TUGAS KEWIRAUSAHAAN

JUDUL PROGRAM

PROPOSAL BISNIS KEWIRAUSAHAAN

TAS RAJUT

Diusulkan Oleh:

DHANY PRASETYA N.
18420100027

UNIVERSITAS DINAMIKA SURABAYA

2019
Executive Summary
 Daftar isi

Daftar isi.............................................................................................................................. ii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................... 4

A. Latar Belakang ...................................................................................................... 4

B. Permasalahan ......................................................................................................... 5

C. Tujuan Penulisan ................................................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................................ 6

A. Pengertian Desain Komunikasi Visual Produk ..................................................... 6

B. Definisi Produk ..................................................................................................... 6

BAB III METODOLOGI .................................................................................................... 8

A. Populasi dan Sampel ............................................................................................. 8

B. Definisi Variabel ................................................................................................... 8

C. Tahap Penelitian .................................................................................................... 9

BAB IV PEMBAHASAN................................................................................................. 11

A. Pengumpulan Data .............................................................................................. 11

B. Analisa Data ........................................................................................................ 12

BAB V KESIMPULAN .................................................................................................... 17

Daftar pustaka ................................................................................................................... 19

 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Kopi adalah minuman hasil seduhan biji kopi yang telah disangrai dan dihaluskan

menjadi bubuk. Kopi merupakan salah satu komoditas di dunia yang dibudidayakan lebih dari

50 negara. Dua varietas pohon kopi yang dikenal secara umum yaitu Kopi Robusta (Coffea

canephora) dan Kopi Arabika (Coffea arabica). Masuknya kopi ke Bumi Pertiwi (Indonesia)

menyebutkan bahwa pada tahun 1696 Pemerintah Belanda membawa kopi dari Malabar,

sebuah kota di India, ke Indonesia melalui Pulau Jawa. Kopi adalah jenis minuman seduh yang

sudah dikenal sejak zaman dulu. Dulu, kopi biasanya menjadi minuman wajib bagi para orang

tua kita, kini kopi juga sudah menjadi minuman favorit kaum muda.

Merek Kopi yang beredar dipasar saat ini sudah banyak dan tidak dapat dihindari lagi

terjadinya persaingan yang sangat ketat diantara perusahaan-perusahaan yang memproduksi

Kopi dalam merebut pangsa pasar yang lebih besar. Perusahaan-perusahaan tersebut berupaya

untuk menarik dan mendapatkan konsumen sebanyak-banyaknya untuk memperoleh

konsumen yang loyal sehingga dengan hal ini suatu produk tersebut diharapkan dapat menjadi

leader atau pemimpin pangsa pasar diantara produk-produk pesaing.

Good Day merupakan merek Kopi dari produk yang dihasilkan oleh PT. Santos Jaya

Abadi, sebagai kopi anak muda indonesia. Good Day ini mempunyai beragam varian rasa

kepada kepentingan konsumen. Terdapat berbagai jenis Good Day bentuk kemasan yang unik

dan menarik perhatian anak muda.

B. Permasalahan

1. Apakah terdapat pengaruh pada kemasaan produk Good Day botol terhadap kepuasan

pelanggan?

2. Apakah terdapat pengaruh kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada

kemasan produk Good Day?

3. Adakah terdapat pengaruh desain kemasaan produk Good Day pada kepuasan

pelanggan?

C. Tujuan Penulisan

Tujuan kami membuat laporan mata kuliah Statistika, adalah:

1. Untuk mengetahui pengaruh pada kemasaan produk Good Day botol terhadap kepuasan

pelanggan.

2. Untuk mengetahui pengaruh kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada

kemasan produk Good Day.

3. Untuk mengetahui pengaruh desain kemasaan produk Good Day pada kepuasan

pelanggan.

D. Manfaat Penulisan

1. Manfaat dari laporan statistika, dapat mengetahui mindset konsumen terhadap suatu

produk yang diujikan.

2. Untuk mengetahui sejauh mana tingkat kepuasan masyarakat terhadap produk yang

dihasilkan.

3. Untuk memenuhi syarat tugas akhir mata kuliah statistika.

 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Desain Komunikasi Visual Produk

 Menurut Suyanto, bahwa Desain Komunikasi Visual ini diartikan sebagai sebuah seni

serta komunikasi yang digunakan kebutuhan bisnis dan industri. Keterampilan ini bisa

meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas visual untuk institusi,

produk dan perusahaan. Serta lingkungan grafis, desain informasi, dan secara visual

melengkapi pesan dalam publikasi.

