Nama : Tri Oldina Army

No BP : 1700512020
Materi : Global Marketing Communications Decisions I

1.Dalam keputusan komunikasi pemasaran global adanya sebuah menciptakan iklan global yang
mana iklan dirancang untuk memberi informasi, menghibur, mengingatkan, atau membujuk.
Periklanan global yang efektif juga mungkin memerlukan pengembangan presentasi yang
berbeda dari daya tarik produk atau proposisi penjualan.Bagaimana daya tarik iklan cara banding
atau proposisi disajikan disebut eksekusi kreatif ?
Jawab :
Arah Seni dan Direktur Seni
Presentasi visual dari sebuah iklan "bahasa tubuh" adalah masalah arah seni . Individu dengan
tanggung jawab umum untuk keseluruhan tampilan iklan dikenal sebagai direktur seni. Direktur
seni memilih gambar, gambar, jenis gaya, dan elemen visual lain untuk iklan. Misalnya, Revlon
menggunakan produsen Perancis untuk mengembangkan iklan dalam bahasa Inggris dan Spanyol
untuk mengkomunikasikan daya tarik universal dan manfaat produk.
Pengiklan global harus memastikan bahwa eksekusi visual tidak diperluas secara tidak tepat ke
pasar. Misalnya, kampanye Benetton berfokus pada penjajaran antar-ras - tangan dan tangan
hitam diborgol bersama; itu membangkitkan perbudakan dan tidak digunakan di AS .
Salin dan Copywriter
Kata-kata yang merupakan elemen komunikasi lisan atau tertulis dalam iklan dikenal sebagai
salinan. Copywriter adalah spesialis bahasa yang mengembangkan tajuk utama, subjudul, dan
salinan tubuh yang digunakan dalam iklan cetak dan skrip yang berisi kata-kata yang
disampaikan oleh juru bicara, aktor, atau bakat suara yang disewa dalam iklan siaran.
Sebagai aturan umum, salinan harus relatif pendek dan menghindari gaul atau idiom. Kerusakan
bervariasi dalam hal jumlah kata yang diperlukan untuk menyampaikan pesan yang diberikan;
dengan demikian peningkatan kata dan gambar. Penting untuk mengenali tumpang tindih dalam
penggunaan bahasa di banyak wilayah di dunia (misalnya, UE, Amerika Latin, dan Amerika
Utara). Dengan memanfaatkan hal ini, pengiklan global dapat mewujudkan skala ekonomis
dengan memproduksi salinan iklan dengan bahasa dan pesan yang sama untuk pasar ini.
Keberhasilan pendekatan ini sebagian akan bergantung pada menghindari ambiguitas yang tidak
diinginkan dalam salinan iklan. Eksekutif periklanan dapat memilih untuk menyiapkan salinan
baru untuk pasar asing dalam bahasa negara target atau menerjemahkan salinan asli ke dalam
bahasa target.
Pertimbangan Budaya
Pengetahuan tentang keanekaragaman budaya, terutama simbolisme yang terkait dengan ciri-ciri
budaya, sangat penting untuk menciptakan iklan. Penggunaan warna dan hubungan pria-wanita
seringkali bisa menjadi batu sandungan. Iklan yang menurut pemirsa di beberapa negara lucu
atau menjengkelkan mungkin tidak dianggap seperti itu oleh pemirsa di negara lain. Ada juga
beragam standar untuk penggunaan citra eksplisit atau provokatif secara seksual. Makanan
adalah kategori produk yang paling mungkin menunjukkan sensitivitas budaya. Dengan
demikian, pemasar produk makanan dan makanan harus waspada terhadap kebutuhan untuk
melokalisasi iklan mereka.

