Fakultas Kesehatan Masyarakat UVRI Makassar

Kamis, 07 Juni 2012

STRATEGI DAN TAKTIK DALAM PEMASARAN SOSIAL UNTUK PENCEGAHAN HIV DAN AIDS

1. Perencanaan

a. Identifikasi masalah

AIDS (Acquired Immuno Deficiensy Sindrom) merupakan kumpulan gejala penyakit yang disebabkan oleh
virus menurunnya kekebalan tubuh manusia yang disebabkan oleh virus yang disebut Human
Immunodeficiency Viruses (HIV). Dewasa ini sudah menjadi masalah global sebab pandemi yang
ditimbulkannya sudah mengena di hampir seluruh negara dan diperkirakan 9 orang terinfeksi HIV dalam
satu menit dan 7 orang penderita AIDS baru dalam satu menit (UNAIDS, 2003).

Secara epidemiologi Perkembangan Kasus HIV/AIDS di indonesia sebanyak 18963 kasus. Jumlah AIDS
sebanyak 12686 kasus dan HIV 62686. dimana sudah memasuki ranah Publik. Jumlah HIV dan AIDS
sampai september 2008 sebanyak 2207 dimana Jumlah AIDS 622 dan HIV 1584 penderita positif (DINKES
Sulsel 2008)

Tinggi kasus HIV dan AIDS disebabkan karena perilaku berganti-ganti pasangan dalam melakukan
hubungan seks yang sesungguhnya telah disadari oleh sebagian masyarakat namun upaya pencegahan
masih enggan dilakukan termasuk penggunaan kondom padahal Komisi penanggulangan AIDS Nasional
(KPAN ) sudah menetapkan sebagai salah satu program pemakaian kondom 100% sebagai alternative
pencegahan yang paling efektif terhadap HIV dan AIDS.

a. Penempatan tujuan

Program pemakaian kondom sebagai wujud inplementasi program komunikasi perubahan perilaku
melalui pemakaian kondom 100% bagi kelompok beresiko tinggi terhadap penularan HIV dan AIDS
mengingat bahwa tinggi prevalensi setiap tahunnya

secara umum program ini adalah agar seluruh kolompok sasaran dapat mengakses informasi agar
menyadari dan memahami bahwa perilaku yang selama ini dilakukan adalah perilaku yang sangat
beresiko terhadap penularan HIV dan AIDS

Secara khusus tujuan program ini :

1. Meningkatkan pengetahuan tentang pencegahan HIV dan AIDS

2. Agar semua kelompok sasaran selalu menggunakan kondom secara konsisten setiap melakukan
transaksi seks.
3. Kelompok sasaran memiliki kesadaran untuk tidak berperilaku beresiko tertular HIV seperti tidak
melakukan hubungan seksual di luar nikah atau tetap melakukannya dengan memakai pelindung
kondom secara konsisten.

b. Segmentasi sasaran ( pasar)

Penetapan sasaran melaui riset pasar berdasarkan kebutuhan konsumen namun pada sisi lain
berdasarkan pemetaan kelompok sasaran penanggulangan HIV dan AIDS termasuk kelompok rentang
tertular yaitu orang dengan mobilitas tinggi karena pekerjaan dengan demikian diasumsikan komunitas
supir truk dengan merupakan kelompok rentan yang memiliki mobilitas yang sangat tinggi serta
kelompok yang sangat sensitive terhadap penularan HIV dan AIDS karena dalam aktivitas pekerjaan serta
rute transportasi yang jauh sehingga memungkinkan sopir akan memanfaatkan jasa layanan seks
komersil dan berganti-ganti pasangan dalam pemenuhan seksualitasnya.

Disamping itu, karakteristik individu, seperti tingkat pendidikan relatif rendah memungkinkan mereka
mengalami kesulitan dalam menerima dan menerjemahkan berbagai informasi HIV dan AIDS yang desain
pesannya lebih banyak untuk masyarakat umum , hal tersebut dipengaruhi karena kurangnya akses
informasi tentang HIV dan AIDS.

c. Analisis konsumen

Berdasarkan penetapan sasaran sopir truk mobilitas tinggi sebagai target adopter dengan
memperhatikan segmentasi sasaran. Namun demikian membutuhkan proses analisis terhadap tingkat
kebutuhan sopir terhadap pemakaian kondom. Adapun analisis konsumen berdasarkan :

1. Sopir truk tinggi rata-rata memilki pengetahuan yang rendah terhadap HIV dan AIDS

2. Sopir truk mobilitas tinggi beroperasi 5 sampai 6 hari perjalananan sehingga memungkinkan untuk
melakukan transaksi seks pada saat singgah ditempat-tempat peristrahatan

3. Sopir truk masih kesulitan mendapatkan atau tidak memilki persediaan kondom

4. Warung-warung singgah tidak menyediakan kondom

5. Persepsi sopir truk masih tabuh tentang pemakaian kondom

6. Adanya persepsi bahwa orang yang menggunakan kondom adalah laki-laki yang tidak perkasa

7. Harga kondom yang mahal menjadi alasan untuk tidak menggunakan kondom

d. Analisis saluran / media

Media yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan dalam melaksanakan program kegiatan melalui
media Cetak, seperti surat kabar,dan majalah, iklan lewat televisi, panplet dan dan pemasangan baliho di
pinggir jalan raya.
Analisis saluran :