 Menurut Michael Kroeger, bahwa Visual Communication (komunikasi visual)

merupakan latihan teori dan konsep-konsep. Konsep tersebut dihasilkan melalui tema-tema

visual dengan menggunakan warna, bentuk, garis dan penjajaran.

B. Definisi Produk

Produk menurut Kotler dan Amstrong (1996:274) adalah : “A product as anything that

can be offered to a market for attention, acquisition, use or consumption and that might satisfy

a want or need”. Artinya produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk

mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan dan yang dapat memuaskan keinginan atau

kebutuhan konsumen.

Pada tahun 2001 PT. Santos Jaya Abadi berhasil melakukan terobosan pasar dengan

memperkenalkan kopi three in one pertamanya dengan tambahan rasa. Sejak peluncuran

pertamanya,Good Day secara impresif menawarkan berbagai pilihan inovatif dari

Mocaccino,Vanilla Late,The Original Chococinno,Carrebian Nut and Coolin Coffe, Good Day

Frezee dan Capuccino.

 Kopi tanpa ampas ini memang ditujukan untuk kaum remaja dan dewasa yang

pada awalnya tidak begitu menyukai kopi berasa pahit. Banyaknya varian rasa yang ditawarkan

merupakan bentuk penyesuaian terhadap anak muda yang memiliki karakter lebih cepat bosan

dan meyukai rasa yang unik, sehingga Good Day mengangkat tageline " Karena Hidup Perlu

Banyak Rasa". Dengan harga yang terjangkau, Good Day dapat dikonsumsi oleh kaum muda

daan berbagai kalangan.

Bagian Informasi 1
Bagian Depan
 BAB III

METODOLOGI

A. Populasi dan Sampel

Populasi penelitian ini merupakan Mahasiswa Desain Komunikasi Visual (DKV)

Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya yang berjumlah 600 Orang. Cara

penghitungan sampel yang di gunakan menggunakan rumus dari Slovin.

Keterangan :

n = ukuran sampel
N = ukuran populasi
e = taraf kesalahan (erorr) sebesar 0,05 (5%)

Sampel yang dihasilkan sebanyak 240 Orang Mahasiswa Desain Komunikasi Visual
(DKV) Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya.

B. Definisi Variabel

X1. Bentuk permukaan kemasan: Kemasan produk Good Day botol memiliki ciri khas

dari bentuk botolnya. Bentuk kemasan mudah diingat oleh orang.

X2. Tipografi: Slab-Serif / Bold-Serif (Cooper Black) digunakan untuk desain kemasan

dengan alasan kemudahan dibaca dan kesesuaian dengan tema. Merek Good
 Day memakai bahasa Inggris, nama untuk varian kopi mereka juga berbau bahasa

Inggris.

X3. Desain Visual (Branding): Memiliki tema kegembiraan dan dapat tergambar tanpa

harus bisa dimengerti apa itu arti bliss maupun fun. Ilustrasi pada kemasannya yang

penuh warna-warna pastel.

X4. Informasi Produk: Produk Good Day botol memiliki banyak varian warna agar

lebih ceria, menyesuaikan dengan nama produknya.

X5. Material Produk: Berbahan dasar plastik.

X6. Tekstur: Halus.

X7. Struktur Kemasan: Bergelombang.

X8. Ukuran / Volume: Volume 250ml

C. Tahap Penelitian

 Study Literatur

Tahap ini adalah melakukan pengumpulan bahan literatur dan informasi berkaitan

dengan judul penelitian.

 Identifikasi Masalah

Melakukan identifikasi tentang masalah apa yang akan dibahas berkaitan dengan

manajemen kualitas dan kegagalan konstruksi berdasarkan literatur dan informasi yang

telah diperoleh.

 Menentukan Variabel

Menentukan variabel-variabel dengan aspek kemasaan pada produk Good Day.

 Membuat kuisoner

Membuat kuisoner berdasarkan dari variabel-variabel yang telah dibuat sebelumnya

dibuat dalam bentuk pernyataan.

 Mengumpulkan Data

Mengumpulkan data dari hasil pengisian kuisoner yang telah dibagikan.

 Pengolahan Data

Memberikan kode pada pernyataan kuisoner sesuai pada variabel, menguji validitas dan

realibilitas.
 BAB IV

PEMBAHASAN

A. Pengumpulan Data

Berikut adalah kuisoner yang kami bagikan,disajikan pernyataan-pernyataan

atau statemen tentang bentuk kemasaan Good Day yang menyatakan persepsi

mahasiswa Desain Komunikasi Visual (DKV) Institut Bisnis dan Informatika Stikom

Surabaya.

