PERFIL GENERAL

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

EXPANSIÓN: LA AUTORIDAD EN PERIODISMO DE NEGOCIOS

Concepto y marca Target
Expansión es una revista El target de Expansión son hom-
catorcenal que durante 35 años bres y mujeres orientado al
ha sido una valiosa herramienta ámbito de los negocios, entre 25 y
para identificar oportunidades de 45 años, de nivel socioeconómico
negocio. ABC+.
Es líder en informes especiales
que muestran la situación y per-
spectivas de los ectores más
dinámicos de la economía.
Crea verdaderas herramientas
de colección y de consulta,
académico y gubernamental.

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 2

 ESTRUCTURA

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

El planillo general de la revista tiene una estructura

móvil que se adapta a los temas de cada mes y a
los requerimientos publicitarios. Las secciones fijas
PORTADA
2a 3a 4a mantienen su posición. Los temas de portada:
Cultura, Personaje, Coyuntura y Servicio pueden
PUBLICIDAD PUBLICIDAD PUBLICIDAD
crecer en páginas o reducir de acuerdo a la infor-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 mación que contengan.
Cada mes se buscará una mezcla de 60% editorial
PUBLICIDAD PUBLICIDAD PUBLICIDAD PUBLICIDAD PUBLICIDAD PUBLICIDAD PUBLICIDAD CARTA
DEL EDITOR
PUBLICIDAD CONTENIDO CONTENIDO COLABO-
RADORES
PUBLICIDAD CARTAS PUBLICIDAD
y 40% publicidad.
16
1
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
La guía no deberá exceder el 35% del total de pági-
nas de la revista
DFINITIVO PUBLICIDAD AKA EL DF AKA EL DF AKA EL DF PUBLICIDAD AKA EL DF PUBLICIDAD AKA EL DF PUBLICIDAD AKA EL DF PUBLICIDAD AKA EL DF AKA EL DF AKA EL DF PUBLICIDAD
FACHA FACHA

32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47

intro PORTADA
contenidos,
COLUMNA
FABRIZIO
COLUMNA
FABRIZIO
COLUMNA
NICOLÁS
COLUMNA
NICOLÁS
COLUMNA
TIM PARSA
COLUMNA
TIM PARSA
COLUMNA
MONICA
COLUMNA
MONICA
TEMA
PORTADA
TEMA
PORTADA
TEMA
PORTADA
TEMA
PORTADA
TEMA
PORTADA
TEMA
PORTADA
TEMA
PORTADA
TEMA
PORTADA
índice y buzón
48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63

exprés PUBLICIDAD
TEMA TEMA TEMA PUBLICIDAD TEMA TEMA INVESTIGA- INVESTIGA- INVESTIGA- INVESTIGA- INVESTIGA- INVESTIGA- INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO notas cortas,
PORTADA PORTADA PORTADA PORTADA PORTADA CION CION CION CION CION CION N N N N

64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79
coyunturales y
opinión

the economist
INVESTIGACIO PUBLICIDAD INVESTIGACIO PUBLICIDAD INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO INVESTIGACIO
N N N N N N N N N N N N N N información
80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95
internacional

INVESTIGACIO INVESTIGACIO
N N
INVESTIGACIO INVESTIGACIO
N N
TRIBU
MODELOS
TRIBU
MODELOS
TRIBU
MODELOS
TRIBU
MODELOS
DPASEO PUBLICIDAD LEYENDAS PUBLICIDAD URVANIDADESURVANIDADES HUMOR PUBLICIDAD reportajes
96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 negocios, finanzas,
economía, política
y entrevistas
PUBLICIDAD CONTENIDO DIRECTORIO INDISPENSA- PORTADA PORTADA PORTADA PORTADA PORTADA CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO
BLE COMPRAS BIENESTAR BIENESTAR FIN DE SEM- FIN DE SEM- COMER Y RESTURANTES
ideas
112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127
mercadotecnia, recursos
humanos, management,
emprendedores
CONSUMO PUBLICIDAD CONSUMO PUBLICIDAD CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO CONSUMO ARTE ARTE ARTE CINE PUBLICIDAD
RESTURANTES RESTURANTES RESTURANTESRESTURANTES RESTURANTESRESTURANTES BARES BARES BARES

