
lokasi glodok, yaitu sebagai pusat belanja yang berada di kawasan pecinan jakarta.
Dari positioning tersebut kami melakukan mindmapping untuk menemukan aset
apa yang cocok untuk kami gunakan dalam membuat logo “Glodok”.

Setelah melakukan mindmapping, kami akan menggunakan beberapa aset seperti

koin emas, teratai, goresan tinta, gerbang, dll yang berhubungan dengan sim-
bol-simbol bagi orang tionghoa.

Sketsa Logo