La inevitable globalización- Sanchez:

Sánchez menciona que la globalización es un fenómeno complejo, el cual tiene su primera

manifestación cuando el hombre primitivo inicia la población de la tierra. Además, nos
habla de dos fuerzas que impulsan al hombre; fisión (integración) y difusión (aislarse).
Otro de los temas que abarca es el de la globalización contemporánea y se refiere a ella
como un fenómeno que afecta todo ámbito y es inevitable. La globalización
contemporánea generó impacto en lo político, cultural y económico. Del lado económico,
podemos mencionar en relación con nuestro tema que con el pasar de los años este
fenómeno causó que las grandes franquicias se expandan por todo el mundo, desde las
grandes compañías hasta los retailers. Asimismo menciona que una consecuencia de la
globalización es que el grado de desigualdad entre países ha aumentado y toma como
ejemplo las diversas culturas que existen. Tomando en cuenta esa información, y
comparándola con el tema abordado en nuestra investigación gracias a la globalización y
a la expansión de los grandes retailers como Miniso han permitido que junto con los
productos que traen del extranjero estos nos compartan un poco de su cultura la cual ha
sido aceptada no solo en nuestro país, sino en los más de ochenta países donde han sido
instaladas las tiendas de Miniso evidenciando así que los problemas culturales relatados
por Sánchez están mostrando mejoras con el pasar de los años; además de esto, cabe
mencionar que otra señal de la aceptación de la cultura oriental en nuestro país es la
apertura de más retailers del mismo origen como Mumuso.

Empresas Retadoras - Sirkin

Gracias al desarrollo tecnológico mundial en la última década, las empresas de todo rubro
tienen cada vez más oportunidades de ingresar a mercados internacionales. Esto se debe
en gran parte a la globalización y el impacto que ha tenido esta en la facilidad para
ingresar a mercados fuera de los territorios donde se desarrollan las empresas, podemos
mencionar específicamente el sector dirigido al consumo, que es el tema que abordaremos
en nuestra investigación. Hoy en día, los minoritas son de los negocios más importantes
a nivel internacional y forman parte del gran tsunami que nos comentaba Sirkin. Esto
debido a que hay una gran cantidad de retailers dispuestos a poder competir con las
grandes cadenas como lo son Wallmart o Target. El acceso global y la búsqueda de
resaltar son una de las razones por las que existen hoy en día más empresas que cuentan
con la tecnología y de la mano de esta diferenciarse de los grandes. Para ello, cada
empresa debe estar al tanto de las sietes luchas planteadas por el presente autor. Sin
embargo, en este tipo de empresas es necesario tener en cuenta unas con mayor énfasis
para lograr el éxito. Entre ellas podemos resaltar en primer lugar, entrar a fondo en los
mercados ya que cada empresa en este rubro tiene que tener en cuenta a qué mercado se
va a enfrentar y cuál será la manera correcta de poder penetrar eficazmente en el mismo.
En segundo lugar, cultivar a las personas es una de los aspectos más importantes en este
tipo de negocios. Esto debido a que se debe fomentar una cultura organizacional que
represente a sus empleados y los represente frente al consumidor final. Mediante esta
fórmula, las multinacionales logran una identificación por parte de ambos lados del
mercado lo que genera un sentimiento de confianza entre consumidores y trabajadores.
Por último, cabe mencionar que no se deben dejar de lado las demás luchas, ya que podrán
aportar a la empresa en los demás aspectos que siempre serán fundamentales.

Cultura Mainstream- Martel

Por otro lado, podemos encontrar en “Cultura Mainstream” cómo se expone acerca de la
cultura organizacional de la empresa. Este tema se encuentra reflejado en la mayoría de
negocios de que vienen del extranjero y que mediante la publicidad refleja la ideología
que este tipo de empresas desea vender al mundo. Martel nos dice que la cultura popular
va de la mano con la globalización y es esto lo que las empresas deben aprovechar para
poder llegar de manera correcta a las masas de los mercados extranjeros a explorar.
Asimismo, este autor indica que la cultura de masas sacrifica ciertos puntos para poder
vender más en el respectivo país al cual ingresan. Al generar mayor publicidad, estas
empresas están compartiendo su cultura organizacional con el mundo y unen esta cultura
con la del país a la que desean ingresar para poder lograr ser exitosos. Con esto se ven
reflejadas también las ideas mencionadas en los textos de Martel y Sirkin. Entonces, en
nuestro país donde se consume de gran manera este tipo de empresas, podemos observar
que empresas como Miniso mantienen su idea de negocio del país donde provienen y nos
comparten de pequeña o gran manera un poco de la cultura de su país de origen. De esta
manera, vemos como la globalización trajo al Perú una cultura consumista, esto se ve
reflejado en la gran acogida a los retailers y al creciente consumo de peruanos en estas
empresas.
Bibliografía
Ciccolella, P. (1998). Territorio de consumo. Redefinición del espacio en Buenos Aires
en fin de siglo. Ciudades y regiones frente al avance de la globalización.
Martel, F. (2011). Cultura Mainstream. Cómo nacen los fenómenos de masas. Madrid:
Taurus.
Sanchez, O. (2017). La inevitable globalización: Enfoque cultural y económico.
Capítulo: ¿Cuánto conoces acerca de la globalización y qué es lo mínimo que
deberías saber sobre este proceso? Lima.
Sirkin, H. (2009). Globality: compita con cualquiera, desde cualquier parte y por
cualquier cosa. Bogotá: Norka.