128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 tecno
entrevistas, reportajes,
columnas

CINE CINE CINE DEPORTES ESCENARIOS ESCENARIOS ESCENARIOS ESCENARIOS GAY LIBROS MÚSICA MÚSICA MÚSICA TIANGUIS TIANGUIS TIANGUIS

144

*
PORTADA
TIME OUT

ANTES Y PUBLICIDAD
DESPUÉS

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 5

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Logotipo
El logotipo de EXPANISIÓN es sencillo y de alto
impacto. Su tipografía, Armada, le otorga
carácter, la composición del logotipo esta basa-
da en los graffittis que abundan en la Ciudad
de México.

Anatomía: Es un módulo con los espacios entre

letras muy cerrado, acentuando la idea de una
firma. sin descuidar las verticales y horizon-
tales para que siga siendo legible en punto de
venta.

Tipografía: Se eligió una tipografía con un peso

muy fuerte y rasgos muy definidos para com-
petir en stand, considerando que el tamaño no
abracaría el completo de la página

Color: Es la paleta más básica y efectiva para

punto de venta. El rojo es fuerte, agresivo y
directo; el outline blanco y negro lo destacarán
de cualquier fondo.

C:0%
M:100%
Y:100%
K:10%

C:0%
M:100%
Y:100%
K:30%

C:0%
M:0%
Y:0%
K:100%

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 6

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Tipografías
Tipografía de logo, rankings y franquicias, Futura es
TIPOGRAFÍA FUTURA una familia muy bien diseñada, en nuestra publi-
cación sólo usamos el peso Regular, esta tipografía

VIAJE AL AMAZONAS
esta basada en formas geométricas, angulos de 90°
y 45° muy marcados que le aportan mucha person-
alidad. De carácter fuerte y marcado, esta tipografía
es la marca más fuerte de Expansión.
LAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR

EXPANSIÓN
LAS 1OO MULTINACIONALES

RANKING
Paul Renner

Nació en Alemania en el año

1878. Trabajó como diseñador
gráfico, tipógrafo, pintor y
maestro. Si bien el no estaba
directamente relacionado con el
movimiento Bahuaus de los
años 20 pronto pasó a defend-

TRIUNFOS Y TROPIEZOS er sus posturas y convertirse en

un ferviente defensor de la
Nueva tipografía.
Su principal aportación al dis-

LAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR eño tipográfico es el tipo Futura

que diseñó durante los años
1924 y 1926.

INDUSTRIA AUTOMOTRIZ
Falleció en el año 1956. Los
dibujos originales del tipo
Futura se pueden contemplar
en la Fundición Tipográfica
Neufville de Barcelona.

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 7

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Tipografías
Tipografía para cabezas, cornisas y elementos de
TIPOGRAFÍA BENTON navegación en la revista. Benton Gothic Sans es
una tipografía versátil, identificable, con mucho
peso y carácter, le dará personalidad al producto.
En 1903 Morris Fuller Benton diseño News
Gothic, un estándar en el siglo XX. En 1995 Tobias
Frere-Jones estudió los trazos originales y comen-
zó el rediseño de esta tipografía.
Cyrus Highsmith revisó la News Gothic y en
conjunto con FontBureau la expandió, dando ori-
gen a la Benton Gothic Sans, una nueva serie con
pesos, anchos y un performance que superaba el
concepto original.
FontBureau la evolucionó constantemente de
1995 a 2003.

