hal.

01
hal. 02
DAFTAR ISI

hal. 03
 PENDAHULUAN
Tujuan buku GSM (Graphic Standard Manual) ini adalah
untuk menjabarkan dan menjelaskan identitas visual
kawasan Glodok. Dengan adanya buku gsm ini, diharapkan
pembaca dapat mengerti identitas visual Glodok untuk
menetapkan standar desain grafis dan mengilustrasikan
bagaimana elemen grafis seharusnya diterapkan. Satu
kunci sukses dari brand adalah konsistensi. Siapapun yang
menggunakan brand ini diharapkan dapat menerapkan
elemen- elemen visualnya secara kreatif dan profesional.
Peraturan brand ini sangat penting bagi siapa saja yang
ingin menggunakan elemen grafis brand Glodok.
Diharapkan bahwa orang yang menggunakan identitas
visual Glodok harus mengikuti setiap aturan yang tertera.
Dengan membaca segala ketentuan buku gsm, siapapun
harus setuju akan semua aturan yang ada dan mematuhinya.
Jika aturan tersebut diacuhkan, maka identitas visual Glodok
akan bermasalah dan nilai estetisnya akan berkurang.

Buku GSM berperan sebagai acuan dan pedoman dalam

menggunakan keseluruhan aset brand glodok. Dengan
memahami setiap aturan yang tertera, kelak penggunaan
elemen visual dari identitas kawasan Glodok ini tetap
terarah, konsisten dan menjadi satu kesatuan desain yang
baik. Selain itu, buku ini memuat tentang filosofi, dan aturan
seputar identitas visual Glodok. Baik itu ukuran, variasi,
warna, penempatan, pola, ataupun pengaplikasian yang
seharusnya digunakan.

hal. 04
TENTANG
GLODOK
Glodok merupakan salah satu bagian dari kota lama Jakarta.
Glodok adalah daerah tradisional yang terbentuk akibat
adanya imigrasi besar-besaran sekitar 400 tahun lalu dari
daratan Cina. Kata Glodok sendiri berasal dari Bahasa Sunda
“Golodog”. Golodog berarti pintu masuk rumah, karena
Sunda Kalapa (Jakarta) merupakan pintu masuk ke kerajaan
Sunda. Sejak masa pemerintahan Hindia Belanda, daerah
glodok dikenal sebagai Pecinan terbesar di Batavia. Hingga
saat ini pun Glodok merupakan kawasan pecinan tertua di
Jakarta. Mayoritas warga Glodok ialah keturunan Tionghoa.

Secara administratif, daerah ini merupakan kelurahan

yang termasuk dalam wilayah kecamatan Taman Sari,
Jakarta Barat. Glodok kini juga menjadi salah satu daya
tarik wisata sejarah di kawasan Kota Tua Jakarta. Banyak
warga Jakarta maupun dari luar Jakarta yang berkunjung ke
kawasan glodok untuk berbelanja atau pun hanya sekedar
menyantap kuliner khas tionghoa. Glodok memiliki nilai
sejarah tinggi sebagai saksi kehidupan etnis Tionghoa sejak
zaman Kolonial. Adanya jejak dari beragam bangunan tua,
vihara, aksara mandarin, serta ornamen-ornamen khas
tionghoa membuat setiap pengunjungnya merasakan denyut
kehidupan etnis Tionghoa yang masih sangat kental di
kawasan ini. Sejatinya, glodok adalah destinasi belanja di
kawasan pecinan Jakarta.

hal. 05
 BRAND
Sebuah sistem branding tidak bergantung dari bentuk
atau elemen visual, melainkan dari tata cara dan pengaturan
yang diaplikasikan dengan baik. Sehingga menghasilkan
sebuah sistem yang harmonis. Sebuah brand sangatlah
penting bagi siapa saja, baik itu perorangan, kelompok,
organisasi, perusahaan, ataupun institusi. Tidak menutup
kemungkinan sebuah kawasan juga memerlukan branding.
terlebih lagi jika kawasan tersebut sangat ikonik seperti
kawasan Glodok. Branding menjadikan sebuah merk atau
brand sukses.
Dengan adanya identitas visual pada glodok, diharapkan
dapat mengubah imej glodok di mata masyarakat. Dimana
selama ini, glodok lebih dikenal sebagai sentra elektronik
saja. Sedangkan kawasan glodok itu sebenarnya adalah
kawasan pecinan yang sangat kental akan budaya tionghoa.
Identitas brand pada glodok adalah faktor yang menentukan
pengunjung menetap atau tidaknya pada brand tersebut.
Ketika brand Glodok dapat menempatkan dan tampil dengan
baik, tentunya hal tersebut akan membuat pengunjung
tertarik.