KUISONER
 NILAI

TS=1 S=3
KS=2 SS=4

B. Analisa Data

o Uji Validitas
 Dari hasil analisis di dapat nilai skor item dengan skor total. Nilai ini kemudian kita

bandingkan dengan nilai r tabel. R tabel dicari pada signifiklan 5% dengan uji 2 sisi dan n=5

maka di dapat r tabel sebesar 0.878. jika nilai r hasil analisis kurang dari (<) r tabel, maka

dapat disimpulkan bahwa item-item tersebut tidak berkorelasi signifikan dengan skor total

(dinyatakan tidak valid) dan harus dikeluarkan atau diperbaiki.

Tabel Rangkuman Hasil Uji Validitas kemasan Good Day

NO R R tabel =
BUTIR HITUNG 0,878 INTEPRESTASI
1 0,620 Kurang dari Tidak Valid
2 0,484 Kurang dari Tidak Valid
3 0,884 Lebih dari Valid
4 0,702 Kurang dari Tidak Valid
5 0,445 Kurang dari Tidak Valid
6 0,383 Kurang dari Tidak Valid
7 e Kurang dari Tidak Valid
8 0,907 Lebih dari Valid
9 0,820 Kurang dari Tidak Valid
10 0,033 Kurang dari Tidak Valid
11 0,708 Kurang dari Tidak Valid
12 E Kurang dari Tidak Valid
13 0,033 Kurang dari Tidak Valid
14 0,733 Kurang dari Tidak Valid
15 0,827 Kurang dari Tidak Valid
16 0,362 Kurang dari Tidak Valid
17 0,708 Kurang dari Tidak Valid
18 0,484 Kurang dari Tidak Valid
19 0,227 Kurang dari Tidak Valid
20 0,420 Kurang dari Tidak Valid
 o Uji Reabilitas

Dari hasil analisis di dapat nilai Alpha sebesar 0.587, sedangkan nilai r kritis (uji 2 sisi)

pada signifikansi 5% dengan n = 5 (df=n-2= 3), di dapat sebesar 0. 878,. maka dapat

disimpulkan bahwa butir-butir instrument penelitian tersebut tidak reliable.

o MEAN

Rata-rata dihitung dari data berikut:

Responden Per 3 Per 5 Per 8 Per 11 Per 13 Per 15 Per 18 Per 19

1 4 3 4 3 4 3 3 3

2 3 4 2 3 4 3 3 2

3 3 4 4 2 3 3 3 2

4 1 3 1 3 3 2 3 3

5 4 4 3 2 3 3 4 4
o MODUS
Nilai terbanyak dihitung dari data berikut:

Responden Per 3 Per 5 Per 8 Per 11 Per 13 Per 15 Per 18 Per 19

1 4 3 4 3 4 3 3 3

2 3 4 2 3 4 3 3 2

3 3 4 4 2 3 3 3 2

4 1 3 1 3 3 2 3 3

5 4 4 3 2 3 3 4 4

o MEDIAN
Nilai tengah dihitung dari data berikut:

Responden Per 3 Per 5 Per 8 Per 11 Per 13 Per 15 Per 18 Per 19

1 4 3 4 3 4 3 3 3

2 3 4 2 3 4 3 3 2

3 3 4 4 2 3 3 3 2

4 1 3 1 3 3 2 3 3

5 4 4 3 2 3 3 4 4
o HISTOGRAM
 BAB V

KESIMPULAN

Kesimpulan dari hasil survey pada kemasan produk Good Day, maka kami menarik

kesimpulan sebagai berikut:

1. Hasil dari uji validitas, menghasilkan 2 hasil yang valid dan sebanyak hasil yang tidak

valid dari 20 pertanyaan dan 8 variabel.

2. Hasil dari uji reliabilitas, dalam kuisoner kami tidak reliabel.

3. Hasil mean terbesar pada pertanyaan 3 sebesar 3,40.

4. Hasil modus terbesar pada pertanyaan 3 sebesar 17.

5. Hasil median terbesar pada pertanyaan 3 sebesar 3,00.

6. Sebagian besar dari mahasiswa DKV STIKOM Surabaya menyukai tampilan kemasan

Good Day botol karena memiliki ciri khas tersendiri.

 Daftar Pustaka

https://id.wikipedia.org/wiki/Kopi

https://tanameracoffee.com/sejarah-penyebaran-kopi-di-indonesia/

https://pakarkomunikasi.com/komunikasi-visual

http://eprints.undip.ac.id/34592/6/2036_chapter_III.pdf