Cyrus Highsmith Tobias Frere

Se graduó con honores de la Nació en 1970 en Nueva York,

escuela de diseño Rhode
Island School
y entró a FontBureau como
diseñador senior.
Sus tipografías son usadas en
revistas como Martha Stewart,
MensHealth, RollingStone,
Playboy y en muchos periodi-
cos alredeor del mundo.
egresado de Rhode Island
School y comenzó a trabajr
tiempo completo en FontBureau
desde 1992 donde creó 22
tipografías y fue parte del
equipo de tipografía experimen-
tal para prensa escrita.
Actualmente da clases en Yale
School of Design y tiene su
propia casa tipográfica, Hoefler
Type Foundry, Inc.

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 8

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Tipografías
Tipografía para cuerpo de texto, Poynter OldStyle Text
TIPOGRAFÍA POYNTER es una familia muy completa, con 24 estilos, de exce-
lente legibilidad. El diseño de los serif facilitan la lectura
y la redondez de sus trazos permite un espaciado útil.
Poynter es la primer tipografía en la historia que ha
sido diseñada para ser impresa en papel; su diseño
contempla la absorción de tinta en el papel, la ganan-
cia de punto, los puntajes mínimos de impresión, en
definitiva un gran avance tipográfico de nuestros tiem-
pos, generado por Tobias Frere-Jones quién trabajaba
para FontBureau cuando salió a la luz este proyecto en
1997.

Tobias Frere

Nació en 1970 en Nueva York,

egresado de Rhode Island
School y comenzó a trabajr
tiempo completo en FontBureau
desde 1992 donde creó 22
tipografías y fue parte del
equipo de tipografía experimen-
tal para prensa escrita.
Actualmente da clases en Yale
School of Design y tiene su
propia casa tipográfica, Hoefler
Type Foundry, Inc.

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 9

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Elementos
de navegación
editorial Una buena señalización ayuda al lector a saber
dónde está y a navegar con facilidad la revista. Los
elementos de navegación organizan los distintos
tipos de información y los agrupa.
Para la sección introductoria (editorial, buzón,

buzón índice y exprés) se escogió una navegación sencilla,

con nombres de sección de una sola palabra, fácil
de recordar.
Continuamos con The Economist, una sección
para notas internacionales con la misma paleta

abc... pero con un cambio de color porque ya no esta-

mos en la parte de enfrente.
Y finalmente la navegación en los reportajes que
son acomodados por tema.

exprés

TEMA NOMBRE REPORTAJE

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 10

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Elementos
de navegación
En las aperturas de sección se decidió usar una
señalización más agresiva visualmente para
exprés reportajes ideas reforzar el cambio de temática entre secciones y
ayudar al ritmo de lectura de la revista completa.

> MERCADOS FINANZAS ECONOMÍA POLÍTICA OPINIÓN

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 11

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Elementos
de navegación
La navegación es diferente en la sección estilo,
debido a sus contenidos, menos cargados de texto
y con más gráficos, la paleta se vuelve más clara
VIAJES MODA PLACERES SALUD SNACKS para acompañar a los contenidos, mucho más rela-
TECNOLOGÍA
jados que el resto de la revista.

estilo TEMA 1

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 12

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Medianil: 7p/84pt

Retícula
TOP La retícula es el mapa que marca la geografía
3p6/42pt Formato:
w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt de la revista. En EXPANSIÓN se ha buscado una
h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt retícula simétrica, pero bastante flexible para
lograr una presentación ágil e inteligente de los
2 columnas elementos gráficos.
Grid: 11 pt

Se utiliza una retícula de dos columnas para las

INSIDE OUTSIDE secciones: editorial, columnas, The Economist,
3p6/42pt 3p6/42pt
reportajes e ideas. En una caja de 74 puntos
con una intercolumna de 18 puntos. La diagra-
mación sobre está retícula es la parte divertida
de la revista, las columnas son la base sobre la
que giran los elementos de la revista, siempre
buscando sorprender y entretener al lector.
BOTTOM
3p6/42pt Intercolumna:
• 1p6 / 18pt

