Anda di halaman 1dari 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang


Dalam era globalisasi dunia menjadi seolah tanpa batas (boundaryless) yang ditandai
dengan munculnya perdagangan bebas (free trade) antar pelaku ekonomi global sehingga
waktu dan jarak menjadi semakin tidak berarti dengan pertumbuhan teknologi, komunikasi,
transortasi, dan arus keuangan. Implikasinya adalah kondisi pasar menjadi semakin
kompetitif, tingginya tuntutan pelanggan khususnya berkaitan dengan kualitas produk dan
ketepatan logistik, pemenuhan hak paten, faktor lingkungan, product life cycle yang kian
pendek dilihat dari dimensi waktu, dan inovasi produk yang harus memiliki kecenderungan
(trend) meningkat. Era globalisasi dan perdagangan bebas membuat persaingan bisnis
semakin ketat. Ketatnya persaingan pasar dan perubahan-perubahan yang terjadi di pasar
membuat para pemasar harus menerapkan sebuah strategi pemasaran yang tepat untuk dapat
bertahan dan mengikuti perubahan pasar serta bahkan tampil sebagai pemimpin pasar yang
mana pemasaran pada dasarnya menciptakan brand di kalangan konsumen.
Selama ini, brand atau merek diyakini dan terbukti sangat berpengaruh terhadap
kesuksesan sebuah bisnis. Brand dapat menentukan kekuatan nilai dari suatu produk dan
dapat membedakan dari produk pesaing. Brand tidak hanya bermanfaat bagi produsen namun
juga bagi konsumen.
Karena pentingnya sebuah brand, tak heran jika perusahaan berani mengeluarkan
biaya yang sangat tinggi untuk membangun sebuah brand baik untuk menentukan nama, logo,
simbol, desain, slogan, maupun kemasan. Dengan demikian diharapkan brand dapat melekat
di benak konsumen.
Nama, brand atau merek adalah representasi dan asosiasi sebuah produk baik mutu, harga, nilai,
maupun gengsinya. Sepotong nama ini bisa berarti banyak. Brand adalah pukau, daya pikat,
pesona sekaligus pembeda produk yang satu dari yang lain. Brand inilah yang memikat orang
hingga mengagumi, memburu dan membeli sebuah produk atau karya. Tanpa brand yang
menancap kuat di benak konsumen, sebuah produk hanyalah komoditas yang dihargai