Anda di halaman 1dari 2

Tugas Personal ke- 1

(Minggu 2 / Sesi 3)

ESSAY : Marketing’s Role, Marketing Environment and Marketing Information

1. Sebelum perusahaan menentukan strategi pemasaran, terlebih dahulu perusahaan akan


merumuskan strategi bisnis. Mendefinisikan visi misi, menetapkan tujuan dan
mendesain portofolio bisnis, sehngga akhirnya perusahaan akan memiliki unit bisnis
strategis (SBU). Jelaskan bagaimana konsep SBU ini berdasarkan metode Boston
Consulting Group.
2. Jelaskan pemahaman anda mengenai STPD (segmentasi, targeting, positioning dan
differensiasi), dan mengapa kegiatan penentuan STPD ini dilakukan sebelum
perusahaan menyusun strategi marketing mix?.
3. Sebutkan elemen yang terdapat pada lingkungan makro dan mikro perusahaan dan
jelaskan bagaimana elemen tersebut berpengaruh pada sebuah rencana pemasaran.
Berilah contoh sebagai bukti argumentasi anda

Jawab

1. Konsep SBU berdasarkan metode BCG memakai BCG Matrix, yaitu alat analisis
bisnis yang digunakan untuk membantu perusahaan dalam mempertimbangkan
peluang pertumbuhan dengan perencanaan strategis jangka panjang dan meninjau
portofolio produk perusahaan tersebut agar dapat mengambil keputusan untuk
berinvestasi, mengembangkan atau menghentikan produknya. Alat ini untuk
memandu keputusan alokasi sumberdaya berdasarkan pangsa pasar dan tingkat
tumbuh SPBU.

MKTG6113- Marketing Management


MKTG6113- Marketing Management