Caja:
W: 42p6 / 510pt
H: 54p / 648pt

Intercolumna:
• 1p6/18pt
Columna:
W: 20p6/246pt

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 15

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Medianil: 7p/84pt

Retícula
TOP Se utiliza una retícula de tres columnas para las
3p6/42pt Formato:
w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt secciones: índice, buzón, exprés y tecno. En una
h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt caja de 74 puntos con una intercolumna de 18
puntos. La diagramación sobre está retícula es
3 columnas la parte divertida de la revista, las columnas
Grid: 11 pt
son la base sobre la que giran los elementos de
la revista, siempre buscando sorprender y
INSIDE OUTSIDE entretener al lector.
3p6/42pt 3p6/42pt

BOTTOM
3p6/42pt Intercolumna:
• 1p6 / 18pt

Caja:
W: 42p6 / 510pt
H: 58p / 696pt

Intercolumna:
• 1p6/18pt
Columna:
W: 13p2/158pt

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 16

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Medianil: 7p/84pt

Retícula
TOP Se utiliza una retícula de seis columnas sólo
3p6/42pt Formato:
w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pt para la sección estilo. En una caja de 74 puntos
h: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt con una intercolumna de 18 puntos.

3 columnas
Grid: 11 pt

INSIDE OUTSIDE
3p6/42pt 3p6/42pt

BOTTOM
3p6/42pt Intercolumna:
• 1p6 / 18pt

Caja: Caja:
W: 42p4 / 508pt W: 42p6 / 510pt
H: 54p4 / 652pt H: 58p / 696pt

Intercolumna: Intercolumna:
• 8pt • 8pt
Columna: Columna:
W: 6p5/77pt W: 13p2/158pt

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 17

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

C:0%
M:60%
Y:100%
C:0%
M:30%
Y:100%
K:0%
C:90%
M:60%
Y:0%
C:100%
M:60%
Y:30%
K:40%
C: 30%
M: 0%
Y: 0%
C:0%
M:30%
Y:100%
K:0%
Paleta de color
K:0% K:10% K: 50%

C:0% C:100% C:25%

El color es una de las principales herramientas
M:10% M:40% M:0% para crear armonía y ritmo, además de ayudar
Y:100% Y:0% Y:0%
K:0% K:0% K:30% a la lectura.
Con el color podemos recrear un ambiente o
un estado de ánimo, que será de gran utilidad
en la revista debido a la diversidad de temas
que convoca.
C:30% C:20% C:50% C:25% C:25% C:13%
M:90% M:80% M:10% M:5% M:0% M:0% EXPANISÓN busca ser puntual, serio y refle-
Y:100%
K:20%
Y:100%
K:10%
Y:10%
K:20%
Y:5%
K:10%
Y:0%
K:30%
Y:0%
K:15%
jar credibilidad con el uso del color, por eso
tiene una paleta muy sencilla y continuamente
los temas obligarán a analizar a profundidad la
C:10%
C:0% gama de colores.
M:10%
M:10% Y:30%
Y:50% K:70%
K:30%

C:0%
M:10%
Y:20%
K:30%

C:10% C:10%
M:10% M:10%
Y:40% Y:40%
K:10% K:0%

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 18

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Colores base Variedad de combinaciones

Son los colores que le Para que las páginas esten equilibradas hay que buscar la mejor combinación de Paleta de color
darán personalidad a color, que armonice con las fotos y los demás elementos. No olvides que los
cada sección de la acentos (frases, entresacados, cabezas, y demás apoyos) son tan importantes El planillo general de la revista tiene una estruc-
revista. como el mismo artículo. tura móvil que se adapta a los temas de cada
mes y a los requerimientos publicitarios. Las
exprés secciones fijas mantienen su posición. Los
temas de portada: Cultura, Personaje,
Coyuntura y Servicio pueden crecer en páginas
o reducir de acuerdo a la información que con-
tengan.
economist Cada mes se buscará una mezcla de 60% edi-
torial y 40% publicidad.
La guía no deberá exceder el 35% del total de
páginas de la revista

reportajes
Color estractos Color fondo 2

Color base Color base

ideas

Color fondo Color cabezas (opción)

tecno

estilo

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 19

 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

MAPAS Y CARTOGRAFÍA
MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 20
 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Tratamiento
Tipografías:
> CABEZA: Benton Gothic Black
> Entrada de textos de titulares
Los textos de entrada deberán ser breves y deberán Tipografía para texto corrido, Bembo
Una columna es una familia muy completa, con 24
dar la idea completa de lo que trata la infografía.
FIJO: 18/19 pts. Se recomienda no llegar a los 600 carácteres. estilos, de muy buena legibilidad que
Cabeza No aumentar ni reducir contrasta con las otras dos familias