1. Majalah dan Surat kabar : melalui media ini akan ditulis pesan tentang akibat yang ditimbulkan
terhadap penularan HIV dan AIDS

2. Televisi : melalui iklan maka akan disiarkan penyampaian pentingya penggunaan kondom sebagai
alternative pencegahan yang paling efektif dalam mencegah HIV dan AIDS

3. Panplet dan baleho : pemasangan panplet dan baleho bertujuan agar sopir truk secara langsung
mampu mengikuti anjuran pesan yang ditulis lewat panplet dan baleho tersebut sehingga ada
kekhawatiran dan ketakutan terhadap resiko dan masalah yang terjadi ketika melakukan hubungan seks
dengan pekerja seks komersil

a. Penyusunan strategi dan taktik di lakukan pengembangan strategi dan taktik 4 P ( marketing Mix )
produk apa yang ingin di kembangkan berdasarkan hal di atas

Strategi dan taktik upaya pemesaran social “ Minum obat secara teratur “

Produk

- Kondom didesain tipis untuk mengurangi perspepsi tidak nyaman

- Kondom di desain dengan warna yang menarik

- Kondom di desain dengan berbagaimacam aroma dan rasa yang bervariasi

Place

- Disetiap kios-kios dianjurkan untuk menjual kondom

- Warung-warung tempat sopir beristrahat menyediakan kondom

- Pekerja seks komersil dianjurkan melayani sopir truk yang mau memakai kondom saja

Price

- kondom di berikan harga yang murah

- setiap pembelian 1 buah kondom mendapatkan 1 kondom sebagai hadiah

- Pihak perusahaan tempat bekerja sopir memberikan berikan denda bagi sopir yang tidak
menggunakan kondom

Promotion

- Informasi pemakaian kondom di media cetak dan elektronik

- Adanya regulasi pemberian informasi secara selektif dan persuasi yang spesifik kepada kepada
sopir dengan cara yang interaktif dan fleksibel, dan intensif.

Implementasi

a. Impelementasi

Rendah partisipasi sopir truk terhadap pemakaian kondom secara konsisten sebagai upaya pencegahan
HIV dan AIDS. Dengan demikian perlu adanya batas-batas inflementasi program antara lain :

a. Bekerja sama dengan pihak perusahaan ekspedisi untuk penanggulangan HIV dan AIDS ditempat
kerja

b. Memasang spanduk/panflet di warung-warung tempat istrahat sopir tentang pentingnya

penggunaan kondom

c. Menyebarluaskan dan melaksanakan penyuluhan berencana di setiap lokasi yang tempat

berkumpulnya sopir pada saat bongkar muat di wilayah perusahaan

d. Bekerjasama dengan perusahaan kondom untuk penetapan harga kondom yang murah

e. Advokasi kepada pemerintah untuk pembuatan Peraturan Daerah (PERDA) HIV dan AIDS

f. Demonstarsi pemakain kondom untuk memberikan gambaran kepada kelompok sopir truk tentang
cara penggunaan kondom yang baik dan benar supaya tidak terjadi kesalahan dalam pemakaiannya atau
terjadi perobekan pada saat penggunaan yang memungkinkan terjadi penularan HIV dan AIDS.
Demonstrasi pemakaian kondom dilakukan pada saat penyuluhan baik secara massal atau individu
dengan menggunakan Dildo sebagai alat bantu.

Program yang dilaksanakan diatur melalui jadwal waktu program dan setiap pelaksanaan program itu
diberikan indikator seberapa besar keberhasilan program sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai dan
seberapa besar persentase keberhasilan program lewat evaluasi.

3. Evaluasi

b. Evaluasi
Evaluasi program dilakukan guna melihat sejauh mana keberhasilan program yang telah dilakukan.
Kegiatan evaluasi ini sekaligus untuk mengetahui kekurangan apa yang dibutuhkan dalam
pengembangan program, hal ini bisa diukur melalui :

1. Terbentuknya perilaku baru bagi Sopir truk untuk menggunakan kondom secara konsisten dan mau
merubah perilaku beresiko diantaranya tidak lagi berganti-ganti pasangan.

2. Adanya dukungan pihak perusahaan ekspedisi tempat bekerja sopir truk dalam rangka pencegahan
HIV dan AIDS ditempat kerja

3. Meningkatnya tingkat partisaipasi sopir truk dalam pencegahan HIV dan AIDS melalui pemberian
informasi kepada sopir yang lain dan membantu sopir lain untuk mendapatkan akses kondom.

Munadhir di 00.53

Berbagi

Tidak ada komentar:

Posting Komentar

Beranda

Lihat versi web

About

Munadhir

Lihat profil lengkapku

Diberdayakan oleh Blogger.