Melalui brand, sebuah kawasan dapat dikenal identitasnya.

Masyarakat akan pertama kali mengenal sebuah brand lewat
apa yang dilihat. Terkadang orang salah menangkap atau
menyimpulkan esensi dari sebuah kawasan. Dalam kasus
ini, orang-orang menangkap esensi kawasan Glodok adalah
sentra elektronik. Padahal ada hal yang lebih esensial lagi
dibanding itu, yaitu kawasan pecinan Glodok yang sangat
historis. Maka dari itu, Glodok memerlukan sebuah identitas
agar masyarakat luas lebih mengerti akan kawasan ini.

hal. 06
MIND-
MAPPING haisom

daging
sayuran

buah

murah kuning
tradisional obat Pasar
diskon merah
aneka ragam

maneki-neko
BELANJA fashion

Kuliner Ramai

es kopi cemilan khas tionghoa meriah sesak

permen halal cerah

dodol non-halal bahagia

kue bulan

kerupuk

hal. 07
 lilin

biksu

ikan koi pagoda

dinasti patung perunggu

koin naga emas bersejarah vihara

Simbol Arsitektur

PECINAN

Tionghoa Kebudayaan

oriental merah kuning / emas huruf hanzi tradisional lampion

kemakmuran netralisasi imlek cahaya

kebahagiaan keberuntungan kuas barongsai suci

humanis singa putih

hal. 08
 FILOSOFI LOGO
Setelah melakukan beberapa riset dan brainstorming, Warna yang digunakan pada identitas visual Glodok
kami menemukan 2 kata kunci yaitu “Belanja dan Pecinan”. dominan warna merah. Merah adalah warna yang paling
Lalu, kami jabarkan lagi menjadi beberapa karakteristik identik dengan kebudayaan Tionghoa. Di negara Cina,
seperti imlek, arsitektur, warna, kaligrafi, koin, simbol, merah merupakan warna kemakmuran, kebahagiaan,
kuliner, tradisional dan lainnya. Konsep logo Glodok keberuntungan dan sangat identik dengan perayaan
mengambil tiga hal yang dirasa dapat menggambarkan tahun baru Imlek. Dalam desain sendiri, efek yang
kawasan ini, yaitu kaligrafi cina, huruf hanzi dan simbol koin. ditimbulkan warna merah luar biasa, menggambarkan
Kami menggunakan simbol koin karena koin merupakan alat kekuatan atau gairah di dalam desain. Akasara cina pada
pembayaran (belanja) yang sudah digunakan masyarakat logo glodok menggunakan warna kuning. Warna kuning
Tionghoa sejak zaman dahulu, sama halnya seperti glodok menlambangkan Yin dan Yang, pusat dari segala sesuatu.
yang sudah ada dari zaman penjajahan belanda. Bentuk koin Kuning adalah simbol keberuntungan dan berarti netralisasi.
Tionghoa sangat khas, dimana terdapat lubang pada bagian Warna kuning sering dipasangkan dengan warna merah.
tengah koinnya. Selain kuning dan merah, logo Glodok juga menggunakan
warna putih. Warna putih menggambarkan kesederhanaan
Visual dari logo glodok sendiri terinspirasi dari koin masa hidup di kawasan glodok.
dinasti Zhou yang berbentuk oval dan lonjong. Dinasti
Zhou (1122-255 SM) adalah abad-abad awal peradaban
tionghoa. Alasan memilih referensi koin dari dinasti ini
karena bentuknya unik dan berbeda dari koin-koin pada
dinasti lain yang hanya berbentuk bulat saja. Selain itu, koin
dinasti Zhou memiliki nilai historis yang tinggi sebab koin
tersebut merupakan mata uang paling awal yang diciptakan
masyarakat Tionghoa zaman dahulu. Esensi historis yang
begitu kental memiliki persamaan dengan kawasan glodok
yang sudah lama berpijak di ibukota. Tidak hanya itu, visual
koin yang sedemikian rupa kami gabungkan guratan kuas
kaligrafi cina.