Media página > Secuencias de información

El indicador para una secuencia dentro de
un mapa se indicará en fondo de color y con la
por lo clásico de sus trazos. El diseño
de los serif facilitan la lectura y la
redondez de sus trazos permite un
Cabeza Mínimo 20/21 pts.
Máximo 32/33 pts.
tipografía calada de color blanco.
El fondo es un cuadrado perfecto, se puede
espaciado útil.
usar los colores de cada sección para rellenar.
Página completa
El número deberá ir siempre en blanco en
tipografía Benton Gothic Medium.
Cabeza Mínimo 32/33 pts.
Máximo 36/37 pts.

> Textos 1:
> Métrica
Es importante respetar el grid, esta diseñado Parques de la Condesa
en múltiplos de 18 puntos y siguiendo el estilo
Benton Gothic Medium FIJO: 9/10 pts. gráfico de la revista en muchas ocasiones se
El Central Park de la Condesa
texto simulado para dummy
de infografía. ón
Texto corrido -40 Tracking pegarán los elementos a la línea de corte. Álvaro
Obreg

ilpa
datos, calles, globos.

huam
Av

>

Hu
.Y
uc
Elementos gráficos

ich
atá
etl

Caca
n

ap
tép
Parque oca

an
Pop
España Plaza
Una columna Mínimo 10/ 11 pts NORTE De uso obligado en mapas Pa Popocatépetl
rra Ce
Introducción.text Máximo 12/13 pts y cartografías, el norte más s lay
a
usado es en mapas que van
desde una columna y hasta

xico
Media página Mínimo 12/ 13 pts Parque Av. S
ono
media página. Después ra

Mé
México

MED
Introducción.text Máximo 14/15 pts

am
tendrán que usar la versión

Av.

SUR
d
ster

ELLÍN
escalada. Teoti
huac
Página completa Chiap
as

Am
án
Mínimo 14/ 15 pts

S
ula
Introducción.text Tapach

NTE
Av. Mic
Máximo 16/17 pts hoacán
ila
Coahu

RGE

Manz
a
Ozuluam

INSU

an
illo
Plaza che
Campe

Chilp
Plaza Iztacihuátl

Cham
Citlaltépetl

Izt
t
Nayari

Cuyu
ancin

ac

potón
cih

tlán
ua
go

tl
MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 21
 ELEMENTOS GRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

La escala gráfica ayuda al lector a ubicarse y dimensionar los gráficos.

Las escalas ayudan a definir el grado de detalle que tendrán los gráficos;
Escalas
un gráfico puede tener mapas en diferentes escalas.
gráficas
> Mapas Llave
El mapa llave es la primer
entrada para leer un gráfico. Globo Continente País
Tipografía para texto corrido, Bembo
es una familia muy completa, con 24
estilos, de muy buena legibilidad que
El tamaño es el mínimo para
llevar un mapa. El estilo puede España
contrasta con las otras dos familias
variar dependiendo del por lo clásico de sus trazos. El diseño
contenido para el que se quiera de los serif facilitan la lectura y la
usar. Aquí mostramos los tres
más usados en nuestra revista. redondez de sus trazos permite un
Por ninguna razón deberá EUROPA espaciado útil.
publicarse un mapa llave a
un mayor tamaño de los aquí
presentados, debido a que no Área
tienen el detalle suficiente para en detalle
ir más grandes.