2. Berikan contoh beberapa perbedaan dalam pola konsumsi media global.

Jawab : pola konsumsi media dapat bervariasi dari satu negara ke negara lain. Misalnya, televisi
adalah media nomor satu di Amerika Serikat dan Jepang. Sebaliknya, surat kabar adalah media
terkemuka di Jerman; televisi menempati urutan kedua. Di seluruh dunia, televisi adalah media
iklan nomor satu; dengan taksiran pendapatan iklan $ 176 miliar pada 2008, televisi menangkap
sedikit lebih dari sepertiga pengeluaran global. Surat kabar menempati urutan kedua berdasarkan
dunia, terhitung sekitar 27 persen dari pengeluaran iklan.
Namun, pola konsumsi media bervariasi dari satu negara ke negara. Misalnya, televisi adalah
media nomor satu di Amerika Serikat dan Jepang. Sebaliknya, surat kabar adalah media
terkemuka di Jerman; televisi menempati urutan kedua. Di Jerman, pengeluaran untuk iklan surat
kabar melampaui yang untuk televisi dengan rasio dua banding satu. Secara riil, pengeluaran
televisi di UE meningkat sebesar 78 persen antara tahun 1990 dan 2000, dibandingkan dengan 26
persen untuk surat kabar dan 11 persen untuk majalah selama periode yang sama. Tren yang jelas
yang mendapatkan daya tarik di seluruh dunia: Pengeluaran untuk manajemen hubungan
pelanggan dan iklan Internet semakin meningkat dengan mengorbankan TV dan media cetak.
Televisi juga penting di pasar Amerika Latin.
Di seluruh dunia, radio terus menjadi media periklanan yang kurang penting daripada media
cetak dan televisi. Namun, di negara-negara di mana anggaran iklan terbatas, jangkauan radio
yang sangat besar dapat menyediakan sarana komunikasi yang efektif biaya dengan pasar
konsumen yang besar. Juga, radio bisa efektif di negara-negara di mana angka melek hurufnya
rendah. Salah satu tren yang jelas adalah mendapatkan daya tarik di seluruh dunia: Pengeluaran
untuk CRM dan iklan Internet semakin meningkat dengan mengorbankan TV dan media cetak.

3. Dalam hal apa merek global dan kampanye iklan global dapat memberi manfaat bagi
perusahaan?
Jawab :

1. Skala ekonomis dalam mempersiapkan kemasan, label, promosi dan iklan yang standar.
2. Penjualan dapat meningkat karena masyarakat yang melihat merek favoritnya yang
diiklankan dan didistribusikan di tempat lain.
3. Saluran perdagangan lebih bersedia menerima merk global yang telah diiklankan di pasar
mereka.
4. Merek yang dikenal di seluruh dunia dengan sendirinya akan memiliki kekuatan,
khususnya jika negara asalnya sangat dihargai.
5. Merek memudahkan penjual dalam mengolah pesanan dan menelusuri masalah yang
timbul.
6. Merek dapat memberikan perlindungan hukum atas keistimewaan yang dimiliki oleh
suatu produk.
7. Merek memungkinkan untuk menarik sekelompok pembeli yang setia dan
menguntungkan.
8. Merek membantu penjual dalam melakukan segmentasi pasar.

Tren sekarang ini menuju pasar global yang semakin mengecil “dunia tanpa perbatasan”. Ini
terutama terbukti di Eropa dimana, bea cukai, penundaan pembatasan dan hambatan-hambatan
perdagangan lainnya telah berkurang. Jelas bahwa merek telah memperoleh penerimaan
mendunia. Penduduk dunia menjadi semakin homogen dalam hal selera akibat dari komunikasi
modern dan perjalanan dan akan semakin menanggapi merek global.
4. Bagaimana Konten Periklanan Global: Debat "Standardisasi" lawan "Adaptasi" ?
Jawab :
Para pakar komunikasi umumnya sepakat bahwa persyaratan keseluruhan efektif komunikasi dan
persuasi adalah tetap dan tidak berbeda dari satu negara ke negara. Hal yang sama berlaku untuk
komponen-komponen proses komunikasi: Pemasar sumber pesan; pesan harus disandikan,
disampaikan melalui yang sesuai saluran, dan diterjemahkan oleh anggota audiens
target.Komunikasi terjadi hanya ketika makna yang dimaksudkan ditransfer dari Internet sumber
ke penerima.
Faktor-faktor yang dapat membahayakan upaya organisasi untuk berkomunikasi dengan
pelanggan antara lain :
1.Pesan mungkin tidak sampai ke penerima yang dimaksud.
2. Pesan itu mungkin tidak dipahami atau bahkan disalahpahami.
3. Pesan mungkin dipahami tetapi masih mungkin tidak memaksa penerima untuk menerima
tindakan.
4. Efektivitas pesan dapat terganggu oleh noise.
Pertanyaannya adalah apakah pesan iklan tertentu dan strategi media harus berubah dari satu
wilayah ke wilayah atau negara ke negara karena persyaratan lingkungan Pendukung pendekatan
"satu dunia, satu suara" untuk periklanan global percaya bahwa era global village telah tiba dan
selera serta preferensi semakin menyatu di seluruh dunia. Menurut argumen standardisasi, orang
di mana-mana menginginkan produk yang sama untuk alasan yang sama.