hal. 09
 INSPIRASI LOGO

Koin
Kaligrafi
Dinasti
Cina
Zhou

Koin ini berasal dari dinasti Zhou. Bentuknya oval dan agak berantakan.
Koin ini memiliki guratan aksara cina pada permukannya yang berarti
emas. Namun bentuk aksara tersebut juga dapat berarti tempurung.
Apabila dilihat sekilas, Koin ini seperti muka hantu, dimana guratan
kaligrafi pada koin tersebut menyerupai muka manusia dengan dua
mata, hidung, dan mulut yang menganga.
Guratan kaligrafi yang luwes, dinamis dan berkesan
humanis ditujukan untuk menggambarkan kehidupan
masyarakat di kawasan glodok yang begitu manusiawi
dalam berjuang mengadu nasib.

hal. 010
KOMPOSISI LOGO

Tángrénjiē

Konsep logo Glodok yang dirancang lebih dominan

mengarah kepada logotype. Logotype dirasa lebih memiliki
potensi dalam brand recall dibanding dengan logogram
saja. Sehingga identitas logo Glodok unik dan mudah
diingat. Selain logotype, logo ini juga dipadukan dengan
logogram yang terinpirasi dari bentuk koin.

hal. 011
 LOGO LOGO
VERTICAL HORIZONTAL

“Pecinannya Orang Jakarta”

“Pecinannya Orang Jakarta”

hal. 012
SKEMA WARNA
Prosperity Red
Pantone P 48-8 C

Lucky Yellow
Pantone P4-8 C

Pure White
#FFFFFF

Deep Black
#000000

hal. 013
 COLOUR VARIATION
Logo Full-Colour merupakan logo utama dan merupakan logo
yang selalu digunakan kecuali pada kasus-kasus tertentu.

Outline Logo Black and White digunakan pada

dokumen-dokumen yang bersifat black and white.

Logo Outline bisa juga digunakan pada semua background

gelap seperti contoh tersebut.

Full Colour Black and Black and

White Positif White Negatif

hal. 014
 UKURAN LOGO
Media Cetak
Logo untuk media cetak, ukuran-
nya tidak boleh lebih kecil dari
40mm (logo vertical) dan
80mm (logo horizontal), untuk
menjaga keterbacaan huruf
hanzi berwarna kuning tersebut.
40mm
130 mm
Media Digital
Logo untuk media digital uku-
rannya tidak boleh lebih kecil
dari 80px (logo vertical) dan
80px (logo horizontal), untuk
mencegah pixel yang pecah
80 px
karena terlalu kecil (saat di
zoom)
260px
hal. 015
Jeda antara huruf , dan digunakan sebagai acuan dalam
membuat clear space, untuk menjaga logo dapat bernafas tidak
sesak karena terlihat penuh saat ada elemen visual lain di dekatn-
ya.

“Pecinannya Orang Jakarta”

“Pecinannya Orang Jakarta”

hal. 016
 GRID SYSTEM
Grid system di buat seagai acuan untuk memu-
dahkan dalam memperbesar maupun memperkecil
logo glodok secara manual.
1x 1x

1,3x 1,3x
4x
4x 8x
8x
0,3x
0,3x
0,5x
“Pecinannya Orang Jakarta”

6x 6x
8x

hal. 017
 3x 5x

3x 4x
1x

3x 0,5x 5x

3x 4x 1,2x
“Pecinannya Orang Jakarta” 0,4x

0,5x
hal. 018
TYPOGRAPHY

hal. 019
 LOGO USAGE

hal. 020
hal. 021
 BACKGROUND
Latar yang bisa digunakan sebagai latar logo full-colour

#FFFFFF #FFF100 #FDD700 #FFC718 #3A4E70

#A31519 #275A7C #946438 #0971B2 #4C4C4E

hal. 022
PHOTO
GRAPHY

hal. 023
hal. 024