> Regiones, países, estados

En este tipo de mapas sólo se marca lo indispensable, una razón es la escala
y la otra es que seguramente no necesitemos poner más información.
Aquí se indican
regiones que incluyen
varios países o estados.
Estos mapas tienen más
Al infinito... Guayana
Kourou es un polígono Francesa
detalle que un mapa llave,
de lanzamiento
pero sólo lo necesario. Venezuela
espacial de la ESA
Los tamaños pueden Área
(Euro-pean Space Surinam en detalle
variar, pero la regla es
Agency), desde aquí se
simple:
lanzará al espacio el El polígono se localiza en la
A mayor tamaño,
Satmex 6, en fecha costa del Atlántico, 18 km.
mayor detalle. al Oeste de la ciudad de
aún por definir.
Kourou.

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 22

 INFOGRAFÍA

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

GRÁFICOS ESTADÍSTICOS
MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 23
 INFOGRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Cabeza (una sola línea)

Benton Gothic Black
Gráfica
15 pts con un traking de -45,
(el mínimo es 13 pts,
pero solamente se utiliza
de barras
en casos extremos)
Son útiles para comparar dos o más
hechos por tamaño, sus únicos requi-
sitos son dos:
Pleca 3.881 mm. de alto
o por el ancho de columna 1. Una escala horizontal o vertical con
Esquinero El 5 de México color sólido
la que pueda comparar los totales.
Color sólido
Luego de un "sube y baja" de la inver-
3.0 x 3.0 mm.
sión privada en el sector minero meta- Texto de introducción
lúrgico, en 2003 volvió a crecer. 2. Que las barras incrementen o
Benton Gothic bold
9 en 10 pts* decrementen en el mismo eje visual.
Aclaración Saldos en activos (a septiembre de 2003; en
Benton Gothic medium miles de millones de pesos y % del total).
8 en 9 pts* Las barras pueden ser ordenadas
BBVA Bancomer
alfabeticamente, cronologicamente o
$458
Banamex por tamaño.
$399 Cifras (dinero, porcentajes, etc)
Texto para datos Santander Serfin Benton Gothic Bold 8 pts*
Benton Gothic $230
Regular 8 pts* Banorte
$203 Paleta de colores
HSBC
Rojo Expansión
$166 (0/100/62/12)
Notas FUENTE: CNBV. Negro
Benton Gothic o (0/0/0/100)
Ligth El 5 del mundo Gris cabeza
8 pts Citigroup (Estados Unidos) (40/0/10/30)
$1,067
Mizuho Financial Group (Japón) Gris gráfico 01
$899
(30/10/10/50)
Medidas
Deutsche Bank (Alemania) Gris gráfico 02 Barras horizontales (mm)
$410 (20/13/13/0) 4.5 6 7.5 9 12
BNP Paribas (Francia)
Gris gráfico 03
$390 (12/12/12/0)
HSBC (Gran Bretaña)
$280 Gris gráfico 02
(20/13/13/0) Barras verticales (mm)
FUENTE: CNBV. 4.5
Degradado (fondo)
3
2*
Los colores deben utilizarse al 100%.
*Con un tracking No se pueden integrar colores a esta *Con esta medida la cifra va por fuera
de -25 paleta. de la barra

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 24

 INFOGRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

Cabeza (una sola línea)

Benton Gothic Black
15 pts con un traking de -45,
(el mínimo es 13 pts,
Gráfica de pay
El pay compara las partes de un todo. El círculo
pero solamente se utiliza
en casos extremos) representa el 100% de algo y los cortes que
dividen el círculo (como rebanadas de pastel)
representan un porcentaje de ese total.
Pleca 3.881 mm. de alto
por el ancho de columna
Esquinero Hasta los fóbicos color sólido
Color sólido La meta de las low cost es atraer
3.0 x 3.0 mm. a los pasajeros que viajan por tierra. Texto de introducción
Benton Gothic bold
Aclaración Mercado potencial en México: 9 en 10 pts*
Benton Gothic medium $560 millones de dólares anuales.
8 en 9 pts*
2,246 millones viajan en camión al año:
sólida
viajan a ciudades 3.8% Cifras (dinero, porcentajes, etc)
s. con menos de a sitios con Benton Gothic Bold 8 pts*
mo color 15,000 habs. más de 4 Medidas
mate) horas de Texto para datos
viaje. Benton Gothic
Regular 8 pts*
19.4%
ate
sólido Tamaño base
1.0 mm. 74.1% diámetro: 3 mm
inea al centro viajan en servicios (100%)
pleca) económicos
2.5%* Paleta de colores
viajan en
.15% servicio Rojo Expansión
a ciudades sin aeropuerto a (0/100/62/12)
de lujo
menos de 100 kilómetros Mínimo
Negro diámetro: 22.5 mm
de radio. (0/0/0/100) (75% Tamaño base)
Notas *potenciales consumidores de low cost.
Benton Gothic Gris Tecno
NOTA: Estimados. (40/0/10/30)
Ligth FUENTE: elaboración propia con datos
8 pts de las empresas. Gris a
(30/10/10/50)
Gris b
(20/13/13/0)
Gris c
(12/12/12/0)
Los colores deben utilizarse al 100%. Máximo
No se pueden integrar colores a esta diámetro: 37.5 mm
*Con un tracking
paleta. (125% Tamaño base)
de -25

MANUAL DE ESTILO DE DISEÑO • E X PA N S I Ó N 2005 • 25

 INFOGRÁFICOS

MANUAL DE ESTILO EXPANSIÓN

ancho de columna

Esquinero
1.5 mm
CABEZA (una sola línea)
Benton Gothic Bold
Gráfica de fiebre
15 pts con tracking -45 Usada cuando queremos ver los cambios o fluc-
Color sólido (el mínimo es 13 pts,
3.0 x 3.0 mm.
tuaciones de montos en un periodo de tiempo.
pero solamente se utiliza
(se alinea arriba en casos extremos) La fiebre tiene como componentes básicos:
y a la derecha 6 mm
con la pleca)
1. Una escala que corre verticalmente, normal-
mente asignada a los montos.
6 mm
3 mm
Los altibajos
Bajada 2. Una escala que corre horizontalmente, nor-
Los vehículos con células de combusti-
Benton Gothic Regular
ble están considerados como unos de 9 en 10 pts* malmente asignada a un periodo de tiempo.
los más ecológicos
3 mm*
Fondos para el retiro de los trabajadores 3. Una línea contínua que une los puntos entre
en las afores (millones de pesos). periodo y periodo, que te permite ver las caídas
3 mm
Variables
desde la linea base 50 $48.2 50
Benton Gothic Ligth
y crecimientos de cada lapso de tiempo.
de la tipografía
hasta el comienzo del 23/03/04 8 en 9 pts*
gráfico
40 40 Cifras
$35.7 Benton Gothic Bold
Subdivisión
23/03/04 8 pts
Línea sólida
.25 pts.
1 mm de altura
30 30
Escala
Paleta de colores
Benton Gothic Ligth Rojo Expansión
8 pts (0/100/62/12)
20 20
Negro
Fiebre (0/0/0/100)
Línea sólida (colores de la paleta) Gris cabeza
División 10 10
Línea sólida 01 $2.3
2 pts (40/0/10/30)
.25 pts. Gris gráfico 01
4 mm de altura 23/03/04 Variables
(30/10/10/50)
3 mm 0 0 Benton Gothic Ligth
desde la terminación 01 02 03 04 8 pts Gris gráfico 02
del grafico hasta FUENTE: elaboración propia con datos Benton Gothic Ligth (20/13/13/0)
el trazo ascendente
de la fuente de las empresa. 8 pts Gris gráfico 03
(12/12/12/0)
Gris gráfico 02
(20/13/13/0)

Degradado (fondo)
Gráfico justificado
al ancho de columna
Los colores deben utilizarse al 100%.
No se pueden integrar colores a esta
paleta.

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